Документ описывает основы поисковой оптимизации (SEO), включая важность семантического ядра, внутренней и внешней оптимизации, а также методы оценки результатов. Он раскрывает как работать с запросами пользователей и факторами, влияющими на ранжирование сайтов в поисковых системах. Также рассматриваются современные тренды, включая мобильный трафик и изменения в алгоритмах поиска.

1. Search Engine Optimization
Почему все хотят пойти на 3 буквы?
РИК

2. Сергей Никишов
специалист по интерактивным коммуникациям
управляющий партнер Back to Digital
2

3. Я рассказываю – вы задаете вопросы!
3

4. 4
ОБЪЕМ
РЫНКА – 8,6SEO млрд. руб
2011 +18%год 2012 +19%год
102013 – млрд. руб
2011

5. Organic VS CPC
5 http://www.seonews.ru/events/ctr-organicheskoi-vidachi-94-protsenta
CTR

6. Доли поисковых системы в России
6 http://www.liveinternet.ru/stat/ru
51,4 %
34,6 %
9,0 %
1,1 %
3,9 %
Яндекс Google Поиск.Mail.ru Rambler Другие

7. Как работает ПОИСК

8. Сбор всех адресов страниц Интернета
Выкачивание страниц
Составление Поискового Индекса
Расчет релевантности каждой веб-страницы
Ранжирование страниц в результатах поисковой выдачи
Алгоритм работы поисковой системы
8
1.
2.
3.
4.
5.

9. Внутренние факторы: тексты и индексирование
Внешние факторы: ссылки на сайт
Юзабилити
Как Яндекс расставляет сайты в выдаче
9

10. SEO. Это просто

11. 1. Составление семантического ядра сайта
2. Выбор метода оценки результатов оптимизации
3. Анализ текущей статистики сайта
4. Контент-анализ (выбор страниц для продвижения)
5. Внутренняя оптимизация
5.1 Доступность для поисковых систем
5.2 Коррекция текстов
6. Внешняя оптимизация – ссылки
План оптимизации
11

12. Семантическое ядро
12

13. Варианты названий товара, синонимы, переводы – Audi, Ауди
Сленговые, профессиональные, сокращенные названия – Audy,Aydi
Названия составных частей товара – оргтехника - ксерокс, компьютер
Названия потреб. решений на основе товара – веб-программирование -
создание интернет-магазина, CMS
Задачи и проблемы, которые решает товар – Work & Travel - Работа в США
Качества товара – модная одежда, дорогой дизайн
Семантическое ядро
13

14. Поставить себя на место пользователя
Посмотреть сайт конкурентов
Анализ поисковой рекламы
Спросить специалиста в данной тематике
Опросить потребителей
1. Первичный список
14

15. 2. Ассоциированные запросы
15

16. Где взять?
A. Поиск сайтов по запросам: «стройматериалы && кирпич && пеноблоки»
B. Специальные словари или отраслевые справочники
3. Гипонимы
16 help.yandex.ru/search/?id=1111313
Строительств
➔ стройматериалы
➔ напольные покрытия
➔ паркет, плитка, линолеум

17. А. К каждому слову (маске) подобрать
полный список запросов с частотами
B. Удалить лишние запросы
4. Список запросов и «зачистка»
17

18. Навигационные – ищут конкретное место в Сети.
«Вконтакте», «Авито», «Администрация Президента»
Информационные – ищут информацию, не важно где.
«Телефон поликлиники №15», «Кот Шредингера», «Карибский кризис»
Транзакционные – ищут, где купить, скачать.
«Скачать антивирус», «установка кондиционеров», «купить iphone»
Нечеткие – не ясно что ищут.
«квартира», «машина», «бассейн», «часы»
Виды запросов
18
Зачем?

19. Метод подсчета количества эффективных показов
Метод учета поискового трафика
Метод учета действий пользователя
Оценка результатов
19
}
Используйте все 3 метода сразу

20. Эффективные показы
20
Эффективные
показы
=
популярность
поисковой системы
*
частота поискового
запроса
*
позиция ссылки
на сайт в поиске

21. Контент-анализ
21
Это поиск релевантных страниц для всех запросов

22. Пример выбора страниц
22
«Управление проектами»
«Маркетинговые коммуникации»
«Обучение управление проектами»
«Курсы управления»
«Коммуникации в интернете»
«Интерактивные коммуникации»

23. Внутренняя оптимизация
23
Без дня нет и года, без внутреннего нет и внешнего
Чжуан-цзы
Уход за собой должен начаться с сердца,
в противном случае никакая косметика не поможет
Коко Шанель

24. Правильно заполняйте мета-теги description и keywords
(они формируют сниппет!)
Закрывайте от индексации все технические страницы и разделы
Закрывайте от индексации зеркала сайтов*
Создавайте файлы robots.txt, .htaccess, sitemap.xml
При запросе несуществующей страницы, сайт должен сообщать
«404 Not Found». Если страницы генерируются динамически, в зависимости
от параметров URL, то при вводе неправильных параметров все равно
сервер должен сообщать об ошибке 404
Доступность для поисковых систем
24 *help.yandex.ru/webmaster/?id=995297

25. Цитируйте нужные поисковые запросы на странице
Упоминайте ключевые слова в тексте несколько раз
Сделайте для каждой страницы свой Титул (вставьте в него ключевые слова)
Пишите ключевые слова в тегах <h1>, <h2>...
Вставляйте ключевые слова в комментарии к картинкам (атрибут alt)
Создавайте внутренние ссылки на продвигаемые страницы с текстами
запросов
Коррекция текстов
25
НЕ ПЕРЕСТАРАЙТЕСЬ, А ТО

26. Ссылки выглядят так http://www.site.ru/index.php?id=123&pid=value&...
Нужно делать так http://www.apple.com/macbook-pro/specs-retina
Устранение дублей страниц:
Редирект с site.ru на www.site.ru
Редирект с адресов с “/” на конце на адреса без “/” на конце
Минимум других редиректов на сайте (редирект = признак дорвея)
Неуникальные тексты
Не закрыты от индексации технические страницы
Типовые ошибки на сайте
26

27. Переоптимизированные тексты
Битые ссылки (есть на сайте и ведут на страницы, которых нет)
Нет карты сайта
Как сделать карту: support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=156184
Типовые ошибки на сайте
27

28. Незаполненные теги <TITLE>
Незаполненные теги <DESCRIPTION>
Множественные заголовки, оформленные тегами <h1>
Отсутствие семантической разметки
Что это такое: help.yandex.ru/webmaster/?id=1122752
Типовые ошибки на сайте
28

29. Есть 2 типа влияния ссылок на страницу:
1. Авторитетность сайта, который ссылается на страницу
тИЦ
PageRank
2. Ссылочное ранжирование
Если на странице www.tiger.ru/main есть ссылка вида
<a href="http://www.slon.ru/main">аренда слонов</a>, это
улучшит позицию страницы www.slon.ru/main по запросу аренда
слонов
Ссылки
29
Так должны выглядеть ссылки
Так можно быстро оценить
покупаемые ссылки

30. Тематический индекс цитирования Яндекса (тИЦ) определяет
«авторитетность» интернет-ресурсов с учетом качественной
характеристики ссылок на них с других сайтов. Эту качественную
характеристику мы называем «весом» ссылки.
Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся
на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на
значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а
суммой их весов.
тИЦ
30 help.yandex.ru/catalogue/?id=873431

31. PageRank – метод Google для измерения «важности» страницы.
Теория Google гласит, что если Страница A ссылается на Cтраницу B, то
Страница А считает, что Страница B – важная страница. Текст ссылки не
используется в PageRank. Если на страницу указывают много важных ссылок,
то ее ссылки на другие страницы также становятся более важными.
PageRank — это число, характеризующее исключительно голосующую
способность всех входящих ссылок на страницу и то, как сильно они
рекомендуют эту страницу.
Каждая уникальная страница сайта, проиндексированная Google, имеет вес
PageRank.
PageRank
31 digits.ru/articles/promotion/pagerank.html

32. 32
Создавайте
естественные ссылки
на свой сайт

33. Как получить естественные ссылки?
33
Создавать
уникальный
и полезный
контент
Предоставлять
информационные
поводы
(вести блог)
Создавать
собственные
сообщества
Организовывать
партнерские
программы
(e-commerce)

34. Регистрация в каталогах:
advertising.yandex.ru/price/other/catalog.xml
top100.rambler.ru
www.dmoz.org/World/Russian
Если есть адрес, то:
sprav.yandex.ru/org/add
www.google.com/local/add
Каталоги
34

35. Адрес ссылки (URL) указывал на соответствующую
(релевантную именно этому ключевому слову) страницу и
содержит в качестве текста ключевые слова,
соответствующие странице
Ссылки должны быть прямыми и индексируемыми
Лучше несколько дорогих, чем много дешевых ссылок
Ссылки на ваш сайт должны быть внутри текста
Плавно наращивайте ссылочную базу
Правила работы со ссылками
35 www.searchengines.ru/articles/optimization_ru.html

36. Юзабилити
36 www.rg.ru/2009/12/15/norris-site-anons.html
Это когда удобно...
удобно Чаку Норрису

37. Сайт гос. услуг Великобритании
37

38. Сайт налоговой службы в России
38

39. 39
Почувствуйте разницу

40. Что почитать про юзабилити
40
Google-Группа UX Russia groups.google.com/forum/?fromgroups#!forum/uxrussia
Записи вебинаров группы new.livestream.com/ux
Книги по юзабилити www.usability.by/books
Руководство по созданию пользовательского интерфейса приложений для Apple Mac OS X
developer.apple.com/library/mac/#documentation/UserExperience/Conceptual/AppleHIGuidelines/Intro/Intro.html
Блог кампании Usability Lab usabilitylab.ru/category/blog
Подборки статей на тему интерфейсов habrahabr.ru/users/jvetrau/topics
Принципы дизайна государственных сервисов Великобритании www.gov.uk/designprinciples
Usable Web – коллекция ссылок по теме www.usableweb.com
Сборник статей Jakob Nielsen www.useit.com

41. СДЕЛАНО НЕ ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Копипаст
Много рекламы
Невидимые текст и ссылки
Обман пользователей и поисковиков (входные страницы, keywords,
<noframes>, cloaking)
Слишком много ключевых слов в тексте
Слишком много SEO ссылок
Много редиректов (302)
За что могут забанить?
41 help.yandex.ru/webmaster/?id=995342

42. Инструменты

43. Вебмастер
43
webmaster.yandex.ruwww.google.com/intl/ru/webmasters

44. Для профессионалов:
Sape www.sape.ru
Для начинающих:
SEOpult seopult.ru
Маремото www.maremoto.ru
44
Биржи ссылок

45. Sape pr.sape.ru
Miralinks www.miralinks.ru
Проверка статей на плагиат advego.ru
Совет:
Если продвигаете новый сайт – купите на 50 000 - 100 000 руб. статей
на главную страницу
Биржи статей
45

46. wordstat.yandex.ru – статистика и подбор ключевых слов
www.site-auditor.ru – оценка сайта для SEO
www.seorate.ru – сервис оценки поисковой видимости сайтов
desktop.webeffector.ru – быстрое снятие позиций в поисковых системах (ошибается в 1-2%)
xenus-link-sleuth.en.softonic.com – проверка сайта на битые ссылки
ru.semrush.com – статистика по Google и анализ конкурентов
ahrefs.com/site-explorer – поиск обратных ссылок на сайт
www.seomoz.org – западная платформа для SEO. Много полезного
Сервисы
46

47. Как ведут себя люди

48. Как ведут себя люди на Google
blog.mediative.com/en/2011/08/31/eye-tracking-google-through-the-years48
Спец. размещения
привлекают внимание
Самое полезное –
2 рекламное место
Первые 4 места естественной
выдачи аккумулируют почти все
внимание

49. Яндекс
49download.yandex.ru/company/experience/yandex_day/nsk/kak_prinimayutsya_resheniya.pdf
2010

50. CTR поисковой выдачи
50www.seomoz.org/ugc/how-to-get-more-clicks-with-low-rankings download.yandex.ru/company/experience/cybermarketing2009/Sadovskiy-Search.pdf
30%
20%
10%

51. Пользователи утром обычно проверяют почту, слушают радио, как ни странно, ищут порно
Есть очень странная группа пользователей, которые днем смотрят порно, как потом выяснилось,
они же потом ищут работу, их - 0, 33%
Ночью, когда всех спят – просыпаются домохозяйки и начинают искать сериалы, рецепты
домашней выпечки и гороскопы совместимости, их среди пользователей Яндекса – 8%
В выходные дни доля широких запросов* составляет 47%, развлекательные запросы – 10%, порно
– 7%. Поиск детских развлечений, мультиков, игр составляет 5 %
Интересно, что запросы, связанные с женскими развлечениями и покупками, а их 3%, задаются
большей степенью поздним вечером, после того, как дети ложатся спать Мужские развлечения,
футбол и порно, тоже 3%, задаются не только поздним вечером, но и днем, им не мешает что дети
не спят
Что они делают в Яндексе?
51 www.searchengines.ru/articles/optimization_2012.html*www.begun.ru/glossary/index.php?ELEMENT_ID=1014

52. Мужчины
Hardware
Ролевые игры и стратегии
Авто
Компьютеры
Компьютерные игры
Сотовые телефоны
Доступ в интернет
Игры
Интересы М. и Ж. в поиске*
52
Женщины
Туры и экскурсии
Семья
Здоровье
Кулинария
Детские товары
Родителям
Мода и красота
Туризм
Картинки и комиксы
*Яндекс

53. Тренды

54. Было:
мета-теги
переоптимизация H1, title
большие тексты с частым
упоминанием фраз
«простая» закупка ссылок
«простые» алгоритмы
ранжирования
Что дальше?
54
Будет:
уход от переоптимизации title и тегов H1,
переход от количества к качеству текстов
(поисковики борются с переоптимизированными
текстами)
закупка ссылок стала «умнее»:
плавность,
естественность ссылок,
ищут ссылки, которые дадут трафик на сайт;
размещаются ссылки в социальных сетях,
больше внимания на тематичность ссылок
необходимость работы с поведенческими
факторами (улучшение структуры, навигации,
размещение интересного видео-контента и т. п.)
www.searchengines.ru/articles/optimization_ru.html

55. Группы Вконтакте появились в выдаче
55

56. Группы Вконтакте появились в выдаче
56

57. www.seonews.ru/reviews/rif-kib-2013-tendentsii-i-perspektivi-seo-prodvizheniya
Старые, «прокачанные» сайты имеют больший вес
по сравнению с новыми
В сети постоянно появляются новые тренды и группы
запрсов, которых раньше не существовало (iphone 5)
Старые сайты могут получить большое количество
переходов по «трендовым» запросам
Новые тренды запросов
57
1.
2.
3.

58. Новые тренды запросов
58

59. Мобильный трафик
59

60. 25% уникальных посетителей Рунета входят в сеть через телефон
Только 15% сайтов адаптированы под просмотр с телефона и
особенности мобильного трафика
Пользователь уходит с плохих сайтов (например, построенных на flash)
Уходит – и не возвращается. Это может ухудшить значение
поведенческого фактора для вашего сайта
Мобильный трафик
60

61. Архив рассылки сайта Optimization.ru – optimization.ru/subscribe#archive
И. Ашманов, А. Иванов – Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах
rutracker.org/forum/viewtopic.php?t=3846546
Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google – bit.ly/google_seo_guide_ru
Google content guidelines – support.google.com/webmasters/bin/topic.py?hl=ru&topic=2371375
Рекомендации Яндекса по созданию сайта help.yandex.ru/webmaster/recomend.pdf
61
ЧИТАТЬ

62. MADE USING
KEYNOTE /
TOTAL
COST = $0
nikishof@gmail.com
û.com/nikishof
Скачать презентацию