Документ описывает значимость и методы технической оптимизации сайтов для улучшения их позиций в поисковой выдаче Google. Он охватывает основные требования к сайтам, программы для проверки их соответствия, а также устранение ошибок и отслеживание результатов работы. Также рассматриваются ключевые моменты проверки эффективности SEO-подрядчиков и влияние технических ошибок на снижение трафика.

1. Техническая оптимизация.
Что топит ваш сайт в выдаче
Google?
25 сентября 2015
Online Advertising

2. Дмитрий Севáльнев
2
О спикере
 Ведение и контроль более 150
сайтов по рекламе в интернете и
SEO на постоянной основе.
 Ведущий передач «Практика SEO»,
«Аналитика SEO» и «Познай ТОП»
на MegaIndex.tv.
 Участие в развитии более 550
проектов.
 Выступления на отраслевых
конференциях: IBC Russia,
РИФ+КИБ, SEO Conference, СПИК,
SEO 2015, MegaIndex, Нетология, …
«Личный блог»
www.pixelplus.ru/
samostoyatelno/

3. Тезисы
3
1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость
в работе?
2. Базовые требования к сайту:
• выбор CMS
• продвигаемые страницы
• остальные документы
3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?
• основные программы
• работа с Google Webmaster Tool
4. Устранение основных ошибок на сайте.
5. Отслеживание результатов.
6. Проверка работы подрядчика по SEO.

4. Что такое?
4
Техническая оптимизация — комплекс
мер, направленных на диагностику и
устранение допущенных ошибок в
настройке, коде и работе сайта,
мешающих его корректной
индексации и ранжированию.

5. Какова её значимость?
5

6. Выпадение по технической причине
6
Пример негативной динамики
В чём причина?

7. Просадка трафика: тех. ошибки
7
Пример кратковременной потери трафика
В чём причина?
• Неверный meta-тег robots и выпадение документов из
индекса поисковой системы Google. Робот Яндекса
отреагировать не успел

8. Пример на крупном сайте
8
Логические и физические дубли в индексе
В индексе Google
7 различных
«главных»
страниц
Google.kz с
различными
языками.
Зачем?

9. Тезисы
9
1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость
в работе?
2. Базовые требования к сайту:
• выбор CMS
• продвигаемые страницы
• остальные документы
3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?
• основные программы
• работа с Google Webmaster Tool
4. Устранение основных ошибок на сайте.
5. Отслеживание результатов.
6. Проверка работы подрядчика по SEO.

10. Выбор CMS (системы управления)
10
Распространение CMS в странах СНГ
По данным Openstat
в 2014 году
Популярные среди
коммерческих
• 1С-Битрикс
• UMI.CMS
• NetCat
• HostCMS
• DLE
• AMIRO.CMS

11. По оценке CMS Magazine
11
Рейтинг по суммарному тИЦ
Рейтинг по числу партнеров

12. По оценке «Пиксель Плюс»
12
Опираясь на опыт разработки более 7 лет
1. Коммерческий проект = коммерческая CMS
2. Наличие большого числа подрядчиков, работающих
с CMS (дальнейшая поддержка и развитие проекта)
3. Гибкость настройки: ЧПУ, title, meta-теги, различные
уровни доступа, интеграция, …
4. Безопасность
5. Развитие и техническая поддержка

13. Общие требования к документу — 1
13
1. Возможность задать и изменять уникальные:
• Тег Title
• Meta-тег Description
• URL-адрес документа (с ЧПУ)
Пример:
• Title: Продвижение сайта самостоятельно, раскрутка
сайтов своими руками
• Description: Проект «Продвижение сайта
самостоятельно» — только авторитетные советы,
статьи и ответы на вопросы по продвижению сайтов
(SEO) в Яндексе и Google. Подборка сервисов.
• URL: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

14. Общие требования к документу — 2
14
2. Размещение и управление уникальных для документа:
• Тега H1
• Текста в html-формате
Пример:
• H1: Продвижение самостоятельно
• Текст: <p>Собраны основные видеоматериалы по теме
SEO. Их изучение позволит заняться продвижением
сайта самостоятельно и поможет освоить основы
профессии оптимизатора.</p><p>Список видеоуроков
регулярно обновляется.</p>

15. Продвигаемые -VS- остальные
15
Какие принципиальные отличия в
требованиях для продвигаемых
страниц на сайте и всех остальных?

16. Продвигаемые -VS- остальные
16
Какие принципиальные отличия в
требованиях для продвигаемых
страниц на сайте и всех остальных?
Ответ прост: НИКАКИХ!

17. Примеры документов на сайте
17
Данные требования должны выполняться для всех
страниц сайта, доступных для индексации
поисковыми системами, в том числе:
• Общих страниц: Контакты, О компании и т.д.
• Страниц категорий и подкатегорий.
• Страниц постраничной навигации (пагинации).
• Детальных страниц (товары, услуги).
• Страниц тегов, популярных настроек фильтров.
• Различных языковых версий.

18. Пример корректного отображения
18

19. Это что, всё?
19
А как же…
1. Meta-тег keywords?
2. Meta-тег robots?
3. Атрибут rel="canonical" тега <link>
4. Файл robots.txt, скрипты, 301-редиректы, 404-
ошибки, rel="nofollow", коды ответа сервера,
микроразметки, …

20. Тезисы
20
1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость
в работе?
2. Базовые требования к сайту:
• выбор CMS
• продвигаемые страницы
• остальные документы
3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?
• основные программы
• работа с Google Webmaster Tool
4. Устранение основных ошибок на сайте.
5. Отслеживание результатов.
6. Проверка работы подрядчика по SEO.

21. Основные программы
21
Софт/сервисы, для работы с технической частью
1. Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Page Weight
(во многом — аналоги по функционалу)
2. Панели Вебмастера (Google, Яндекс и прочие,
интересующие вас поисковые системы)
3. Системы мониторинга сайта: Яндекс.Метрика, Google
Analytics (более специализированные — HostTracker)
4. Аналитика работы: Mobile-friendly, PageSpeed Insights,
аналоги (host-tracker.com, seogadget.ru/sitespeed)
5. Вспомогательные (универсальные): Excel, NotePad++

22. Пример: Screaming Frog SEO Spider
22
Решение задач технического аудита ресурса
1. Битые ссылки + коды ответа сервера
2. Сведения по уровню вложенности
3. Поиск дублей страниц (по Title)
4. Устранение пропущенных тегов: Description, H1
5. Заблокированные для индексации страницы

23. Работа с Google Webmaster Tool
23
Какие задачи может решать Google Webmaster?
1. Оперативная информация: сообщения об ошибках
на сайте и санкциях по отношению к сайту.
2. Настройка вида в поиске: HTML, микроформаты.
3. Анализ поискового трафика: число показов, кликов,
CTR, средняя позиция с возможностью сегментации.
4. Сведения об индексации: статусы, ключевые слова.
5. Сканирование: ошибки, robots.txt, sitemap.xml.
6. Безопасность: вирусы на сайте и в контенте.
7. Прочие: Google+, Merchant и т.д.

24. Работа с Google Webmaster Tool
24
Что из этого реально важно для
сайта нужно контролировать
владельцу бизнеса?

25. Google Вебмастер: сообщения
25
1. Вкладка «Сообщения»
Почему важно контролировать
• Сведения о санкциях
• Если Googlebot не может получить доступ к
сайту или увеличилось число ошибок
• Прочие, критичные сообщения

26. Google Вебмастер: оптимизация HTML
26
2. Вид в поиске → Оптимизация HTML
• Быстрый контроль работ по оптимизации
• Базовая контрольная точка

27. Google Вебмастер: показы и клики
27
3. Поисковый трафик → Анализ поиск. запросов
• Важно наблюдать в динамике
• Быстрый анализ результатов работ
• Возможность сегментации

28. Google Вебмастер: ссылки на сайт
28
4. Поисковый трафик → Ссылки на ваш сайт
• Анализ динамики
• Контроль числа и качества: анкоры

29. Google Вебмастер: ручные меры
29
5. Поисковый трафик → Меры, принятые вручную
• Контроль отсутствия оповещений
• В случае наличия мер, принятых вручную —
важная быстрая реакция

30. Google Вебмастер: индексирование
30
6. Индекс Google → Статус индексирования
• Рост числа страниц в индексе
• Что-то пошло не так?

31. Google Вебмастер: ошибки сайта
31
7. Сканирование → Ошибки сканирования
• Быстрый чек: DNS, сервер, robots.txt, ошибки
404-ошибки, сведения о ссылках на них

32. Google Вебмастер: как Googlebot
32
8. Сканирование → Просмотреть как Googlebot
• Быстрая индексация и защита авторства текста
• Возможность сообщить Google о новом
содержимом: разделе, документе

33. Google Вебмастер: безопасность
33
9. Проблемы безопасности
• Google сообщит о взломе сайта (вирусе)
• Проблема может быть не только в контенте
самого сайта, но и подгружаемом содержимом
• Сильная просадка поискового трафика

34. Тезисы
34
1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость
в работе?
2. Базовые требования к сайту:
• выбор CMS
• продвигаемые страницы
• остальные документы
3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?
• основные программы
• работа с Google Webmaster Tool
4. Устранение основных ошибок на сайте.
5. Отслеживание результатов.
6. Проверка работы подрядчика по SEO.

35. Устранение основных ошибок
35
Что из указанного выше реально сильно снижает
объем привлекаемого поискового трафика?
1. Наличие санкций: ручные (ссылки) и
автоматические меры («Пингвин», «Панда»).
2. Банальное отсутствие нормальной поисковой
оптимизации: дубли title и содержимого.
3. Нестабильная работа сайта.
4. Наличие технических ошибок вида: дубли,
битые ссылки, пустые страницы.
5. Низкий CTR на выдаче.

36. Снятие санкций
36
Для снятия санкций требуется
Провести первичную диагностику (требуется привлечение
специалистов).
Устранить технические ошибки (существенно увеличивают
срок переиндексации сайта и применение санкций).
Составить план работ (поэтапное устранение причин
применения санкций: ссылки, тексты, реклама и другие).
Контролировать позиций, видимость и трафик (для
анализа и внесения корректировок в план работ).
Подробней: pixelplus.ru/poiskovoe_prodvizhenie_sajtov/sanktsii/
и pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/sanktsii-
poiskovykh-sistem.html

37. Отсутствие поисковой оптимизации
37
Самая банальная недоработка SEO-компаний
• Не на всех страницах задан оптимизированный тег Title
и/или размещен оптимизированный текст.

38. Нестабильная работа сайта
38
Нормальные показатели
• Время отклика сервера (до 0.2 секунд)
• Время загрузки кода страницы (до 0.7 секунд)
• Размер кода документа (до 120 КБ)
• Аптайм (от 99.85% и выше)

39. Технические ошибки
39
Самые значимые + контроль в
• Дубли контента: одинаковый title и содержимое, в том
числе и на другом доменном имени (тестовом, новом)
• Битые ссылки: 404 код ответа страницы по ссылке
• Пустые страницы: в разработке, просто не заполненные

40. Низкий CTR на выдаче
40
ВЧ-запросы + контроль через
• Выявление: поиск запросов с большим числом показов и
минимальным числом кликов (низкий CTR).
• Корректировки: анализ потребности аудитории +
доработка Title + meta-тега Description + фрагмента
текста, который попал в сниппет.
• Дальнейший контроль: анализ динамики показателей.

41. Тезисы
41
1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость
в работе?
2. Базовые требования к сайту:
• выбор CMS
• продвигаемые страницы
• остальные документы
3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?
• основные программы
• работа с Google Webmaster Tool
4. Устранение основных ошибок на сайте.
5. Отслеживание результатов.
6. Проверка работы подрядчика по SEO.

42. Отслеживание результатов
42
Самое важное: контролировать результат
Основные KPI по каналу SEO
• Объем органического трафика (Google Analytics)
• CPC: стоимость работ / объем целевого трафика
• Видимость: числовой показатель, оценивающий
процент пользователей увидевших ваш сайт в
результатах выдачи
• CPS/CPO: стоимость одной продажи или получения
одного заказа по каналу SEO
Подробно: slideshare.net/kakbactam/seo-47320789

43. ТОП-5 глобальных «косяков»
43
Пример ситуаций, когда бывает вот так…

44. ТОП-1: robots.txt
44
Был технический домен с
закрывающим файлом robots.txt
и его выкатили на новую версию…

45. ТОП-2: meta-тег robots / canonical
45
Настраивали meta-тег robots или
атрибут canonical…
И закрыли от индексации все
страницы не сайте!

46. ТОП-3: не настроили 301-редиректы
46
Сделали ЧПУ и не проставили 301-
редиректы со старых URL-
адресов…

47. ТОП-4: новая версия сайта
47
Новая версия сайта… Новая
техническая оптимизация?
Отсутствие переноса настроек
индексации и оптимизации

48. ТОП-5: плохая индексация
48
Большой сайт, но в индексе
Google < 10 000 документов?
И не проводится никаких
действий…

49. Тезисы
49
1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость
в работе?
2. Базовые требования к сайту:
• выбор CMS
• продвигаемые страницы
• остальные документы
3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?
• основные программы
• работа с Google Webmaster Tool
4. Устранение основных ошибок на сайте.
5. Отслеживание результатов.
6. Проверка работы подрядчика по SEO.

50. Проверка работы подрядчика — 1
50
Запросить и изучить динамику видимости, трафика и
показателя CPC за срок 6 месяцев
Получать еженедельные отчеты по данным KPI
(контроль позиций, трафика, CPC)
Дополнительно: полный список оптимизированных
страниц и числа документов в индексе
Изучить популярные поисковые запросы (по заходам)

51. Проверка работы подрядчика — 2
51
Наличие файла robots.txt в корне сайта (зайти самому)
Переадресация на основное зеркало (проверить
самому путём перехода)
Отсутствие битых ссылок на сайте (стандартный отчет
Google Webmaster)
Наличие и оптимизация тегов Title на всех страницах
сайта (не только на «избранных», Google Webmaster)

52. 52
Наличие и оптимизация meta-тега Description (не
только на «избранных» страницах, Google Webmaster)
Корректное время отклика сервера и время загрузки
исходного кода документа (Analytics и Метрика)
Проверьте корректность отображения в браузерах:
Chrome, Android, Safari, Firefox (самостоятельно)
Контролируйте аптайм сервера по системам статистики
(не ниже 99,85%, Analytics и Метрика)
Проверка работы подрядчика — 3

53. Невероятно, но факт!
53
Размещение
(выкатка в
продакшн)
Индексация
поисковыми
системами
Проверка
индексации,
SERP,
вебмастер
Выявление
ошибок,
внесение
изменений
Настройка
сайта и
служебных
файлов

55. Выводы
55
1. Техническая оптимизация является «скелетом»
продвижения, на котором «крепятся» остальные
работы по продвижению и сильно зависит результат.
2. Ошибки в настройке и технической оптимизации сайта
могут перечеркнуть все старания на пути в ТОП.
3. Для контроля приличной части работ по SEO не
требуется иметь огромный опыт или специальное
образование, достаточно базовых навыков.
4. Действуя по шагам, указанным в презентации, можно
улучшить результаты, повысить отдачу и
проконтролировать работу подрядчика.

56. Для подробного изучения
56
1. Доклад SEO для разработчика сайта:
slideshare.net/kakbactam/seo-50554160
2. Руководство по технической оптимизации по шагам:
devaka.ru/articles/technical-seo (ориентирована на SEO-
специалистов и разработчиков)
3. Веб-аналитика и юзабилити на службе SEO:
slideshare.net/kakbactam/seo-46831976
4. Санкции поисковых систем:
slideshare.net/kakbactam/ibc-russia
5. Вопросы по теме «индексация сайта»:
pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-
voprosy/indeksatsiya/

57. manager@pixelplus.ru, seo@pixelplus.ru
Отдел продаж: +7 (495) 989-53-11
Основной офис в Москве:
г. Москва, ул. Шаболовка, дом 34
Техническая оптимизация.
Что топит ваш сайт в выдаче
Google?
25 сентября 2015
Online Advertising