Доклад Сергея Юркова на конференции 'Стачка 2017' обсуждает методы преодоления проблем в SEO-продвижении и выявления причин недостаточной эффективности проектов. Основные идеи включают необходимость правильной региональной привязки, учет интентов запросов и важность качества контента. Юрков также акцентирует внимание на регулярном анализе метрик и коррекции стратегий для достижения стабильного роста позиций и трафика.

1. Эффективные методы и
инструменты работы с
проблемными проектами
14 апреля 2017
«Стачка 2017»

2. О СПИКЕРЕ
Юрков Сергей - руководитель отдела SEO
компании «Пиксель Плюс» с 2015 года.
Опыт в сфере продвижения – более 6 лет.
Специализируюсь на раскрутке проектов в самых
конкурентных регионах и тематиках – всего более
200 сайтов.
Выступление на отраслевых конференциях и курсах по SEO: SEO
Conference 2015/2016 в Казани, CyberMarketing-2016, Неделя Байнета
2017, Стачка 2017, SEO Conf 2015, SmartFox, SEO-коучинг, SEO-Upgrade,
SEO-практикум. Преподаватель обучающего центра ex. Нетология, ex.
Search Engine Education, старший преподаватель обучающего центра
компании «Пиксель Плюс» и спикер собственного авторского курса по
SEO.
1

3. ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА
1. Топ причин отсутствия положительной динамики по
позициям и трафику и алгоритмы вывода проекта из
стагнации.
2. Способы выявление значимых препятствий отсутствия
результатов по SEO на ранних этапах.
3. Корректно отслеживаем эффект от проводимых работ
на временном отрезке в условиях нестабильности
выдачи.
2

4. ЧТО ВАЖНО СДЕЛАТЬ ПРАВИЛЬНО
ИЗНАЧАЛЬНО?
Региональная привязка
Соответствие типа
сайта/документов интентам
запросов
Коммерческое качество
сайта
Качество текстов
ПФ, которые тянут вниз
3
ТОП ПРИЧИН ОТСУТСТВИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ

5. ОТСУТСТВИЕ/НЕКОРРЕКТНАЯ
РЕГИОНАЛЬНАЯ ПРИВЯЗКА
Если установлен регион [Москва и
Московская область], то сайт будет
ранжироваться как областной, что
дает большой минус в Москве.
НЕКОРРЕКТНАЯ РЕГИОНАЛЬНАЯ ПРИВЯЗКА
Задаем максимально
детальную
региональную
принадлежность
4

6. КАКАЯ ДОЛЖНА БЫТЬ РЕГИОНАЛЬНАЯ
ПРИВЯЗКА?
Москва
Без региона
Тюмень
Без региона
Москва/Тюмень
Москва
Москва
Омск
Москва
Москва
Возможно продвижение
московского сайта
(региональная страница)
КАКАЯ ДОЛЖНА БЫТЬ РЕГИОНАЛЬНАЯ ПРИВЯЗКА?
5

7. КАКАЯ ДОЛЖНА БЫТЬ РЕГИОНАЛЬНАЯ
ПРИВЯЗКА? Екатеринбург
Не рекомендуется продвижение
московского сайта
(региональная страница)
6
КАКАЯ ДОЛЖНА БЫТЬ РЕГИОНАЛЬНАЯ ПРИВЯЗКА?
Екатеринбург
Екатеринбург
Екатеринбург
Екатеринбург
Екатеринбург
Екатеринбург
Екатеринбург
Екатеринбург
Екатеринбург

8. Привязка региона Тверь через справочник к документу на московском сайте
НАБЛЮДЕНИЯ ПО РЕГИОНАЛЬНОЙ ПРИВЯЗКЕ?
7

9. ЧТО ВАЖНО СДЕЛАТЬ ПРАВИЛЬНО
ИЗНАЧАЛЬНО?
Региональная привязка
Соответствие типа
сайта/документов интентам
запросов
Коммерческое качество
сайта
Качество текстов
ПФ, которые тянут вниз
8
ТОП ПРИЧИН ОТСУТСТВИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ

10. • Оптимизация под целевые запросы = не только наличие
слов из запроса на документе, но и также сам ответ на
запрос (и он не всегда в текстовом виде).
• Понимание отличия релевантного ответа от
нерелевантного.
• Не всегда на сайте (даже если сайт только разработан) есть
минимальный контент/функционал, который бы давал
ответы на запросы пользователей -> увеличение сроков
отдачи от SEO.
• Определение подходящего типа контента в зависимости от
интента поискового запроса.
АНАЛИЗ ИНТЕНТОВ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ
9

11. Нет алгоритма действий под
самые частые поломки
(деление идет по брендам)
Про цены вообще нет
информации
Нечетко описана схема
работы (доставка, оплата,
возврат)
Не преимущества, а общие
слова
Визуально не
удобное восприятие
ОПТИМИЗАЦИЯ=НЕ ТОЛЬКО СЛОВА И ЗАПРОСОВ НА ДОКУМЕНТЕ
10

12. Как такового ответа
на запрос на
странице нет
Вместо ссылок на все услуги -> ссылки на
детализацию услуги по ремонту кофемашин
НЕРЕЛЕВАНТНЫЙ КОНТЕНТ НА СТРАНИЦЕ
11

13. Сайт после разработки, где не были учтены интересы пользователей:
НЕСООТВЕТСТВИЕ ПО ТИПУ САЙТА/СТРАНИЦЕ
12

14. Реализация ИМ в феврале. Пик сезонности
в мае
НЕСООТВЕТСТВИЕ ПО ТИПУ САЙТА/СТРАНИЦЕ
13

15. [купить свадебный букет] [взять автокредит на
подержанный автомобиль]
ОСНОВНАЯ ПОТРЕБНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПО ЗАПРОСУ
14

16. Запрос [купить свадебный букет]. Все про вхождения ключевых слов:
• Title + текст под листингом + h1 + оптимизация пагинации + что еще…?
Улучшить ответ на запрос пользователя:
• Большой ассортимент товаров;
• Наличие товаров по недорогой цене;
• Информация по составу букета;
• Информация по размеру букета;
• Информация по доставке (время, стоимость);
• Доп. информация по цветам из букета.
АНАЛИЗ ИНТЕНТА ПО ТОП-10
15

17. ЧТО ВАЖНО СДЕЛАТЬ ПРАВИЛЬНО
ИЗНАЧАЛЬНО?
Региональная привязка
Соответствие типа
сайта/документов интентам
запросов
Коммерческое качество
сайта
Качество текстов
ПФ, которые тянут вниз
16
ТОП ПРИЧИН ОТСУТСТВИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ

18. ОПТИМИЗАТОР ГРЕШИЛ НА ФИЛЬТРЫ, ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ…
адрес
17

19. Указан диапазон цен и посетитель не понимает, какая цена будет за те или иные
условия проживания + Заказ возможен только по звонку на мобильный телефон
18
ОПТИМИЗАТОР ГРЕШИЛ НА ФИЛЬТРЫ, ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ…

20. ЧТО ВАЖНО СДЕЛАТЬ ПРАВИЛЬНО
ИЗНАЧАЛЬНО?
Региональная привязка
Соответствие типа
сайта/документов интентам
запросов
Коммерческое качество
сайта
Качество текстов
ПФ, которые тянут вниз
19
ТОП ПРИЧИН ОТСУТСТВИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ

21. ГДЕ ЧАСТО ОШИБАЮТСЯ?
• Переоптимизировать текст ключевыми словами;
• Не учесть типа страницы/контента на ней;
• Написать нетематичный/водяной текст;
ГДЕ ЧАСТО ОШИБАЮТСЯ?
20

22. • Алгоритм запущен 22 марта, обновляется постоянно и после
корректировки текстов позиции восстанавливаются;
• Работает по всем типов сайтов и по всем регионам;
• Алгоритм понижает позиции по документу (иногда возвращаются без
правок);
• Учитывается поведение пользователей на странице;
• Затронет переоптимизированные документы;
• Является частью общего алгоритма;
• Учитывает возможность наличия большого числа ключевых слов на
страницах листинга ИМ;
• Учитывает неестественность речевых оборотов;
• Длина документа не так важна, важна переоптимизированность текста;
• Обновленный вариант алгоритма за текстовую переоптимизацию
(https://yandex.ru/blog/webmaster/11464).
• В апреле вступает в силу хостовое понижение при наличии на сайте
некоторого числа документов под Баден-Баден.
ТЕКСТОВАЯ ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ->БАДЕН-БАДЕН
21Что мы знаем:

23. Высокая сосредоточенность слов
из запроса на небольшом отрезке
текста
Значительное употребление
слов из запроса по исходному
коду в целом
Текст довольно информативный
Отсутствие форматирования (нет
отступов, подзаголовков, списков) –
низкая удобочитаемость
Выпали не все запросы с
документа/запрос с
измененным окончанием не
просел
22
Страница листинга объекта недвижимости
ТЕКСТОВАЯ ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ->БАДЕН-БАДЕН

24. Высокая сосредоточенность слов
из запроса на небольшом отрезке
текста
Обращаем внимание не только
на слова из запроса
Актуальность информации?
Отсутствие форматирования –
низкая удобочитаемость
Позиции потеряли
несколько запросов со
страницы
23
ТЕКСТОВАЯ ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ->БАДЕН-БАДЕН
Страница листинга объекта недвижимости

25. Текст перед листингом
Неинформативный текст
Текст после листинга
С течением времени
проседает еще больше
запросов
Высокое скопление ключей
на небольшом текстовом
отрезке
24
Страница листинга товаров интернет-магазина
ТЕКСТОВАЯ ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ->БАДЕН-БАДЕН

26. Снятие Баден-Бадена
• Главная страница сайта недвижимости
• Выпадение части запросов со страницы
• Часть запросов остается на прежних
позициях
• Выпадение 22 марта – выкатка
алгоритма
• Внесение правок 3 марта
• Рост после 3 апдейтов
25

27. ДИНАМИКА ПОСЛЕ ПРАВКИ ТЕКСТОВИсходный вариант текста: Исправленный вариант текста:
26
Снятие Баден-Бадена

28. ДИНАМИКА ПОСЛЕ ПРАВКИ ТЕКСТОВИсходный вариант текста: Исправленный вариант текста:
27
Снятие Баден-Бадена

29. УЧИТЫВАЕМ ТЕКУЩИЙ ТИП
СТРАНИЦЫ/ТИП КОНТЕНТА НА
СТРАНИЦЕ
УЧИТЫВАЕМ ТЕКУЩИЙ ТИП СТРАНИЦЫ/ТИП КОНТЕНТА НА СТРАНИЦЕ
28

30. УЧИТЫВАЕМ ТЕКУЩИЙ ТИП
СТРАНИЦЫ/ТИП КОНТЕНТА НА
СТРАНИЦЕ
Уже было на странице Добавили на страницу оптимизированный текст и
контент
29
УЧИТЫВАЕМ ТЕКУЩИЙ ТИП СТРАНИЦЫ/ТИП КОНТЕНТА НА СТРАНИЦЕ

31. НЕТЕМАТИЧНЫЙ/ВОДЯНОЙ ТЕКСТ ПОД
БАДЕН-БАДЕНОМ
НЕТЕМАТИЧНЫЙ/ВОДЯНОЙ ТЕКСТ ПОД БАДЕН-БАДЕНОМ
30

32. Наиболее близкие слова по теме “топливо и
бензин”, которые надо добавить в текст:
Слова в тексте:
31
НЕТЕМАТИЧНЫЙ/ВОДЯНОЙ ТЕКСТ ПОД БАДЕН-БАДЕНОМ

33. НЕТЕМАТИЧНЫЙ/ВОДЯНОЙ ТЕКСТ ПОД
БАДЕН-БАДЕНОМ
32
НЕТЕМАТИЧНЫЙ/ВОДЯНОЙ ТЕКСТ ПОД БАДЕН-БАДЕНОМ

34. ЧТО ВАЖНО СДЕЛАТЬ ПРАВИЛЬНО
ИЗНАЧАЛЬНО?
Региональная привязка
Соответствие типа
сайта/документов интентам
запросов
Коммерческое качество
сайта
Качество текстов
ПФ, которые тянут вниз
33
ТОП ПРИЧИН ОТСУТСТВИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ

35. ДОЛЯ TYPE-IN/БРЕНДОВОГО ТРАФИКА
Доля type-in трафика 23 %
Влияет на:
• Детальность разбивки запросов;
• Риск признания текста переоптимизированным;
• Придирчивость к текстовой оптимизации.
Доля брендового трафика 20%
ДОЛЯ TYPE-IN/БРЕНДОВОГО ТРАФИКА
34

36. ТЕКСТОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ->РОСТ
ВИДИМОСТИ
Оптимизация Title + текст под листингом = Значительный рост
видимости. С другими сайтами приходиться постараться.
ТЕКСТОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ->РОСТ ВИДИМОСТИ
35

37. РЕГУЛЯРНОЕ КОЛЕБАНИЕ ПОЗИЦИЙ – РОСТ/ПАДЕНИЕ ПОЗИЦИЙ ПО ХОСТУ
Важно не пропустить плавное проседание позиций/трафика по сайту,
которое часто не заметно в связи с регулярным
подбрасыванием/опусканием сайта в выдаче.
36

38. НАБЛЮДЕНИЕ ПО ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИМ МЕТРИКАМ НА ГРУППАХ САЙТОВ
• Две группы сайтов: успешные, у которых увеличилось
количество запросов в топ и сайты, у которых уменьшилось
число запросов в топ;
• В анализе участвовало порядка 600 Url и порядка 3000
запросов;
• По графикам видно, что у успешных сайтов, чуть более
высокие ПФ как документные, так и хостовые (для большей
точности требуется большая выборка);
37

39. 38
НАБЛЮДЕНИЕ ПО ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИМ МЕТРИКАМ НА ГРУППАХ САЙТОВ

40. 39
НАБЛЮДЕНИЕ ПО ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИМ МЕТРИКАМ НА ГРУППАХ САЙТОВ

41. 40
НАБЛЮДЕНИЕ ПО ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИМ МЕТРИКАМ НА ГРУППАХ САЙТОВ

42. 41
НАБЛЮДЕНИЕ ПО ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИМ МЕТРИКАМ НА ГРУППАХ САЙТОВ

43. ВЫВОДЫ ПО РЕЗУЛЬТАТА НАБЛЮДЕНИЯ
• На старте работ выявляем слабые места с точки зрения
пользовательского поведения (страницы выхода,
документы с низкой вовлеченностью пользователей)
иначе это может тянуть проект вниз;
• Отслеживаем среднее количество запросов в топ за
отдельные периоды для понимания тенденции -
рост/падение;
• Важно не упустить падение позиций при сильном шторме
по позициям в +/- и задумываться о пользовательских
метриках как можно раньше.
42

44. 1. Топ причин отсутствия положительной динамики по
позициям и трафику и алгоритмы вывода проекта из
стагнации.
2. Способы выявление значимых препятствий отсутствия
результатов по SEO на ранних этапах.
3. Корректно отслеживаем эффект от проводимых работ
на временном отрезке в условиях нестабильности
выдачи.
43
ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА

45. Как понять, что мы в неверном направлении?
Стандартный список работ при продвижении проекта:
• Распределение запросов и кластеризация.
• Технический аудит сайта.
• Написание текстов, тегов title и мета-тегов.
• Индексация внедренной оптимизации.
I сценарий:
• Если с сайтом нет проблем, то уже здесь будет рост позиций.
• Степень «тяжести» роста позиций при проведении текстовой оптимизации
может говорить о том, все ли в порядке с ПФ/КФ.
II сценарий:
• Регулярное создание страниц и размещение на нем оптимизированного
контента должны давать регулярный рост трафика.
• Поиск проблем, которые приводят к потере трафика/сводят эффективность
работ на нет.
III сценарий:
• Регулярные текстовые правки не дают роста позиций.
• Нет смысла искать проблемы в переоптимизации и «мифических» фильтрах.
44

46. САЙТ УСЛУГ ПО ГРУЗОПЕРЕВОЗКАМ
После 4 месяцев работы сайта не было в топ-100 почти по всем запросам.
12 марта 2017 сайт появился в топ-100 по многим запросам. Написание
текстов и их корректировка результатов не дала.
45

47. Что сделали:
• добавили на продвигаемые страницы формы обратной
связи и блок контактной информации, маршрут на
Яндекс.Картах;
• добавляли таблицы с ценами, фотографии;
• добавили месяц назад на сайт адрес на страницу
«Контакты»;
• убирали шаблонные элементы блога с сайта;
• информационные термы блога.
46
САЙТ УСЛУГ ПО ГРУЗОПЕРЕВОЗКАМ

48. 47
САЙТ УСЛУГ ПО ГРУЗОПЕРЕВОЗКАМ

49. Ежемесячные работы:
• Маркетинговый и технический аудиты;
• Оптимизация 50 документов (title и мета-теги, текстовое содержимое, h1-
h6);
• Оптимизация распределения статического веса;
• Написание 3 тематических статей;
• Шаблонная оптимизация не продвигаемых страниц;
• Закупка и чистка ссылок;
• …
48
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ЛЕКАРСТВ

50. ВЫЯВЛЕНИЕ ПРИЧИН, МЕШАЮЩИХ РОСТУ МЕДИЦИНСКОГО САЙТА
Был проделан большой пул работ по написанию текстов, но изначально на
продвигаемых страницах был представлен не верный контент:
• листинг лекарств;
• небольшой текст.
49

51. По лекарствам был представлен в топе совсем другой тип страниц:
• листинг лекарств;
• огромный текст о лекарстве с
исчерпывающей информацией о
нем;
• Дополнительная ценность
документа (отзывы, рейтинги,
навигация).
50
ВЫЯВЛЕНИЕ ПРИЧИН, МЕШАЮЩИХ РОСТУ МЕДИЦИНСКОГО САЙТА

52. ГДЕ ЧАСТО ВОЗНИКАЮТ ТРУДНОСТИ?
• Технический аудит;
• Кластеризация и распределение;
• Написание текстов и тегов Title/мета-тегов;
• …
• Сайт имеет хорошие КФ/ПФ -> видимость растет. Если нет, то проблемы;
• Оптимизатор может не понимать, что еще он может сделать для роста
позиций в рамках своих компетенций (особенно когда касается ИМ).
Выход за рамки классического взгляда на SEO. Привычное восприятие –
все, что касается товаров/списка услуг и информации по компании – это не
моя сфера компетенции. Я занимаюсь title, тексты и так далее.
51

53. САЙТ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ЦВЕТОВ
Оптимизация заключается не только в
корректировке текста под листингом, но и
работой с самими товарами
52

54. ВАЖНОСТЬ АССОРТИМЕНТА
53

55. ВАЖНОСТЬ НАЛИЧИЯ ТОВАРА
54

56. ВАЖНОСТЬ РЕЛЕВАНТНОГО АССОРТИМЕНТА/УСЛУГ
Важно, чтобы не менее 50 % товаров в листинге были релевантными
запросу
55

57. 1. Топ причин отсутствия положительной динамики по
позициям и трафику и алгоритмы вывода проекта из
стагнации.
2. Способы выявление значимых препятствий отсутствия
результатов по SEO на ранних этапах.
3. Корректно отслеживаем эффект от проводимых работ
на временном отрезке в условиях нестабильности
выдачи.
56
ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА

58. ЗАЧЕМ ПРОВОДИТЬ ПОСТ-АНАЛИЗ РАБОТ ПО SEO?
Отслеживание отклика ПС на наши действия и корректировка
списка работ для конкретного сайта
Классификация списка
работ и составление
срезов по URL/сайту
Оцениваем какие типы
работ, проведенный в
n-й раз оказывают
влияние на позиции
При частом отсутствии
результатов по одному
из типов работ –
меняем список работ
57

59. ОТСЛЕЖИВАНИЕ ОТКЛИКА ПС НА НАШИ ДЕЙСТВИЯ
Сопоставляем:
• Даты проведения работ (фильтры по типам работ);
• Даты апдейтов (текстовые, ссылочные, кликовые и т.д.);
• Динамику KPI (видимость, число запросов в топ, трафик);
• Делаем срезы по сайту/страницам/кластерам.
58

60. В условиях «Бандита», когда выдачу постоянно штормит,
требуется оценивать усредненные значения/диапазоны
стандартных KPI за продолжительный отрезок времени.
59
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ОТКЛИКА ПС НА НАШИ ДЕЙСТВИЯ

61. Методы оценки стандартных KPI в условиях «Бандита»
(шторма):
• Среднее значение видимости: СРЗНАЧ();
• Дельта медианы видимости: МЕДИАНА();
• 1 и 3 квартили видимости: КВАРТИЛЬ(;1)/КВАРТИЛЬ(;3);
• Min и max значение видимости:
КВАРТИЛЬ(;0)/КВАРТИЛЬ(;4).
Сравниваем значения за неделю/месяц для
видимости/позиции/запросов в топ
60
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ОТКЛИКА ПС НА НАШИ ДЕЙСТВИЯ

62. Пример расчета для видимости по СЯ:
Пример расчета для средней позиции запросов:
61
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ОТКЛИКА ПС НА НАШИ ДЕЙСТВИЯ

63. Требуется учитывать типы апдейтов для оценки отложенных
результатов по проведенным работам:
• Текстовые апдейты – обновление базы текстов и
документов, участвующих в ранжировании (раз в 3-8 дней).
• Ссылочный апдейт – обновление анкор-листов документов и
ряда факторов, ответственных за входящие ссылки (1 раз в
месяц по данным tools.promosite.ru);
• …
62
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ОТКЛИКА ПС НА НАШИ ДЕЙСТВИЯ

64. Вывод:
• Текстовые корректировки проводились на сайте не один раз и очевидно, что тут
есть сдерживающий фактор, который не связан с текстовой оптимизацией.
63
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ОТКЛИКА ПС НА НАШИ ДЕЙСТВИЯ

65. Первичный рост после размещения оптимизированных тегов Title.
Вывод:
• Текстовая оптимизация имеет дальнейший потенциал для этого
сайта.
64
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ОТКЛИКА ПС НА НАШИ ДЕЙСТВИЯ

66. ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ
1) http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/ - продвижение
сайтов самостоятельно.
2) https://tools.pixelplus.ru/ - «Пиксель Тулс» SEO-инструменты
для профессионалов.
3) http://www.slideshare.net/SergeyYurkov1 - презентации.
65

67. КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Запросить презентацию или задать вопросы
— E-mail: sergey.yurkov@pixelplus.ru
— Facebook: https://www.facebook.com/sergey.urkov.pixel
Эффективные методы и инструменты
работы с проблемными проектами
manager@pixelplus.ru,
seo@pixelplus.ru
Отдел продаж: +7 (495) 989-53-11
Основной офис в Москве:
г. Москва, ул. Шаболовка, дом 34
66