Доклад на тему Неочевидные причины низких позиций

1. Александр Арсёнкин
Пиксель Плюс
Неочевидные причины низких позиций

2. Александр Арсёнкин
2
О докладчике
 В SEO с 2013 года
 Участвовал в продвижении более 100
клиентских проектов
 Специализируюсь на продвижении
коммерческих проектов
 Руководитель SEO-группы в компании
Пиксель Плюс
 Автор сервиса http://arsenkin.ru/tools/
(Подсветки, Переоптимизация,
Аффилированность, Букмарклеты)
Личный сайт – http://arsenkin.ru

3. Тезисы
3
1. Извечная причина: низкие позиции и что
делать
2. Неочевидные причины низких позиций
3. Выводы и рекомендации

4. Низкие позиции/видимость сайта
4
Возможные причины:
• Структура сайта
• Внутренняя оптимизация
• Антиспам поисковых систем
• Поведенческие факторы
• Коммерческие факторы
• Внешняя оптимизация
• и другое

5. Стандартные работы…
5
Сбор семантики
Распределение запросов
Написание title и текстов
Аудит сайта
Покупка ссылок
Динамика видимости
Корректировки
оптимизации
3-4 месяца работы

6. Стандартные работы…
6

7. Рекомендуемая модель
7

8. Пост-анализ работ
8
Сбор семантики
Распределение запросов
Написание title и текстов
Аудит сайта
Покупка ссылок
Динамика видимости
Корректировки
оптимизации
3-4 месяца работы
Пост анализ ситуации

9. Зачем проводить пост-анализ ситуации?
9
Выявление проблем с ростом видимости и позиций
Отслеживание отклика ПС на наши действия по сайту
Сбор данных и выявление наиболее эффективных
методик продвижения

10. Пост-анализ ситуации
10

11. Тезисы
11
1
1. Извечная проблема: низкие позиции и что
делать
2. Неочевидные причины низких позиций
3. Выводы и рекомендации

12. Неочевидные причины низких
позиций
12

13. Не будем рассматривать очевидные вещи
По запросу/запросам проверяем релевантную страницу
в поисковой выдаче Яндекс
13

14. Тезисы
1. Распределение запросов, типы запросов и
документов
2. Оптимизация документа
3. Текстовый антиспам
14

15. Распределение запросов
1. Интент поискового запроса
2. Типы запросов
3. ГЕО & неГЕО & cтепень локализации выдачи
4. Типы сайтов в выдаче
15

16. Интент - потребность пользователя
Пример классификации запроса – [телефоны Москвы]
16

17. Интент - потребность пользователя
Примеры:
1. [ноутбук цена] - на документе должна быть информация по
ценам на ноутбуки;
2. [купить ноутбук недорого] - на документе должны быть
представлены ноутбуки с самой низкой ценой, либо скидки;
3. [производители ноутбуков] - на документе должны быть
предоставлены компании-производителей ноутбуков (не одна
компания !) и краткой обзор каждой из них.
17

18. Типы запросов
Коммерческий
Информационный
18

19. Типы запросов
1. Коммерческий запрос должен продвигаться на
коммерческой странице
2. Информационный запрос должен продвигаться на
информационном документе/кластере
3. Коммерческие и информационные запросы нельзя
продвигать на одном документе
19

20. ГЕО & неГЕО & локализация запроса
Инструмент проверки -- https://tools.pixelplus.ru/tools/geo
20

21. Типы страниц в выдаче
Главные страницы Внутренние страницы
21

22. Типы сайтов в выдаче
Интернет-магазины Агрегаторы
И другие
22

23. Агрегация информации в Excel
Собираем всю информацию в Excel
23

24. Оптимизация документа
24

25. О чем не будем говорить
• Вхождения ключевых слов в теги title, текст
• «Тошнота» - плотность вхождения
• Сколько вхождений слов использовать чтобы выйти
в топ-10
• и т.п.
25

26. Поговорим о…
Подача контента на странице
26

27. Оптимизация документа
Несоответствие и низкое качество контента на странице
Оценка структуры страницы
27

28. Несоответствие контента
Тематика пластиковые окна
—Структурированный
текст без:
• листинга товаров
изображений
• форм заказа
• и другие
28
[остекление балконов]

29. Ожидание пользователя
✔
Листинг предложений
Цены на услугу
Преимущества
Кнопка заказать
Качественные фото
Характеристики
29
[остекление балконов]

30. Низкое качество текста
—
30

31. Что делать?
31

32. Определение потребности пользователя
Источник
Опрос клиента
Анализ топ-10
Знать клиента — значит иметь представление о том, что ему
на самом деле нужно!
32

33. Опрос клиента
• Географическое положение
• Пол
• Возраст
• Должность и уровень доходов
• Потребности и желания
• Какую проблему решает продукт или услуга?
• Кто является покупателем?
• Где находится потенциальный клиент?
• С какими проблемами/вопросами он регулярно
сталкивается?
33

34. Оценка структуры страницы на данных
ТОП-10
34

35. Оценка структуры страницы
При анализе топ-10 анализируем типы
документов/сайтов подходящие нашему.
Например:
• Коммерческий (интернет-магазин, сайт услуг)
• Информационный (агрегаторы, отзовики)
• Исключаем СПЕКТР
Анализ топ-10
35

36. Оценка структуры страницы
Количество фотографий и инфографики
Средний размер абзацев с текстом и их количество
Количество коммерческих слов на странице
Наличие на странице цен
Формы отправки заявки на странице
Таблицы на странице
Средний объем контента в виде цифр и чисел
36

37. Пример анализа по запросу [купить напильник]
37

38. Текстовый антиспам
38

39. Реалии текстовых пост-фильтров
Переоптимизация
Появились сложности в определении (многорукий бандит,
усовершенствование алгоритмов детекции спама и др.)
39

40. Переоптимизация
Причины наложения
фильтров за
текстовую
переоптимизацию
Превышение
статистических
показателей
текста
На документе нет
ответа на запрос
пользователя
(содержит лишь
слова из запроса)
Низкие значения
КФ/ПФ
Низкое качество
текста (даже при
малом количестве
ключевых слов)
40

41. На документе нет ответа на запрос пользователя
Запрос:
[банкротство
юридического лица]
41

42. Низкое качество текста
Текст состоит из общих выражений и нет
конкретики.
42

43. Диагностика текстовой переоптимизации
https://tools.pixelplus.ru/tools/reoptimization
Для большей точности
рекомендуется проверять
несколько запросов с документа
Для сайтов под бандитом
рекомендуется дополнительно
проверять нерелевантные
документу запросы
После внесения правок,
проверяем наличие фильтра для
определения вектора движения
43

44. Пища для размышления
Одно из последних обновлений, например, может не
учитывать тексты с чрезмерным употреблением ключевых
слов, создаваемые с целью повлиять на поисковую
систему.
Рекомендуем при написании текстов на сайте
ориентироваться в первую очередь на потребности Ваших
пользователей.
© Платон Щукин
06.10.2016
44

45. Напоследок
45

46. Дубли документов по текстовому описанию
["участок текста в кавычках" site:domain.ru]
46

47. Дубли документов по тегу Title
Rush
привет 
[title:("участок текста в кавычках") site:domain.ru]
47

48. Выводы и рекомендации
Разобрали неочевидные причины низких позиций на
которые мало кто обращает внимания.
Поговорили о реалиях текстового пост-фильтра
Переоптимизация.
48

49. Вопросы?
Александр Арсёнкин
Пиксель Плюс
arsenkin@pixelplus.ru

50. Новый инструмент на arsenkin.ru
http://arsenkin.ru/tools/check-classified/
Проверка запросов на наличие ТОПовых Classified и E-
commerce
50