Документ описывает ключевые аспекты создания и оптимизации сайта с акцентом на SEO, включая выбор CMS, структуру и навигацию, влияние контента на рейтинги и необходимые аналитические доработки. Основное внимание уделяется созданию семантического ядра и карте релевантности, которые являются основой для успешного продвижения. Также подчеркивается важность комплексного подхода к разработке, включая дизайн и периодический анализ показателей сайта.

2. План
1. Создание сайта: помните о SEO на этапе разработки
2. От семантического ядра к карте релевантности
3. Структура и навигация
4. Выбор CMS, хостинга и домена
5. Влияние контента на позиции в ТОПе
6. Дизайн и верстка – проблемы визуализации
7. Аналитика и доработки

3. Создание сайта:
помните о SEO при создании

4. Помните о SEO при создании сайта
Сайт →/х Прибыль
Почему система может не работать?

5. Помните о SEO при создании сайта
Почему сайт не приносит прибыль?
1. Неподготовленный к бизнесу в Интернете сайт
2. Высококонкурентная тематика бизнеса
3. Проблемы с трафиком

6. Помните о SEO при создании сайта

7. Помните о SEO при создании сайта

8. Помните о SEO при создании сайта

9. Помните о SEO при создании сайта
Сайт должен удовлетворять потребности пользователей
и поисковиков
Доработки – проще сделать новый сайт
Чтобы не терять времени и денег, следует
думать о SEO ДО создания сайта

10. Почему? Потому что:
― Структура выражает спрос
― Больший эффект от продвижения
― Экономия 2-3 месяца в SEO
― Контент на этапе разработки
― Экономия на переделки сайта под SEO
Помните о SEO при создании сайта

11. Помните о SEO при создании сайта
спроектировать
успешный сайт
= спроектировать
успешный бизнес

12. От семантического ядра к
карте релевантности

13. От семантического ядра к карте
релевантности
СЯ – совокупность запросов, наиболее точно характеризующих
вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает сайт

14. От семантического ядра к карте
релевантности
Продвижение сайта: анатомия ключевых запросов
http://1ps.ru/blog/dirs/2016/anatomiya-poiskovyix-zaprosov/

15. От семантического ядра к карте
релевантности
Для чего нужно СЯ?
— создать логичную структуру сайта
— построить стратегию продвижения
— составить ТЗ для текстов
— составить объявления для контекстной рекламы
— добавлять на сайт новые разделы и страницы
— понять спрос на ваши услуги

16. От семантического ядра к карте
релевантности
Сервисы для составления СЯ:
— Яндекс.Вордстат
— Google AdWords
— Rambler
— Mail.Ru
— KeyCollector
— SpyWords
— SEMrush
Книга про составление семантического ядра
http://1ps.ru/courses/kniga-kak-sostavit-semanticheskoe-yadro-dlya-sajta/

17. От семантического ядра к карте
релевантности

18. От семантического ядра к карте
релевантности
Проблема 70% владельцев сайтов:
Ок, у меня есть семантическое ядро, а дальше-то что?

19. От семантического ядра к карте
релевантности
Карта релевантности – документ, представляющий собой план
контентной оптимизации сайта, составленный на основе
запросов из семантического ядра
Статья про составление карты релевантности
http://1ps.ru/blog/dirs/2016/chto-takoe-karta-relevantnosti-i-kak-sostavit-ee-pravilno/

20. От семантического ядра к карте
релевантности
С помощью карты релевантности вы:
— составляете примерную структуру сайта
— определяете, под какие запросы будет продвигаться
каждая страница ресурса

21. От семантического ядра к карте
релевантности
Из чего состоит карта релевантности?
1. Ссылка
2. Название страницы
3. Ключевые слова с частотой
4. Оптимизированные title и description
5. Заголовок H1

23. От семантического ядра к карте
релевантности
По запросу «МАЗ центр Челябинск» в поиске выходит сразу 2-е
ссылки на сайт, но это не приносит пользы
1. Проблемы с
релевантностью
2. Нарушена система
оптимизации сайта
3. Плохо проработанные
сниппеты, которые не
цепляют пользователя

24. Структура и навигация

25. Структура и навигация
Я сделал сайт, почему посетители ничего не заказывают?

26. Структура и навигация

27. Структура и навигация
Структура сайта – это иерархическая система взаимного
расположения и взаимосвязей страниц сайта
Навигационное меню – отражение структуры сайта,
которое видит пользователь

28. Структура и навигация
Линейная структура – веб-страницы идут друг за другом. Не существует
разделения контента на уровни
Главная Раздел 1 Раздел 2 Раздел 3 Раздел 4

29. Структура и навигация
Древовидная структура – пользователь с главной страницы
переходит в нужный раздел, затем оттуда в подраздел и т.д.

30. Структура и навигация
Структуру сайта можно сделать:
— в онлайн-сервисах
• http://ninjamock.com/,
• http://www.uxpin.com/,
• http://www.invisionapp.com/
— в программах типа Axure
— на бумаге нарисовать =)

32. Влияние контента на позиции
в ТОПе

33. Влияние контента на позиции
в ТОПе
Правила распределения ключевых слов
1. На каждой странице 3-5 ключевых запроса
2. 1-2 высокочастотника, остальные с меньшей частотой
3. Главная страница – ключи с самой большой частотностью
(чтоб привести максимальное количество посетителей)
4. Для внутренних – узкие запросы, целевые

34. Влияние контента на позиции
в ТОПе
Пишем для людей, а не для поисковых роботов!

35. Влияние контента на позиции
в ТОПе
Требования к текстам:
– 100% уникальность (техническая и смысловая)
– Тошнота в пределах нормы (до 11% по Адвего)
– Грамотность
– Структурированность
Вебинар про оптимизированно-продающий текст:
http://1ps.ru/courses/one/tekst-na-sajte-chto-kak-i-dlya-kogo/
Чек-лист оптимизированного текста:
http://1ps.ru/blog/texts/chek-list-dlya-optimizirovannogo-teksta/

36. Влияние контента на позиции
в ТОПе
Оптимизация страниц
1. Тег <title>
2. Мета-тег description
3. Заголовки H1-H6
4. Прописать атрибут alt картинок
5. ЧПУ

37. Влияние контента на позиции
в ТОПе
Оптимизация страниц
<title>

38. Влияние контента на позиции
в ТОПе
Оптимизация страниц
Мета-тег description
Книга про составление тегов:
http://1ps.ru/courses/books/kniga-meta-tegi-title-description-i-keywords/

39. Влияние контента на позиции
в ТОПе
Заголовки H1-H6
На сайте
В коде страницы

40. Влияние контента на позиции
в ТОПе

41. Влияние контента на позиции
в ТОПе

42. Выбор CMS, хостинга и домена

43. Выбор CMS, хостинга и домена
CMS – это программа, которая помогает управлять содержимым
сайта. При этом от владельца не требуется каких-либо особых
знаний или навыков программирования или HTML

44. Выбор CMS, хостинга и домена
Основные требования к CMS:
1. Поддержка 301-редиректа
2. Автоматическая генерация sitemap.xml
3. Возможность редактирования файла robots.txt
4. Возможность прописать к каждой странице title, description
5. Модуль управления URL
6. Модуль добавления счетчиков веб-аналитики

45. Выбор CMS, хостинга и домена
Битрикс NetCat MODx Joomla Drupal PHPShop Opencart Wordpress
301 редирект + + + + + + + +
sitemap.xml + + + + + - + +
robots.txt + + + + + + + +
теги + + + + + + + +
модуль ЧПУ + + + + + + + +
управление
H1
+ + + + + + + +
аналитика + + + + + + + +
Выбор CMS для интернет-магазинов:
http://1ps.ru/blog/sites/vyibiraem-cms-dlya-internet-magazina-1/

46. Выбор CMS, хостинга и домена
Хостинг – место на одном из серверов, где физически
находятся все файлы ресурса
Домен – адрес сайта
Статья о том, как выбрать домен, хостинг и CMS
http://1ps.ru/blog/sites/hosting-domen-cms/

47. Дизайн и верстка

49. Дизайн и верстка

50. Дизайн и верстка

51. Дизайн и верстка

52. Дизайн и верстка

53. Дизайн и верстка

55. Дизайн и верстка

56. Аналитика и доработки

57. — установить счетчики веб-аналитики
— настроить цели
—отслеживать показатели (посещаемость, глубина просмотра, время,
проведенное на сайте)
—улучшать ресурс
Книга о Яндекс.Метрике:
http://1ps.ru/courses/books/kniga-biznes-analitika-ni-shagu-bez-yandeks-metriki/
Аналитика и доработки

58. Аналитика и доработки

59. Аналитика и доработки

60. Аналитика и доработки

61. Аналитика и доработки

62. Выводы
1. Думаем о SEO сразу на этапе разработки
2. Правильно составленные СЯ и карта релевантности – залог
успешности сайта
3. Не забывайте оптимизировать контент
4. Выбирайте гибкий движок для сайта
5. Работаем над сайтом комплексно, не забывая о мелочах
6. Отслеживайте изменение показателей и постоянно работайте над
улучшением сайта