Download to read offline
More Related Content
![Практические рекомендации для SEO-специалиста 2016 [Стачка, Севальнев]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/2016-seo-160422082845-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
17
- 1. Поисковое продвижение СидоринДмитрий http://www.facebook.com/sidorindmitriy www.sidorinlab.ru https://vk.com/sidorindmitry • Поисковое продвижение: история (14 слайдов) • Устройство поисковой системы (16 слайдов) • Позиции и трафик (9 слайдов) • Семантическое ядро (4 слайда) • Бессылочное ранжирование (4 слайда) • Факторы ранжирования (4 слайда) • Практические примеры (23 слайда) • Таргетинги и синергия (8 слайдов) • Приемы SEO-шника (22+25 слайда) Легальные хештеги: #sidorinlab #sidorin #reputationlab
- 2.
- 3.
- 4. Маркетинг мертв — Мы живем в мире, который американцы называют миром VUCA — нестабильном, неопределенном, сложном и неоднозначном (аббревиатура от volatility, uncertainty, complexity и ambiguity). Именно таков сегодняшний мир — и он не собирается меняться. И это очень интересное время для креативных людей, потому что старые рабочие модели больше не функционируют. Менеджмент умер. Маркетинг умер. Стратегия умерла.
- 5. 1993 Wandex, Aliweb– первые индексные базы 1994 Webcrawler, Lycos – crawler-based 623 веб-сайта 1 января 2012 года Wandex воскрес Как называлась первая поисковая система?
- 6. 1996 – Рамблер,Апорт В 1994 году компания СТЭК решила создать поисковую систему Ядро было написано Дмитрием Крюковым и получило название Rambler 26 сентября 1996 года зарегистрирован домен www.rambler.ru 8 октября 1996 года Крюков выложил его в сеть. Было проиндексировано 100 000 документов. 30-50 сайтов С декабря 1995 года работала Альтависта Апорт был продемонстрирован в феврале 1996 11 ноября 1997 года официальная презентация Апорт На конец 2000 года Рамблер был самым посещаемым сайтом
- 7. История Рунета вквадратах www.rukv.ru 1998 1999 2000 2001 2002
- 8. 4-я поисковая системав мире (2,8% запросов) Самое дорогое IPO в 2011 году Анонсирован 23 сентября 1997 г. Яндекс образовался в 2000 г. Илья Сегалович и Аркадий Волож – Yet ANother InDEXer
- 9. Обрабатывает 41 млрдзапросов в Индексирует 25 млрд. Веб страниц в месяц Первая по популярности 79% 2 сентября 1998 основание корпорации Google.com зарегистрирован 15 сентября 1997 года Page Rank
- 10. Данные отчета РАЭКсовместно с Высшей Школой Экономики за 2013 год
- 11. 1. 5 минут 2. 6 часов Поисковые системы Социальные сети Сайты/п орталы Форумы/ блоги СМИ Профайлы Сообщества 8 часов в Сети
- 12. SCREEN SHOT ЭПОХА ИНТЕРНЕТ ИМПЕРИЙ!
- 13. УСТРОЙСТВО ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ. ИНДЕКС.
- 14. Сайт Сайт Сайт Сайт Индекс • Документ 1 • Документ 2 • …. • Документ N • Паук • Поисковый робот (бот) • Разные типы пауков • Скорость индексации • Слияние роботов
- 15. Поисковая машина 1.Агент — это поисковый робот. Он обходит сеть, скачивает и анализирует документы. В случае обнаружения новой ссылки при анализе сайта, она попадает в список веб-адресов робота. Поисковые роботы бывают следующих типов: пауки (англ. Spider) — загружают сайты подобно браузерам пользователя; «путешествующие» пауки (англ. Crawler) — обнаруживают новые, еще неизвестные ссылки на основе анализа уже известных документов; индексаторы — занимаются анализом обнаруженных веб-страниц и добавляют данные в индекс. Множество выкачанных документов разбиваются на непересекающиеся части и очищаются от разметки. 2. Индекс — база данных, собранная роботами- индексаторами поисковых машин. По индексу и осуществляется поиск документов. 3. Поисковый механизм
- 16. Формирование поисковой выдачи Индекс Поисковый запрос Поисковая выдача, SERP, ТОП10 Доли секунды Более 10 000 000 000 страниц
- 17. Поисковые системы вРоссии сейчас Данные РБК
- 18.
- 19.
- 20.
- 21. Ранжирование В какомпорядке расположить сайты?
- 22.
- 23. PageRank PageRank —это метод Google для измерения «важности» страницы. Когда все другие факторы, такие как тэг Title и ключевые слова учтены, Google использует PageRank, чтобы откорректировать результаты так, что более «важные» сайты поднимутся соответственно вверх на странице результатов поиска пользователя. То есть, порядок ранжирования в Google работает следующим образом: 1. Найти все страницы, соответствующие ключевым словам поиска. 2. Отранжировать соответственно «страничным факторам», таким, как ключевые слова. 3. Учесть текст ссылок на страницы. 4. Откорректировать результаты данными PageRank.
- 24. PageRank Основные фактыо PageRank • PageRank — это число, характеризующее исключительно голосующую способность всех входящих ссылок на страницу и то, как сильно они рекомендуют эту страницу. • Каждая уникальная страница сайта, проиндексированная Google, имеет вес PageRank. Люди часто ошибаются, думая о весе сайта, который на самом деле является весом главной страницы этого сайта. • Внутренние ссылки сайта учитываются при расчете веса PageRank для других страниц сайта. • PageRank независим, он не принимает во внимание текст ссылок и т. д. Конечно, они связаны, но говорить, что это одно и то же, это все равно что говорить, будто тэг Title то же самое, что ключевые слова в тексте.
- 25.
- 26. PageRank Жуть! ВесPageRank, передаваемый на страницу A со страницы B, которая указывает на нее, уменьшается с каждой ссылкой куда-нибудь, которая находится на странице B. Это означает, что вес страницы, по существу, это мера ее голоса; страница может разделить этот голос между одной, двумя или многими ссылками, но общая голосующая сила будет всегда той же самой.
- 27. ТИЦ Индекс цитирования(или ИЦ) — принятая в научном мире мера «значимости» трудов какого- либо ученого. Величина индекса определяется количеством ссылок на этот труд (или фамилию) в других источниках. Однако для действительно точного определения значимости научных трудов важно не только количество ссылок на них, но и качество этих ссылок. Так, на работу может ссылаться авторитетное академическое издание, популярная брошюра или развлекательный журнал. Значимость у таких ссылок разная.
- 28. Историческое развитие Текст Накачка текстами Теги Накачка тегов PR и ТИЦ 1996 1997 1998 1999 2001 Обмен ссылками 2002 Каталоги 2005 Биржа ссылок 2008 Совершенствование факторов
- 29. ПОЗИЦИИ И ТРАФИК. СНИППЕТЫ.
- 30. SERP! Интернет-маркетолог: отновичка до профи SEO-продвижение: сколько это стоит сегодня
- 31. Поисковая выдача Конкуренция Контекстная реклама Яндекс- картинки Яндекс-видео Органическая выдача
- 32. favicon Title URL Social Сниппет Адрес Быстрые ссылки
- 34. Клики Показы CTR— (синоним — кликабельность, от англ. click-through rate — показатель кликабельности) CTR определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах.
- 35. CTR 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
- 36. Типы пользовательских запросов Навигационные Информационные Транзакционные Низкочастотные НЧ Среднечастотные СЧ Высокочастотные ВЧ Андрей Бродер: “A taxonomy of web search”
- 37.
- 38. СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО. ТИПЫ ЗАПРОСОВ.
- 39.
- 40.
- 41.
- 42.
- 43. БЕССЫЛОЧНОЕ РАНЖИРОВАНИЕ. АЛГОРИТМЫИ ФАКТОРЫ.
- 45. Сноуборд Юзер Сеошник 1. 2. Садовский
- 46. БЕССЫЛОЧНОЕ РАНЖИРОВАНИЕ Втопе нет сайтов без ссылок Яндексу не нужны революции Коммерческие запросы + Москва = 6-7% поисковых запросов Предпринимать меры нужно только точно диагностировав ситуацию Что делать? – Делать хорошие сайты SEO-шник – больше маркетолог нежели математик
- 47.
- 48.
- 50. Возраст домена Ключв домене Доменные Ключ в поддомене История, длительность регистрации Битые ссылки Pagerank Оптимизация Ключевик в тайтле и дескрипшн Ключевик часто в тексте Объем текста Скорость загрузки Обновление контента Ключевик в Hn Качество и тема исх. ссылок Оригинальный контент URL, длинна, вхождение Карта Nofolow, 301-й редиррект Позиция Ссылки Количество Качество ссылки Ссылки от конкуренто в Ссылки от плохих сайтов Текст анкора, Разнообразие, текст вокруг контекстные ссылки Ключевик в тайтл DMOZ, Yahoo Кликабельность Баунс рейт Typein Пользователи и social Избранное Chrome + Toolbar Like, Retweet, Google+ Сотрудники в Linkedin
- 51.
- 52. Интернет-магазин обуви WTF? ноя дек янв фев мар апр май июн июл авг сен окт 15 15 15 20 20 20 15 15 15 20 20 20 100 100 50 100 100 50 1 1 1 1 1 1 Оборот – 6-10 млн.р./год (1900 пар), Расходы на рекламу – 700 т.р./год
- 53.
- 54. Сайт Поисковые системы Социальные сети youtube Тематическ ие порталы Typein $ SEO КР SMM PR Вирус offline usability Директ Адверт Интернет СМИ Подпишите у каждой стрелки CPC и конверсию канала.
- 55. Начало продвижения Сайтнаходят по 200000 различным запросам в месяц Сайт находят по 400000 различным запросам в месяц
- 56.
- 57. Инструментарий Trust Индек сация Ссылки Каталоги Теги и роботс
- 58. Для чего нуженТИЦ ТИЦ
- 59. Каталоги Яндекс Каталог 131 124 DMOZ Свыше 5 млн.
- 60.
- 61.
- 62. Ссылочный взрыв, картасайта, зеркала
- 63. Зеркала с wwwи без www
- 64.
- 65.
- 66.
- 67.
- 68. Исходный код Title- заголовок Description - описание Keywords – ключевые слова Java – язык программирования Текст href – ссылка
- 69. URL и Title Title - заголовок URL – адрес страницы
- 70. PageRank Title - заголовок URL – адрес страницы
- 71. ВАЖНАЯ ТЕРМИНОЛОГИЯ. ТАРГЕТИНГИИ СИНЕРГИЯ.
- 72. Таргетинг (англ. target— цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей. Таргетинг Контекстная реклама SEO SMM Возраст Пол Потребность Время География
- 73. Сайт Органическая выдача Социальные сети Контекстная реклама
- 74.
- 75.
- 76. CTR ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
- 77. ЧТО ТАКОЕ ВИДИМОСТЬСАЙТА? Запрос Частота Я G M Ноутбук 44351 Купить ноутбук 12150 Ноутбуки Asus 7534 8 2 8 - 1 4 5 6 - Запрос Частота Я G M Ноутбук 44351 Купить ноутбук 12150 Ноутбуки Asus 7534 3 - - - - - 7 - -
- 78. Пользователи интернет S* Видимость * CTR * Конверсия * КОП * $ср = $ Спрос в тематике, показы Клики Лиды Продажи Поисковик Сайт Звонок Отдел продаж Деньги КОНТЕКСТ, SEO, МКБ Usability, аналитика CRM, call-центр PR, вирус, медийка Показы сайта Клики
- 79.
- 80. Зарегистрироваться в ЯндексВебмастер Добавить сайт Добавить сайт на индексацию Поможет получать данные о проиндексированных страницах, получать информацию о ТИЦ Иногда лучше добиться индексации, поставив на сайт ссылку Добавить URL
- 81. Бесплатные ссылки Ссылкииз социальных сетей быстро становятся добычей индексирующих Добавить сайт пауков
- 82. Счетчики статистики ПомощьЯндекс Официальн ый сайт GA Сайт Liveinternet Установка счетчика позволит получать аналитику по посетителям сайта: количество посетителей, источники трафика, демография, пути по сайту и др.
- 83. Скачать Site-Auditor Программа бесплатна Хорошая альтернатива инструментам для Вебмастеров. Можно получить данные о многих показателях сайта: ТИЦ, PR, число проиндексированных страниц, наличие в каталогах, установка счетчиков и др.
- 84. Если проблемы синдексацией? Помощь Яндекс Поддержка Google
- 85. Увидеть, какие страницы проиндексированы? Нажать на цифру Для понимания природы неравномерной или неполной индексации полезно изучить проиндексированные страницы
- 86. Скачать Site-Auditor Полный индекс «Полезный» индекс Индекс Яндекс
- 87. Как увидеть файлrobots.txt Так можно увидеть !
- 88. Каким должен бытьrobots.txt Анализ robots.txt Как правильно
- 89. Карта карт вслучае большого количества страниц XML-карта карт
- 90. Инструкция по созданиюкарты в помощи Яндекс
- 91. Склейка зеркал сwww и без www HOST в robots.txt 301-й редиррект в htaccess 1. 2.
- 92. Какое зеркало главное? Главное – без www
- 93. Какое зеркало главноепо версии Google? Главное – без www
- 94. Дубли главной страницыбывают такие: www.site.ru www.site.ru/ www.site.ru/index.php www.site.ru/index.php/ www.site.ru/index.html www.site.ru/index.html/ site.ru site.ru/ site.ru/index.php site.ru/index.php/ site.ru/index.html site.ru/index.html/ 12 одинаковых страниц в индексе Разные редирректы: http://www.seowind.ru/baza-znanij-seo/nastrojka- 301-redirekta/
- 95. Полезная программа XENU: Качаем бесплатно
- 96. Полезная программа XENU: Дубли и битые ссылки
- 97. Тег noindex: поисковикуне нужно видеть все – внешние ссылки, рекламные блоки, счетчики, навигационная обвязка и др.
- 98. Скорость загрузки сайта:PageSpeed Insights от Google
- 99.
- 100. Фильтры Яндекс 1.АГС. Этот фильтр создан для автоматической фильтрации так называемых “некачественных” веб-сайтов, которые занимаются поисковым спамом, манипуляциями с алгоритмами поиска. Самая распространенная причина попадания под АГС фильтр – не уникальные данные на сайте. Чтобы не попасть по данный фильтр нужно создавать сайт для людей, наполнять его уникальным и читабельным контентом, который, прежде всего, должен быть интересным для пользователей. 2. Непот фильтр. Во время попадания под данный фильтр веб-сайт перестает передавать вес с помощью внешних ссылок. Данный фильтр предназначается для борьбы с продажными ссылками SEO. Чтобы не попасть под воздействие данного фильтра, нужно размещать внешние ссылки очень аккуратно, желательно, чтобы они были тематическими. 3. Редирект. Данный фильтр направлен на определение специальных скрпитов – редиректов. Если со страницы сайта java-скрипт ведет редирект – скорее всего данная страница потеряет индекс и больше никогда его не получит. 4. Аффилирование. Когда вы занимаетесь продвижением нескольких абсолютно идентичных сайтов с помощью одинаковых ключей, то значительно возрастает риск попадания под этот фильтр. Чтобы не попасть под его влияние сайт нужно продвигать с помощью разных ключей, использовать разные контактные данные и базировать веб-сайт на разных хостингах. 5. Превышение нормы. Размещая ключевые запросы в тексте, не забудьте обратить внимание на их плотность, она не должна быть более чем 10%. Рекомендованный уровень плотности составляет 4-6%, если вы сможете его соблюдать, то никогда не попадает под фильтр превышения нормы. Помните, что ваш сайт для людей, а не для роботов. 6. “Ты последний”. Данный фильтр накладывается на страницу, которая имеет дубликаты в индексе. Чтобы не оказаться под влиянием фильтра размещайте на сайте исключительно уникальный контент. 7. Новый домент. Фильтр чем-то похож на песочницу Google. Выйти из-под его действия очень просто. Для этого нужно просто подождать, или доказать, что ваш веб-сайт по-настоящему полезен для людей.
- 101. Фильтры Google 1.“Песочница” применяется, как правило, к абсолютно всем новым сайтам, он не пускает их странички в выдачи по высокочастотникам. Под этим фильтром сайт может находиться пару недель или пару лет, все зависит от вас самих. 2. “Bombing”. Его санкции падают преимущественно на те сайты, которые закупают внешние ссылки и присваивают им одинаковые неуникальные анкоры. Выход один – максимально уникализировать якоря ссылок. 3. Дополнительные результаты. Под его воздействие попадают только те странички, которые робот-поисковик считает бесполезными для пользователя. В поисковике они будут выводиться только после “полезных страниц”. Чтобы избавиться от фильтра, нужно разместить несколько входящих ссылок на страницу, находящуюся под его воздействием. 4. Возраст домена. Он работает по такому принципу: чем старее домен – тем больше доверия он получит. 5. “30”. Использование редиректов и дорвеев – вот верные признаки попадания под данный поисковый фильтр. В выдаче сайты, попавшие под «30», как правило, удаляются примерно на 30 строк назад. 6. Дублирующий контент. В интернете есть множество сайтов, использующих контент, который был взят с других сайтов. Google пытается это максимально распознать, когда ему это удается, позиции таких сайтов пессимизируются в выдачах. Чтобы избежать столь неприятного воздействия – используется уникальный контент на своих сайтах и запретите остальным сайтам его копировать. 7. “Links”. Он отфильтровывает с просторов поисковика страницы, которые состоят только из партнерских ссылок. Данный фильтр плохо повлияет и на индексацию остальных страниц на сайте. Чтобы этого не случилось нужно отказать от не эффективного способа продвижения, такого, как обмен ссылками. 8. “Тонна ссылок сразу”. Сайт может легко попасть в бан поисковика, если будет очень активно закупать ссылки. Чтобы избежать этого, ссылки закупайте аккуратно и ненавязчиво. 9. Чрезмерная оптимизация. Данный фильтр “забирает” сайты, перенасыщенные ключевиками. Чтобы выйти из него и больше не попадать – нельзя перебарщивать с оптимизацией текстовых данных. Все делайте в меру. 10. Время загрузки страниц. Данный параметр не похож на фильтр, он просто влияет на место в выдаче. Google обращает свое внимание на то, как быстро загружаются страницы вашего веб-сайта, то есть, тяжелые странице лучше разбить на несколько, дабы не убавить в позиции.
- 102.
- 103.
- 104.
- 105.
- 106.
- 107.
- 108. Мини-аудит сайта: какзакошмарить клиента Погнали
- 109.
- 110. www.automig.su Отличный тайтл, сниппет: что не так?
- 111. Редиррект на внутреннюю:мы убили главную!
- 112. Нормально! Равномерная индексация! Ссылки есть DMOZ Нет роботс!
- 113. На что ушлоценное место в заголовках?
- 114.
- 115. Индексация Зеркала не склеены! Кодировка!
- 116. Динамические адреса: новостии галереи
- 117. Индексируются документы (файлы), как с www, так и без www
- 118. Индексная база сwww и без www
- 119.
- 120.
- 121. Меньше страниц в индексе! Меньше траст! Есть роботс!
- 122.
- 123. Индексная база сwww и без www
- 125. В индексе страницыкак с www так и без www!
- 126. Встречайте во всех кинотеатрах Екатеринбурга, от создателей «Такси 66», блокбастер: Интересные тематические ссылки 2!
- 128. Трилогия о ссылках! Смотрим URL
- 130. Отсутствие XML карты, обработка 404 ошибки!
- 132.
- 134. Спасибо! Сидорин Дмитрий http://www.facebook.com/sidorindmitriy https://vk.com/sidorindmitry https://twitter.com/SidorinDmitry Сделать дома: 1. Выбрать сайт. 2. Сделать мини-аудит (индексация, роботс, зеркала, карта, скорость загрузки) 3. Собрать семантическое ядро 300- 500 слов 4. Снять позиции 5. Распределить их по страницам 6. Прописать Title, Hn 7. Добиться вхождения в текст 8. Купить на каждую продвигаемую страницу 5 ссылок
Editor's Notes
- #18 При выборе страны ЯД предлагает возможные варианты валют. Для России это теперь рубли. Множество способов оплаты: Яндекс.Деньги, карты, безнал. Невозможно оплатить только наличными)