Что вы знаете о своем seo? @seoconference,2014mikeslivinsky
Реалии
Нет простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках*.
* кроме “холодного старта”
Печальные картинки из сегодняшних новостей
К сожалению, мы продолжаем выявлять случаи эмуляции действий пользователей. В сентябре за использование подобных методов еще несколько сотен сайтов были понижены в результатах поиска.
Использование некорректных способов продвижения приводит к существенной потере трафика:
http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=19329
25.09.2014, 10:54
Что делать?
Технические требования ПС
Семантика и структура сайта
Внутренняя оптимизация
Улучшение качества сайта (ассортимент, ранжирование, сниппеты, etc)
Измерения
Что вы измеряете?
Кто регулярно измеряет что-то, кроме позиций по запросам?
Про позиции
В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории “Электроника”:
+6% запросов в топ10 Яндекса
+31% запросов в топ3 Яндекса
Даже в простом измерении позиций есть нюансы:
* Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)
Зерна от плевел
Если вам недостаточно интегральных оценок - придется научиться подавлять шум.
Например, стабильность запроса можно рассчитать на основании исторических данных о позициях и ее дисперсии.
queries @ topx
wordstat @ topx
potential traffic
traffic
Про ctr
В августе у нас сломалась микроразметка.
Результат починки:
+9,5% трафика в Google*
* Уже за вычетом сезонного роста (+5,5%)
Про контент
Береги контент смолоду!
Народная мудрость
Находим дубликаты:
цитатным поиском по сайту
исключением известных типов страниц: site:domain.ru ~~ (inurl:brand | inurl:model)
частотным словарем по url’ам из accesslog’а
выгрузками из панелей вебмастера
Q: А ваши программисты уже затирали robots.txt?
У нас очень хорошие разработчики. Но большие и сложные системы иногда ломаются, это неизбежно.
При очередной выкладке в апреле 2012-го случайно добавили meta noindex на страницы всех листингов.
-13% трафика по Google
503 может помочь :)
Crawling
Количество документов, которые краулились последний раз более 20 дней назад:
Indexation
Количество документов* не в индексе,у которых дата последнего краулинга менее 30 дней от текущей даты:
* Особое внимание трафиковым документам и документам с высоким потенциалом по WS
Запросы, у которых найденный урл для [q s
Что вы знаете о конкурентах в поисковой выдаче? @cybermarketing-2014mikeslivinsky
На фоне сезонного изменения спроса и динамики конкурентов вы можете падать, даже если ваш трафик растет. Важно измерять и честно понимать ситуацию. Измеряем поведенческие метрики конкурентов, находим сильные идеи.
Реалии seo: нет простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках (кроме “холодного старта”).
Работа аналитика - искать ответы
Что? Где? Как?
Например, прирост трафика в категории XXX:
Яндекс/Google - 4.5/5.9 %,
Москва/регионы - 5.1 /4.4 %,
листинги/модели - 3.9/6.1 %,
все примерно по сезонке.
Что вы измеряете?
Кто регулярно измеряет что-то, кроме позиций по запросам?
Например, насколько обширны примеси в органической выдаче по вашим запросам?
Или - как много витальных ответов (например, брендовых сайтов) по вашим запросам?
Про позиции
В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории “Электроника”:
+6% запросов в топ10 Яндекса
+31% запросов в топ3 Яндекса
Даже в простом измерении позиций есть нюансы:
* Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)
Особенности метрик
queries @ topx
wordstat @ topx
potential traffic
traffic
Чтобы понять картину -
нужно смотреть на несколько метрик.
типы запросов, сезонность, ctr сниппетов, характер изменения позиций и т.д.
Подробнее про технические измерения
я рассказывал в Казани: http://goo.gl/BSUONh
No comments
Можно обойтись простыми решениями:
Это еще и простой способ измерять результаты тестов ;)
Отвечаем на вопрос:
“это только у нас так??”
Температура воздуха VS частота запроса
запрос [детские велосипеды], Яндекс
Температура воздуха VS частота запроса
запрос [детские велосипеды], Яндекс
Поисковый трафик больших групп сайтов
Нишевые и универсальные конкуренты
Интернет-магазин
Информационный сайт
Представительство бренда
Барахолка (объявления, б/у)
Википедия
Торг@Mail.ru
Яндекс.Маркет
Типизация
конкурентов:
Важно!
Можно и нужно
О насущном «SEO 2015. Негатив, конструктив, позитив»Ukrop Media
Коммерческое предложение: урвать или потерять.
Какие гарантии?
Когда будет результат?
Что входит в стоимость продвижения?
Какие KPI существуют при работе с агентством?
Старт: “Давайте по-быстрому без аудита”.
Обязательно ли делать аудит?
Кто должен вносить изменения на сайт?
Прошло 2 месяца, почему нет результата?
Время продвигать: тексты, ссылки, аналитика.
Нужно ли покупать ссылки?
Нужно ли писать SEO тексты?
Что анализировать на сайте?
Что больше всего влияет на позиции сайта?
Почему позиции не совпадают с теми, что вижу я?
SEO о наболевшем
Меня забанили за накрутку поведенческих факторов, что делать?
Как оценивать результат подрядчика?
Как выбрать SEO агентство?
Основные события и тренды в SEO в 2016 году. Рейтинг событий: от Палеха до обновления алгоритма тИЦ. От HTTPS, до удаления тулбарного PR.
Подробней:
- https://tools.pixelplus.ru/
- https://pixelplus.ru/samostoyatelno/
Что вы знаете о своем seo? @seoconference,2014mikeslivinsky
Реалии
Нет простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках*.
* кроме “холодного старта”
Печальные картинки из сегодняшних новостей
К сожалению, мы продолжаем выявлять случаи эмуляции действий пользователей. В сентябре за использование подобных методов еще несколько сотен сайтов были понижены в результатах поиска.
Использование некорректных способов продвижения приводит к существенной потере трафика:
http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=19329
25.09.2014, 10:54
Что делать?
Технические требования ПС
Семантика и структура сайта
Внутренняя оптимизация
Улучшение качества сайта (ассортимент, ранжирование, сниппеты, etc)
Измерения
Что вы измеряете?
Кто регулярно измеряет что-то, кроме позиций по запросам?
Про позиции
В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории “Электроника”:
+6% запросов в топ10 Яндекса
+31% запросов в топ3 Яндекса
Даже в простом измерении позиций есть нюансы:
* Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)
Зерна от плевел
Если вам недостаточно интегральных оценок - придется научиться подавлять шум.
Например, стабильность запроса можно рассчитать на основании исторических данных о позициях и ее дисперсии.
queries @ topx
wordstat @ topx
potential traffic
traffic
Про ctr
В августе у нас сломалась микроразметка.
Результат починки:
+9,5% трафика в Google*
* Уже за вычетом сезонного роста (+5,5%)
Про контент
Береги контент смолоду!
Народная мудрость
Находим дубликаты:
цитатным поиском по сайту
исключением известных типов страниц: site:domain.ru ~~ (inurl:brand | inurl:model)
частотным словарем по url’ам из accesslog’а
выгрузками из панелей вебмастера
Q: А ваши программисты уже затирали robots.txt?
У нас очень хорошие разработчики. Но большие и сложные системы иногда ломаются, это неизбежно.
При очередной выкладке в апреле 2012-го случайно добавили meta noindex на страницы всех листингов.
-13% трафика по Google
503 может помочь :)
Crawling
Количество документов, которые краулились последний раз более 20 дней назад:
Indexation
Количество документов* не в индексе,у которых дата последнего краулинга менее 30 дней от текущей даты:
* Особое внимание трафиковым документам и документам с высоким потенциалом по WS
Запросы, у которых найденный урл для [q s
Что вы знаете о конкурентах в поисковой выдаче? @cybermarketing-2014mikeslivinsky
На фоне сезонного изменения спроса и динамики конкурентов вы можете падать, даже если ваш трафик растет. Важно измерять и честно понимать ситуацию. Измеряем поведенческие метрики конкурентов, находим сильные идеи.
Реалии seo: нет простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках (кроме “холодного старта”).
Работа аналитика - искать ответы
Что? Где? Как?
Например, прирост трафика в категории XXX:
Яндекс/Google - 4.5/5.9 %,
Москва/регионы - 5.1 /4.4 %,
листинги/модели - 3.9/6.1 %,
все примерно по сезонке.
Что вы измеряете?
Кто регулярно измеряет что-то, кроме позиций по запросам?
Например, насколько обширны примеси в органической выдаче по вашим запросам?
Или - как много витальных ответов (например, брендовых сайтов) по вашим запросам?
Про позиции
В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории “Электроника”:
+6% запросов в топ10 Яндекса
+31% запросов в топ3 Яндекса
Даже в простом измерении позиций есть нюансы:
* Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)
Особенности метрик
queries @ topx
wordstat @ topx
potential traffic
traffic
Чтобы понять картину -
нужно смотреть на несколько метрик.
типы запросов, сезонность, ctr сниппетов, характер изменения позиций и т.д.
Подробнее про технические измерения
я рассказывал в Казани: http://goo.gl/BSUONh
No comments
Можно обойтись простыми решениями:
Это еще и простой способ измерять результаты тестов ;)
Отвечаем на вопрос:
“это только у нас так??”
Температура воздуха VS частота запроса
запрос [детские велосипеды], Яндекс
Температура воздуха VS частота запроса
запрос [детские велосипеды], Яндекс
Поисковый трафик больших групп сайтов
Нишевые и универсальные конкуренты
Интернет-магазин
Информационный сайт
Представительство бренда
Барахолка (объявления, б/у)
Википедия
Торг@Mail.ru
Яндекс.Маркет
Типизация
конкурентов:
Важно!
Можно и нужно
О насущном «SEO 2015. Негатив, конструктив, позитив»Ukrop Media
Коммерческое предложение: урвать или потерять.
Какие гарантии?
Когда будет результат?
Что входит в стоимость продвижения?
Какие KPI существуют при работе с агентством?
Старт: “Давайте по-быстрому без аудита”.
Обязательно ли делать аудит?
Кто должен вносить изменения на сайт?
Прошло 2 месяца, почему нет результата?
Время продвигать: тексты, ссылки, аналитика.
Нужно ли покупать ссылки?
Нужно ли писать SEO тексты?
Что анализировать на сайте?
Что больше всего влияет на позиции сайта?
Почему позиции не совпадают с теми, что вижу я?
SEO о наболевшем
Меня забанили за накрутку поведенческих факторов, что делать?
Как оценивать результат подрядчика?
Как выбрать SEO агентство?
Основные события и тренды в SEO в 2016 году. Рейтинг событий: от Палеха до обновления алгоритма тИЦ. От HTTPS, до удаления тулбарного PR.
Подробней:
- https://tools.pixelplus.ru/
- https://pixelplus.ru/samostoyatelno/
Ссылки. Яндекс. Год 2016 - Севальнев РИФ Воронеж 2016Дмитрий Севальнев
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/ и https://tools.pixelplus.ru/
- Текущее отношение поисковых систем к ссылочным факторам.
- Классический набор факторов, основанных на ссылочном профиле.
- Фильтрация и санкции: статистика и сравнение.
- Значимость ссылок для ранжирования. Выборки запросов и ТОПы.
Основные каналы интернет-рекламы и оценка их эффективности
Тезисы:
1. Основные каналы интернет-рекламы
- SEO (поисковая оптимизация)
- контекстная реклама (PPC)
- e-mail-маркетинг
- SMM (продвижение в социальных сетях и блогах)
- партнерские программы
2. Оценка эффективности каналов
- ключевые KPI
- инструменты для анализа
- распределению бюджета по каналам
Подробней: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/algoritmy-ranzhirovaniya-yandex.html
= Тезисы =
1. Кому нужна поисковая оптимизация (SEO)?
2. Эволюция поисковых систем и алгоритмов.
3. Типы поисковых запросов и их обработка в поисковой системе.
4. Основные работы для продвижения сайта.
5. «Белое» и «черное» SEO: правила игры.
http://www.saturd.ru/ - заказать увеличение продаж можно здесь.
Презентация на тему BIG DATA в интернет продажах. Биг дата - это обработка и использование собранных данных о человеке для того чтобы дать ему релевантное предложение.
Темы: Продвижение в интернете, SaturD, Продвижение медицинских услуг
Как устроена работа: процессы
Мониторинг SEO-аспектов происходящих изменений и инструментарий для этого (SEOSan)
Переезд крупных проектов на протокол HTTPS
Как происходит переезд на новую версию сайта (редизайн)
Google Featured Snippets
Accelerated Mobile Pages
Станислав Поломарь, Работа с контентными порталами на примере Baby.ru, Optimi...Optimization conference
Отправная точка:
- Минусинск, удаление сотен тысяч ссылок
- Редизайн длиной почти год
- Артефакт с поведенческими от Яндекса
Построение работ и инструментария:
- Семантика
- Мониторинг
- Аналитика
- 20+ типовых работ
- SEO-инструментарий проекта
Успехи и неудачи:
- По типовым работам
- По видимости
- По трафику
Срез на сегодня:
- Ядро работ
- Видимость и конкуренты
- Миграция SEO в работу с пользователями
Доклад на конференции Optimization 2016.
Ссылки. Яндекс. Год 2016 - Севальнев РИФ Воронеж 2016Дмитрий Севальнев
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/ и https://tools.pixelplus.ru/
- Текущее отношение поисковых систем к ссылочным факторам.
- Классический набор факторов, основанных на ссылочном профиле.
- Фильтрация и санкции: статистика и сравнение.
- Значимость ссылок для ранжирования. Выборки запросов и ТОПы.
Основные каналы интернет-рекламы и оценка их эффективности
Тезисы:
1. Основные каналы интернет-рекламы
- SEO (поисковая оптимизация)
- контекстная реклама (PPC)
- e-mail-маркетинг
- SMM (продвижение в социальных сетях и блогах)
- партнерские программы
2. Оценка эффективности каналов
- ключевые KPI
- инструменты для анализа
- распределению бюджета по каналам
Подробней: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/algoritmy-ranzhirovaniya-yandex.html
= Тезисы =
1. Кому нужна поисковая оптимизация (SEO)?
2. Эволюция поисковых систем и алгоритмов.
3. Типы поисковых запросов и их обработка в поисковой системе.
4. Основные работы для продвижения сайта.
5. «Белое» и «черное» SEO: правила игры.
http://www.saturd.ru/ - заказать увеличение продаж можно здесь.
Презентация на тему BIG DATA в интернет продажах. Биг дата - это обработка и использование собранных данных о человеке для того чтобы дать ему релевантное предложение.
Темы: Продвижение в интернете, SaturD, Продвижение медицинских услуг
Как устроена работа: процессы
Мониторинг SEO-аспектов происходящих изменений и инструментарий для этого (SEOSan)
Переезд крупных проектов на протокол HTTPS
Как происходит переезд на новую версию сайта (редизайн)
Google Featured Snippets
Accelerated Mobile Pages
Станислав Поломарь, Работа с контентными порталами на примере Baby.ru, Optimi...Optimization conference
Отправная точка:
- Минусинск, удаление сотен тысяч ссылок
- Редизайн длиной почти год
- Артефакт с поведенческими от Яндекса
Построение работ и инструментария:
- Семантика
- Мониторинг
- Аналитика
- 20+ типовых работ
- SEO-инструментарий проекта
Успехи и неудачи:
- По типовым работам
- По видимости
- По трафику
Срез на сегодня:
- Ядро работ
- Видимость и конкуренты
- Миграция SEO в работу с пользователями
Доклад на конференции Optimization 2016.
5 декабря прошел бесплатный вебинар: "Прогнозная аналитика в поисковом маркетинге"
Спикер: Дмитрий Иванов, генеральный директор SEO-агентства Укропмедиа.
Прогнозная аналитика в поисковом маркетинге SEOCONF2016Иванов Дмитрий
Прогнозная аналитика – западный инструмент для решения 99% задач в SEO.
Оценка эффективности поисковых запросов. Что продвигать в первую очередь.
Коммерческая аналитика. Выявление лучших товарных позиций.
Прогнозирование трафика. Решение самой сложной SEO задачи.
3 кейса, 3 года, 3 миллиона рублей.
Описаны самые часто встречающиеся на практике причины потери трафика из поисковой системы Яндекс. Разобраны наиболее эффективные способы восстановления исходной видимости проекта.
Санкции поисковых систем — новый виток борьбы. IBC Russia, Севальнев ДмитрийДмитрий Севальнев
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Основные типы санкций
а) Текстовое содержимое в Яндексе
- «Переспам»
- «Переоптимизация»
- «Новый» текстовый фильтр
б) Накрутка внешних ссылочных факторов
- Алгоритм «Пингвин» в Google
- Примеры применения и снятия
в) Санкции за накрутку поведенческих факторов.
- Позиция поисковых систем, историческая справка
- Применение санкций в 2014 году
г) Понижение сайтов с избыточным рекламным содержимым, группы аффилиатов, фильтр на одинаковые сниппеты.
2. Проявление санкций и диагностика сайта
а) Диагностика сайта и алгоритм последовательного «исключения» фильтров различных типов из рассмотрения
б) Автоматизация
3. CTR по данным beta.webmaster.yandex.ru
Десятки тысяч неуникальных коммерческих запросов.
Сотни тысяч показов, десятки тысяч кликов.
4. «Поэтому имеет смысл периодически показывать в
области видимости документы, по которым
пользовательской информации недостаточно для
принятия решения о полезности документа; при этом
априорная релевантность такого документа может
оказаться не самой высокой.»
http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=20999
5. Что сделал Яндекс?
За последние 2-3 года проводят активные исследования в области онлайн экспериментов в
выдаче.
На https://research.yandex.ru можно найти более 20 публикаций, которые так или иначе связаны с
этими вопросами, более 10 из которых относятся к этому году.
Любые сильные изменения не должны приводить к ухудшению качества выдачи, т.е. Яндекс
должен уметь:
1. хорошо предсказывать, какие документы стоит «подкинуть»
2. уметь быстро определять как то или иное изменение выдачи влияет на ее качество
6. «Finally, we applied the whole scheme to several SMAB algorithms and
experimentally demonstrated that it enables to notably increase the performance
of a major search system in terms of NDCG measure averaged over a 10 day
period»
“Gathering Additional Feedback on Search Results by Multi-Armed Bandits with Respect to Production Ranking”,
http://www.www2015.it/documents/proceedings/proceedings/p1177.pdf
«Extreme States Distribution Decomposition Method for Search Engine Online Evaluation»,
https://drive.google.com/file/d/0B3oTghWSSP4kUEtBZzVRcjFJZUk/
7. Что мы узнали из вчерашнего доклада:
1. Кандидаты - релевантные документы в московской коммерческой выдаче, для которых
прогнозная релевантность = полезный документ
2. Хостовых преференций у кандидатов нет
3. Суть - периодический буст релевантности документа-кандидата запросу с рандомизацией по
хосту
4. Объем “многорукобандитской” примеси ограничен потребностью сохранить pfound
5. Долгосрочный тренд при остановленном “бандите” статистически значим и положителен, т.е.
удалось найти “новые” полезные документы
6. “Бандит” опять запущен
15. В поисках “честной” релевантности
Для интересующих нас документов будем проводить попарное сравнение со
всеми документами из ТОП100.
Документы, которые занимают более высокие позиции, но обладают
меньшей релевантностью - возможно, “подкинуты” бандитом.
В таблицах ниже:
- синим отмечены продвигаемые документы
- белым отмечены документы, которые “должны быть выше”
- желтым отмечены документы, которые “должны быть ниже”
26. Бандит: резюме
уменьшилось количество подмесов бандита
на сегодня вчера большая часть запросов стабильны
основным окном для подброса является ТОП30
работает позапросно
хватает как НЧ, так и СЧ или ВЧ
в рамках документа, как правило, работает однонаправленно
есть документы, которые подкидываются почти по всей семантике
со временем добавочная релевантность пересчитывается в реальную
пересчет происходит в течение нескольких апдейтов
мало/нет активности в регионах и по информационных запросам
27. Влияние бандита значимо, но что же
ссылки?
“Cсылочное ранжирование по коммерческим запросам в
Москве и регионе работает так же, как и до 2014 года.”
Екатерина Гладких, 3.11.2015
37. Резюме:
❏ Продвигать как можно более широкую семантику.
Проект не проседает целиком за счет «бандита».
❏ Ориентироваться на все поисковые машины.
Уходить от позиций к трафику (как минимум).
❏ Не стоит рассчитывать на существенный вклад ссылочных факторов.
❏ При встрече с бандитом важно иметь наилучшие поведенческих и CTR.
❏ Фокусироваться на:
❏ техническом SEO
❏ внутренней оптимизации
❏ улучшении запросных и иных поведенческих факторов
❏ аналитике