Документ содержит рекомендации по оптимизации сайтов для поисковых систем, включая важность возраста страниц, качество контента и региональность. Подчеркивается необходимость уникальности контента, его пригодности для пользователя и правильного представления информации. Также рассматриваются критерии для коммерческих сайтов и способы улучшения сниппетов в поисковых системах.

1. КАК ПОНРАВИТЬСЯ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЕ?
Сергей ЛЮДКЕВИЧ, руководитель аналитической службы

2. РУКОВОДСТВА ДЛЯ ВЕБМАСТЕРОВ
ОТ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
ЯНДЕКС
«Рекомендации Яндекса по созданию сайтов»
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938
«Чем отличается качественный сайт от некачественного с
точки зрения Яндекса?»
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995342
GOOGLE
«Руководство для веб-мастеров»
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=35769
2

3. ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА
3

4. ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА
• Возраст документа – дата его первичной индексации
• Возраст документа может обнуляться при выпадении
документа из индекса
• Чем старше документ, тем лучше он ранжируется
• Продвигать следует самые «возрастные документы» с
сайта
• Документы с возрастом менее года продвигаются очень
тяжело
• «Состарить» новый документ можно с помощью
серверного редиректа с откликом 301 со старого документа
с этого же сайта (склейка внутренних страниц)
www.site.ru/old-page.htm →301→ www.site.ru/new-page.htm
• «Состарить» документ редиректом с другого сайта нельзя 4

5. ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА
ЯНДЕКС: возраст документа можно узнать добавлением параметра
&how=tm в URL страницы выдачи (сортировка по возрасту страниц)
5

6. РЕГИОНАЛЬНОСТЬ
6

7. РЕГИОНАЛЬНОСТЬ
• Присвоение сайту требуемого региона
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1074582
• Создание отдельного сайта или поддомена под каждый
регион (ЯНДЕКС)
• Употребление названия требуемого региона в тексте
документа и в текстах входящих ссылок на документ
• Получение входящих ссылок с сайтов требуемого региона
• Добавление адреса организации в требуемом регионе
http://sprav.yandex.ru/org/add/
http://www.google.com/local/add/
7

8. КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
8

9. КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
• Уникальность контента
• Первичность контента
• Естественность контента
• Отсутствие орфографических, стилистических,
пунктуационных и пр. ошибок
• Отсутствие порнографической лексики
• Жесткая модерация генерируемого пользователями
контента
• Хорошая читаемость и усваиваемость контента (текст +
графика), юзабилити, скорость загрузки страниц
9

10. КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
Контентная оптимизация
• Максимально возможное контекстуальное сходство
употреблений ключевых слов с запросом (словоформы,
расположение слов, расстояние между словами)
• Употребление ключевых слов в теге title
• Наращивание тематического контента на сайте – статьи,
документация и т.п., генерируемый пользователями
контент (форум, отзывы и т.п.)
10

11. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
11

12. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
• Целевая страница должна быть лучшим ответом на
запрос
• Целевая страница должна побуждать пользователя к
выполнению действий
• Сайт должен внушать доверие пользователю
• Сайт должен быть удобным для пользователя
• Кросс-браузерность
• Корректная кодировка
• Стабильная работа сайта
12

13. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
Требования к коммерческим сайтам (ЯНДЕКС)
• Ассортимент
Наличие каталога товаров с ценами или хотя бы прайс-листа
• Удобство выбора и качество услуги
Поиск по параметрам, сервисы сравнения товаров, калькуляторы
расчета стоимости услуг, каналы онлайн поддержки, корзина,
форма заказа, возможность онлайн платежей и т.д.
• Доверие
Максимально полные контактные данные, доверенные
сертификаты безопасности, отсутствие вирусов
• Дизайн
13

14. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
Закрытие от индексации неинформативных страниц
• дубликаты (различные режимы сортировки информации,
страницы с индентификаторами сессий, реферерами и
т.п.)
 атрибут rel="canonical" тега <link>
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858#canonical
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=139394
 директива Clean-param (ЯНДЕКС)
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567#1041216
• результаты поиска по сайту
• служебная информация (профили пользователей, отчеты
анализаторов логов и т.п.)
14

15. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
Внутренние ссылки
• «Хлебные крошки»
• Упоминания терминов в тексте других страниц (принцип
Wikipedia)
• Ссылки на сопутствующие товары или услуги («еще за ту
же цену», «с этим товаром также заказывают» и т.п.)
• Карта сайта
15

16. ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
16

17. ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
17

18. ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
Управление стандартным сниппетом
• Повысить вероятность попадания нужного фрагмента в
сниппет можно, размещая в нем ключевую фразу в
точном виде и как можно ближе к началу страницы
• Обязательно упоминание ключевой фразы в теге title,
желательно в точном виде
• Привлекательное описание сайта в Яндекс-Каталоге и
директории DMOZ
18

19. ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
Управление расширенным сниппетом
• Использование микроформатов
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670
http://support.google.com/webmasters/?hl=ru#topic=21997
• Добавление информации об организации (адрес,
телефон, данные для специального сниппета)
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1112702
• Передача данных о содержимом сайта через кабинет
вебмастера
http://content.webmaster.yandex.ru/
• Пиктограмма сайта (favicon)
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111309
19

20. ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
ЯНДЕКС: Фильтр на одинаковые сниппеты (откл. добавлением &rd=0 в URL)
20

21. ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ
21

22. ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ
• Наличие рекламы форматов pop-up, pop-under и click-
under
• Агрессивное злоупотребление другими рекламными
форматами
• Ассортимент представляемой на сайте продукции
является партнерской программой другого сайта
22

23. ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
23

24. ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
• Употреблять ключевые слова как можно ближе к началу
документа, желательно, чтоб они попадали на первый
экран без прокрутки
• Избегать многократного употребления ключевых слов из
запроса в одном предложении
• Избегать участков текста с плотными скоплениями
ключевых слов
• Избегать использования тегов физической и логической
разметки <strong>, <b>, <em>, <i>, а также тегов
заголовков <h1>, …<h6>
• Использовать «человеко-ориентированные» варианты
тега <title>
24

25. ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ
25

26. ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ
Входящие ссылки
• Плохие ссылки
 Нулевой вклад в статвес
 Штрафы при большом абсолютном или относительном количестве
 Обнуление значений ссылочных факторов при быстром росте
(«ссылочный взрыв»)
• Коммерческие ссылки
 Временная задержка учета по коммерческим запросам
 Девальвация вклада по некоммерческим запросам
• Участие в линкобменниках (link-farms)
 Обнуление значений ссылочных факторов
26

27. ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ
Исходящие ссылки
• Ссылки на плохие сайты: не для людей, сомнительное
содержание, вредоносный код, порнография и т.д.
• Неестественность анкоров и околоссылочного текста
• Линкопомойки: неструктурированные каталоги ссылок с
разноформатными листингами
• Немодерируемый контент, добавляемый пользователями:
сообщения в форумах форумы, объявления на досках,
фейковые профили и т.д.
• Большое количество нетематических ссылок
Данные whois
• Пересечения с данными плохих сайтов
27

28. АФФИЛИАТЫ
28

29. АФФИЛИАТЫ
Группировка в результатах поиска разных сайтов с
показом только одного сайта из всех по
совпадающим запросам (ЯНДЕКС)
•Не плодить сайты по одной теме со своим с
одинаковыми контактными данными
одинаковым ассортиментом
29

30. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Для продолжения темы посетите
www.webeffector.ru
115280, Россия, Москва,
ул. Ленинская Слобода, д. 19, стр. 1, бизнес-центр
«Омега Плаза»
Телефон: (495) 772-97-91 (многоканальный)
30