1. Основы SEO
Ваши клиенты ищут вас
Москва, 2012

2. Основы SEO
Ваши клиенты ищут вас
Евгений Костин
Руководитель департамента продаж SeoPult
+7 (903) 008-01-55, kostin@seopult.ru
Москва, 2012

3. План доклада
1. Что такое SEO и зачем оно нужно
2. Как работают поисковые системы
3. Запросы для продвижения (СЯ)
4. Внутренняя оптимизация сайта
5. Работа с внешними факторами
6. Поведенческие факторы
7. Санкции ПС и «чёрное» SEO

4. Что такое SEO
и зачем оно нужно
SEO (поисковая оптимизация) — комплекс мер для
поднятия позиций сайта в результатах выдачи
поисковых систем по определенным запросам
пользователей.
Продвижение сайта включает в себя составление
семантического ядра, внутреннюю оптимизацию,
покупку внешних ссылок и т.д.

5. Доли поисковых систем
Mail.ru
10%
Яндекс
Google 53%
36%
По данным LiveInternet (Россия, март 2012)

6. Преимущества поискового
продвижения (+)
• SEO — не реклама, а ответы на запросы
пользователя
• Высокая степень доверия: «ПС показала лучшие
сайты»
• Дешёвая цена одного посетителя (от 0 руб.)
• Долговременный эффект
• Невозможность «скликивания» бюджета
• Эффект достигается по всем ПС

7. Недостатки поискового
продвижения (−)
• Долгий выход в ТОП, отдача отложена во времени
• Конкретный результат (место, трафик)
непредсказуем
• Результат нестабильный: смена алгоритмов и т.д.

8. Алгоритм работы ПС
Индексирование — комплекс мер для поднятия
позиций сайта в результатах выдачи поисковых
систем по определенным запросам пользователей.
Ранжирование — включает в себя составление
семантического ядра, внутреннюю оптимизацию,
покупку внешних ссылок и т.д.

9. Индексирование
• Чем чаще обновляется сайт, тем чаще заходит
робот

10. В индексе свежая версия сайта, робот заходит часто

11. На сайте ничего нового, робот заходил около месяца назад

12. Индексирование
• Чем чаще обновляется сайт, тем чаще заходит
робот
• Первая индексация: «скармливание» URL роботам

13. http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml

14. http://google.ru/addurl/

15. Индексирование
• Чем чаще обновляется сайт, тем чаще заходит
робот
• Первая индексация: «скармливание» URL роботам
• Первая индексация: внешние ссылки или
Яндекс.Директ
• Если в индексе мало страниц — это проблема
• «Мусор», дубли и тех. страницы закрываем в
robots.txt
• Ненужные куски текста на страницах — в
<noindex>

16. Алгоритм «MatrixNet»
• Самообучающийся алгоритм
• Учитываются не только факторы, но и их
комбинации
• На формулу сильно влияют оценки асессоров

17. Асессор должен оценить выдачу по запросу

18. Приятный дизайн, удобная структура — 2 место

19. Сайт — ГС, он находится на 264 месте

20. Алгоритм «MatrixNet»
• Самообучающийся алгоритм
• Учитываются не только факторы, но и их
комбинации
• На формулу сильно влияют оценки асессоров
• Важность того или иного фактора зависит от
запроса
• Для каждого региона формула тоже может
меняться
• То, что важно сегодня — может стать неважным
завтра

21. Семантическое ядро
• Средняя длина запроса растёт (сейчас —
3,4 слова)
• Подавляющее большинство запросов —
НЧ
• Продвижение НЧ — быстрее и проще
• ПС работают над «угадыванием»
потребностей юзера

22. Подсказки для уточнения запроса

23. Уточнение категории запроса

24. Уточнение категории запроса

25. Под ТОП-10 показаны запросы-ассоциации

26. Семантическое ядро
• Средняя длина запроса растёт (сейчас —
3,4 слова)
• Подавляющее большинство запросов —
НЧ
• Продвижение НЧ — быстрее и проще
• ПС работают над «угадыванием»
потребностей юзера
• Посетитель по НЧ знает, чего хочет

27. Качественное СЯ
• СЯ должно охватывать всю тематику
сайта
• В ядре должно быть максимум целевых
запросов
• Не стоит делать упор на ВЧ
• На один ВЧ — минимум 10 СЧ и 30 НЧ

28. Внутренняя оптимизация (контент)
• Уникальность текста должна быть близка
к 100%

29. Сайт является правообладателем текста

30. http://www.copyscape.com/

31. Ещё 13 сайтов скопировали текст, но это бессмысленно

32. Оптимизация текстового контента
• Уникальность текста должна быть близка
к 100%
• Одна статья — одна страница (дубли не
допускаются)
• Размер статьи, как у конкурентов из ТОП-
10
• Важно соблюдать советы SeoPult по кол-
ву вхождений
• Ключевые слова должны быть в т.ч. в

33. Ошибка: переспамленный текст (66 вхождений)

34. Работа со внешними
факторами ранжирования
• Внешние ссылки будут работать ещё
очень долго
• «Вес» ссылок не падает, а добавляются
новые факторы
• Важно и количество, и качество ссылок
• «Вечные ссылки» не такие уж и вечные
• Соблюдайте рекомендации системы по
бюджетам

35. Расчет ссылочного бюджета
• Бюджет — это прогноз на основе ссылок
конкурентов
• Бюджет со временем может быть
увеличен
• При грамотном подходе, бюджет может
снижаться
• Большое сем. ядро снижает бюджет
каждого запроса
• SeoPult напрямую проверяет стоимость

36. Оценка ссылочного бюджета в SeoPult

37. Поведенческие факторы
• Яндекс следит за вашим сайтом: SERP,
Метрика, Бар
• Google тоже не спит: SERP, Analytics, Bar,
Chrome
• Рядовые пользователи становятся
асессорами
• Летом 2011 Яндекс официально заявил о
влиянии ПФ
• ПФ в ряде тематик имеют очень высокое

38. Поведенческие факторы
• Кликабельность сайта в результатах
поиска (CTR)
• % отказов / возвратов на страницу с
результатами
• Время, проведённое на странице / сайте
• Количество просмотренных страниц за
сессию

39. Основные характеристики посещаемости сайта

40. Поведенческие факторы
• Кликабельность сайта в результатах
поиска (CTR)
• % отказов / возвратов на страницу с
результатами
• Время, проведённое на странице / сайте
• Количество просмотренных страниц за
сессию
• Взаимодействие с формами

41. Достижение цели «Подтверждение заказа»

42. Санкции ПС и «чёрное» SEO
• Нейтрализация работы SEO-факторов
• Исключение некоторых страниц из поиска
• Пессимизация / фильтр — позиции сайта
занижены
• Бан — исключение всех страниц сайта из
поиска

43. За что Яндекс наказывает
• Переспамленные SEO-тексты (топорная
оптимизация)

44. Страница под фильтром из-за поискового спама

45. За что Яндекс наказывает
• Переспамленные SEO-тексты (топорная
оптимизация)
• Скрытие текста: iFrame, мелкий шрифт,
картинки

46. Видимая часть сайта — для посетителей

47. Мелкий серый шрифт на втором экране — для роботов

48. За что Яндекс наказывает
• Переспамленные SEO-тексты (топорная
оптимизация)
• Скрытие текста: iFrame, мелкий шрифт,
картинки
• Клоакинг: разный контент для людей и для
ПС
• Ворованный (неуникальный) контент
• Линкопомойки: слишком много внешних
ссылок

49. Первый аффилиат в группе

50. Второй аффилиат в группе

51. Рецепт попадания в ТОП-10
• Грамотно составленное (полное)
семантическое ядро
• Хорошо оптимизированный сайт +
грамотные тексты
• Много ссылок с качественных
проверенных площадок
• Юзабилити — чтобы пользователи
хорошо себя вели
• Хорошая коммерческая составляющая

52. SeoPult
• Быстрый подбор семантических ядер
• Анализ ТОП-10 и рекомендации по
оптимизации
• Профессиональные копирайтеры
• Полная автоматизация процесса покупки
ссылок
• Удобная система отчётности и статистика
сайта

53. Спасибо.
Ваши клиенты ищут вас
Евгений Костин