Интенсив Ad4Digital для Школы Рекламных Технологий http://advertisingschool.com.ua/

1. Поисковой трафик как источник
клиентов

2. Поисковой трафик как источник клиентов
1. Кому и когда нужно SEO.
2. Тенденции поиска.
3. Принцип работы поисковой системы.

3. Кому и когда нужно SEO
SEO (Search Engine Optimization) - комплекс мер, позволяющий увеличить
количество посетителей поисковых систем которые увидят наш
сайта/контент. Тем самым увеличив аудиторию нашего web ресурса.
Почему поисковая оптимизация до сих пор так популярна?

5. Где может пригодиться SEO
Карты Голосовые помощники Видеохостинги

6. ТОП популярных запросов 2016
Как
1. похудеть
2. скачать с ютуба
3. бросить курить
4. заработать в интернете
5. правильно целоваться
6. обновить андроид
7. выйти замуж
8. правильно бегать
Купить
1. газобетон
2. пуховик
3. квартира
4. щенок мопса
5. айфон 7
6. жд билеты
7. доллар черный рынок
8. платье для латины

7. Люди доверяют контенту из поисковых
систем

8. Как работает web поиск
Интернет
Поисковой бот
“Паук”
Сканирует страницы,
перемещается по
ссылкам
База данных
“Поисковой
индекс”
База данных по
которой происходит
поиск
Поисковая
машина
Рассчитывает
релевантность и
производит
ранжирование.
Страница
результатов
поиска
“выдача”

9. Как работает web поиск
Релевантность — степень соответствия страницы и поискового запроса
пользователя.
Ранжирования — сортировка результатов поиска на основе релевантности,
авторитетности, удобства использования.

10. 7 шагов к первым позициям

11. 7 шагов к первым позициям
1. Семантическое ядро - отражение спроса.
2. Разработка структуры.
3. Технические требования.
4. Содержание.
5. Поведение пользователей.
6. Внешние факторы.
7. Польза.

12. 1. Семантическое ядро
Семантическое ядро — максимально полный перечень всех слов и
словосочетаний по которым пользователь ищет информацию которую мы
предоставляем.
Инструменты для сбора семантического ядра:
Google планировщик ключевых слов.
Yandex Wordstat.
Serpstat.
Rush Analytics.

13. 1. Семантическое ядро
Этапы создания ядра:
1. Составляем список всех товаров, услуг, информационных тем.
2. Поочередно вводим темы в инструмент получения статистики, получаем
идеи и рекомендации.
3. Удаляем из полученного перечня запросы которые не касаются нашего
бизнеса.
4. Разбиваем ядро на группы по синонимам. (Проводим кластеризацию).

14. 1. Семантическое ядро
Задачи семантического ядра:
Составление словаря “языка потенциальной аудитории”.
Определение наиболее популярных интентов — смысловых групп
выражающих потребность пользователя.
Разработка структуры.

15. 2. Разработка структуры
Смысловая группа запросов “кластер” =
одна страница.

16. 2. Разработка структуры
Структура в виде дерева:
Подходит для небольших сайтов (до 1000 страниц).
Все группы запросов должны быть не ниже 3го уровня дерева

17. 2. Разработка структуры
Структура в виде фильтра:
Для работы фильтра нужно
большое количество страниц
желательно 1000+.
Пресечение фильтров создает
посадочные страницы.
Страницы фильтрации не должны
быть пустыми.

18. 3. Технические требования
Ответ сервера:
Рабочие страницы должны сообщать ответ: 200
Не существующие страницы: 404
Перемещенные страницы: 301
Инструменты для проверки http://mainspy.ru/ и подобные.

19. 3. Технические требования
Для навигации и отображения содержания используйте HTML без JS.
Совет: отключите JavaScript в браузере и просмотрите свой сайт.

20. 3. Технические требования
Скорость загрузки сайта и и наличие мобильной версии.
Предпочтительно использовать адаптивную верстку.
Инструмент для проверки: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

21. 3. Технические требования
Используйте безопасное соединение. В особенности для сайтов получающих
личные/банковские данные.

22. 4. Содержание
Содержание страниц (контент) должно быть:
Уникально, проверить можно тут: https://text.ru/ https://content-watch.ru/text/
Релевантно: решать запрос пользователя, соответствовать теме запроса
(если пользователь пришел купить шкаф, не надо рассказывать, что
такое шкаф), используйте в тексте ключевые слова. Подробнее:
https://youtu.be/LUDYbO5aldQ
Удобно для чтения: используйте форматирование, подзаголовки, графику,
видео.

23. 4. Содержание
Название страниц - тег <title>
1. Используйте ключевые слова отражающие содержание страницы.
2. Начните с главного ключевого слова.
3. На всех страницах должен быть уникальный title (Можно использовать шаблоны).

24. 4. Содержание
Заголовок страницы - тег <h1>
1. Должен быть на каждой странице.
2. Должен быть один на странице.
3. Отражать содержание страницы используя ключевые слова без злоупотреблений.

25. 4. Содержание
Вид адреса страницы
1. Человеко понятный адрес (ЧПУ).
2. Адрес не больше 100 символов.
3. Не далее 5 вложенности (не более четырех “/”)

26. 4. Содержание
Подробнее о внутренней оптимизации
Руководство по поисковой оптимизации от Google
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.ru/ru/ru/intl/ru/webmasters/
docs/search-engine-optimization-starter-guide-ru.pdf
Видео уроки: https://www.youtube.com/channel/UCC2ceyjYomyB-DIwmQ9PSVg

27. 5. Поведение пользователей
Поисковая система следит за удовлетворенностью пользователей
результатами поиска.
Составляющие удовлетворенности пользователя:
Кликабельность результата поиска.
Длительность пребывания пользователя на сайте.
Смена смысла поискового запроса.

28. 5. Поведение пользователей
Кликабельность результата поиска (CTR в выдаче).
Зависит от поискового сниппета.
Старайтесь использовать расширенные снипеты https://developers.google.com/search/docs/data-
types/data-type-selector

29. 5. Поведение пользователей
Время пребывания пользователя и смена поискового запроса.
Подавайте информацию в разных форматах, используйте видео,
предоставляйте файлы для скачивания, бесплатный контент частично
решающий проблему.
Задумайтесь, сможет ли пользователь с помощью вашей страницы решить
свою потребность. Создавайте контент для пользователей.
Инструменты для анализа: Google Analytics, Yandex Metrica
Косвенные показатели: Показатель отказов, время пребывания на сайте.

30. 6. Внешние факторы
Каталог
ноутбуков
Продвигаемая страница
Ссылки на страницу и сайт донор повышают вес
ссылки которая ссылается на нас.
Анкорный текст. Текст ссылки
позволяет определить смысл
страницы получателя ссылки.
Внешняя ссылка
передает вес
Страница донор
Ссылки с релевантных страниц
повышают релевантность
страницы получателя.
text text
site.com
text text
Упоминание домена на
авторитетных сайта повышает
доверия ПС к сайту.
Like или Share страницы
ускоряет индексацию,
показывает актуальность
страницы

31. 6. Внешние факторы
Откуда взять ссылки?
Каталоги и порталы. Часто позволяют размещать ссылки в своих профилях, публиковать статьи.
Форумы, сервисы отзывов, вопросы/ответы. Поддержка общения вокруг своих товаров и услуг не
только позволяет создавать ссылки, но и создает позитивный контент который отлично
работает на аудитории при выборе магазина/исполнителя услуги/источника информации.
Обратные ссылки конкурентов https://ahrefs.com/ https://megaindex.com/backlinks
Пресс релизы, гостевые посты.
Ссылки которые рекомендуют контент вашего сайта. (Создание интересного контента).
Задайте себе вопрос: Почему на ваш сайт поставят ссылки?

32. 6. Внешние факторы
При строительстве ссылок и упоминаний:
1. Старайтесь размещать ссылки на популярных сайтах которые хорошо отображаются в
поисковых системах. Обращайте внимание на тематику сайтов источников ссылок.
2. Не используйте только ссылки с ключевыми словами в анкорных текстах это может привести
к санкциям со стороны поисковых систем, соотношение ссылок с ключевыми словами в
анкорных теках и ссылок в виде адреса страницы или названия компании должно составлять
не более 30%/70% соответственно.
3. Соблюдайте постоянный рост ссылок, спад количества ссылок может послужить для
поисковой системы сигналом спадом популярности/качества сайта.

33. 7. Польза
Поисковая система оценивает:
Рекомендации и отзывы о компании в интернете.
Узнаваемость бренда и контекст при котором ищут название бренда.
Постоянное создание полезного контента лучший путь к первым позициям в
поиске.

34. SEO vs. Контент маркетинг

35. SEO+Контент маркетинг
лекарство от гриппа
(720)
симптомы гриппа
(5400)
профилактика гриппа
(880)
лечение гриппа
(1300)

36. ~300000 просмотров

37. Быстрый старт контент маркетинга
Типаж Типаж 2 Типаж 3
Что?
Где?
Когда?
Зачем?

38. Быстрый старт контент маркетинга
“Для ребенка” “Не знают как” “Слишком большой
выбор”
Что? обсуждения,
примеры решения
симптомы,
описание лечение,
видео инструкции
сравнения,
статистика
Где? форумы,
сообщества
блоги/видеоблоги
специалистов,
онлайн
консультации,
вопросы/ответы
Крупные
новостные ресурсы
Зачем? для ребенка для себя для мебя или
семьи

39. Быстрый старт контент маркетинга
сайт
продукта
форумы
видео
блог
статьи
врачей
сравнения
симптомы гриппа
как быстро сбить температуру у ребенка
лучшие препараты от гриппа 2017
как лечить грипп в домашних условиях

40. Спасибо за внимание!
Автор: Пилипец Артем
Компания SEO7
https://www.facebook.com/artem.pilipec.seo
Видео уроки по SEO
https://goo.gl/Gq9dSF