4. Оценка потенциала аудитории
• Изучение целевой аудитории в тематике
• Определение трафикового потенциала
• Планирование содержания сайта для полноты охвата тематики
• Просмотр трафиковых достижений успешных проектов
• Контентные решения, популярные в тематике
4
6. Прогноз трафика
Поисковый потенциал: 2102 / 0,417 = 5040
из них
Яндекс – 2102
Google – 2621
Mail.ru – 206
остальные – 111
6
7. Почему прогнозы врут?
среда нестабильна: ошибки ПС, новые алгоритмы, фильтры, действия
конкурентов
• сезонность и всплеск спроса: весна и шины; метеориты и пластиковые
окна
• неисполнение ТЗ
• устаревшие данные по статистике запросов
• неизвестны все запросы, по которым придут посетители
• ошибки SEO-специалиста, вебмастера, контентщика
• происки конкурентов
7
8. Готовимся к появлению на свет
ТЗ на разработку:
1. Навигационная структура
2. Список возможных контентных
модулей
3. Список возможных функциональных
модулей
4. Список SEO-модулей для сайта
8
9. Подбор конкурентов для анализа
• изучение лидеров по топам ПС
• изучение лидеров по LiveInternet
http://www.liveinternet.ru/rating/
• изучение лидеров по SEORate
http://www.seorate.ru/rate/
• изучение лидеров по MegaIndex
https://www.megaindex.ru/?tab=siteRate&do=categoryRate
9
10. Контентные модули
• Коммерческий раздел
• Форум
• Автозапчасти, тюнинг, шины, диски
• Каталог организаций
• ПДД, онлайн экзамены, штрафы
• Видео
• Тест-драйвы
• FAQ по автострахованию
• Автопутешествия
• Статьи
• Новости
10
18. Технические проблемы
• Правильные редиректы
• Корректные 4** ошибки
• Отказоустойчивость
• Скорость загрузки
• Размеры страниц
• Контроль sitemap.xml и robots.txt
18
19. Ошибки редиректов на сайте
• Любой многошаговый редирект
• Использование неверного типа редиректов
• Внедрение внутренних редиректов без смены ссылок на новые
адреса
• Постановка редиректов между страницами с разным контентом
• Использование редиректа вместо rel=canonical
• Редирект, конечной точкой которого является страница,
отдающая ответ отличный от 200
19
20. 4** ошибки на сайте
Некорректности:
• Страница не существует, но используется не 404 ошибка
• Страница существует, но используется 404 ошибка
• Страница должна быть удалена из индекса, но используется
404 вместо 410
• Страница поменяла адрес, но не поставлен редирект
Грамотная 404 страница:
• Страница должна иметь шаблон в дизайне сайта
• Страница должна давать возможность пользователю
вернуться назад
• Страница должна давать возможность пользователю посетить
важные разделы
• Страница должна отдавать код ответа 404 20
21. Отказоустойчивость
Если не обеспечить сайту достаточные мощности, то с
приходом трафика начнутся отключения сайта, пользователи
будут получать информацию об ошибке.
http://loadimpact.com/
21
22. Скорость загрузки и размеры страниц
Сервисы для оценки скорости:
• https://chrome.google.com/webstore/search-apps/pagespeed
• http://tools.pingdom.com/
Оптимальные размеры страниц подбираются при анализе
конкурентов.
22
23. Управление поисковым роботом
С помощью сервиса http://webmaster.yandex.ru/robots.xml
проверяем закрывает ли robots все ненужные страницы и не
находит ли валидатор ошибок
Проверяем, что robots.txt соответствует правилам
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567
Яндекс и Google используют различные директивы в robots.txt,
инструкции для них следует писать отдельно.
User-Agent: Yandex + User-Agent: * обязательно,
можно User-Agent: Google
23
24. sitemap.xml
• Ссылка на sitemap.xml есть в robots.txt
• Атрибуты дат страниц расставлены корректно
• Приоритеты расставлены правильно
• Нет страниц, закрытых от индексации в robots.txt
• Нет нарушений валидности составления sitemap.xml
(сервис http://webmaster.yandex.ru/sitemaptest.xml)
Дополнительная информация по sitemap.xml -
http://www.sitemaps.org/ru/faq.html#faq_xml_schema
24
27. Коррекция индекса ПС
Дубли страниц
Только 1 страница главного зеркала была индексируемой.
сравнение TITLE (WebMaster Google, оператор «intitle:» в Яндексе)
проверка по дублям: www.site.ru и site.ru
проверка по дублям: http:// и https://
проверка по дублям: dir и dir/
проверка по дублям: / и /index.php
проверка по дублям: /cat/dir/ и /dir/cat/
проверка по дублям: /cat/dir/id/ и /cat/id/
проверка по дублям: panasonic/tv/ и param_1=12&m_2=44
проверка по дублям: param_1=12&m_2=44 и /cat_12/dir_44/
проверка по дублям: site.ru и test.site.ru
проверка по дублям: test.site.ru и site.ru/test/
проверка по дублям: /bedroom/divan03.html и /guestroom/divan03.html
проверка по дублям: /?red_id=3342
проверка по дублям: /session_id=442424424022492 27
28. Естественная ссылочная масса
• Тематические порталы
• Тематические СМИ
• Каталоги организаций
• Региональные площадки
• Изучение площадок с упоминаниями наиболее известных
компаний в тематике
28
29. Анализ ссылочной массы
• Проверка через сервис http://solomono.ru/
• Проверка через сервис http://majesticseo.com/
• Проверка через сервис http://ahrefs.com/
29
30. Общая авторитетность сайта
Косвенные показатели авторитетности и статического веса сайта
и страниц:
• тИЦ, PR, AlexaRank
• места в различных рейтингах (Liveinternet, Megaindex,
SeoRate)
• присутствие сайта в каталогах Яндекс, DMOZ, Mail.ru
Узнаваемости компании в интернете
• Активность в интернете
• статистика по витальным запросам
• количество упоминаний названия компании и домена в
интернете
• наличие в значимых тематических рейтингах
• упоминание в блогах, новостях 30