![[Ad4Digital] Артем Пилипец "SEO - когда нужно + контент-маркетинг"](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/seo-170519143313-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Маркетинг в поисковых системах - секреты, фишки, подводные камни
- 1. Маркетинг в поисковыхсистемах: секреты, фишки, подводные камни Игорь Яковец, Специально для ТурДома
- 2.
- 3. Где искать запросы? • мозговой штурм; • системы веб-аналитики; • статистика поисковых систем; • сторонние инструменты;
- 4. Статистика поисковых систем • Google AdWords Keyword Tool • Яндекс WordStat • Google Trends • Google Suggests
- 5. Проверяем показы Google AdwordsPreview Tool
- 6. Мониторинг конкурентов • SEMRush; • Compete;
- 7. Сколько трафика? Трафик ≈СTR • точную локальную частоту Необходимо учесть: • Тренды; • Конкуренцию; • Колебание позиций. Средняя погрешность 1-2 порядка.
- 8. Как? 1. Ссылочное окружениестраницы – 22% 2. Авторитетность (трастовость) домена– 21% 3. Оптимизация страницы под ключ – 14% 4. Оптимизация домена под ключ– 11% 5. Соц активность на страницу – 7% 6. Упоминания бренда– 7% 7.Количество и качество ссылок на уровне страницы – 7% 8. Поведенческие данные– 6% 9. Количество и качество ссылок на уровне домена– 5%
- 9. И много факторов? •Google – более 200 • Яндекс – более 1100
- 10. Внутренние факторы • сервер • ограничения индексации и дубли • структура URL • мета-теги • контент • форматирование контента • перелинковка • микроформаты
- 11. Сервер • регион • скорость загрузки • доступность сайта • ответ сервера • редиректы • закрытие IP • сетки IP адресов
- 12. Регион по IP •Определение географии сайта • Отсев сеток
- 13. Скорость загрузки Медленнее грузимся– ниже позиции! Смотрим: 1.Google Analytics 2.Google Webmaster Tools 3.Pingdom Tools
- 14. Ускоряем сайт 1. Обжимаемскрипты 2. Обжимаем графику 3. Убираем ошибки (Xenu, Google Webmaster Tools)
- 15. Доступность сайта Сайт недоступен= резкое падение позиций! Мониторим: •Google Webmaster Tools •Яндекс Метрика
- 16. Ответ сервера • 200 – сайт доступен! • 404 – страница не существует • 301 – страница перенесена навсегда • 302 – страница перенесена временно • 500е- сервер не отвечает
- 17. Редиректы Возможные варианты переадресаций: •JavaScript redirect • 302 Found («найдено») • 301 Moved Permanently («перемещено навсегда»)
- 18. SEO редиректы 301 редирект: •www -> non-www • /index.html -> / • /2012/01/01/ -> /nazvanir-novosti/ • редиректы с зеркал сайта Не забудьте указать основную версию сайта в robots.txt, директива Host
- 19. Закрытие IP Защита отпарсеров и кражи контента.
- 20. Сетки IP адресов Подсерьезный проект лучше брать выделенный сервер.
- 21. Закрытие от индексации • Robots.txt • meta robots • noindex, nofollow • запрет через .htaccess
- 22. Robots.txt Директива на закрытиеот индексации Закрываем: Disallow: • служебные разделы; /admin/ • поиск /search/ • динамику /*?* • дубликаты Прописываем: Основной домен - Host: Карту сайта - Sitemap
- 23. Meta robots <meta name="robots"content="noindex,nofollow" />
- 24. Борьба с дубликатами • rel canonical • rel prev&next • удаление из индекса • 301 редирект
- 25. rel canonical <link rel="canonical"href="http://www.example.com/"/> Используем: 1.При пагинации 2.Когда нельзя применить 301 редирект 3.При использовании фильтров
- 26. Удаление страниц из индекса Классический подход: 1.Установить 404 ответ сервера 2.Закрыть в robots.txt 3.Удалить через Webmaster Tools Реальность: Если есть основание для использования 301 редиректа – используйте его.
- 27. Структура URL • минимизируемдлину URL • не используем динамику • включаем ключевой запрос в URL http://galopom.com.ua/Guide/Evropa/Turtsiya/Antaliya/ http://220volt.com.ua/stabilizator-napryazheniya-nsn-9000- standard.html
- 28. Мета-теги Ваше обращение к клиенту! НО СТОИТ ПОМНИТЬ: Title – главный элемент внутренней оптимизации; Description – вхождение ключевых слов в этот тег не влияет на ранжирование.
- 29. Расширения сниппетов • микроформаты • карты • социальные элементы • быстрые ссылки Помогают: • повысить CTR; • увеличить конверсию;
- 30. Микроформаты Дополнительная полезная информациядля посетителя поисковой системы. 1.Берем с schema.org 2.Тестируем через Rich Snippet Testing Tool
- 31.
- 32.
- 33. Рейтинг товара с ценой
- 34.
- 35. Контент • наличие • доступность для робота • уникальность • внутренний дубликат • внешний дубликат
- 36. Форматирование контента • H1-H6 • Strong • Alt, title • Наличие ключевых слов • Плотность ключевых слов
- 37. Перелинковка • Хлебная крошка • Навигация • Облако тегов • Похожие товары
- 38. Инструментарий • Advego PlagiatusOR Copyscape (уникальность) • Site-Auditor (индексация) • Google Analytics (оценка эффективности) • Google Webmaster Tool (поиск ошибок, настройка, связь с представителями Google)
- 39. Инструментарий • Google Адреса(добавление Вашей организации на карты) • Инструменты для вебмастеров Яндекса (поиск ошибок, настройка, связь с представителями Яндекса, добавление на карты) • Яндекс Метрика (работа над юзабилити, оповещения о доступности сайта)
- 40. Внешние факторы • ссылки • упоминания бренда • социальная активность • поведенческие факторы
- 41. Немного истории В началебыло Слово!
- 42. Немного истории Потом пришелGoogle.
- 43. Link is aQueen На 10 лет ссылки стали решающим фактором в алгоритмах поисковых систем. Высока их доля и сейчас.
- 44. Ссылочные алгоритмы • PageRank (Google) • TrustRank (Yahoo) • BrowseRank (Bing, Yandex) • ТИЦ (Яндекс)
- 45.
- 46.
- 47. На что влияет? •GoogleBot (Google Dance) • FreshBot (EverFlux)
- 48.
- 49.
- 50. Ссылочные факторы 1. Количество ссылок 2. Качество ссылок 3. Анкорный текст 4. Возраст ссылки
- 51. Количество ссылок Определим порядокссылочной конкуренции: • Majestic SEO : Site Explorer • SEOMoz – Open Site Explorer • Solomono • SEOMoz ToolBar • Ahrefs
- 52.
- 53.
- 54.
- 55. SEOMoz – Open SiteExplorer
- 56.
- 57.
- 58.
- 59. Качество ссылок • наличие в индексе • состояние донора • ссылки на страницу донора • ссылки на домен донора • анкорный текст
- 60. Наличие в индексе страницы донора site:yoursite.com/page.html
- 61. Наличие страницы донора в кеше cache:yoursite.com/page.html
- 62. Наличие ссылки в индексе site:yoursite.com/page.html “anchor text”
- 63. Состояние донора • Количество внешних ссылок • Качество и уникальность контента • Размещение ссылки • Дата кеширования страницы • Закрытие от индексации
- 64. Ссылки на страницу и на домен • Page Rank • ТИЦ • MozRank • MozTrust • Page Authority • Domain Authority • Root Domains
- 65. Анкорный текст • Точное вхождение • Околоанкорный текст • «Размазанные» анкоры • Наличие сопутствующих для конкурентных запросов
- 66. Источники ссылок • Платные • Бесплатные • Вечные • Временные
- 67. Бесплатные ссылки – Каталоги сайтов – Каталоги статей – Доски объявлений – Каталоги пресс-релизов – Комментарии в блогах – Обмен ссылками – Контент (естественные ссылки)
- 68. Биржи временных ссылок – SAPE (sape.ru) – LinkFeed (linkfeed.ru) – MainLink (mainlink.ru) – TrustLink (trustlink.ru) – SetLinks (setlinks.ru)
- 69. Биржи постоянных ссылок – Блогун (blogun.ru) – GoGetLinks (gogetlinks.ru) – РотаПост (rotapost.net) – MiraLinks (miralinks.ru) – Liex (liex.ru)
- 70. Социальные элементы • +1 в выдаче Google • Google+ блоки в выдаче Google • привязка авторства в Google+ • социальные профили в Яндексе
- 71. Социальные сети с которыми стоит работать: • Facebook • Twitter • Google +1
- 72. Сервисы для покупки социальных активностей: 1. http://www.twite.ru/ 2. http://likee.ru/ 3. http://smiar.ru/ 4. http://getplusoneseasy.com/
- 73. Сервисы для покупки+1 Google http://buygoogleplus1.net/ http://www.buygoogleplus1.org/ http://googleplus1supply.com/buy-plus-one/usa/ http://buygplusone.com/pricing-and-planning
- 74. Суммарная стоимость: 1. На Лайки через Twite – 1 $/100like 2. На Твиты через Twite – 4 $/100twits 3. На +1 Google через buygoogleplus1.net – 10 $/100 Цены на оптовые закупки +1 Google:
- 75. Оценка качества KLOUT.COM
- 76.
- 77.
- 78. Поведенческие факторы Данные дают: •тулбары • системы веб-аналитики • внутренние метрики
- 79. Поведенческие факторы Влияют: 1. Глубинапросмотра 2. Показатель отказов 3. Время прибывания 4. % возврата к поиску
- 80.
- 81.
- 82. +1 в выдачеGoogle
- 83. Google+ блоки в выдачеGoogle
- 84. Привязка авторства в Google+
- 85. Социальные профили в Яндексе
- 86.
- 87.
- 88. Основные показатели CTR –отношение количества кликов по объявлению к количеству показов
- 89. Основные показатели Fuck CTR, give me ROI • Конверсии • Цена / конверсии • ROI по данным аналитики
- 90. Показатель качества Показатель качестваиспользуется для оценки качества ключевых слов и объявлений и вычисления цен за клик. Чем выше показатель качества, тем меньше вы платите за клик.
- 91. Показатель качества Пример: Рейтинг объявления= Показатель качества х Цена клика Анна: 9 х 3 грн. = 27 Петр: 6 х 3 грн. = 18 По рейтингу объявления Анна займет позицию выше. Сколько же Анна заплатит за клик? 18 / 9 + 0.05 = 2.05 грн. Результат: Анна – 1 место (2.05 грн.) Петр – 2 место (3.00 грн.)
- 92. Как повысить показателькачества 1. Слова поиска должны как можно точнее соответствовать продаваемому товару или услуге Нужно избегать общих высокочастотных запросов или разбавлять их минус словами 2. Подобранные ключевые слова должны присутствовать в тексте объявления и на странице сайта, куда переходит человек 3. Рейтинг кликов (CTR) должен быть максимальным Рейтинг кликов = клики / показы
- 93. Не забываем про… Расширения: • адреса и телефоны; • ссылки; • профиль Google+;
- 94. Повышаем расширениями CTR Дополнительные ссылки в объявлении повышают CTR более чем на 30%
- 95. Повышаем расширениями CTR Указание адреса или телефона в объявлении повышает значение CTR на 6-8%
- 96. Кроме поиска … •Сайты поисковых партнеров • Контентно-медийная сеть • YouTube
- 97. Ремаркетинг нужен В 2011 средний покупатель сверяется с 10,4 различными источниками перед покупкой , что в 2 раза больше в сравнении с 2010.
- 98. Автоматизация • Google AdWordsEditor • API
- 99. Основные показатели эффективности (KPI) Этап 1 - Привлечение: • Показы • Клики • CTR (кликабельность)
- 100. Основные показатели эффективности (KPI) Этап 2 - Интерактивность • Показатель отказов • Время пребывания на сайте • Глубина просмотра • Новые посещения
- 101. Основные показатели эффективности (KPI) Этап 3 – Конверсионность • Коэффициент конверсии • Коэффициент отложенной конверсии • Коэффициент конверсии в электронной торговле • ROI
- 102. Основные показатели эффективности (KPI) Этап 4 – Абсолютные метрики • Конверсии • Транзакции • Доход
- 103. И снова здравствуйте! Определение Анализ целей и задач данных кампании Сбор данных Корректировка Запуск кампании по рекламной результатам кампании анализа
- 104. Что использовать? Модуль электроннойторговли WebVisor Интеграция с AdWords Мониторинг доступности сайта Поиск по сайту Карта кликов Настройка целей Целевой звонок Отслеживание событий Цели
- 105.
- 106.
- 107.
- 108.
- 109.
- 110. Связка Analytics иAdWords + =
- 111. Параметры отслеживания • Автоматическаяпометка тегами • Пометка тегами вручную
- 112. Обязательно маркируем кампании! Компоновщик URL
- 113. Проблема первоисточника конверсии Конверсия привязана к тому источнику, с которого она совершена Решение: • utm_nooverride=1 в Google Analytics • отложенная конверсия в Яндекс Метрике
- 114. Кейс Клиент: Хостинг-провайдер Проблема: “Контекстработает в ноль” Решение: Результат: исправление погрешности в 87%
- 115.
- 116. Многоканальные последовательности Ассоциированные конверсии Вся последовательность
- 117. Отчеты «В реальномвремени»
- 118. Отслеживание звонков • iStat •Целевой звонок Яндекс Метрика • Другие Принцип: 1 канал трафика = 1 телефонная линия
- 119. Анализ данных • учитывайтебольше одного показателя • ориентируйтесь на тренды • сравнивайте количественные и качественные показатели
- 120. Показатель отказов Категория сайта Средний показатель отказов Интернет-магазин 20-40% «Заточенный» лендинг с четким 70-90% призывом к действию Блог 80-90% Продажа услуг, генерация лидов 30-50% Новостной портал 10-30%
- 121. Время проведенное насайте Посетитель открывает Посетитель добавляет страницу на сайте страницу в закладки и уходит Реальная длительность просмотра страницы 2:15
- 122. Бизнес-анализ • считайте бизнес-показатели – стоимость посещения – стоимость транзакции • учитывайте коммерческие данные: – стоимость доставки – возврат товара
- 123. Выводы 1. Максимально используйтедоступный функционал. 2. Всегда проверяйте результаты установки и настройки. 3. При анализе результатов ориентируйтесь на тенденции.
- 124. Литература • Авинаш Кошик- Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики • Джерри Ледфорд, Мэри Тайлер - Google Analytics 2.0. Анализ веб-сайтов • Интерактивный курс по Google Analytics (англ.); • Яндекс Метрика (справка);
- 125. СПАСИБО и УДАЧИ! ihor@web-promo.com.ua http://www.facebook.com/WebPromoUa http://twitter.com/web_promo http://www.web-promo.com.ua/