Как устроена работа: процессы
Мониторинг SEO-аспектов происходящих изменений и инструментарий для этого (SEOSan)
Переезд крупных проектов на протокол HTTPS
Как происходит переезд на новую версию сайта (редизайн)
Google Featured Snippets
Accelerated Mobile Pages
Инсайты из Яндекс.Метрики - AllintopConf 2017Alexey Trudov
Доклад на конференции 15 февраля 2017. О том, как найти достоверные закономерности по SEO и стоит ли безоглядно доверять распространенным советам. Развернутый комментарий здесь: http://alexeytrudov.com/web-marketing/seo/insaytyi-iz-yandeks-metriki.html
Как собрать трафик из Google с минимальными усилиямиAlexey Trudov
Презентация с доклада на SEMPRO 2017. План:
1. Показательные кейсы из конкурентных тематик.
2. Почему самые простые пути теперь не так эффективны.
3. Анализ пострадавших от Google Fred.
4. Кто выиграл от запуска Фреда? Только ли идеальные сайты?
5. Методика поиска и оценки перспективных ниш.
Как устроена работа: процессы
Мониторинг SEO-аспектов происходящих изменений и инструментарий для этого (SEOSan)
Переезд крупных проектов на протокол HTTPS
Как происходит переезд на новую версию сайта (редизайн)
Google Featured Snippets
Accelerated Mobile Pages
Инсайты из Яндекс.Метрики - AllintopConf 2017Alexey Trudov
Доклад на конференции 15 февраля 2017. О том, как найти достоверные закономерности по SEO и стоит ли безоглядно доверять распространенным советам. Развернутый комментарий здесь: http://alexeytrudov.com/web-marketing/seo/insaytyi-iz-yandeks-metriki.html
Как собрать трафик из Google с минимальными усилиямиAlexey Trudov
Презентация с доклада на SEMPRO 2017. План:
1. Показательные кейсы из конкурентных тематик.
2. Почему самые простые пути теперь не так эффективны.
3. Анализ пострадавших от Google Fred.
4. Кто выиграл от запуска Фреда? Только ли идеальные сайты?
5. Методика поиска и оценки перспективных ниш.
Современная автоматизация работ в SEO: кластеризация запросов, текстовый анал...SEO-Интеллект
Что можно и нужно автоматизировать в SEO для успешного продвижения сайта.
- Кластеризация запросов
-- Что такое, зачем делать, алгоритмы
-- Плюсы и минусы
-- Примеры
- Текстовый анализ
-- Зачем нужен, алгоритм действий
-- Плюсы и минусы
-- Примеры и кейсы
Продвижение интернет проектов: типичные ошибки стартаповAlexey Trudov
Об интернет-маркетинге для стартапов.
Я часто консультирую стартапы по SEO. Бросается в глаза, что основатели делают одни и те же ошибки в своем подходе к продвижению. В итоге - потеря трафика и клиентов; потом приходится тратить сотни человеко-часов для исправления ситуации.
В презентации - о том, как обойти эти "грабли",выжимка из опыта работы с интернет-проектами.
Подробней: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/algoritmy-ranzhirovaniya-yandex.html
= Тезисы =
1. Кому нужна поисковая оптимизация (SEO)?
2. Эволюция поисковых систем и алгоритмов.
3. Типы поисковых запросов и их обработка в поисковой системе.
4. Основные работы для продвижения сайта.
5. «Белое» и «черное» SEO: правила игры.
Илья Василенко. SEO здорового проекта: проведение аудита, составление стратег...Octopus Events
1. Каким должно быть семантическое ядро проекта?
2. Как правильно провести анализ ранжирования?
3. Как грамотно оценить нишу и выявить прямых конкурентов проекта?
4. Почему важно иметь лог работ по проекту за предыдущие периоды?
5. Каким должен быть контент на сайте: стоит ли писать SEO-тексты, размещать отзывы, добавлять фото и видео-контент? Реальные примеры.
6. Поиск точек роста и составление прогноза прироста трафика.
7. Как должна выглядеть идеальная стратегия по SEO?
8. Что делать после проведения аудита?
9. Что должно быть для каждого проекта в регулярных отчётах по SEO?
Лайфхаки и фишки в современном SEO BDD 2016Oleg Shestakov
Как быстро получить поисковый трафик? Как вывести проект в ТОП не за 8 месяцев, а за 3-4 - все это в моей презентации про хаки в современном SEO.
Смотрите и хакайте свой рост в поисковых системах!
Эффективные методы и инструменты работы с проблемными проектами, Сергей Юрков...SEORU
Когда классические методики продвижения сайта не дают результата:
• Топ причин отсутствия положительной динамики по позициям и трафику;
• Способы выявление значимых препятствий отсутствия результатов по SEO на ранних этапах;
• Вырабатываем алгоритм действий при «залипании запросов» и выводим проект из стагнации;
• Корректно отслеживаем эффект от проводимых работ на временном отрезке в условиях нестабильности выдачи.
IT-конференция СТАЧКА, секция SEO,14 апреля 2017
Основные каналы интернет-рекламы и оценка их эффективности
Тезисы:
1. Основные каналы интернет-рекламы
- SEO (поисковая оптимизация)
- контекстная реклама (PPC)
- e-mail-маркетинг
- SMM (продвижение в социальных сетях и блогах)
- партнерские программы
2. Оценка эффективности каналов
- ключевые KPI
- инструменты для анализа
- распределению бюджета по каналам
Станислав Поломарь, Работа с контентными порталами на примере Baby.ru, Optimi...Optimization conference
Отправная точка:
- Минусинск, удаление сотен тысяч ссылок
- Редизайн длиной почти год
- Артефакт с поведенческими от Яндекса
Построение работ и инструментария:
- Семантика
- Мониторинг
- Аналитика
- 20+ типовых работ
- SEO-инструментарий проекта
Успехи и неудачи:
- По типовым работам
- По видимости
- По трафику
Срез на сегодня:
- Ядро работ
- Видимость и конкуренты
- Миграция SEO в работу с пользователями
Доклад на конференции Optimization 2016.
Современная автоматизация работ в SEO: кластеризация запросов, текстовый анал...SEO-Интеллект
Что можно и нужно автоматизировать в SEO для успешного продвижения сайта.
- Кластеризация запросов
-- Что такое, зачем делать, алгоритмы
-- Плюсы и минусы
-- Примеры
- Текстовый анализ
-- Зачем нужен, алгоритм действий
-- Плюсы и минусы
-- Примеры и кейсы
Продвижение интернет проектов: типичные ошибки стартаповAlexey Trudov
Об интернет-маркетинге для стартапов.
Я часто консультирую стартапы по SEO. Бросается в глаза, что основатели делают одни и те же ошибки в своем подходе к продвижению. В итоге - потеря трафика и клиентов; потом приходится тратить сотни человеко-часов для исправления ситуации.
В презентации - о том, как обойти эти "грабли",выжимка из опыта работы с интернет-проектами.
Подробней: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/algoritmy-ranzhirovaniya-yandex.html
= Тезисы =
1. Кому нужна поисковая оптимизация (SEO)?
2. Эволюция поисковых систем и алгоритмов.
3. Типы поисковых запросов и их обработка в поисковой системе.
4. Основные работы для продвижения сайта.
5. «Белое» и «черное» SEO: правила игры.
Илья Василенко. SEO здорового проекта: проведение аудита, составление стратег...Octopus Events
1. Каким должно быть семантическое ядро проекта?
2. Как правильно провести анализ ранжирования?
3. Как грамотно оценить нишу и выявить прямых конкурентов проекта?
4. Почему важно иметь лог работ по проекту за предыдущие периоды?
5. Каким должен быть контент на сайте: стоит ли писать SEO-тексты, размещать отзывы, добавлять фото и видео-контент? Реальные примеры.
6. Поиск точек роста и составление прогноза прироста трафика.
7. Как должна выглядеть идеальная стратегия по SEO?
8. Что делать после проведения аудита?
9. Что должно быть для каждого проекта в регулярных отчётах по SEO?
Лайфхаки и фишки в современном SEO BDD 2016Oleg Shestakov
Как быстро получить поисковый трафик? Как вывести проект в ТОП не за 8 месяцев, а за 3-4 - все это в моей презентации про хаки в современном SEO.
Смотрите и хакайте свой рост в поисковых системах!
Эффективные методы и инструменты работы с проблемными проектами, Сергей Юрков...SEORU
Когда классические методики продвижения сайта не дают результата:
• Топ причин отсутствия положительной динамики по позициям и трафику;
• Способы выявление значимых препятствий отсутствия результатов по SEO на ранних этапах;
• Вырабатываем алгоритм действий при «залипании запросов» и выводим проект из стагнации;
• Корректно отслеживаем эффект от проводимых работ на временном отрезке в условиях нестабильности выдачи.
IT-конференция СТАЧКА, секция SEO,14 апреля 2017
Основные каналы интернет-рекламы и оценка их эффективности
Тезисы:
1. Основные каналы интернет-рекламы
- SEO (поисковая оптимизация)
- контекстная реклама (PPC)
- e-mail-маркетинг
- SMM (продвижение в социальных сетях и блогах)
- партнерские программы
2. Оценка эффективности каналов
- ключевые KPI
- инструменты для анализа
- распределению бюджета по каналам
Станислав Поломарь, Работа с контентными порталами на примере Baby.ru, Optimi...Optimization conference
Отправная точка:
- Минусинск, удаление сотен тысяч ссылок
- Редизайн длиной почти год
- Артефакт с поведенческими от Яндекса
Построение работ и инструментария:
- Семантика
- Мониторинг
- Аналитика
- 20+ типовых работ
- SEO-инструментарий проекта
Успехи и неудачи:
- По типовым работам
- По видимости
- По трафику
Срез на сегодня:
- Ядро работ
- Видимость и конкуренты
- Миграция SEO в работу с пользователями
Доклад на конференции Optimization 2016.
Этапы работы по сбору семантического ядра.
Основы работы с инструментами по формированию СЯ.
1) Понятие семантического ядра: основные термины и понятия
2) Классификация запросов на практических примерах
3) Техника составления семантического ядра
4) Распределение запросов по разделам
5) Работа с сервисами и программами
6) Общие рекомендации по сбору семантики
Структура занятия:
- Вводная теоретическая часть. Основные принципы работ с ядром запросов;
- Этапы и методы действий. Инструменты;
- Формирование итогового списка запросов.
Хотите, чтобы ваш сайт вышел на первые места в поисковиках, но не знаете, с чего начать?
Базовый курс — для начинающих в SEO. Идеален для маркетологов, специалистов по рекламе, а также владельцев сайтов и бизнесов. Курс дает информацию о принципах работы поисковых систем и предлагает практическое руководство по завоеванию ТОП10 «Яндекса» и других поисковиков.
Программа семинара:
Понятие поискового продвижения сайта
Введение в поисковые системы (ПС):
- Поведение пользователей при работе с ПС
- Типизация поисковых запросов (+ геозависимость)
- Методика подбора запросов
- Введение в оценку эффективности запроса
- Анализ конкурентов
- Формирование стратегии продвижения<
Индексация сайта ПС
Маркетинговый подход к SEO
Основные методы поискового продвижения сайта:
- Ретроспектива методов поискового продвижения
- Основные фазы продвижения сайта
- Работа с внутренними факторами
- Работа с внешними факторами
- Введение в поведенческие факторы
- Апдейты и скорость продвижения сайта
- Штрафные санкции поисковых систем в отношении сайтов
- Если сайт не выходит в ТОП
Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPult.
Подробнее: https://www.cybermarketing.ru
Владимир Харев, Особенности поисковой оптимизации медиапроектов, Optimization...Optimization conference
Мониторинг SEO-аспектов происходящих изменений и инструментарий. Инструменты для менеджеров и редакторов (ключевые слова, чек-листы). Оптимизация больших сайтов под Google Новости. Переезд крупных проектов на протокол HTTPS. Как происходит переезд на новую версию сайта без потерь в трафике. Редакционная аналитика: анализ поведения читателей.
Доклад на конференции Optimization 2016.
Главные тренды в работе с семантикой весны 2017 (ТопЭксперт 17 марта 2017, Дм...Semantist.ru
Полная запись вебинара «ГЛАВНЫЕ ТРЕНДЫ В РАБОТЕ С СЕМАНТИКОЙ ВЕСНОЙ 2017»
Закажите архитектуру сайта из семантики для сбора 80% трафика вашей SEO ниши. ОБСУДИТЕ ВАШ ПРОЕКТ СЕЙЧАС☎+7 495 120-07-36 ➡www.SEMANTIST.ru
Полная запись вебинара:
https://www.youtube.com/edit?video_id=Mf_AaPrWyAA
Содержание ВЕБИНАРА:
1:40 — план вебинара 0:45 — регламент 4:10 — обратная связь аудитории по плану 6:20 — знакомство
9:30 — основные тренды на рынке семантики на 17 марта 2017
14:36 — что изменилось в инструментарии семантиста или не WordStat-ом единым
28:25 — практическая классификация инстурементов семантики
34:20 — обзор решений вопроса семантики на сегодня
39:40 — ТОП способов внедрения семантического ядра
44:55 — тексты для интернет-магазинов, быть или не быть
46:01 — как сейчас отличается семантика больших и сверх больших порталов (примеры)
47:05 — как перевести Key Collector в режим х5 Turbo
Вопросы в группе ТопЭксперт: https://vk.com/topexpert?w=wall-56365294_2544
«SEMANTIST.RU» — skype: Semantist.ru e-mail: info@semantist.ru +7 495 120-07-36; +7 926 605-21-39;
г. Москва, ул. Большая Новодмитровская, 36 ст. 12, метро Дмитровская, дизайн-завод Флакон (Flacon) с 10 до 18
А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не ра...Netpeak
Презентация доклада, прозвучавшего на конференции "8Р: Бизнес в сети" в 2013 году. Доклад Александра Колба вошел в топ-5 лучших докладов.
http://8p.ua/
5 декабря прошел бесплатный вебинар: "Прогнозная аналитика в поисковом маркетинге"
Спикер: Дмитрий Иванов, генеральный директор SEO-агентства Укропмедиа.
Прогнозная аналитика в поисковом маркетинге SEOCONF2016Иванов Дмитрий
Прогнозная аналитика – западный инструмент для решения 99% задач в SEO.
Оценка эффективности поисковых запросов. Что продвигать в первую очередь.
Коммерческая аналитика. Выявление лучших товарных позиций.
Прогнозирование трафика. Решение самой сложной SEO задачи.
3 кейса, 3 года, 3 миллиона рублей.
Выступление на Ukraine Digital Conf 2016. SEO тренды в Google, на что обратить внимание владельцам сайтов.
Сергей Кокшаров, seo-аналитик
https://telegram.me/devakatalk
Поисковое продвижение: честно о главномborovoystudio
Поисковое продвижение: честно о главном
Докладчик: Алексей Рылко, технический директор подразделения поискового продвижения и веб-аналитики Студии Борового
1. Работа с контентными порталами
на примере baby.ru
Поломарь Станислав
Директор подразделения поискового маркетинга
Руководитель платформы поисковой аналитики 4seo.work
2. План доклада
1. Предыстория проекта
2. Построение работ
Семантика
Мониторинг
Аналитика
Типовые работы
Инструментарий проекта
3. Про поведение и мобильность
4. Удачи и провалы
5. Итог
3. Предыстория проекта
Старт работ: январь 2016
Минусинск: август 2015 – октябрь 2015 (включительно)
Было много купленных ссылок на биржах. Проект справился своими
силами, т.к. отключить их было не так сложно.
Такое масштабное изменение ссылочной массы требовало учета в
дальнейшей работе.
4. Предыстория проекта
Редизайн: сентябрь 2015 – август 2016
Предыдущему дизайну несколько лет. Не все разделы в новом дизайне
Мобильная версия: внедряется по разделам
Редизайн подобного проекта – крайне масштабная задача.
В том числе для SEO.
Всего порядка 200 типовых страниц. Для их проверки был создан чек-лист.
Типовой цикл выглядел следующим образом:
Прототип
Проверка
по чек-
листу
Релиз на
тесте
Проверка
по чек-
листу
Релиз на
основном
сайте
Детальная
проверка
Финальные
правки
5. По итогам редизайна
Критичные ошибки для SEO: практически сведены к нулю
Потеря в ранжировании: в пределах 1-2% по трафику
Вовлеченность пользователей: показала рост
Ниже таблица по изменению доли пользователей, проводящих более 3х
минут на проекте. До редизайна и после соответственно.
Так как изменения коснулись только baby.ru, то довольно показательно
сравнение с m.baby.ru.
baby.ru m.baby.ru
Все ПС 8% -4%
Яндекс 8% -4%
Google 11% -3%
6. Построение работ. Семантика
Структура семантики по частоте взаимодействия
• Цель: на ограниченной выборке понимать ключевые
движения по видимости и эффективности работ
Регулярная
• Цель: контроль ранжирования дополнительных выборок
Периодическая
• Цель: подготовка данных для использования в
инструментарии по оптимизации
Разовая
7. Построение работ. Семантика
• порядка 100 000 запросов
• съем позиций Яндекс и Гугл каждый апдейт (10-15 раз в месяц)
• отслеживание конкурентов
• расчет всех метрик видимости
• полнота по трафику около 30%
Регулярная
• 50 000 - 100 000 запросов в месяц
• раз-два в месяц
• Яндекс, Мобильный Яндекс, Гугл, Мобильный Гугл
Периодическая
• за все время больше 1 000 000 запросов
• по большей части Яндекс
Разовая
8. Построение работ. Семантика
Структура семантики по категориям:
- посты пользователей
- сообщества пользователей
- ответы-вопросы
- выборки («теги»)
- различные каталоги и пр. разделы
Полнота отслеживаемой семантики порядка 30%, т.е. такой %
поискового трафика приходится на загруженные документы от всего
сайта.
Считаем все классические метрики видимости:
- % по различным ТОПам
- % WS / ”WS” ТОП10
- PTraf (учет прогнозного CTR каждого места в выдаче)
Также трафик и спрос в разрезе документов и категорий.
11. Построение работ. Аналитика
• Всего хоста
• Конкурентов
Динамика видимости Яндекс / Гугл
• Как по видимости, так и по трафику
+ в разрезе "категорий"
• По видимости
Доля падает / растет документов
• Как по видимости, так и по трафику
Динамика ПК и Моб
• Для точечного разбора ниже
Упало сильно или "в ноль" документов
• Хостовые / документные просадки
• Сильные / слабые
• Доля упало / выросло в разрезе документа
Разбор типов просадок
12. Построение работ. Аналитика
Отбираем для дальнейшего детального разбора документы с хорошим спросом и трафиком,
которые сильно просели. Выбираем, где упала видимость %ТОП10 и %”WS” ТОП10, а также
выше определенного порога по суммарному “WS” и поисковому трафику:
Изменения по конкурентам (приведено % изменение по %ТОП10):
13. Построение работ. Типовые работы
Подбор и подвязка схожих материалов
Отбор недостающих слов по документам
Массовая доработка title, description
Внутренняя залинковка документов
Создание тегов
Отбор и добавление видео
Отбор тем и создание контента
"Восстановление" части удаленного контента
Поиск популярных материалов с критично низким поведением
Свыше 20 типовых ежемесячных работ:
14. Построение работ. Инструментарий
Заливка похожих материалов
Восстановление удаленных материалов
Заливка массовая видео
Заливка массовая мета тегов
Промоутинг материалов
Заливка тегов
Заливка перелинвоки
Под решение всех типовых работ был разработан специальный
инструментарий на стороне сайта. Всего свыше 10 модулей:
19. Поведение и мобильность
После выхода из Минусинска обнаружилось, что стало сильно больше
«некачественного» с точки зрения вовлеченности трафика из Яндекса.
По всей видимости каким-то запросы/документы были присвоены средние по
сайту значения.
Причем в апреле и июне были сильные просадки по большей части документов с
плохой вовлеченностью.
В силу непростого для аналитики кейса и в ожидании редизайна - не сразу удалось
предпринять активней шаги по выправлению.
Документы выросли
поведение ОК
поведение неОК
Документы падают
поведение ОК
поведение неОК
20. Поведение и мобильность
Критичность влияния плохих поведенческих для разделов не
адаптированных под мобильные устройства.
В таблице ниже хорошо видно, что в один из очередных пересчетов в
Яндексе, категории без мобильных версий просели:
Категория Моб.? отн. %ТОП10 отн. % "WS" ТОП10
Категория №1 НЕТ -15,09% -21,60%
Категория №3 НЕТ -17,13% -11,15%
Категория №4 НЕТ -15,31% -13,81%
Категория №6 НЕТ -8,06% -2,83%
Категория №7 ДА 1,06% 0,19%
Категория №8 НЕТ -0,78% 3,16%
Категория №9 ДА 0,05% 6,75%
Категория №10 ДА 1,35% 7,09%
Категория №12 ДА 1,22% 11,65%
Категория №13 ДА 4,89% 9,88%
22. Удачи и провалы
Среди удачных типов работ можно отметить:
- подбор тематического видео
- подбор связанных материалов
- создание тематических выборок
- массовая работа с тайтлами
- создание выборок и материалов под Спектр
- шаблонная оптимизация каталогов
Среди неудачных:
- инфоповоды
- видео не интегрированное в контент
- точечная работа с контентом
23. Удачи и провалы
Тематические выборки показали хорошие результаты – 1 500 000 поискового
трафика в месяц:
Создание выборок и материалов под коммерческие запросы (в основном
товары для детей и мам) показали хорошие результаты в том числе за счет
технологии Яндекс.Спектр:
Категория WS %ТОП5 %ТОП10 % "WS" ТОП10
Коммерческие выборки под Спектр 720524 42,89% 72,51% 66,80%
24. Удачи и провалы
В силу ограничения возможных направлений, работа на получение трафика по
информационным поводам оказалась не особо эффективной. Речь, конечно, в основном
про продвижение в примеси «свежего» контента в Яндекс (т.н. «быстро-бот»):
26. Работы. Итог
Помимо всех типовых и классических SEO задач для подобных проектов требуется:
- Смотреть на удобство взаимодействия с проектом (мобильность, баланс рекламы)
- Контролировать насколько пользователь вовлекается в проект (рекомендации,
качество и интерактивность материалов)
- Постоянно отслеживать, что происходит с проектом
и т.п.
Сайт % регулярной семантики в ТОП10
baby.ru 64%
babyblog.ru 21%
irecommend.ru 21%
otzovik.com 21%
fb.ru 18%
otvet.mail.ru 17%
health.mail.ru 14%
deti.mail.ru 14%
piluli.ru 9%
woman.ru 9%
womanadvice.ru 9%
beremennost.net 8%
27. Спасибо за внимание. Вопросы?
stas@webit.ru fb.com/stas.polomar
Поломарь Станислав
Директор подразделения поискового маркетинга
Руководитель платформы поисковой аналитики 4seo.work