Документ представляет собой учебный материал по сбалансированным показателям сайтов и SEO, описывающий ключевые термины и концепции, влияющие на видимость сайтов в поисковых системах. После обучения читатели должны быть способны объяснять клиентам работу поисковых систем и важность определенных показателей для ранжирования. Основное внимание уделяется уникальности контента, внутренней и внешней оптимизации, а также постоянному улучшению всех показателей сайта.

1. Введение в Сбалансированные
показатели сайтов.
SEO-термины.

2. После обучения Вы должны быть
способны:
• Понимать концепцию сбалансированных
показателей сайта;
• Понимать взаимное влияние всех показателей
на видимость сайта в поисковых системах;
• Понимать общие принципы работы поисковых
систем и влияние показателей сайта на
ранжирование в поисковых системах;
• Понимать значение терминов используемых в
SEO (поисковом продвижении сайта);
• Объяснять клиентам как работают поисковые
системы и как мы работаем над продвижением.

4. Для чего сделан сайт?
• Чем сайт является?
• Что на сайте содержится?
• Что на нем можно делать?
• Почему я должен быть
именно здесь, а не на другом
сайте?
• Откуда можно начать?
• Поисковые системы
отдают предпочтение тем
сайтам, которые являются
цельными и законченными
по смыслу и содержанию.

5. Термины
• СЕО, SEO – Search Engine Optimization
(продвижение сайта в поисковой системе);
• Семантическое ядро - это библиотека/набор
слов и фраз, которые наиболее точно
характеризуют и отражают вид Вашей
деятельности либо товары/услуги,
предлагаемые Вами на рынке;
• СЕРП, SERP (Search Engine Result Position) –
страница выдачи результатов поиска
поисковой системы;

6. Сможет ли поисковая система
«зайти» и «понять» сайт?
• Техническая/программная
настройка сайта!
• Действия по организации
непрерывной работы сайта (его
доступности 24 часа в сутки, 7
дней в неделю);
• Исправление допущенных
разработчиками сайта ошибок и
создание четкой структуры
(связанных между собой
разделов, подразделов и
отдельных страниц);
• От правильно выполненной
работы по внутренней
оптимизации зависит, в том
числе регулярность индексации

7. Термины
• Сайт упал - недоступность сервера, на котором размещён сайт, или ухудшение
выдачи по сайту;
• Индексация сайта – процесс когда поисковая система заходит на сайт,
скачивает его и разбирает содержание сайта на составные части для
последующего использования в процессе ранжирования;
• Паук, индексатор, робот, бот - часть поисковой системы, которая занимается
обходом документов и закачкой их на сервер поисковой системы;
• CMS или «Движок» или «Админка» (Content Management System) – програмная
Система Управления Контентом на сайте (Джумла, Вордпресс, Битрикс,
Друпал);
• Домен – адрес сайта в сети интернет (чтото.ru);
• Хостинг – место размещения файлов сайта;
• Зеркало - дубль сайта или документа;
• Поисковый спам - это любые приёмы или тексты, рассчитанные только на
роботы поисковых машин, а не предназначенные для “живого” посетителя;
• Склейка - объединение нескольких сайтов в один в индексе поисковой системы;
• Яндекс Вебмастер - сервис Яндекса для вебмастеров, панель инструментов для
оценки индексации сайта и настройки описания сайта в результатах
поиска Яндекса;
• Бан - выпадание из индекса поисковой системы, от англ ban - запрещать;

8. Что поисковая система увидит на
сайте?
• Тексты, иллюстрации, таблицы,
схемы, прайс-листы и т.д.
• Уникальность содержания и
новизна!
• Цель поисковой системы –
давать адекватный ответ на
любой запрос пользователя,
иначе вообще теряется смысл
ее существования.
• А ответом как раз и является
контент сайтов. Таким образом,
на сайте должна быть не просто
актуальная информация, но и
соответствующая текущим
потребностям аудитории
Интернета.

9. Термины
• Контент - весь материал который есть на сайте (тексты, картинки) -
внутреннее наполнение сайта;
• Уникальный контент - такая информация, которой больше нигде нет в
сети Интернет. Может предназначаться для людей, или роботов
поисковых систем;
• Копипаст - (жаргон от Copy and Paste, скопировать и вставить) текст
скопированный с другого сайта практически без изменений;
• Тошнота - числовой показатель вхождения кл.слова в текст;
• Точное вхождение - когда фраза встречается в неизменном виде в
тексте;
• Рерайт «рерайтинг» от англ. rewriting — означает «переписывание»,
изменение текста с сохранением его смысла;
• Плотность ключевого слова на странице показывает относительную
частоту содержания слова в тексте, если заданное слово встретилось
5 раз на странице из 100 слов, то плотность этого слова равна 5%;
• Релевантность (relevant) - соответствие поискового запроса и
найденного документа.

10. Чем один сайт лучше другого по
мнению поисковой системы?
• Уникальное содержание сайта
не будет являться таковым, по
мнению поисковых систем, если
его не цитируют и на него не
ссылаются (не упоминают);
• Упоминания – это своего рода
рекомендация контента одного
ресурса другим: переходя по
ссылке, мы ожидаем попасть на
уточняющую информацию,
более полную и уникальную;
• Внешняя оптимизация, таким
образом, подразумевает работу
над увеличением количества
упоминаний о вашем сайте;
• Поисковые системы
предпочитают сайты
зарегистрированные в их
каталогах;

11. Термины
• ТИЦ – тематический индекс цитирования сайта (сколько сайтов из той
же тематики ссылаются на сайт), измеряется от 0 до 300 000;
• PR или PageRank – ранг страницы, измеряется от 0 до 10;
• Ссылочная масса – совокупность всех активных ссылок, размещённых
в Интернете, кроме тех, что размещены на самом сайте;
• Сквозняк - ссылка стоящая на всех/большинстве страниц одного сайта
(имеет максимальный весь);
• Ссылка с «морды» - ссылка с главной/первой страницы сайта (имеет
максимальный весь);
• Seopult.ru, Sape.ru и др. – системы автоматической покупки/продажи
ссылок созданы как для для продвижения сайтов так и для
зарабатывания на них;
• Линкопомойка – сайт/страница со множеством внешних ссылок;
• Донор – сайт, который ставит ссылку на продвигаемый сайт;
• Акцептор – сайт, на который ставится ссылка с донора;
• Бэки или Бэклинки – обратные ссылки на сайт (все ссылки с доноров);
• Анкор - текст ссылки (на примере реклама в интернет);

12. Как контролировать поисковые
системы?
• Объективно оценить результаты
проделанной работы с точки
зрения поисковых систем
помогут созданные ими же
специальные сервисы – Яндекс
Метрика и Google Аналитика;
• По проценту отказов на сайте
поисковая система судит о
качестве сайта;
• Что делать если на сайте нет
посетителей (например только
созданном)?
• Для увеличения числа
посетителей нового сайта,
полезна его интеграция с
социальными сетями:
добавление кнопок «Мне
нравится», Like и т.п.

13. Термины
• Юзабилити – от англ. Usability (удобство использования);
• СДЛ - Сайты Для Людей;
• Накрутка – фальсификации каких-либо показателей работы
сайта;
• Отказ (измеряется в %) – уход посетителя сайта в течение 10
секунд, подразумевает что пользователь не нашел искомого
или не имел такой возможности;
• АГС – фильтр накладываемый поисковой системой на сайт с
высоким процентом отказов или при наличии неуникальной
информации;
• «Песочница» (sandbox) – фильтр поисковых систем
накладываемый автоматически на сайты со сроком создания до
одного года;
• «Фактор новичка» - положительный фильтр поисковых систем и
чрезвычайно редкий, позволяющий попасть только созданному
сайту в топ 10 сразу после индексации сайта (до месяца).

15. Постоянный рост всех
показателей
• Вернемся к рисунку: что за круг объединяет все показатели и
проходит сквозь них? Это постоянный рост всех показателей.
Если вы хотите, чтобы сайт находился на первой странице
результатов поиска, то им необходимо постоянно заниматься;
• Вы работаете над всеми указанными показателями?
Соблюдаете цели сайта и его стратегию? Отлично,
продолжайте в том же духе! Постоянное повторение действий
по заданному целью сайта направлению даст желанный рост
позиций сайта в поисковых системах и чем дальше – больше!
• Главное – не останавливаться на достигнутом, а непрерывно
работать над сайтом, вновь и вновь двигаясь по предложенной
схеме…
• Остановитесь на миг – и вас обойдут другие владельцы сайтов
и оптимизаторы.

16. Спасибо Всем!
Дмитрий Лунин
Руководитель SEO-службы
Оксана Пархоменко
Зам. руководителя SEO-службы