Press

1. Москва, ноябрь 2015

2. Продажи
печатных
копий
Продажи
электронных
изданий
Реклама
Мировые доходы
издателей
+ 1%) > 48%(51%
2
Источник: АРПП по данным ежегодного исследования «Тенденции мировой прессы» Всемирной ассоциации издателей газет и новостных
изданий (WAN-IFRA)

3. Российскому рынку рекламы удалось
адаптироваться к новым реалиям.
2014 2015 F 2016 F 2016/2015
Итого 340 290 292 +0,7%
Печатные
СМИ
33 21,5 20,4 -5%
Интернет 84,6 93 100,5 8%
Источник: АРПП по данным ZenithOptimedia
Объем рынка рекламы (без НДС, в млрд.руб.)
3

4. Источник: АРПП по данным ComScore и др. источников.
9%
4%
8%
6%
4%
15%
12%
14% 14%
5%
США Англия Франция Германия Россия
2012 2014
+6%
+8%
+6%
+8%
+1%
4

5. Социальные медиа:
Ежемесячные мероприятия
по продвижению в соц. сетях
Обилие платформ и форм подачи контента позволяет предложить
рекламодателю уникальную площадку
Мобильные
версии
Он-лайн:
из печатной версии в Kobo эл.книги,
Apple эл.книги, DF эл.книги, Kindle книги
Ядро бизнеса –
журналы,
спецвыпуски и
книги
Приложения для iPad
5
Источник: АРПП

6. 6
Источник: АРПП

7. 7
Источник: АРПП
2012 2013 2014 2015F
69 69
млрд. руб.
-3%68
2016F
-3%
2012 2013 2014 2015F
3,0
2,7
млрд. экз.
- 15%2,4
- 15%
Российский рынок печатных СМИ в 2016 году
продолжит сокращаться на фоне
сокращения доходов населения, роста цен на бумагу
и тарифов на подписку.
2016F

8. Категория А
Категория В
Категория С
~30 100
~8 700
 Киоски прессы
 Минимаркеты прессы
 Сети FMCG
 Минимаркеты на АЗС
~ 2 175 Пресс-стенд
 Вендинговые автоматы
- 3%
Кол-во точек*
+16%
-41%
Источник: АРПП. Примечание: с учетом объектов в Республике Крым
ВСЕГО В РОССИИ
ОКОЛО 40,8 ТЫС. ТОЧЕК (БЕЗ ПОЧТЫ)
2015/2014
8

9. Источник: АРПП.
9
22.0
45.0
8.0
4.0
9.2
3.2
8.7
40% 39%
32% 31%
16%
12%
21%
0.0
0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
0.7
0.8
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Великобритания Германия Испания Австрия Польша Франция Россия
Кол-во объектов, тыс.
Доля ритейла в общем кол-ве объектов с
прессой,%

10. Источник: АРПП
10
к 2020 г.
в 2-2,5 раза
рост

11. 85%
15%
Зона среднего и низкого трафика
Зона высокого трафика (метро, остановки общ. транспорта)
48%
52%
Источник: АРПП
11
СЕГОДНЯ

12. Нужны разные формат ы объект ов прессы
Жилые массивы
Центр города
Офисные кварталы
Туристические
кварталы
Транспортные
узлы
12

13. • Площадь торгового объекта:
от 9 до 50 кв.м.
• Ассортимент: от 1000 до 2000
наименований печатной
продукции.
• Рекламные площади.
• Объекты имеют возможность
различной внутренней
планировки с установкой
перегородок и функционального
оборудования.
13
Источник: АРПП

14. 14
300
НОВЫХ
ОТДЕЛЬНОСТОЯЩИХ
КИОСКОВ
500
КИОСКОВ С БОЛЬШИМИ
ВИТРИНАМИ
500
ТОРГ. ТОЧЕК
СО ВХОДОМ
520
малоформатных
щитов
400
РЕКЛ.МЕСТ ДЛЯ
ПЛАКАТОВ
Польша: компании Ruch
Источник: АРПП

15. 15
• Магазины на железнодорожных станциях Германии.
• Яркая современная концепция оформления интерьера.
• Новые системы кондиционирования и освещения.
• Инвестиции - 450 тыс.евро.
Источник: АРПП

16. 16
• Главные цели:
• Сделать магазины современными и
молодежными.
• Фокус на основных группах товаров –
кофе, напитки, пресса, F-T-G.
• Площадь: 15 и 8 кв.м.
Показатель, на 1 киоск В месяц
Доход 5 900 евро
Прибыль 1 900 евро
Прибыль от продаж прессы 200 евро
Food-
To-Go
42%
Пресса
10%
Кофе
10%
Другое
38%
Прибыль от продаж
Источник: АРПП

17. 17
PRESSTALIS - главный дистрибутор прессы во Франции,
распространяющий 75% газет и журналов.
ПРИЛОЖЕНИЕ «ZEENS»:
• бесплатное приложение
(App Store, Google Play)
• информация о более чем 2000 журналов.
• 52% розничных точек с интерактивной
информацией.
• 48% т.т.- с телефоном и адресом.
• Наличие журнала в т.т.
• 300 тыс. активных пользователей

18. 33% от общих тиражей
(-1% к 2014 г.)Доля подписки
2015 г.
Россия является почти единственной развитой страной мира,
где отсутствует господдержка подписки на журналы и газеты
Подписные
тиражи
Глубокое падение тиражей
после роста подписных тарифов ( к 1 полугодию в 2014 г.)
18
-20% 2 полугодие 2014 г.
-22% 1 полугодие 2015 г.
-9% 2 полугодие 2015 г.

19. Большая цифровая библиотека
Лицензионный контент
Оперативное обновление выпусков изданий
Легкий дизайн приложения
Интуитивно понятный интерфейс
Удаленная подписка
Рush-уведомления - краткие анонсы
Регулярные обновления приложения
Чтение без подключения к Интернету
19
Источник: АРПП по данным МАП

20. 20
Организационные
инициативы
 Наделение Минкомсвязи России
полномочиями по выработке
государственной политики и координации
исполнительной власти в сфере поддержки
организаций, занимающихся
распространением прессы.
 Вывод из ведения торговых департаментов
во всех регионах РФ объектов прессы и книг.
Перевод их в подчинение в Департаменты
информации и СМИ.
 Построение в стране единой вертикали по
управлению информацией и СМИ без
участия торговых департаментов.

21. 21
Бюджетные
инициативы
Региональные
инициативы
 Применение патентной системы
налогообложения в системе распространения
прессы
 Предоставление субсидий из фед.бюджета на
развитие системы распространения прессы в
России
 Субсидии на мероприятия по популяризации
чтения
 Предоставление субсидий на подписку печатных
СМИ
 Поддержка распространителей прессы в виде
льготных условий аренды, льготных налоговых
ставок на имущество, по земельному налогу
 Соблюдение рекомендаций Приказа№197 по
уровню обеспеченности населения объектами
прессы

22. 22