Доклад Натальи Бойко, директора по стратегическом маркетингу ООО «Медиа Инвест Групп» на стратегической сессии-конференции для членов УАИПП 12 марта 2010
Презентация: "Прогноз емкости рекламного рынка в сегменте печатных СМИ. Ключе...Dariya
Доклад Натальи Бойко, директора по стратегическом маркетингу ООО «Медиа Инвест Групп» на на панельной дискуссии "Реклама в прессе - объективная эффективность!", которая состоялась 11 марта 2009 в Киеве.
Доклад Натальи Бойко, директора по стратегическом маркетингу ООО «Медиа Инвест Групп» на стратегической сессии-конференции для членов УАИПП 12 марта 2010
Презентация: "Прогноз емкости рекламного рынка в сегменте печатных СМИ. Ключе...Dariya
Доклад Натальи Бойко, директора по стратегическом маркетингу ООО «Медиа Инвест Групп» на на панельной дискуссии "Реклама в прессе - объективная эффективность!", которая состоялась 11 марта 2009 в Киеве.
В нашем ММО мы вкратце поговорим с вами о:
- Аудитории - проанализируем её поведение и предпочтения;
- Рекламном рынке - посмотрим динамику и составим прогнозы;
- Тенденциях и трендах в медиа.
Андрей Андрющенко. Initiative. Стратегии поведения в кризисStarLightSales
Директор агентства Initiative, группы ADV Group, Андрей Андрющенко в своем докладе на мероприятии "Рецепт от кризиса" сделал акцент на том, что неоправданно большое урезание рекламных бюджетов может иметь долгосрочные негативные последствия для бренда, значительно влияя на долю рынка. Продукт, который в тяжелых рыночных условиях сможет сохранить лояльность потребителей и покажет близость своего имиджа их стилю жизни, понимание их потребностей будет иметь долгосрочное преимущества перед конкурентами. Бренды, продолжающие активно коммуницировать с потребителем, особенно в момент уменьшения активности конкурентов, имеют больше шансов сохранить лояльных потребителей.
В нашем ММО мы вкратце поговорим с вами о:
- Аудитории - проанализируем её поведение и предпочтения;
- Рекламном рынке - посмотрим динамику и составим прогнозы;
- Тенденциях и трендах в медиа.
Андрей Андрющенко. Initiative. Стратегии поведения в кризисStarLightSales
Директор агентства Initiative, группы ADV Group, Андрей Андрющенко в своем докладе на мероприятии "Рецепт от кризиса" сделал акцент на том, что неоправданно большое урезание рекламных бюджетов может иметь долгосрочные негативные последствия для бренда, значительно влияя на долю рынка. Продукт, который в тяжелых рыночных условиях сможет сохранить лояльность потребителей и покажет близость своего имиджа их стилю жизни, понимание их потребностей будет иметь долгосрочное преимущества перед конкурентами. Бренды, продолжающие активно коммуницировать с потребителем, особенно в момент уменьшения активности конкурентов, имеют больше шансов сохранить лояльных потребителей.
Актуальные тренды потребительского поведенияAdvanter Group
Доклад Алексея Юзвяка, руководителя проектов, консультанта группы компаний Advanter Group, на Седьмой международной конференции «Маркетинговые исследования: инструменты и технологии»
http://bit.ly/apL6qs
Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2013–2017 ггPwC Russia
«Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2013–2017 гг.» представляет данные по 13 сегментам из 50 стран и территорий мира.
Больше информации вы найдете на сайте www.pwc.ru/outlook
Интернет медиа агентство MediaHead представило обзор рекламного рынка, в котором проследило за динамикой рынка, проанализировало аудиторию и рассмотрело тенденции и тренды в медиа.
Рады представить вашему вниманию первый выпуск Pulse в 2015 году. В свежем выпуске вы найдете интервью специально приглашенного гостя - Максима Перцовского, генерального директора Getsy Beacon - в котором узнаете все о настоящем и будущем технологии iBeacon. Также руководитель отдела A&I агентства MEC Russia Дмитрий Тиханков поделися своим мнением по теме «Планирования стратегий роста брендов в кризис». Ну и, конечно, кейсы, тренды и еще много всего интересного и полезного. Оставайтесь с нами!
Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2016–2020 годыPwC Russia
Международная практика PwC, объединяющая специалистов
индустрии развлечений и СМИ по всему миру, ежегодно
предоставляет обзоры за пять лет и пятилетние прогнозные
данные и комментарии по 13 отраслевым сегментам
в 54 странах. Обзор помогает сравнивать и сопоставлять
потребительские и рекламные расходы в различных сегментах и странах.
Тренды`2014 основаны на результатах наблюдений за мировыми редакционными практиками и опросах более чем 30 редакторов и ведущих журналистов из 12 стран мира, таких как Германия, Италия, США, Великобритания, Австралия, Южная Африка, Ботсвана, Кения, Индонезия, Индия, Украина и Аргентина.
Достижения в цифровых технологиях продолжают переопределять роль ньюзрумов. Они влияют на организацию работы, привлечение аудитории, поиск и проверку информации, сторителлинг.
Изменения, произошедшие за истекший год, продемонстрировали, что множество редакционных практик требуют срочного пересмотра, а журналистская этика – усовершенствования, чтобы производители новостей оставались конкурентоспособными и релевантными.
Перевод подготовили:Украинская Ассоциация Издателей (УАИПП), Гильдия Издателей Периодической Печати (ГИПП), Ассоциация Независимых Региональных Издателей Украины (АНРИУ)
18 ноября 2011, Киев – Эксклюзивная встреча для редакторов с Кристофом Риссом, генеральным директором Всемирной ассоциации издателей газет и новостей (WAN-IFRA)
>> O documento discute informação visual e infográficos. Apresenta exemplos de infográficos de jornais na Argentina, Espanha e EUA. Também discute a diferença entre infográficos e arte. Por fim, mostra pesquisas eleitorais mostrando Obama na frente de McCain nas eleições presidenciais dos EUA.
hamburg.de is a city portal for Hamburg, Germany owned through a public-private partnership. It provides comprehensive services and information for citizens, visitors, and businesses. Its strategic focus is on growing its online presence and services as print media declines and digital media like mobile internet and social media expand rapidly. It aims to be the leading local platform through diverse content, partnerships, and a multi-channel approach including social media and mobile applications.
4. Чего следует ожидать? Расходы на рекламу по регионам мира (основные медиа, $ млн.*) * Согласно прогнозу Zenith Optimedia 487 360 465 052 447 734 443 704 493 988 Весь мир 22 822 21 003 19 240 17 988 20 284 Африка Ближний Восток Остальной мир 37 597 35 081 32 968 30 485 30 405 Южная Америка 33 267 30 393 28 158 27 528 35 166 Центральная и Восточная Европа 120 543 113 644 107 897 103 956 107 332 Азия и Тихоокеанский регион 112 748 109 117 106 193 106 774 121 039 Западная Европа 160 383 155 814 153 277 156 973 179 763 Северная Америка 2012 2011 2010 2009 2008 Регион
5. Чего следует ожидать? Изменения по сравнению с предыдущими годами (основные медиа, %) * Согласно прогнозу Zenith Optimedia 4,8 3,9 0,9 -10,2 1,0 Весь мир 8,7 9,2 7,0 -11,3 22,4 Африка Ближний Восток Остальной мир 7,2 6,4 8,1 0,3 14,7 Южная Америка 9,5 7,9 2,3 -21,7 12,5 Центральная и Восточная Европа 6,1 5,3 3,8 -3,1 2,3 Азия и Тихоокеанский регион 3,3 2,8 -0,5 -11,8 -1,5 Западная Европа 2,9 1,6 -2,6 -12,9 -4,2 (из них США) 2,9 1,7 -2,4 -12,7 -3,7 Северная Америка 2012 v 2011 2011 v 10 2010 v 09 2009 v 08 2008 v 07 Регион
6. Чего следует ожидать? Глобальные расходы на рекламу по медиа ($ млн.) * Общие цифры ниже, чем в таблице «Расходы на рекламу по регионам мира», так как в некоторых странах мира нет разбивки расходов по медиа. Доля медиа в общих расходах на рекламу (%) 479 449 457 982 441 188 437 512 486 746 Все медиа * 77 511 68 405 60 350 54 070 49 383 Интернет 32 458 31 037 29 611 28 994 31 909 Наружная реклама 2 493 2 358 2 230 2 178 2 380 Кино 35 503 33 856 33 101 33 615 37 640 Радио 192 925 182 981 174 942 171 546 185 728 ТВ 42 711 42 635 43 101 45 116 56 595 Журналы 95 847 96 710 97 854 101 994 123 110 Газеты 2012 2011 2010 2009 2008 Медиа 16,2 14,9 13,7 12,4 10,1 Интернет 6,8 6,8 6,7 6,6 6,6 Наружная реклама 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 Кино 7,4 7,4 7,5 7,7 7,7 Радио 40,2 40,0 39,7 39,2 38,2 ТВ 8,9 9,3 9,8 10,3 11,6 Журналы 20,0 21,1 22,2 23,3 25,3 Газеты 2012 2011 2010 2009 2008 Медиа
7. Рост цен на печатные СМИ в Германии по данным Федерального статистического офиса составил 3,9% (февраль 2010 к февралю 2009) при общем уровне инфляции 0,6%. Доля затрат на приобретение газет и журналов в общей структуре потребления домохозяйства сохранилось на уровне 0,8% Затраты на прессу (Германия, Россия) Россия: по мнению экспертов АРПП - в среднем снижение продаж тиражей в 2009 г. по сравнению с прошлым годом оценивается в 7–10%. Наибольшее падение происходило в 1 квартале 2009 г., постепенно ситуация улучшилась. В связи с повышением цен на периодику (на уровне 30%), в целом выручка от реализации печатной продукции в розничных торговых точках увеличилась в среднем на 8–12%.
11. 2009. Распределение долей между медиа-каналами* Пресса и ТВ – два основных канала коммуникации, где примерно поровну размещено 79% рекламы * Согласно прогнозу ВРК
12. 2010. Распределение долей между медиа-каналами По прогнозам экспертов в 2010 году пресса сохранит свою долю рынка, и ТВ заберет 1% у наружной рекламы * Согласно прогнозу ВРК
13. Как издания пережили кризис? Достаточно радикально поменялся список изданий-лидеров. Сместились на одно место вперед «Теленеделя» и «Cosmopolitan», удержав падение на уровне 20-24%. «Теленеделя» при этом вышла на первое место, «Cosmopolitan» - на второе. «Автобазар» кризис откинул с первого на 12 место, а такие автомобильные издания как «Автомир», «Автоцентр» вообще вылетели из первой двадцатки. *по данным компании Мониторинг СМИ
14. Какие сегменты оказались наиболее устойчивыми? Наименее из рекламоемких сегментов пострадал сегмент женских изданий – падение составило всего 12%, что позволило ему сохранить за собой первое место. Автомобильный сегмент, один из наиболее пострадавших в 2009 году, потерял в доходах 49% (автомобильные журналы) и 58% (рекламные каталоги). Сегмент деловых изданий потерял в доходах 42%, но, имея существенный отрыв от объемов других сегментов, сохранил за собой 2-ое место. Находившийся на 3-ем месте в 2008 году, сегмент рекламно-информационных изданий просев на 56%, уступил 3-е место общественно-политическим изданиям, пропустив вперед также телегиды, мужские журналы и издания о знаменитостях. *по данным компании Мониторинг СМИ
15. Ротации среди категорий рекламодателей Автотранспорт, несмотря на максимальный процент падения – 48%, сохранил за собой лидерство. Рост на 16% позволил категории «косметика» вплотную приблизится к «автотранспорту». Значительно упавшие «связь», «торговля» и «финансы», уступили место в пятерке лидеров категориям «лекарственные препараты» и «развлечения», падение которых было не таким существенным и составило 13% и 7% соответственно. *по данным компании Мониторинг СМИ
16. TNS: Охваты медианосителей за среднюю неделю Исследование: MMI Украина База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет По данным TNS - Пресса остается на втором месте среди всех медианосителей по уровню охвата.
17. Исследование: MMI Украина База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет TNS: Охваты за средний день Целевая аудитория медианосителей Conversion Inde х - индекс соответствия целевой. Среднее значение индекса 100. Если индекс > 100 , это означает, что среди охваченных данным носителем людей определенной категории больше, чем в целом среди населения Украины. Газеты и журналы по прежнему являются рекламоносителем ориентированным на обеспеченного читателя, значительно выигрывая в данном качестве и у радио и у телевидения.
18. По данным компании «Твоя пресса» объем продаж печатных СМИ в экземплярах вернулся к уровню октября 2008 г. Динамика продаж печатных СМИ тиражи
19. Динамика продаж печатных СМИ (гривны) По данным компании «Твоя пресса» в октябре 2009 года объем реализации печатных СМИ в 1,5 раза превысил показатели за соответствующий период прошлого года.
33. Спасибо за внимание! Контакты: Бойко Наталья, директор по стратегическому маркетингу “Media Invest Group’”, e-mail: [email_address]
Editor's Notes
Самый сильный за последние десятилетия экономический кризис спровоцировал беспрецедентное падение мирового рекламного рынка, которое, по прогнозам, достигнет 10,2% в 2009 году (против ожидавшихся ранее 9,9%). Таким образом, новый прогноз итогов 2009 года более пессимистичен, чем предыдущий (опубликованный компанией ZenithOptimedia в октябре 2009 года), который, в свою очередь, был пессимистичнее предыдущего. В то же время, агентство повысило прогноз по росту глобального рынка в 2010 году с 0,4% до 0,9% и подчеркивает, что рекламный рынок стабилизируется. Это первое позитивное изменение в прогнозе с июня 2008 года. Ожидается, что в последующие годы восстановление рынка усилится, и мировые расходы на рекламу покажут рост — на 3,9% в 2011 году и на 4,8% в 2012 году. Прогноз по российскому рынку, который традиционно испытывает более выраженные пиковые значения по сравнению с глобальным, — падение на 27% в 2009 году и рост на 7% в 2010 году.
Более других от кризиса пострадали развитые рынки (Северная Америка, Западная Европа, Япония). ZenithOptimedia прогнозирует, что в 2010 году расходы на рекламу в этих регионах продолжат снижаться: на 2,4% в Северной Америке, на 0,5% в Западной Европе, на 3,2% в Японии. Рост здесь начнется не раньше 2011 года. В противовес, развивающиеся рынки Азии и Южной Америки продолжают рост в 2009 году. Многие рынки в Центральной и Восточной Европе испытали в 2009 году резкий спад, однако восстановление на этих рынках ожидается также более динамичным. В целом, в 2010 году из 79 рекламных рынков рост покажут 63.
Интернет — единственное медиа, которое во время кризиса демонстрирует рост. По прогнозу ZenithOptimedia, в 2009 году глобальные расходы на рекламу в Интернете вырастут на 9,5%. В последующие три года это медиа будет расти на 12-13% в год и к 2012 году отвоюет 16,2% долю в общем рекламном «пироге». Это позволит Интернету к 2014 году опередить прессу по расходам на рекламу и стать вторым по значимости медиа после ТВ. Ныне ядром развития рекламного рынка в Интернете является контекстная и поисковая реклама. Расходы на нее будут расти по 14-15% в год, и к 2012 году на их долю будет приходиться 53% от всех рекламных бюджетов в Интернете. Телевидение менее других традиционных медиа пострадало от кризиса. Несмотря на спад (-7,6%) по итогам года, его доля увеличится — с 38,2% до 39,2%. Хуже всего себя чувствуют газеты и журналы, интерес к которым со стороны рекламодателей во время кризиса заметно падает. К 2012 году расходы на рекламу в газетах и журналах будут на 26% и 28% ниже лучших показателей этих медиа, достигнутых в 2007 году.
Интернет — единственное медиа, которое во время кризиса демонстрирует рост. По прогнозу ZenithOptimedia, в 2009 году глобальные расходы на рекламу в Интернете вырастут на 9,5%. В последующие три года это медиа будет расти на 12-13% в год и к 2012 году отвоюет 16,2% долю в общем рекламном «пироге». Это позволит Интернету к 2014 году опередить прессу по расходам на рекламу и стать вторым по значимости медиа после ТВ. Ныне ядром развития рекламного рынка в Интернете является контекстная и поисковая реклама. Расходы на нее будут расти по 14-15% в год, и к 2012 году на их долю будет приходиться 53% от всех рекламных бюджетов в Интернете. Телевидение менее других традиционных медиа пострадало от кризиса. Несмотря на спад (-7,6%) по итогам года, его доля увеличится — с 38,2% до 39,2%. Хуже всего себя чувствуют газеты и журналы, интерес к которым со стороны рекламодателей во время кризиса заметно падает. К 2012 году расходы на рекламу в газетах и журналах будут на 26% и 28% ниже лучших показателей этих медиа, достигнутых в 2007 году.
Так, сильнее всего удар пришелся по бесплатной прессе (закрытие газет «15 минут», «Вечерком», «Обзор»), новым женским еженедельникам, не успевшим завоевать популярность у широкой аудитории(закрытие еженедельных журналов «Вона» и «Пан i », журналов « Glance », «Любимая», « Hello », «Даша» ) , а так же специализированная пресса, жестко зависящая от конкретных сегментов рекламодателей: издания о недвижимости, автомобильные издания(за исключением прайс-листов), IT , аудио/видио-, фото- издания .
Так, сильнее всего удар пришелся по бесплатной прессе (закрытие газет «15 минут», «Вечерком», «Обзор»), новым женским еженедельникам, не успевшим завоевать популярность у широкой аудитории(закрытие еженедельных журналов «Вона» и «Пан i », журналов « Glance », «Любимая», « Hello », «Даша» ) , а так же специализированная пресса, жестко зависящая от конкретных сегментов рекламодателей: издания о недвижимости, автомобильные издания(за исключением прайс-листов), IT , аудио/видио-, фото- издания .
Так, сильнее всего удар пришелся по бесплатной прессе (закрытие газет «15 минут», «Вечерком», «Обзор»), новым женским еженедельникам, не успевшим завоевать популярность у широкой аудитории(закрытие еженедельных журналов «Вона» и «Пан i », журналов « Glance », «Любимая», « Hello », «Даша» ) , а так же специализированная пресса, жестко зависящая от конкретных сегментов рекламодателей: издания о недвижимости, автомобильные издания(за исключением прайс-листов), IT , аудио/видио-, фото- издания .
Падение рекламно-информационного сегмента во многом носило технический характер – не имея возможности получения доходов из других источников, кроме как от рекламы, физически перестал выходить ряд изданий сегмента. Максимальное падение доходов наблюдалось в сегменте Life style изданий и составило 77%, максимальный рост - в сегменте Food & Drinks - 80%, но это существенно не повлияло на общую расстановку сил.
Наибольший рост показали две категории – «табачные изделия» и «гигиена». Активность первой связана с вступлением в силу с 2010 года закона о запрете рекламы табачных изделий в прессе, а категория «гигиена» как наиболее высоко конкурентная и наименее пострадавшая от последствий кризиса, просто воспользовалась ситуацией для наращивания рекламной активности. Сектора лидеры по доходам от рекламы (Топ-20, 2008 года) утратившие свои позиции в 2009 году: «строительство и ремонт» с 17-ого на 21-е (доход данного сектора упал на 56%). «недвижимость» с 9-ого на 22-е место (доход данного сектора упал на 73%) «бытовая техника» с 15-ого на 24-е (доход данного сектора упал на 66%) Таким образом, ситуация выглядит вполне логично – максимальное падение показали те категории, которые сильнее всего почувствовали на себе кризис.
Проверяем данный тезис
Проверяем данный тезис
Наибольший рост показали две категории – «табачные изделия» и «гигиена». Активность первой связана с вступлением в силу с 2010 года закона о запрете рекламы табачных изделий в прессе, а категория «гигиена» как наиболее высоко конкурентная и наименее пострадавшая от последствий кризиса, просто воспользовалась ситуацией для наращивания рекламной активности. Сектора лидеры по доходам от рекламы (Топ-20, 2008 года) утратившие свои позиции в 2009 году: «строительство и ремонт» с 17-ого на 21-е (доход данного сектора упал на 56%). «недвижимость» с 9-ого на 22-е место (доход данного сектора упал на 73%) «бытовая техника» с 15-ого на 24-е (доход данного сектора упал на 66%) Таким образом, ситуация выглядит вполне логично – максимальное падение показали те категории, которые сильнее всего почувствовали на себе кризис.
Наибольший рост показали две категории – «табачные изделия» и «гигиена». Активность первой связана с вступлением в силу с 2010 года закона о запрете рекламы табачных изделий в прессе, а категория «гигиена» как наиболее высоко конкурентная и наименее пострадавшая от последствий кризиса, просто воспользовалась ситуацией для наращивания рекламной активности. Сектора лидеры по доходам от рекламы (Топ-20, 2008 года) утратившие свои позиции в 2009 году: «строительство и ремонт» с 17-ого на 21-е (доход данного сектора упал на 56%). «недвижимость» с 9-ого на 22-е место (доход данного сектора упал на 73%) «бытовая техника» с 15-ого на 24-е (доход данного сектора упал на 66%) Таким образом, ситуация выглядит вполне логично – максимальное падение показали те категории, которые сильнее всего почувствовали на себе кризис.
Наибольший рост показали две категории – «табачные изделия» и «гигиена». Активность первой связана с вступлением в силу с 2010 года закона о запрете рекламы табачных изделий в прессе, а категория «гигиена» как наиболее высоко конкурентная и наименее пострадавшая от последствий кризиса, просто воспользовалась ситуацией для наращивания рекламной активности. Сектора лидеры по доходам от рекламы (Топ-20, 2008 года) утратившие свои позиции в 2009 году: «строительство и ремонт» с 17-ого на 21-е (доход данного сектора упал на 56%). «недвижимость» с 9-ого на 22-е место (доход данного сектора упал на 73%) «бытовая техника» с 15-ого на 24-е (доход данного сектора упал на 66%) Таким образом, ситуация выглядит вполне логично – максимальное падение показали те категории, которые сильнее всего почувствовали на себе кризис.