Ежегодный Конгресс профессионалов маркетинговой и исследовательской индустрии «New Research Vision».

1. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
I will survive…
или
Что происходит с
индустрией
исследований
Евгений Попов
TNS
21.10.2015

2. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Знаете, какой сегодня день?
2

3. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Сегодня прилетает Марти МакФлай
3

4. 1
Настоящее

5. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Настоящее (1)
5
0.1
%
Рост рынка маркетинговых
исследований в мире в 2014
(ESOMAR)
63.8
млрд $
Объем ‘традиционного’ рынка
маркетинговых исследований в
мире в 2014
(ESOMAR)
Оценка объема ‘расширенного’
рынка маркетинговых
исследований в мире в 2014
(ESOMAR+Outsell Inc.)
(включает в себя online
analytics, management
consultancies, social media
communities, survey software,
web traffic measurement, и т.д.)
43.9
млрд $

6. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Настоящее (2)
6
47
%
Доля
мирового
рынка
по методам
сбора данных
(ESOMAR)
1
(один п.п.)
Изменение этой совокупной
доли за 2014 год
Mobile
Online
Automated
digital /
electroinc

7. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Настоящее (3)
7
380
млн $
Объем рынка маркетинговых
исследований в России в 2014
(ОИРОМ)
от 10 до 100
млн $
Экспертные оценки объема рынка только social
media monitoring в России в 2015

8. 2
Будущее?

9. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Будущее маркетинговых исследований?
9
Адаптивный дизайн
анкет / Device agnostic
surveys
Конец эпохи анкет
длиннее 15 минут
Опросы ‘In-the-
moment’
Измеряемое, а не
декларируемое
поведение
Непрерывный диалог
бренда с потребителем
Данные social media
как неотъемлемый
компонент всех
исследований
Прогнозное
моделирование ‘в
реальном времени’
Альянсы с
владельцами Big Data
Каждый второй проект
агентства проводят, не
используя опросы для
сбора данных

10. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Ожидания клиентов - заказчиков исследований
10
Оптимальное
сочетание инсайтов
и данных для
своевременного
принятия решений
Точность
прогнозных
моделей
Взгляд под
углом 360°

11. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Integrated
marketing
11

12. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
ROI Точность Интеграция Вовремя
12

13. 3
Что же всем нам делать?

14. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Стать храбрее
14

15. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Вместе лучше: ‘традиционные’ методики + social data
15

16. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Эксперимент
Вместе лучше: диалог Агентств и Клиентов жизненно необходим для
развития индустрии
Привычка
Качество прогнозной моделиРепрезентативность
ИтерационныйВсеобъемлющий
СкоростьОбдумывание
ВнедрениеИнсайт
Совместная разработкаСобственная методика
Приобретение данныхСбор данных
16

17. Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
www.tns-global.ru