Доклад Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network Russia, на международной конференции MyVideoDay от Mail.ru Group 16 марта 2017 года. Тема: Рынок видеорекламы: цифры, прогнозы развития, новые форматы и технологии
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...AdWatch Isobar
Выступление Марии Дмитриевой на круглом столе, организованном Российской Ассоциацией Фармацевтического Маркетинга, компанией Аарон Ллойд Медиа и коммуникационной группой Dentsu Aegis Network Russia
Коронавирус 2020 - кризис или большая возможность для УкраиныMediahead
В этом обзоре мы поговорим о:
- проблемах, с которыми столкнутся бренды на период карантина;
- влиянии коронавируса на жизнь потребителей;
- том, как брендам обернуть этот кризис в большую возможность.
Доклад Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network Russia, на международной конференции MyVideoDay от Mail.ru Group 16 марта 2017 года. Тема: Рынок видеорекламы: цифры, прогнозы развития, новые форматы и технологии
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...AdWatch Isobar
Выступление Марии Дмитриевой на круглом столе, организованном Российской Ассоциацией Фармацевтического Маркетинга, компанией Аарон Ллойд Медиа и коммуникационной группой Dentsu Aegis Network Russia
Коронавирус 2020 - кризис или большая возможность для УкраиныMediahead
В этом обзоре мы поговорим о:
- проблемах, с которыми столкнутся бренды на период карантина;
- влиянии коронавируса на жизнь потребителей;
- том, как брендам обернуть этот кризис в большую возможность.
How to build a loyalty program on digital channels? How cheaper is it, how effective is it? This presentation describes the main rools of digital loyalty program creation.
Директ маркетинг для e-commerce. Direct Marketing for e-commerce. конференция...Sergey Cherkasov
E-сommerce компании во всем мире и в России все чаще используют offline канал коммуникации для привлечения новых покупателей, а так же для взаимодействия с текущими клиентами и организации эффективных upsale компаний. Почта России предлагает эффективные инструменты дирек-маркетинговых коммуникаций позволяющих добиваться высокого референса при рекрутинге новой аудитории ( за счет BigData Почты России), а также выстраивать эффективные коммуникации по CRM базам клиентов.
Media Marketing Overview Q'3 2019 UkraineMediahead
В нашем MMO мы поговорим о:
- Аудитории Интернет - изменение поведения и предпочтений аудитории в разрезе разных социальных групп
- Онлайн-покупках - тенденции развития рынка e-commerce на территории Украины
- Трендах и полезных материалах - самые ожидаемые тренды 2020 года и самые крутые материалы на рынке digital
В нашем ММО мы вкратце поговорим с вами о:
- Аудитории - проанализируем её поведение и предпочтения;
- Рекламном рынке - посмотрим динамику и составим прогнозы;
- Тенденциях и трендах в медиа.
Ключевые тенденции индустрии развлечений и СМИ в России и в миреPwC Russia
5 июня 2013 на пресс-брифинге Наталья Яковлева и Евгений Клименко, партнеры PwC в России, рассказали об основных тенденциях мировой и российской индустрии развлечений и СМИ, прогнозах развития рынка в 2013-2017 гг. Полная версия отчета уже опубликована на сайте http://pwc.to/15IRFDb
Marketing Media Overview / лето 2016 / УкраинаIsobar Ukraine
Качаешь? лайкни! мы старались :)
1. Новости digital рынка
2. Новые инструменты
3. Интернет в цифрах
4. Трансформация онлайн видео
5. Тренды (боты, соцсети)
Итоги полугодия рекламного рынка по данным MEC RussiaДанил Марьинский
Итоги полугодия рекламного рынка подвели MEC Russia, рекламная индустрия меняется, телевизор уходит на второй план, социальные сети меняют динамику, медиа обсуждают Крым как потенциальную площадку.
How to build a loyalty program on digital channels? How cheaper is it, how effective is it? This presentation describes the main rools of digital loyalty program creation.
Директ маркетинг для e-commerce. Direct Marketing for e-commerce. конференция...Sergey Cherkasov
E-сommerce компании во всем мире и в России все чаще используют offline канал коммуникации для привлечения новых покупателей, а так же для взаимодействия с текущими клиентами и организации эффективных upsale компаний. Почта России предлагает эффективные инструменты дирек-маркетинговых коммуникаций позволяющих добиваться высокого референса при рекрутинге новой аудитории ( за счет BigData Почты России), а также выстраивать эффективные коммуникации по CRM базам клиентов.
Media Marketing Overview Q'3 2019 UkraineMediahead
В нашем MMO мы поговорим о:
- Аудитории Интернет - изменение поведения и предпочтений аудитории в разрезе разных социальных групп
- Онлайн-покупках - тенденции развития рынка e-commerce на территории Украины
- Трендах и полезных материалах - самые ожидаемые тренды 2020 года и самые крутые материалы на рынке digital
В нашем ММО мы вкратце поговорим с вами о:
- Аудитории - проанализируем её поведение и предпочтения;
- Рекламном рынке - посмотрим динамику и составим прогнозы;
- Тенденциях и трендах в медиа.
Ключевые тенденции индустрии развлечений и СМИ в России и в миреPwC Russia
5 июня 2013 на пресс-брифинге Наталья Яковлева и Евгений Клименко, партнеры PwC в России, рассказали об основных тенденциях мировой и российской индустрии развлечений и СМИ, прогнозах развития рынка в 2013-2017 гг. Полная версия отчета уже опубликована на сайте http://pwc.to/15IRFDb
Marketing Media Overview / лето 2016 / УкраинаIsobar Ukraine
Качаешь? лайкни! мы старались :)
1. Новости digital рынка
2. Новые инструменты
3. Интернет в цифрах
4. Трансформация онлайн видео
5. Тренды (боты, соцсети)
Итоги полугодия рекламного рынка по данным MEC RussiaДанил Марьинский
Итоги полугодия рекламного рынка подвели MEC Russia, рекламная индустрия меняется, телевизор уходит на второй план, социальные сети меняют динамику, медиа обсуждают Крым как потенциальную площадку.
В данном, итоговом в 2014 году, выпуске мы решили немного отойти от традиции. Вместо подведения итогов уходящего года, мы поговорим о теме, которая сейчас волнует многих и не только медийщиков – наступление новой волны глобального кризиса. Этот выпуск - о «кризисных настроениях», нестабильности в экономике, о поведении потребителей, о кризисных стратегиях и кейсах, о лернингах прошлых кризисов.
И все-таки не хочется заканчивать этот год на кризисной волне. Поэтому во второй части мы хотели бы поговорить о данных. Больших и маленьких, о новых технологиях и трендах будущего. Большие данные в действии. Мы увидим, как люди извлекают «искру» из больших данных, как технологии, которые когда-то казались нам невозможными, уже сейчас делают нашу жизнь лучше.
Из презентации вы узнаете:
- как растет интернет в мире и Украине;
- какой контент и где смотрят украинские пользователи;
- как реагируют рекламодатели;
- newage. делится опытом. Расскажем и покажем подлинные данные нашей внутренней статистики.
Мастер-класс Александра Човган "Ваша эффективная реклама в интернете и новост...Генадий Полищук
Александр Човган на своем мастер-классе рассказал о современных трендах в сфере маркетинга и о том, как эффективно рекламировать свои товары или услуги в интернете и новостных медиа. Также будет сделан обзор последних тенденций Web Summit 2016 который недавно прошел в Лиссабоне и Всемирного конгресса новостных медиа в Картагене.
Александ Човган
Издатель, общественный деятель, Президент медиа-корпорации RIA, председатель Общественного Совета Государственного комитета по телевидению и радиовещанию Украины, председатель совета директоров Ассоциации «Независимые Региональные Издатели Украины», член правления Всемирной газетной ассоциации WAN-IFRA.
Новостной бюллетень рекламного агентства MEC Russia 'PULSE', в котором собрано все самое интересное из 2016 и полезное в 2017 году:
Актуальные цифры и свежие новости по рынку, памятка по адаптации поисковых кампаний к различному поведению пользователей, очень простой и понятный гид по чат-ботам, примеры креативного использования больших данных большими и успешными компаниями и др.
А также визуальный гид по трендам для поколения Миллениалс, потому что ‘лучше один раз увидеть':)
В новом выпуске вы узнаете: об одном из ярких трендов 2015 года - видеоблоггерах; о 5 разработках, о которых в течении последних нескольких лет было много дискуссий, но которые пока не оправдали возложенных на них ожиданий; о кейсе Eat24 и многом другом.
Рады представить вашему вниманию осенний выпуск нашего ньюслеттера MEC PULSE.
В нем мы по традиции предоставим вам обзор медиа рынка и проанализируем тенденции в развитии каналов коммуникации, а также в дополнение поговорим про Programmatic, про блоггеров и расскажем подробнее про наш инструмент SERP.
Это и еще многое другое вы найдете в новом номере. Надеемся, что он будет для Вас интересным и полезным!
Представляем вашему вниманию квинтэссенцию Cannes Lions 2015 - сборник мнений и наблюдений гуру маркетинга и рекламы, книгу вопросов и ответов на локальные брифы, альманах прорывных идей и эффективных кампаний - отчет GroupM "Жизнь после Каннских Львов".
Рады представить вашему вниманию первый выпуск Pulse в 2015 году. В свежем выпуске вы найдете интервью специально приглашенного гостя - Максима Перцовского, генерального директора Getsy Beacon - в котором узнаете все о настоящем и будущем технологии iBeacon. Также руководитель отдела A&I агентства MEC Russia Дмитрий Тиханков поделися своим мнением по теме «Планирования стратегий роста брендов в кризис». Ну и, конечно, кейсы, тренды и еще много всего интересного и полезного. Оставайтесь с нами!
CES, the Consumer Electronics Show, took place in Las Vegas, January 6th-9th 2015. We held our annual MEC@CES event, with 120 of our clients in attendance we created a thought leadership experience featuring inspiring presenters that gave us their view of what marketing in a connected world means for brands. We’ve condensed their POVs and the best of CES into 5 key takeaway trends – the MEC@CES 2015 Key Takeaways.
Our annual collection of essays. It is a truly global publication, focusing on how digital has transformed the ways in which consumers explore, discover, buy, and engage with products and services as well as with each other, transcending traditional channel boundaries, and transforming marketing.
Five awarded essays on branding by MEC's rising stars:
- I Believe in the Future Brands Must be Superhuman..
- I Believe that in the Future Brands will have to Earn the Right to Communicate
- I Believe the Future Belongs to Brand-Driven Businesses
- I Believe that the Future of Brands Lies in making Loving Fun
- Statics & Flows: The Creation of Brand Fame in theDigital Age
2. Дорогие коллеги,
Рады Вам представить наш новый
новостной бюллетень, самый
первый в этом году.
Конечно же, самым ярким медийным
событием первого квартала стала
Олимпиада и мы внимательно
следили за поведением аудитории во
время проведения Олимпийских игр:
как люди смотрели Олимпиаду, как
они общались в социальных сетях.
Поверьте, наши аналитики нашли
очень много интересного и нового. В
самом скором времени мы порадуем
вас этим отчетом.
Пока же предлагаем Вам подвести
итоги прошлого года и, совместно с
нашими глобальными коллегами,
посмотреть на то, что нас ожидает
в будущем году.
Будем рады ответить на Ваши
вопросы, а также будем благодарны
за обратную связь по нашему
новостному бюллетеню.
Удачи, Мария
CEO MEC РОССИЯ
market: buzz around: channels:
consumer: challenge: breaking news:
case: trends: feedback:
ПРОГНОЗ
+4%
КАК ОЖИДАЛИ
28 МЛН
ИСКАЛИ
МОЛОДЕЖКУ
ТВ:
НОВЫЕ ИМЕНА,
НОВЫЕ ПРАВИЛА
ТВ - ТИЗЕР
ДЛЯ ОНЛАЙН
РАЗГОВОРОВ
ЧТО КУПИТЬ
ЗА €150
НА NET-A-PORTER
$19 МЛРД:
«WHAT’SSS
UPPP?»
RP#4
СКАЧАТЬ
БЕСПЛАТНО
НАМ ВАЖНО
ВАШЕ МНЕНИЕ:
ОПРОС
3 КУРИЦЫ И
10 000 000
ПРОСМОТРОВ
3. 2013 2014
328
341
1 L’OREAL + NESTLE 8 845 +2%
2 PROCTER & GAMBLE 7 224 -2%
3 PEPSI CO 6 341 7%
ТОП-3 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В 2013 ( МЛН РУБ)
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТОВ ПО МЕДИА (%)ОБЪЕМ РЫНКА РЕКЛАМЫ В 2013 (МЛРД РУБ)
+4%
media TV Digital OOH Magz Others
2012 48 19 13 7 13
2013 48 22 12 6 12
ИТОГИ 2013: РЫНОК МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ
market
Источник: TNS, AKAR
4. buzz around
САМЫЕ АКТУАЛЬНЫЕ ТЕМЫ 2013 ГОДА ПО
ВЕРСИИ GOOGLE
> 28 МЛН ЗАПРОСОВ > 15 МЛН ЗАПРОСОВ >9 МЛН ЗАПРОСОВ
Источник: Google Trends2013
5. РОКИРОВКИ ВЫСШЕГО УРОВНЯ
channels
В начале февраля было объявлено
о том, что генеральный директор
сейлз-хауса «Газпром-Медиа»
Сергей Пискарев покинул свой
пост. Его место занял Владимир
Шемякин, ранее возглавлявший
одну из структур конкурирующего
холдинга «Видео Интернешнл» в
период с 2007 по 2011 гг.
Главный вопрос, который стоит
перед рекламодателями в связи с
последними событиями, насколько
текущие перестановки могут
повлиять на ценообразование.
Однозначного ответа на него нет -
на сегодняшний день известно
лишь то, что со второго квартала
2014 года обслуживание каналов
«Газпром-медиа» планируется
перевести на систему онлайн
бронирования VIMB. С марта в
тестовом режиме будет
осуществляться размещение ТВ-
рекламы на ТВЦ и Звезде, а с
апреля к этому списку каналов
присоединятся НТВ и ТНТ. Пока не
уточняется, когда агентства
получат доступ к базе VIMB
каналов «Газпром-Медиа», но, если
это произойдет, очевидно, что
агентства столкнутся с
дополнительные нагрузкой по
технической постановке рекламы в
систему. Таким образом, можно
ожидать некоторые дополни-
тельные издержки для участников
рынка.
Также постепенно будут
стандартизированы и другие
процессы размещения ТВ-рекламы
каналов «Газпром-Медиа»: ценовая
политика новых сделок,
унифицированный расчетный ме-
ханизм для будущих годовых
сделок, шкала скидок, сезонных
коэффициентов, пост-отчетность,
электронный документооборот,
прогнозирование рейтингов.
Комментарий МЕС:
Мы надеемся, что в этом году эти
изменения никак существенно не
отразятся на сделках 2014 г., кроме
вероятного снижения лояльности к
внесению изменений в уже
согласованные ТВ-сделки (такие
как переносы ТВ-бюджетов,
изменения активности по сезонам и
т.п.). В то же время с 2015 года мы
ожидаем более высокую инфляцию
на каналах НТВ и ТНТ отно-
сительно других телеканалов.≠
6. В БИТВЕ ЭКРАНОВ ПОБЕЖДАЕТ
КОНТЕНТ
consumer
1/3 населения России посмотрели
Открытие Олимпийских игр в Сочи
2014, что лишь закрепило за ТВ
статус главного экрана страны.
Разбираемся, какие проекты и
контент собирает аудиторию у
телевизора.
1. Самые популярные ТВ
программы – государственно
значимые события, в прямом
эфире, на Первом и России.
Помимо рекордного «Открытия»
Олимпийских игр в тройку самых
рейтинговых событий 2013/2014
также вошли «Новогоднее
обращение Президента России» и
«Военный парад».
Высокие рейтинги развлекательного
шоу «Голос» в прямом эфире
доказывает, что главное
уникальный контент «Здесь и
сейчас».
2. Разговоры в сети на службе у
ТВ рейтингов. Или vice versa?
Отечественные «мыльные оперы» в
десятке самых популярных ТВ
проектов 2013 года уже никого не
удивляют.
Но с целью привлечь к экрану более
молодую аудиторию, впервые для
продвижения телесериала
«Оттепель» на Первом были
использованы реальные отзывы
зрителей, собранные в социальных
медиа.
Также, наблюдая стремительный
рост интереса к западным сериалам
в сети, телеканалы отреагировали
оперативно и серии 3-го сезона
“Sherlock” в России выходили
одновременно с Лондоном (12 млн
зрителей).
По рейтингам «Шерлоку» не
удалось обогнать основных
российских соперников, что отчасти
объясняется поздним временем
трансляции, но в сети сериал
произвел настоящий фурор.
В ночь премьеры все 10 ключевых
хэштегов в Twitter были связаны с
сериалом. 4,4 млн просмотров
трейлер а на Youtube и более 1 млн
скачиваний серий подтверждает
следующее:
3. Социальное и отложенное
телесмотрение больше не мифы.
Многие нашумевшие теле-
визионные проекты прижились в
онлайн пространстве. Например,
каждая серия «Интернов», со
средним ТВ рейтингом 1,98
просматривается онлайн до 1 млн
раз.
Яндекс запустил исследование
популярности сериалов в поисковых
запросах:
http://company.yandex.ru/researches/f
igures/2014/ya_series.xml
Источник: TNS, open source
7. ОНЛАЙН-ШОПИНГ: 150 ЕВРО НЕ
ПОРОГ?
challenge
Только Российский рынок занял 5
место в Европе по объему рынка e-
commerce (за счет ежегодного
прироста на 25-40%), как
российские законодатели и
предприниматели решили
приложить к этому свою руку. В
2013 году правительство РФ
заявило, что необходимо ввести
более жесткий контроль над
регулированием интернет-
торговли, на которую приходится
86% оборота всего интернет-рынка
(по данным РАЭК). Чиновники
предлагают ввести 30% пошлину
на покупки в зарубежных интернет-
магазинах, превышающих сумму в
150 евро.
С чем борются законодатели:
основная проблема для российских
владельцев интернет-магазинов в
том, что заказать за границей
гораздо дешевле, чем купить в
России. Ко всему прочему,
колоссальных масштабов
интернет-торговля сильно
перегружает почту и не приносит в
гос. казну доход.
Кто пострадает: данное
ограничение повлияет на бизнес
среднего и более дорого сегмента.
На тех, кто заказывает за границей
крупные или эксклюзивные товары,
которые сложно или невозможно
найти в России. Например, онлайн
магазин Net-a-porter, на долю
которого приходится ежемесячно
около 127 тысяч заказов из России.
Кто выиграет: по мнению
Национальной ассоциации
интернет-торговли, введение
пошлины мало повлияет на
развитие отечественного e-
commerce рынка. Обычных
граждан этот закон, скорее всего,
не затронет, так как 80%
заказывают посылки стоимостью
менее 150 евро, а ограничения на
количество посылок нет.
А был ли митинг? Как бороться:
8 февраля на Болотной площади
планировался митинг с участием
10 тыс. недовольных введением
ограничений на интернет-торговлю.
По факту, пришло около 500
человек. Большинство граждан
пока не понимают, как скажутся эти
ограничения на их семейном
бюджете. И продолжают
заказывать и получать посылки.
Источник: Open source
8. ПОЧЕМУ FACEBOOK ЗАПЛАТИЛ $19
МЛРД ЗА МЕССЕНДЖЕР
breaking new
19 февраля, Facebook объявил о
планах приобретения популярного
приложения для обмена
сообщениями, WhatsApp.
WhatsApp - мобильное приложение,
которое дает возможность
бесплатно обмениваться
безлимитным количеством
сообщений при подключении к WiFi
или 3G, включая и международные
коммуникации.
WhatsApp "freemium”- услуга,
которая предоставляется
бесплатно в течение первого года,
и обходится в $0.99 за
последующее время пользования.
Уникальность WhatsApp
заключается в том, что количество
активных и вовлеченных
пользователей около 72%
ежедневно, в то время как
отраслевой стандарт - 10-20%.
Целевая аудитория очень важна
для Facebook и предполагается,
что все больше подростков и
молодых людей будут
пользоваться Facebook.
Эта сделка позволяет Facebook
приблизиться к своей цели-
созданию мирового отпечатка.
Более подробные данные из
расширяющейся пользовательской
базы позволят получить важные
выводы, которые могут быть
использованы для создания
эффективного и успешного бренда-
потребителя социальных
взаимодействий.
Некоторые ключевые моменты
для рынка и бренда:
• В краткосрочной перспективе
результаты сделки не скажутся на
предложениях Facebook, также как
и реклама пока не появится в
мобильном приложении WhatsApp.
• Тем не менее, ожидается, что
данные WhatsApp будут
использованы для влияния на
изменение существующих
рекламных продуктов и создания
новых.
• Чистый результат будет
представлять собой богатые
данные, которые применяются для
рекламной продукции и контента, и
более широкую и разнообразную
аудиторию потенциальных
клиентов для подключения.
9. «ЦЫПОЧКИ»: РИСК И УДАЧА. ИЛИ
СТРАТЕГИЯ?
case
Маркетинговые войны -
объективная реальность
современного рекламного мира.
Конкуренция достигла пика и
прежние методы донесения
рекламных сообщений становятся
все менее действенными.
Аудитория перегружена
информацией.
Но насколько эффективно
работает такая стратегия для
бренда? Может ли конкурент
сыграть вам на руку?
Кейс: в сентябре 2013 Мерседес
запустил вирусный ролик, в
котором куры имитировали
принцип работы «умной» подвески
Magic Body Control
К декабрю 2013 интерес аудитории
пошел на спад. Но тут Ягуар
выступил с ответным роликом -
дикая кошка съедает курицу.
Хэштег для продвижения -
#goodtobebad.
Реакция: Mercedes-Benz подхватил
брошенную перчатку и запостил на
своей страничке в Facebook
баннер со снисходительным
ответом на выпад Ягуар и 14
февраля запустил еще один ролик.
Результаты «войны»:
• после выпада «Ягуар»
просмотры ролика «Мерседес»
на youtube увеличились с 6 до
10 млн
• ответный баннер Мерседес на
FB собрал более 15 тыс. лайков
и был расшерен ~1000 раз
• 82% общего траффика на сайт
за последние 3 месяца пришло
с Facebook
Тем временем в России:
24 января 2014 Мерседес запустил
ролик с «курами» в эфир
Российского ТВ.
Количество поисковых запросов
«мерседес курица» в поисковике
Яндекс возросло с 1,5 до 35 тысяч
за один месяц(!) в ответ на всего
~200 рейтингов
Комментарии MEC: на примере
данного кейса можно смело
сказать, что:
1. Успех Мерседеса связан с
действительно удачным
контентом, неожиданным для
категории решением
2. Музыка в рекламе – это «новый
черный» в моде
3. Решаясь на маркетинговую
войну, убедитесь в
превосходстве своего арсенала
4. Не ставьте только на Owned&
Earned. Paid – триггер для
социальных разговоров
11. REVIEW PREVIEW (#4)
trends
Наш ежегодный отчет MEC RP #4,
который предлагает коллекцию
эссе о главных трендах года -
готов.
Дата стала одной из
центральных тем, но фокус
сместился с бурного роста чисел
и цифр на бизнес-смысл,
который скрыт за данными.
Что и не удивительно. Данные
будут находиться в центре
внимания большинства
маркетинговых кампаний в 2014
году.
В чем ключевая проблема
современного маркетинга? Один из
авторов говорит об Уэйне Грецки и
в своем эссе так отвечает на этот
непростой вопрос: «Грецки,
возможно, был величайшим
хоккеистом всех времен, потому
что он был "в состоянии
направиться туда, где будет
находиться шайба, а не туда, где
она находится в данный момент»
(см. Радж Гупта «Планирование в
режиме реального времени
становится про-активным»).
Быть там, где окажется эта
самая «шайба» - вот, что
необходимо маркетологу в
настоящее время.
РП№4 здесь, чтобы помочь.
http://www.mecglobal.com/assets/ass
ets/Uploads/Reports/Resources/Revi
ew-Preview-2014-Feb-2014.pdf
Скачайте обзор и получите
мгновенный доступ к информации
о том, как построить мощный
стратегический план маркетинга.
Очерки охватывают различные
темы из анализа последних
тенденций, таких как программный
медиабаинг/RTB, «ТВ никогда не
было жарче’, носимые гаджеты,
маркетинг, основанный на
открытых данных и предлагающие
практические рекомендации о том,
как перевести все знания в
действие (см. эссе Стефана
Брюно про Большую дату: «Это не
о том, что вы получите, а о том, что
вы будете делать с этими новыми
знаниями и данными»).