Документ обсуждает состояние и проблемы российской периодической печати, включая снижение объемов продаж и прибыльности, а также последствия финансовой зависимости медиа-компаний. Прогнозируется дальнейшее сокращение рынка в 2016 году на фоне растущих цен на бумагу и тарифов на подписку. Рекомендуются инициативы для поддержки отрасли, включая налоговые льготы и помощь малому бизнесу.

1. Состояние, проблемы и
перспективы развития рынка
российской периодической печати
Президент АРПП
Д.В. Мартынов
Отраслевая конференция ФАПМК, 26 ноября 2015 г.

2.  Падение объемов продаж периодической печати.
 Падение прибыльности распространения печатных СМИ.
 Возрастание уровня финансовой зависимости в связи с
постоянной задолженностью на медиарынке.
 Проблемы ликвидности в текущих и срочных показателях у
медикомпаний.
 Банкротство издателей и распространителей.
2
КРИЗИС В МЕДИАОТРАСЛИ РОССИИ
2

3. ~8000 издателей,
в т.ч. 15 международных
4 национальных
дистрибьютора
8 федеральных
оптовиков
~ 100
оптовиков
~ 550 розничных распространителей
41 000 .
розничных точек продаж прессы
3Источник: АРПП по данным СПАРК, FIRA 3

4. Продажи
печатных
копий
Продажи
электронных
изданий
Реклама
Мировые доходы
издателей
+ 1%) > 48%(51%
ТРИ НАПРАВЛЕНИЯ ДОХОДОВ ИЗДАТЕЛЕЙ
В МИРЕ
4

5. Розничные
продажи
печатных
копий
Продажи
печатных
изданий по
подписке
Реклама
в прессе
2015 год
ДОХОДЫ РОССИЙСКИХ ПЕЧАТНЫХ СМИ
В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ
46,4
млрд.руб.
-2%
18,4
млрд.руб.
- 6% -35%
21,5
млрд.руб.
Источник: ФАПМК, АКАР 5

6. ДИНАМИКА ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКОВ ПЕЧАТНЫХ СМИ
Источник: Данные отраслевых международных ассоциаций 6
-5%
-4% -3%
-2% -2%
-1%
-15% -15%
-8%
-7% -7% -7%
-0.2
-0.1
-0.1
0.0
-15%
-10%
-5%
0%
Россия Канада Испания Франция Германия Англия
Динамика точек продаж прессы, 2015/2014 Динамика тиража, 2015/2014
Чем ст абильнее сист ема распрост ранения прессы в ст ране,
т ем меньше сокращение т иражей печат ных СМИ.

7. Источник: ФАПМК, экспертные оценки
ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛИ НА 2016 ГОД
2012 2013 2014 2015F
69 69
млрд. руб.
-3%68
2016F
-3%
2012 2013 2014 2015F
3,0
2,7
млрд. экз.
- 15%
2,4
- 15%
Российский рынок печатных СМИ в 2016 году
продолжит сокращаться на фоне
сокращения доходов населения, роста цен на бумагу
и тарифов на подписку.
2016F
7

8. ДИНАМИКА ТИРАЖЕЙ
ПО ТЕМАТИЧЕСКИМ ГРУППАМ
Источник: АРПП
Патворки (коллекционные издания)
Компьютерные издания
Автомобильные издания, Интерьер и дизайн,
Деловые издания, Информационно-новостные издания
-40% и
более
-20-25%
-10-15%
Развлекательные издания, Детские издания,
Женские и мужские издания-5 -10%
Кулинарные издания, Телегиды, издания о саде,
огороде, цветах-1-5%
8

9. Розничная система распространения прессы в 2015 году включала
41 тыс. точек (без почты)
Категория А
Категория В
Категория С
~30 100
~8 700
 Киоски прессы
 Минимаркеты прессы
 Сети FMCG
 Минимаркеты на АЗС
~ 2175 Пресс-стенд
 Вендинговые автоматы
- 3%
Кол-во точек
+16%
-41%
2015/2014
РОЗНИЧНЫЙ РЫНОК
РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПРЕССЫ, 2015
Источник: Данные мониторинга объектов прессы в регионах РФ, 2015 (в т.ч. Республика Крым) 9

10. ЛУЧШИЕ РЕГИОНЫ РФ
ПО ОБЕСПЕЧЕННОСТИ КИОСКАМИ ПРЕССЫ
Калининградская область
Челябинская
область
Республика
Марий Эл
Пермский
крайВладимирская область
Московская область
Воронежская область
Липецкая область
Тульская область
Иркутская
область
Источник: Данные мониторинга объектов прессы в регионах РФ, 2015 10

11. 11
ВОРОНЕЖ:
Нулевая арендная ставка для киосков
прессы.
Стоимость аренды:
Липецк: 12 руб. за 1 кв.м. в мес.
Область: 2-8 руб. за 1 кв.м. в мес.
Поддержка местных властей.
 Социальная реклама по поддержке чтения в
регионе
 Совместные конкурсы с областной
администрацией
ЛИПЕЦК
КАЛИНИНГРАД:
Лидер по показателю обеспеченности
киосками прессы населения:
1 киоск прессы на 2197 жителей
11

12. МОСКВА
ПОКАЗАТЕЛЬ ОБЕСПЕЧЕННОСТИ КИОСКАМИ ПРЕССЫ
1 киоск прессы
на 6035 жителей столицы
2014 год – 46 позиция
2015 год – 48 позиция
Рейтинг регионов РФ
Рейтинг губернаторов РФ
по отношению к
печатным СМИ
2015 год – 65 позиция
Источник: Данные мониторинга объектов прессы, 2015 12

13. КОНЦЕПЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА
РОЗНИЧНОГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ
ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПРЕССЫ МОСКВЫ ДО 2020 ГОДА
к 2020 г.
в 2-2,5 раза
рост
Источник: АРПП 13

14. 85%
15%
Зона среднего и низкого трафика
Зона высокого трафика (метро, остановки общ. транспорта)
48%
52%
СЕГОДНЯ
МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ КИОСКОВ И ПАВИЛЬОНОВ
НА УЛИЦАХ ГОРОДА
Источник: АРПП 14

15. КОМПЛЕКС ИНИЦИАТИВ НЕОБХОДИМЫЙ
РЫНКУ ПЕЧАТНЫХ СМИ
Организационные
инициативы
 Наделение Минкомсвязи России
полномочиями по выработке
государственной политики и
координации исполнительной власти в
сфере поддержки организаций,
занимающихся распространением
прессы.
 Вывод из ведения торговых
департаментов во всех регионах РФ
объектов прессы и книг. Перевод их в
подчинение в Департаменты
информации и СМИ.
 Построение в стране единой
вертикали по управлению
информацией и СМИ без участия
торговых департаментов.
15

16. КОМПЛЕКС ИНИЦИАТИВ НЕОБХОДИМЫЙ
РЫНКУ ПЕЧАТНЫХ СМИ
Бюджетные
инициативы
Региональные
инициативы
 Применение патентной системы
налогообложения в системе
распространения прессы
 Предоставление субсидий из фед.бюджета
на развитие системы распространения
прессы в России
 Субсидии на мероприятия по
популяризации чтения
 Предоставление субсидий на подписку
печатных СМИ
 Поддержка распространителей прессы в
виде льготных условий аренды, льготных
налоговых ставок на имущество, по
земельному налогу
 Соблюдение рекомендаций Приказа№197
по уровню обеспеченности населения
объектами прессы
16

17. 17
ПОДДЕРЖКА МАЛОГО БИЗНЕСА
«Все усилия федеральных и региональных
органов власти должны быть
переориентированы на развитие реального
сектора».
Госсовет по развитию отечественного бизнеса
и повышению его конкурентоспособности.
Москва, 18 сентября 2014 г.
«Реальное изменение структуры экономики, …развитие малого и
среднего бизнеса – это ключевые вопросы. Убежден, в центре новой
модели роста должны быть экономическая свобода, частная
собственность и конкуренция, современная рыночная экономика, а не
государственный капитализм».
«Дальнейшее расширение свободы для бизнеса – лучший ответ на все внешние
вызовы и ограничения. Поэтому мы, безусловно, будем продолжать создавать
максимально благоприятные условия для всех, кто готов инвестировать в
отечественную экономику и промышленность, в разработку технологий, в
современные рабочие места».
Послание Президента Федеральному Собранию
Москва, 4 декабря 2014 г.
Пленарное заседание съезда Российского союза промышленников и предпринимателей
19 марта, 2015 года

18. КОМПЛЕКС ИНИЦИАТИВ НЕОБХОДИМЫЙ
РЫНКУ ПЕЧАТНЫХ СМИ
Главные
инициативы
 Реальная поддержка малого и среднего бизнеса
 Создание условий для инвестиций в отрасль
18
Для издателей
 Либеризация отечественного рынка рекламы:
вернуть рекламу алкоголя, табака, медицинских
препаратов в печатные СМИ.
(инициатива А.К.Волин Заместитель Министра, февраль 2015)
 Льготы на выпуск новых издательских проектов
Для распространителей
 Выделение мест для киосков прессы в зонах
высокого трафика пассажиров
 Долгосрочные договора на аренду киосков прессы
 Льготные условия по аренде
 Государственная поддержка системы
распространения прессы, в первую очередь подписки

19. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
19