Programmatic Marketing - Hoe zet je het slim in

1. GRENSVERLEGGEND
IN ONLINE MARKETING
Hoe zet je het slim in..
Anouk Sintniklaas 05-11-2015
Programmatic Marketing

2. HOOFDSTUK TITEL
Kennismaking
2
Anouk Sintniklaas
Senior consultant bij OrangeValley
Anouk Sintniklaas is senior consultant en
accountmanager bij OrangeValley en is sinds 2009
actief in online marketing in verschillende functies
voor o.a. C&A, Tele2 & Philips. Vanuit haar brede
ervaring met programmatic marketing geeft zij
heldere adviezen over het gebruik van real-time
bidding(RTB) en de inzet van het digital media
landschap.

3. HOOFDSTUK TITEL
Onderwerp Round Table
• Programmatic is de trend in data driven digital marketing: het geautomatiseerd inkopen en targeten
van advertenties.
• Hoe zet je programmatic slim in?
• Hoe bepaal je op welk moment je aan welke gebruiker de juiste boodschap geeft?
• Hoe ga je slim om met de data.
3

4. Wat zijn de trends in programmatic?

5. 5
Inzet en ontwikkelingen in rich media en high impact inventory groot
aandeel in toename programmatic buying.
Toename programmatic inventory door bestaande en nieuwe
publishers.
Uitgaven op desktop stagneren verder, daar waar de grootste
toename in ad spend op mobiel zit.
Adverteren op social platforms en video advertising laten grote
groeicijfers zien, respectievelijk 43% en 26%.
Video nog steeds groeiende, 15% aandeel van de totale online ad
spend.
Ook vergelijkingssites presenteren het eerste kwartaal goed (+12%),
dit is in lijn met sterk toenemende e-commerce performance.
Online Advertising Spend - trends
DISPLAY ADVERTISING
Bron: IAB Report Online Advertising Spend - NL - 2015 Q1

6. 6
Advertentie mogelijkheden
Your ad
Your ad
Your ad
Your
ad
Your ad
ONLINE ADVERTISING

7. Slimmer inzet van programmatic
Begint dat je begrijpt hoe het spel gaat.

8. 8
Online Advertising
ONLINE ADVERTISING
Ad exchange
Advertentienetwerk
Agency trading desk
Algoritme Auction
Auction priority
Audience
Audience extension
Audience network
Audience profile targeting
Audience profiling
Audience targeting
Automated trading
Block list
Category
Channel conflict
Contextual targeting
Cookie Attribution Rate (CAR)
Cookie Dropping Rate (CDR)
CPX/CPA
Data – behavioural interest
Data – behavioural intent
Data – client data
Data – demographic
Data – ecommerce
Data exchange
Data – geographic Data leakage
Data – registration
Data – server
Data supplier
Data – technographic
Datamanagementplatform
Demand partner
Demand Side Platform (DSP)
eCPM
Fill rate
First bid
First party data
Floor Price
Frequency
Frequency cap
Inventory
LiquidityKannibalisatie Monetisation & yield strategy
Placement/position
Premium sales
Reach
Real Time Bidding (RTB)
Remnant Inventory
Retargeting
Revenue share
Sales house
Second highest bid
Sell-Side Platform (SSP)
Targeting
Third party data
Trading desk
Unique user
Upfront bidding (Tag based buying)
Vertical network
White list
Yield
Yield management

9. 9
Complex Landschap
ONLINE ADVERTISING

10. 10
Advertentie Landschap
ONLINE ADVERTISING

11. Slimmer programmatic…
Begint dat je begrijpt hoe het spel gaat..
en …
als je ook kan inspelen op het gedrag van je doelgroep

12. Klant Centraal
12
ONLINE ADVERTISING
© OrangeValley

13. 13
Customer Journey Centraal
ONLINE ADVERTISING
Touch Tell Sell

14. 14
Targeting
ONLINE ADVERTISING
De juiste doelgroep De juiste plaats Het juiste moment De juiste boodschap

15. 15
Efficiënt Inkopen
ONLINE ADVERTISING

16. 16
Media Inkoop
ONLINE ADVERTISING
Automated Trading en Programmatic
Buying
Real Time Bidding (RTB)
Directe Inkoop

17. 17
Voordelen Adverteerder
Transparantie
Tijdsbesparing
Inzicht nieuwe doelgroepen/ inventory
Voordelen Publisher
Directe inkoop is toegankelijker voor adverteerders
Waarde van inventory zal stijgen
Kwalitatieve inventory -> Hogere CPM
Programmatic Direct
ONLINE ADVERTISING
Automated Guaranteed
Programmatic Premium
Programmatic Reservation
Automated Premium
Automated Reservations

18. 18
Technologie
ONLINE ADVERTISING

19. 19
Hoe bereik je de doelgroep?
ONLINE ADVERTISING

20. 20
Focus op life time value door het bereiken van de juiste doelgroep, op het juiste moment met de
juiste boodschap.
Programmatic Buying & Programmatic direct zorgt voor meer transparantie en efficiëntie in media
inkoop.
Ontdek nieuwe doelgroepen met programmatic direct
Take Aways
ONLINE ADVERTISING