Mazda - Oogst DML Slimme Media-inkoop

Presentatie Arjen Hettinga & Robert Vonk @ Digital Marketing Live.

Marketing

Slimme
Media Inkoop
DML, 31 mei 2018
Robert Vonk (Mazda)
Arjen Hettinga (Oogst)

BRANDINGOFFLINE
PERFORMANCE
BRANDINGONLINE
Awareness
Sale
Klant
Prospecting

Eerste Campagne
Embedden in huidige
Campagnes
Volledig geïntegreerde
campagne/journey orkestratie
Bewegen naar S.M.A.R.T. Media BuyingIntegratie
Time

Specifiek
Meetbaar
Attribueerbaar
Relevant
Transparant

Customer Journey – Awareness
Awareness
Sale
Klant
Prospecting

Customer Journey – Prospecting
Awareness
Sale
Klant
Prospecting

Customer Journey – Sale
Awareness
Sale
Klant
Prospecting

Digital aanpak – after sales
Awareness
Sale
Klant
Prospecting

17%
Engagement
in Banners
Aantal
configuraties
40% boven
benchmark
Aantal leads
86% boven
benchmark

Meer inzicht
in Mazda
prospect en
Customer
Journey
Meer grip op
resultaat
door
optimalisatie
Publishers
Toekomst
gericht door
schaalbare
structuur
S.M.A.R.T.
buying

De reis is belangrijker dan de bestemming

Arjen Hettinga
Oogst|Merkle
Robert Vonk
Mazda

Adverteerders moeten daar zijn waar hun doelgroep is. De enorme verandering in mediaconsumptie dwingt adverteerders om budgetten van offline naar online te verschuiven. Niet alleen voor het werven van klanten, maar zeker ook voor branding. Online gelden er echter andere wetten; een heel andere benadering en strategie is noodzakelijk. Michael Overzier vertelt hoe WeLikeMilk adverteerders hierbij helpt.

Parallelsessie Robert & Michiel - Haal meer rendement uit je SEA campagnes

Afsluiting Anouk - Samenvattend Programmatic Marketing Event 2015

4. Channable – Michel Rasing – Datafeed management - Paid Search Strategy Event

Succesfactoren digitale strategie 2018 - Rachel van Staalduinen

Technologische ontwikkelingen en gedragsveranderingen van consumenten bieden beide kansen voor de data driven digitale strategie voor 2018. Welke elementen moeten in een digitale strategie in 2018 terugkomen? Wat betekent dit voor de customer journey en de ambitie om de juiste boodschap op het juiste moment bij de doelgroep te brengen? Rachel staat stil bij de kritische succesfactoren voor een data driven digitale strategie in 2018. Meer info of met een van onze consultants verder praten over uw digitale strategie voor 2018: mail naar info@orangevalley.nl. Bekijk ook onze Youtube page: https://www.youtube.com/channel/UC7htsF4-mYKEbdH6djfK2OQ

2. Online Marketing trends en ontwikkelingen - Eduard Blacquière (OrangeValley)

Ook in de wereld van search is automatisering steeds meer gemeengoed. Met de komst van biedstrategieën ontstaat dan ook de ruimte om je meer bezig te houden met optimale targeting. In deze presentatie ziet u meer over hoe u aan de slag kunt met deze targeting. Daarbij staan bovendien welke verrassende inzichten geautomatiseerde targeting op kan leveren, in de vorm van een klantcase. Vrijblijvend advies, mail naar info@orangevalley.nl.

Presentatie 3 A Communicatie

Marketing Penguin

8. SEA track - Paid Search Strategie om de Customer Journey - Thijs Glass (Or...

Campagnes hebben tegenwoordig zoveel opties om te optimaliseren dat de keuze enorm is. Men kan een bod aanpassen voor locatie? Voor apparaten? Type gebruiker? Of allemaal tegelijk? Met een dergelijke hoeveelheid aan mogelijkheden wordt het ondoenlijk om dit allemaal handmatig bij te kunnen werken. Technologische ontwikkelingen bieden hier een oplossing om op basis van data keuzes te maken. De vraag is alleen wanneer welke technologie relevant is en hoe men die optimaal moet gebruiken.

Online advertising trends 2018 - Carolina Massaro

Hoe vertalen we de belangrijkste kritische succesfactoren naar display marketing en programmatic marketing in 2018. Welke ontwikkelingen en kansen zijn er voor 2018. Carolina deelt een aantal waardevolle tips en ideeën met ons. Meer info of met een van onze consultants verder praten over uw digitale strategie voor 2018: mail naar info@orangevalley.nl. Bekijk ook onze Youtube page: https://www.youtube.com/channel/UC7htsF4-mYKEbdH6djfK2OQ

3. Michiel Mintjes - Gebruik de techniek voor Right time, Right place, Right ...

1. Opening - Ortwin Verreck (OrangeValley)

9. Content Track - Contentmarketing, doelgroep en customer journey centraal -...

Dankzij contentmarketing wordt uw doelgroep geholpen met inspirerende publicaties. Content die aanzet tot actie. Om de lezer tot actie aan te zetten moeten we inzicht krijgen over doelgroepen. Zoals de manier waarop zij de customer journey doorlopen voor, tijdens of na het afnemen van uw producten en/of diensten. Ronald vertelt hoe online gegenereerde data je kan helpen om contentmarketing inspanningen beter meetbaar en doelgericht te maken.

ConversieplanningDavid Wolff

SEA in 2018 - Thijs Glass

Adwords en Bing zijn niet weg te denken in een digitale strategie. SEA anno 2018 gaat over het bereiken van de juiste doelgroepen en over een groeiend aantal touchpoints, waarbij automatisering met behulp van artificial intelligence steeds belangrijker wordt. Thijs vertaalt de belangrijkste kritische succesfactoren naar bruikbare SEA tactieken in 2018. Meer info of met een van onze consultants verder praten over uw digitale strategie voor 2018: mail naar info@orangevalley.nl. Bekijk ook onze Youtube page: https://www.youtube.com/channel/UC7htsF4-mYKEbdH6djfK2OQ

Hatch_emerce eguidebusinessdeveloper

Online City Marketing

tinevandermeersch

City marketeers maken naast traditionele media steeds vaker gebruik van websites, online campagnes, sociale media en online buzz om een bepaald stadsbeeld te promoten. Online marketingcommunicatie biedt heel wat nieuwe mogelijkheden, maar stelt de steden tegelijk voor complexe uitdagingen en belangrijke keuzes. Deze presentatie beschrijft onder andere hoe Amsterdam en Glasgow, twee toonaangevende steden op het vlak van city marketing, online communiceren met hun doelgroepen. Op basis van deze resultaten worden de laatste trends en de minimale vereisten van online city marketing in kaart gebracht.

Taskforce Search Harmen Visscher Traffic4u IAB Interact 2009

Traffic4u

Op 25 november werd in ‘Het Sieraad’ in Amsterdam IAB Interact 09 gehouden. Naast enkele plenaire sessies werden er namens de 6 verschillende taskforces ook korte presentaties gehouden. Vanduit de taskforce Search werden er 2 sessie gegeven. Een daarvan werd gedaan door Wolter Tjeenk Willink (Traffic Builders) en een sessie werd gedaan door onze collega Harmen Visscher van Traffic4u. Hij staat stil bij een 5-tal trends in search en de mogelijkheden en werking van Search Retargeting.

Trends in Omnichannel Marketing

Bureaupresentatie I Companymdekler

Infographic #Inbeeld b2b marketing event van Canon Nederland N.V.

Canon Nederland N.V.

Datagedreven engagement in 5 stappen: de ultieme klantreis

Marktontwikkelingen dwingen ons onze focus te verleggen van third party naar first party data. Arjan laat je zien hoe jij als marketeer op strategische wijze de meest efficiënte kanalen voor jouw campagnes kiest. Hij laat je zien hoe je kan groeien door je te richten op waar je sterk in bent en hoe je afkickt van dure en door derden beheerde marketingkanalen. Je kracht zit in je eigen base, je eigen kanalen en Arjan laat je zien hoe je die kracht kunt benutten.

Met marketing automation naar leiderschap

EHSAL

Egbert jan van bel digital marketing mix - 2010 (2)Sandra Klijn

De performance van online brand advertising - Rik Ruts - UM - Online Tuesday

Upstream

OrangeValley - Anouk Sintniklaas - Round the table: Slimmer inzetten van Prog...

WWV - Presentatie Sander B Hyperpersonalisatie

valantic NL

What's hot

Opening Ortwin - Programmatic Marketing Event 2015

Audiences & Automation voor Paid Advertising

Presentatie 3 A Communicatie

Marketing Penguin

8. SEA track - Paid Search Strategie om de Customer Journey - Thijs Glass (Or...

Online advertising trends 2018 - Carolina Massaro

3. Michiel Mintjes - Gebruik de techniek voor Right time, Right place, Right ...

1. Opening - Ortwin Verreck (OrangeValley)

9. Content Track - Contentmarketing, doelgroep en customer journey centraal -...

ConversieplanningDavid Wolff

SEA in 2018 - Thijs Glass

Hatch_emerce eguidebusinessdeveloper

Online City Marketing

tinevandermeersch

Taskforce Search Harmen Visscher Traffic4u IAB Interact 2009

Traffic4u

Trends in Omnichannel Marketing

Bureaupresentatie I Companymdekler

Infographic #Inbeeld b2b marketing event van Canon Nederland N.V.

Canon Nederland N.V.

What's hot (16)

Opening Ortwin - Programmatic Marketing Event 2015

Audiences & Automation voor Paid Advertising

Presentatie 3 A Communicatie

8. SEA track - Paid Search Strategie om de Customer Journey - Thijs Glass (Or...

Online advertising trends 2018 - Carolina Massaro

3. Michiel Mintjes - Gebruik de techniek voor Right time, Right place, Right ...

1. Opening - Ortwin Verreck (OrangeValley)

9. Content Track - Contentmarketing, doelgroep en customer journey centraal -...

Conversieplanning

SEA in 2018 - Thijs Glass

Hatch_emerce eguide

Online City Marketing

Taskforce Search Harmen Visscher Traffic4u IAB Interact 2009

Trends in Omnichannel Marketing

Bureaupresentatie I Company

Infographic #Inbeeld b2b marketing event van Canon Nederland N.V.

Similar to Mazda - Oogst DML Slimme Media-inkoop

Datagedreven engagement in 5 stappen: de ultieme klantreis

Met marketing automation naar leiderschap

EHSAL

Egbert jan van bel digital marketing mix - 2010 (2)Sandra Klijn

De performance van online brand advertising - Rik Ruts - UM - Online Tuesday

Upstream

OrangeValley - Anouk Sintniklaas - Round the table: Slimmer inzetten van Prog...

WWV - Presentatie Sander B Hyperpersonalisatie

valantic NL

Digital Marketing Strategie en Planning

Wim Andréa

Upper funnel strategy event kelly siemons - programmatic media buying strat...

Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

Programmatic is de trend in data driven digital marketing: het geautomatiseerd inkopen van media en targeten van de doelgroep. Hoe gaat u hiermee aan de slag? En hoe zet u programmatic buying zo efficient mogelijk in? Hoe bepaalt u op welk moment u aan welke gebruiker de juiste boodschap geeft? En hoe gaat u slim om met data? Kelly Siemons gaat in op deze vraagstukken en de ontwikkelingen binnen programmatic buying.

Evident presos 27052010noturban

X-Media Solutions Masterclass: Frits Seesink (business consultant X-Media Sol...Jean-Paul Reparon

Presentatie emerce conversion_event

delphinederache

Presentatie Emerce Digital Marketing Live Feedmanagement 2020

Feedmanagement is onmisbaar in de digitale strategie van veel merken. Maar hoe zet je het slim en vooral (kosten)efficiënt in? Tijdens deze presentatie vertellen Jaap Hopmans van Traffic Builders en Marjet Pels van Channable aan de hand van een case (CarNext.com) hoe ze te werk zijn gegaan om een merk in 22 landen te lanceren. Tijdens de talk leer je meer over de voordelen van een feedmanagement strategie en vertellen zij je hoe je optimalisaties slim doorvoert. Traffic Builders won met deze methode twee Global Search Awards.

Strategisch fundament: de essentiële checklist voor uw e commercestrategie

valantic NL

Vele wegen leiden naar Rome, maar wilt u of uw organisatie überhaupt wel naar Rome? Oftewel, hoe weet u wat de best mogelijke online marketingstrategie is als de bedrijfsstrategie niet helder is waar deze aan bij moet dragen? Tijdens deze webinar gaf ISM'er Sander Berlinski u een concrete checklist om te achterhalen of uw strategisch fundament sterk genoeg is om een effectieve online marketingstrategie op te bouwen.

Je merk versterken tijdens grote sportevenementen. Hoe doe je dat?

Hoe succesvolle merken persoonlijke en relevante marketing inzetten | Frank B...

De wereld van (digitale) marketing ontwikkelt zich razendsnel. Veel organisaties zijn echter zo druk met het optimaliseren van de huidige situatie dat ze niet nadenken over hun groei op de lange termijn. Aan de hand van voorbeelden zoals Mepal, Wildkamp en Goossens laat ik zien hoe je stap-voor-stap kan groeien naar meer persoonlijke, relevante marketing. Het gaat er immers niet alleen om dat je een supervette marketingtool aanschaft, maar ook dat je zorgt dat je de juiste mensen, content en budgetten hebt om er optimaal van te profiteren. Frank Beke, De Nieuwe Zaak

ISM eCompany: Charlotte Vermeul

webwinkelvakdag

Algemene Presentatie Nieuwe Basis

Victor Herfs

Marketing kan effectiever en efficiënter - We cross presentatie vnpf congres ...

liekezee

Online leadgeneratie en Dynamics CRM

Delta-N

Het genereren en herkennen van leads is zeer belangrijk. Zonder goede opvolging levert het echter weinig op. Met Dynamics CRM ondersteunt u de vastlegging en opvolging van leads. Deze presentatie gaat in op de koppeling tussen Snoobi Analytics en Dynamics CRM waardoor website-leads sneller in uw verkoopomgeving opgevolgd kunnen worden en websitebezoek automatisch gekoppeld kan worden aan bestaande relaties.

MeMo² Get/Set/Go!

guest60fe60

Similar to Mazda - Oogst DML Slimme Media-inkoop (20)

Datagedreven engagement in 5 stappen: de ultieme klantreis

Met marketing automation naar leiderschap

Egbert jan van bel digital marketing mix - 2010 (2)

De performance van online brand advertising - Rik Ruts - UM - Online Tuesday

OrangeValley - Anouk Sintniklaas - Round the table: Slimmer inzetten van Prog...

WWV - Presentatie Sander B Hyperpersonalisatie

Digital Marketing Strategie en Planning

Upper funnel strategy event kelly siemons - programmatic media buying strat...

Evident presos 27052010

X-Media Solutions Masterclass: Frits Seesink (business consultant X-Media Sol...

Presentatie emerce conversion_event

Presentatie Emerce Digital Marketing Live Feedmanagement 2020

Strategisch fundament: de essentiële checklist voor uw e commercestrategie

Je merk versterken tijdens grote sportevenementen. Hoe doe je dat?

Hoe succesvolle merken persoonlijke en relevante marketing inzetten | Frank B...

ISM eCompany: Charlotte Vermeul

Algemene Presentatie Nieuwe Basis

Marketing kan effectiever en efficiënter - We cross presentatie vnpf congres ...

Online leadgeneratie en Dynamics CRM

MeMo² Get/Set/Go!

More from Oogst

Merkle Presentatie Studenten Goed Verzekerd DML 2018

SSMB17 - Tim Geenen - Faktor

NIMAMD | Presentatie NS Arjen Hettinga | Unlocking customer value bij NS

DML17 | Presentatie NS Arjen Hettinga | Unlocking customer value bij NS

DML17 | presentatie roundtable Mark Le Noble | Hoe zet je data om in sales?Oogst

DDC17 - Presentatie Arjen Hettinga - Oogst

DJC16 seminar - Presentatie Mike Hoogveld HCG

DJC16 seminar - Presentatie Joost Kaart NS

DJC16 seminar - Presentatie Arjen Hettinga Oogst

Oogst - GAUC 2016

Oogst gauc google analytics premium- de learnings en valkuilen - juni 2015 -...

Google Analytics Premium is nu 2 jaar beschikbaar op de Nederlandse markt en heeft in korte tijd naam gemaakt als serieuze Enterprise Analytics speler. Tijdens deze sessie van Client Services Director Arjen Hettinga komen de belangrijkste eigenschappen van Google Analytics Premium aan bod. Hij zal ervaringen delen die zijn opgedaan tijdens uitdagende projecten voor onder andere Zoover, Vakantieveilingen en Suitsupply. Aan bod komen onder andere: de keuze voor GA Premium, de implementatie van GA Premium en de integratie van Premium-data in een Datawarehouse infrastructuur, met bijvoorbeeld CRM- en Product-data.

Oogst gauc universal analytics learnings - juni 2015 - martijn staal kevin laan

'Universal Analytics; learnings so far'. Hoewel Universal Analytics dé standaard is geworden, wordt de toegevoegde waarde hiervan nog nauwelijks gebruikt. Senior Analytics Strateeg Martijn Staal gaat in zijn sessie op de trainingday in op het optimaal benutten van de nieuwe functionaliteit in Universal Analytics. Aan bod komen onder andere: User ID functionaliteitImporteren offline en CRM data Enhanced Ecommerce B2B & leadstatus koppeling Sturen op klantwaarde Doorkijkje naar Google Analytics Premium functionaliteit

Search congres 2014 maurice vriend - oogst - succesvol data inzetten in adw...

Externa data en scripting binnen Google AdWords Oogst Senior SEA specialist Maurice Vriend traint in zijn sessie online marketeers in het gebruik van externe data en scripting binnen AdWords. Heb jij altijd alles willen weten hoe Big data wordt gebruikt binnen Search Marketing? We beginnen met 'small data' om AdWords campagnes te optimaliseren. Maurice laat daarna zien hoe je externe data kunt integreren in je AdWords campagnes. Na afloop ben je in staat om met een handig stappenplan zelf aan de slag te gaan om jouw campagnes te optimaliseren met deze nieuwe dimensie.

Oogst masterclass conversie optimalisatie hoe optimaliseer je structureel j...

Was conversie optimalisatie enkele jaren geleden nog iets dat een web analist er even bij deed, nu snappen e-commerce organisaties steeds beter dat conversieverbetering impact heeft op de totale organisatie. Niet verwonderlijk want behalve meer omzet uit je bestaande bezoekers levert het je ook een hefboom en meer slagkracht voor bijvoorbeeld Google AdWords, vergelijkers en affiliates. Oogst laat tijdens deze sessie zien hoe je conversie optimalisatie inricht als integraal onderdeel van de bedrijfsvoering. Daarnaast zal Martijn Staal een tipje van de sluier lichten hoe je laagdrempelig kunt beginnen met het aanpassen en testen van je website voor individuele bezoekers (personalisatie).

Oogst masterclass conversie optimalisatie haal het maximale uit je testsoftw...

Het toevoegen van een button of wijzigen van een kleurtje is met testtools zoals Visual Website Optimizer en Optimizely zo gebeurd. Maar er zijn veel meer geavanceerde mogelijkheden om het maximale uit je test te halen. Hoe ga je bijvoorbeeld om met dynamische content of meerdere testen tegelijk? En hoe zorg je ervoor dat een testvariant in de hele bestelstraat aan dezelfde bezoeker wordt getoond? Hoe ver kun je gaan met geavanceerde segmentatie en targeting? Oogst laat aan de hand van veel voorbeelden zien wat je méér met testtools kunt doen - zonder dat hier IT capaciteit voor nodig is.

Oogst masterclass conversie optimalisatie de opkomst en het groeiende belan...

Introductie presentatie Masterclass over Conversie Optimalisatie. Een middag met vakgenoten en specialisten vol praktijkvoorbeelden, technieken, tips en inspiratie. Bedrijven als Bruna, Deloitte, Neckermann, Assem.nl en NCOI waren aanwezig. In één middag bespraken we: Hoe bedrijven vanuit Travel, Finance en Retail conversie optimalisatie inzetten om hoge conversie groei te realiseren Hoe je conversie optimalisatie structureel in je bedrijf kunt inbedden Hoe je zeer complexe testen met o.a. Google Analytics, Visual Website Optimizer en Optimizely kunt opzetten Hoe je als ecommerce manager effectief een CRO team kunt aansturen Deze masterclass was gericht op E-commerce/Marketing managers, Online Marketeers, UX designers en Web analisten.

Oogst presentatie arjen hettinga mie 2014 - van big data naar online conversie

‘Meer conversies en hogere klantwaarde met klantdata en online gedrag’. Het gebruik van klantdata en data van online gedrag biedt enorme kansen voor het werven van nieuwe klanten en het verhogen van de klantwaarde. Arjen Hettinga van Oogst maakt aan de hand van sprekende voorbeelden de vertaalslag van CRM data en online gedrag naar concrete online strategieën en de optimalisatie van website en online marketing. Deze workshop gaat in op het gebruik big data in de multi-channel customer journey, om een duurzame relatie met bezoekers op te bouwen en het online marketingbudget effectiever in te zetten.

Nationale dag financiele marketing 2013 arjen hettinga - online marketing, ...

Arjen Hettinga, Client Services Director bij Oogst verzorgde een praktische sessie ‘Online marketing, CRM data en Personalisatie’ waarin hij laat zien hoe CRM data kan worden gebruikt voor de gepersonaliseerde inzet van alle online verkoopkanalen. Hiermee ontstaat een integrale, online klantbenadering die een meetbaar hogere klantwaarde oplevert. In zo’n strategie wordt alle communicatie (zowel op de website als offline) met potentiële en bestaande klanten gepersonaliseerd en geoptimaliseerd aan de hand van de aankoopfase waarin de consument zich bevindt. Daarnaast kunnen alle online marketing kanalen worden beoordeeld op basis van hun bijdrage aan klantwaarde, retentie en loyaliteit in plaats van alleen directe ROI. Door het combineren van klantdata met online marketing zal een organisatie beter in staat zijn om een duurzame relatie met haar klanten op te bouwen en haar marketingbudget effectiever in te zetten. Deze methode zal zich vertalen in loyalere klanten, hogere klantwaarde en lagere marketingkosten.

Gauc 2013 arjen hettinga oogst conversie optimalisatie; de hefboom voor e-c...

E-commerce is aan het uitkristalliseren. In online advertising, waar online marketeers dagelijks de afweging tussen rendement en volume maken, is de strijd losgebarsten om een top 3 positie in te kopen op bv Google. Maar wat als je niet genoeg kunt bieden om in zo’n top 3 te staan, of dat dit in de toekomst niet meer lukt bij een (nog) hogere concurrentiedruk? Het verbeteren van de conversie heeft een directe impact op de complete e-commerce performance. Naast dat er meer omzet wordt behaald uit bestaande bezoekers, zorgt een hogere conversie er ook voor dat je als online marketeer meer kunt betalen voor bezoekers. Dit betekent bijvoorbeeld een hoger bod op Google, een ruimere bieding op de vergelijkers en een meer competitieve vergoeding voor affiliates. Arjen Hettinga toont in deze slides, aan de hand van praktijkvoorbeelden, hoe je start met conversieoptimalisatie en dit een integraal onderdeel maakt van de bedrijfsvoering. Daarnaast licht hij een tipje van de sluier op over hoe je laagdrempelig kunt beginnen met het aanpassen van je website voor individuele bezoekers (personalisatie), de volgende stap in het verbeteren van conversie.

Gauc 2013 martijn staal oogst verhoog je omzet met conversie optimalisatie