2. Online Marketing trends en ontwikkelingen - Eduard Blacquière (OrangeValley)

•

0 likes•600 views

Eduard Blacquière, Principal Consultant, gaat in op de actuele en relevante trends in online marketing en de visie van OrangeValley.

Marketing

HOOFDSTUK TITEL
Marketing in de oudheid
3

Traditionele business modellen verouderd
9
TRENDS
http://charman-anderson.com/2016/09/28/us-newspapers-lost-advertising-revenue-found/

10
Kijkgedrag verandert
TRENDS
https://kijkonderzoek.nl/images/Brochures/160413_Brochure_UGK_trends.pdf

11
Bereik doelgroepen verandert
TRENDS
http://www.kpcb.com/internet-trends

12
Koopgedrag verandert
Data-
driven!
TRENDS
http://www.kpcb.com/internet-trends

14
Klant centraal, want anders…
TRENDS
http://www.kpcb.com/internet-trends

15
Mobile-ﬁrst only
TRENDS
http://www.kpcb.com/internet-trends

Mobile-ﬁrst only
“More than half of all web trafﬁc for the millions
of website owners using Google Analytics now
comes from smartphones and tablets.”
~Google, mei 2016
16
TRENDS

17
Adverteerders lopen achter
TRENDS
http://www.kpcb.com/internet-trends

Internetsector = Transport of Bouw
18
TRENDS
https://fd.nl/ondernemen/1175889/interneteconomie-al-even-groot-als-bouwsector-of-transport

19
Customer Journey complexer
Touch Tell Sell
© OrangeValley
TRENDS

20
Inzicht (data) customer journey cruciaal
VISIE
http://www.adformatie.nl/nieuws/wpp-krijgt-toegang-tot-data-spotify

21
Mensen / doelgroepen centraal
VISIE
Remarketing Lists
for Search Ads
Google
Analytics
with
RLSA
Customer  
Match
2013 2014 2015 2016 2017
?? ??
RLSA in
Shopping
RLSA in
Doubleclick
Demogra-
phics for
Search
Ads

23
Data noodzakelijk voor succes
TRENDS
TouchTellSell
© OrangeValley

24
Cruciaal: data op een centrale plek
TRENDS
Data moet een central plek hebben => Data Management Platform (DMP)
Het gaat niet om de technologie, maar om de mensen die centraal staan
© OrangeValley

25
“21% klantdata in centrale database”
TRENDS
https://ddma.nl/actueel/ddma-data-driven-marketing-onderzoek-2016/

HEDEN
Privacy overboord
27
https://www.propublica.org/article/google-has-quietly-dropped-ban-on-personally-identiﬁable-web-tracking

32
Programmatic, ook traditionele media
TOEKOMST

Machine learning + Artiﬁcial Intelligence (AI)
33
HEDEN

“Welke dag is het vandaag?” => Zondag!
37
HEDEN

Bedoelde u…? (= Machine learning)
38
HEDEN

ReCaptcha + Streetview (= Machine learning)
39
HEDEN

Google foto’s opslag onbeperkt, gratis
40
HEDEN

Machine learning: wat scoort beter op FB?
44
HEDEN
https://www.youtube.com/watch?v=hSSmmlridUM

Impact van Machine learning
45
HEDEN
https://www.buzzfeed.com/craigsilverman/viral-fake-election-news-outperformed-real-news-on-facebook

48
Maar da’s zo makkelijk nog niet..
TOEKOMST

Gesprek(je) met Google
49
VERLEDEN
Opgenomen: maart 2015

2016 - Google (Personal) Assistant
50
TOEKOMST

Connected - Internet of Things
51
VISIE
Personal assistant

VERLEDEN
2016 - Nog zoveel zelf zoeken…
52

VERLEDEN
Search tot voor kort? Vermoeiend…
53

54
Van zoek- naar antwoord-machine
HEDEN

55
Meer antwoorden in Google
HEDEN
“weer” “uitslag verkiezingen usa"

57
Antwoorden (Featured snippets)
HEDEN
“wat is restitutiepolis” “wat is seo”

Maar je geeft Google geen opdracht
58
TOEKOMST
“Boek om 19u een tafeltje voor 4 personen bij m’n
favoriete restaurant op de oude gracht”

Alle Tech reuzen zetten er op in
61
TOEKOMST

“Dragers” van personal assistant
62
TRENDS

Het gaat altijd over mensen!
64
TOEKOMST

65
Waar te beginnen? - Maturity model
VISIE

68
edwords.nlQ&A
@edwords eduard@orangevalley.nl

Programmatic is de trend in data driven digital marketing: het geautomatiseerd inkopen van media en targeten van de doelgroep. Hoe gaat u hiermee aan de slag? En hoe zet u programmatic buying zo efficient mogelijk in? Hoe bepaalt u op welk moment u aan welke gebruiker de juiste boodschap geeft? En hoe gaat u slim om met data? Kelly Siemons gaat in op deze vraagstukken en de ontwikkelingen binnen programmatic buying.

8. SEA track - Paid Search Strategie om de Customer Journey - Thijs Glass (Or...

OrangeValley

Campagnes hebben tegenwoordig zoveel opties om te optimaliseren dat de keuze enorm is. Men kan een bod aanpassen voor locatie? Voor apparaten? Type gebruiker? Of allemaal tegelijk? Met een dergelijke hoeveelheid aan mogelijkheden wordt het ondoenlijk om dit allemaal handmatig bij te kunnen werken. Technologische ontwikkelingen bieden hier een oplossing om op basis van data keuzes te maken. De vraag is alleen wanneer welke technologie relevant is en hoe men die optimaal moet gebruiken.

7. Display track - Data-Driven programmatic marketing - Kelly Siemons (Orange...

OrangeValley

Programmatic marketing maakt het mogelijk bijna real time campagne resultaten te volgen en te optimaliseren. De vele data die verzameld wordt creëert nieuwe inzichten maar ook vooral mogelijkheden. Hoe vang je data op en hoe zet je deze weer in om je doelgroep zo efficiënt mogelijk te bereiken? Welke ontwikkelingen zien we binnen programmatic marketing en welke inzichten kunnen we uit deze data halen?

Upper funnel strategy event michael overzier - branding strategies

OrangeValley

Adverteerders moeten daar zijn waar hun doelgroep is. De enorme verandering in mediaconsumptie dwingt adverteerders om budgetten van offline naar online te verschuiven. Niet alleen voor het werven van klanten, maar zeker ook voor branding. Online gelden er echter andere wetten; een heel andere benadering en strategie is noodzakelijk. Michael Overzier vertelt hoe WeLikeMilk adverteerders hierbij helpt.

Hunkemöller grenzen verleggen met onmichannel e-commerce in de praktijk

OrangeValley

9. Content Track - Contentmarketing, doelgroep en customer journey centraal -...

OrangeValley

Dankzij contentmarketing wordt uw doelgroep geholpen met inspirerende publicaties. Content die aanzet tot actie. Om de lezer tot actie aan te zetten moeten we inzicht krijgen over doelgroepen. Zoals de manier waarop zij de customer journey doorlopen voor, tijdens of na het afnemen van uw producten en/of diensten. Ronald vertelt hoe online gegenereerde data je kan helpen om contentmarketing inspanningen beter meetbaar en doelgericht te maken.

OrangeValley - Anouk Sintniklaas - Round the table: Slimmer inzetten van Prog...

OrangeValley

Als retailer, merk of groothandel wil je continu je omzet laten groeien. Gebruik maken van een marketing automation tool is hierbij onmisbaar. Heb jij een B2C- of B2B-webshop en wil je het maximale uit je marketing automation halen, maar weet je niet hoe? Tijdens deze webinar vertelt Niels Kolijn van dotdigital waarom het inzetten van een marketing automation tool belangrijk is voor je webshop. En legt hij in 5 stappen uit hoe jij marketing automation tools in kunt zetten voor een betere klantenbinding, meer conversies en hogere marketing ROI.

Succesfactoren digitale strategie 2018 - Rachel van Staalduinen

OrangeValley

Technologische ontwikkelingen en gedragsveranderingen van consumenten bieden beide kansen voor de data driven digitale strategie voor 2018. Welke elementen moeten in een digitale strategie in 2018 terugkomen? Wat betekent dit voor de customer journey en de ambitie om de juiste boodschap op het juiste moment bij de doelgroep te brengen? Rachel staat stil bij de kritische succesfactoren voor een data driven digitale strategie in 2018. Meer info of met een van onze consultants verder praten over uw digitale strategie voor 2018: mail naar info@orangevalley.nl. Bekijk ook onze Youtube page: https://www.youtube.com/channel/UC7htsF4-mYKEbdH6djfK2OQ

Traffic builder mitchell

webwinkelvakdag

Parallelsessie Thijs - De juiste boodschap aan de juiste doelgroep op het jui...

OrangeValley

Traffic builders rubin thomas

webwinkelvakdag

Presentatie OrangeValley en Centraal Beheer Achmea

OrangeValley

Online advertising trends 2018 - Carolina Massaro

OrangeValley

Hoe vertalen we de belangrijkste kritische succesfactoren naar display marketing en programmatic marketing in 2018. Welke ontwikkelingen en kansen zijn er voor 2018. Carolina deelt een aantal waardevolle tips en ideeën met ons. Meer info of met een van onze consultants verder praten over uw digitale strategie voor 2018: mail naar info@orangevalley.nl. Bekijk ook onze Youtube page: https://www.youtube.com/channel/UC7htsF4-mYKEbdH6djfK2OQ

Omnichannel Rapportage & Attributie

OrangeValley

SEA in 2018 - Thijs Glass

OrangeValley

Adwords en Bing zijn niet weg te denken in een digitale strategie. SEA anno 2018 gaat over het bereiken van de juiste doelgroepen en over een groeiend aantal touchpoints, waarbij automatisering met behulp van artificial intelligence steeds belangrijker wordt. Thijs vertaalt de belangrijkste kritische succesfactoren naar bruikbare SEA tactieken in 2018. Meer info of met een van onze consultants verder praten over uw digitale strategie voor 2018: mail naar info@orangevalley.nl. Bekijk ook onze Youtube page: https://www.youtube.com/channel/UC7htsF4-mYKEbdH6djfK2OQ

Succesvolle contentmarketing strategie

OrangeValley

Trends in Omnichannel Marketing

OrangeValley

B2B e-commerce – start er vandaag nog mee!

BBPMedia1

In een leerzame presentatie neemt Jurriën Kerstholt, voorzitter van de B2B expertgroep, je mee in de do’s & don’ts van B2B e-commerce. Aan de hand van een vijftal thema’s worden de aandachtspunten en concrete praktijkgevallen besproken. Op een toegankelijke wijze en toepasbaar voor B2B organisaties in verschillende fases van hun digitale volwassenheid. Een tip vooraf: de impact op de organisatie wordt bijna altijd onderschat. Laat je meenemen in de kansrijke wereld van B2B e-commerce en de stappen die je kan nemen om succesvol te worden.

Internationale B2B en E-commerce door een Belgische KMO – Tim Elsen

Intracto digital agency

Netpluswork

Saxion, University of Applied Sciences

49% doet een tweede online aankoop na persoonlijk stijladvies: de first-time-...

BBPMedia1

Moderetailer Van Tilburg maakte naam door het geven van offline stijladvies – maar hoe vertaal je die aanpak effectief naar de online wereld? Van Tilburg en Tailor Digital ontwikkelden een first-time-buyer-flow waarbij meerdere datapunten de basis leggen voor een persoonlijk stijlrapport. Zo verleidden we 49% van de first-time-buyers om een tweede online aankoop te doen. Er werd gebruikgemaakt van een persoonlijke stijltest die online werd ingevuld. Vervolgens ontvingen klanten een moodboard in hun stijl en werden ze uitgenodigd bij een personal shopper. Het resultaat? Een campagne die 360 graden is doorvertaald en klanten helpt hun unieke stijl te vinden.

Sturen naar succes en de rol van Analytics, KPI's en Targets

OrangeValley

11. Case Centraal Beheer "Even Apeldoorn bellen" en data-driven marketing - (...

OrangeValley

Centraal Beheer "Even Apeldoorn bellen" wordt steeds digitaler. Het bellen maakt steeds meer plaats voor de digitale kanalen. Een sterk merk met meerdere producten vraagt om een heldere marktbenadering via verschillende kanalen naar diverse doelgroepen. In deze ontwikkeling werd de rol van een DMP (Data Management Platform) steeds belangrijker. Welke business-vraagstukken waren er voor Centraal Beheer om met een DMP te gaan werken? Edwin staat stil bij de kracht van een DMP en behandeld de drie belangrijkste functies van een DMP: Collecteren, Segmenteren, Activeren. Daarnaast geeft hij een doorkijkje waar in 2017 de kansen liggen.

3. DDMA Data-driven Marketing: de stand van zaken in Nederland (DDMA-Sanne Mu...

OrangeValley

What's hot

6. De ontwikkelingen binnen programmatic buying - Carolina Massaro (OrangeVal...

OrangeValley

Upper Funnel Strategy - Eduard Blacquière - Trends in Digital Marketing

OrangeValley

Opening Ortwin - Programmatic Marketing Event 2015

OrangeValley

Upper funnel strategy - Ortwin Verreck & Niels Dengel - Opening

OrangeValley

Marketing automation binnen B2C en B2B: van basis naar uitvoering

valantic NL

Succesfactoren digitale strategie 2018 - Rachel van Staalduinen

OrangeValley

Traffic builder mitchell

webwinkelvakdag

Parallelsessie Thijs - De juiste boodschap aan de juiste doelgroep op het jui...

OrangeValley

Traffic builders rubin thomas

webwinkelvakdag

Presentatie OrangeValley en Centraal Beheer Achmea

OrangeValley

Online advertising trends 2018 - Carolina Massaro

OrangeValley

Omnichannel Rapportage & Attributie

OrangeValley

SEA in 2018 - Thijs Glass

OrangeValley

Succesvolle contentmarketing strategie

OrangeValley

Trends in Omnichannel Marketing

OrangeValley

B2B e-commerce – start er vandaag nog mee!

BBPMedia1

Internationale B2B en E-commerce door een Belgische KMO – Tim Elsen

Intracto digital agency

Netpluswork

Saxion, University of Applied Sciences

49% doet een tweede online aankoop na persoonlijk stijladvies: de first-time-...

BBPMedia1

Sturen naar succes en de rol van Analytics, KPI's en Targets

OrangeValley

What's hot (20)

6. De ontwikkelingen binnen programmatic buying - Carolina Massaro (OrangeVal...

Upper Funnel Strategy - Eduard Blacquière - Trends in Digital Marketing

Opening Ortwin - Programmatic Marketing Event 2015

Upper funnel strategy - Ortwin Verreck & Niels Dengel - Opening

Marketing automation binnen B2C en B2B: van basis naar uitvoering

Succesfactoren digitale strategie 2018 - Rachel van Staalduinen

Traffic builder mitchell

Parallelsessie Thijs - De juiste boodschap aan de juiste doelgroep op het jui...

Traffic builders rubin thomas

Presentatie OrangeValley en Centraal Beheer Achmea

Online advertising trends 2018 - Carolina Massaro

Omnichannel Rapportage & Attributie

SEA in 2018 - Thijs Glass

Succesvolle contentmarketing strategie

Trends in Omnichannel Marketing

B2B e-commerce – start er vandaag nog mee!

Internationale B2B en E-commerce door een Belgische KMO – Tim Elsen

Netpluswork

49% doet een tweede online aankoop na persoonlijk stijladvies: de first-time-...

Sturen naar succes en de rol van Analytics, KPI's en Targets

Viewers also liked

11. Case Centraal Beheer "Even Apeldoorn bellen" en data-driven marketing - (...

OrangeValley

3. DDMA Data-driven Marketing: de stand van zaken in Nederland (DDMA-Sanne Mu...

OrangeValley

5. Conversie optimalisatie: De stand van zaken in de markt (Google - Jorden L...

OrangeValley

14:20 Conversie optimalisatie: De stand van zaken in de markt (Google - Jorden Lentze) Het gedrag van mensen verandert continue en er bestaan veel mythes over wat wel en niet zou werken voor een website. Dit maakt conversie optimalisatie nog relevanter. In deze presentatie staat Jorden ook stil bij een recent onderzoek onder 150 Europese klanten van Google over de volwassenheid van conversie optimalisatie. Op basis hiervan geeft Jorden zijn beeld over waar volgend jaar de kansen liggen.

13. Case: Ervaringen met conversie optimalisatie bij Ahold (Roel Willems)

OrangeValley

10. SEO Track: Veranderend zoekgedrag en het belang van goede content - Sande...

OrangeValley

Doelgroepen en persona's

Webredacteuren.com

Congres 'CRM in 1 day' - Persona Company - Buyer Persona's bij PLUS Retail

Ralph Poldervaart

Presentatie CRM in 1 Day - 18 september 2014 Case: Plus Retail - Trek de klant naar binnen met persona's In 2012 introduceerde PLUS Retail vijf persona's (voorbeeldklanten), op basis van een uitgebreide data-analyse. De persona's kregen een naam, een gezicht en gingen op reis binnen de PLUS organisatie. Nog voordat de persona's officieel 'live' stonden, maakte de directeur ze wereldkundig. Puur enthousiasme. Ook marketeers, category managers, PLUS-ondernemers en het reclamebureau grepen de persona's vast en lieten niet meer los. De presentatie geeft inzicht in succesfactoren en valkuilen. Vorig jaar werd PLUS uitgeroepen tot meest klantvriendelijke bedrijf van Nederland.

Converting the 98%: Turning Almost Customers into Actual Customers

Kissmetrics on SlideShare

Converting the 98% Turning Almost Customers into Actual Customers Lauren Vaccarello, VP Marketing at AdRoll Join us on Twitter @LaurenV #KISSwebinar Lauren Vaccarello VP Marketing at AdRoll. Lauren is AdRoll’s in-house marketing guru, a thought leader in the digital marketing world, and author of the highly regarded book, “Complete B2B Online Marketing.” As Vice President of Marketing, Lauren oversees all of AdRoll’s marketing functions, including lead generation, sales enablement, branding, product marketing, event marketing, and content marketing. AdRoll is the global leader in Retargeting Agenda: 1 Using Intent Data, 2 Introduction to Segmentation, 3 Different Targeting Segments, 4 Reaching Audience Everywhere, 5 Dynamic Creatives Using Intent Data Customer Data is Your Most Valuable Marketing Asset What is Retargeting? A Way To Use That Intent What Segments Should You Create? B2B: Form Abandoner Segment Case: New Relic Paying Less for Leads B2B: Cart Abandoner Segment Case: Skullcandy Skullcandy segments users for greater returns Repeat Buyer Segment Case: Nitro Freeing Nitro from the freemium dilemma Case: Betabrand Betabrand Seamlessly Builds their Community with AdRoll Be Everywhere Your Audience Is Cross Platform Reach - Be Inventory Agnostic Facebook Compliments Web to Drive ROI Some Diﬀerences with FBX The News Feed • Premium placement • Social Elements • Rich Content • Cost per Insertion Comment, Share and Like on News Feed Adding News Feed to Right Rail Incremental clicks & lower overall CPC Case: Udemy Udemy Uses Social To Drive Education Hey girl! Your ads are so personal, I convert every time Personalize Advertising with Liquid Ads LiquidAds to Scale Personalized Advertising Personalized Case: Axel and Ani Alex and Ani Drives Online Sales with Dynamic Ads Wrapping It Up! THANK YOU! Lauren Vaccarello VP, Marketing @AdRoll

INCOVIS eCommerce Road to 2020

Oliver Rudolph

MetaDimensions

OrangeValley

Introduction to the Magento eCommerce Platform

Jarne W. Beutnagel

E-Commerce Architektur aus Sicht eines Dienstleisters, IPC 2013

Stefan Willkommer

Der E-Commerce oder mittlerweile eigentlich nur noch Commerce ist der treibende Faktor im Onlinebusiness. Sowohl Händler als auch Betreiber und Dienstleister von Commerce-Plattformen stehen vor denselben Herausforderungen. Die Vielzahl an Services und Tools, die in einer modernen Commerce-Plattform verbunden werden müssen, ist enorm und die Geschwindigkeit im Markt steigt stetig. Der Talk soll einen Einblick über die Anforderungen an moderne Commerce-Architekturen aus der Sicht eines Webdienstleisters geben und dabei auf einige Probleme eingehen, aber auch Beispiele und mögliche Lösungswege aufzeigen.

KPI Workshop for CPA Oct 2014 RESULTS.com

8COMMERCE, A scalable end to end ecommerce enabler and fulfillment in Indonesia

8COMMERCE

Viewers also liked (14)

11. Case Centraal Beheer "Even Apeldoorn bellen" en data-driven marketing - (...

3. DDMA Data-driven Marketing: de stand van zaken in Nederland (DDMA-Sanne Mu...

5. Conversie optimalisatie: De stand van zaken in de markt (Google - Jorden L...

13. Case: Ervaringen met conversie optimalisatie bij Ahold (Roel Willems)

10. SEO Track: Veranderend zoekgedrag en het belang van goede content - Sande...

Doelgroepen en persona's

Congres 'CRM in 1 day' - Persona Company - Buyer Persona's bij PLUS Retail

Converting the 98%: Turning Almost Customers into Actual Customers

INCOVIS eCommerce Road to 2020

MetaDimensions

Introduction to the Magento eCommerce Platform

E-Commerce Architektur aus Sicht eines Dienstleisters, IPC 2013

KPI Workshop for CPA Oct 2014

8COMMERCE, A scalable end to end ecommerce enabler and fulfillment in Indonesia

Similar to 2. Online Marketing trends en ontwikkelingen - Eduard Blacquière (OrangeValley)

Slide share - Joris Merks - Minor Marcom - E3J - Groep 2

Whitney Stout

Marketing Management in 2020

Ludo Voorn MM RM

ProLimburgOpmax BV

Is jouw marketingorganisatie voorbereid op de digitale revolutie?

Ludo Voorn MM RM

Hebben bedrijven en marketeers een antwoord op de digitale revolutie en de klant van overmorgen? Vaak zijn marketing-afdelingen nog traditioneel ingericht en werken met standaard functie-omschrijvingen en functie-indelingen. Hoe kun je jouw marketingafdeling voorbereiden op de huidige en toekomstige digitale ontwikkelingen? En wat wordt jouw rol als marketing-manager hierin? Standaard antwoorden en roadmaps voor jouw organisatie zijn er niet. Na deze presentatie weet in ieder geval wat er op je afkomt en welke mogelijke modellen er zijn.

Sociale media voor ondernemers

RCA group

Social media marketing - Masterclass Marketingfacts Academy HAS Hogeschool

Jochem Koole

Hoe Ligt Uw Digitale Erf Er Bij

Michiel Verheij

Hoe Ligt Uw Digitale Erf Er Bij Boerengolf

Michiel Verheij

Presentatie Online Advertising Marketingfacts Updates 28 mei - Haico Pols (St...

StormAcademy

Verleden, Heden & Toekomst van Search (Marketing) - Eduard Blacquière

Eduard Blacquière

K Voor D H 2.2 ExtAl Sauerfield

Presentatie Masterclass Sociale Media voor Bedrijven

Peter Sprenger

Presentatie Masterclass Sociale Media voor Bedrijven in Apeldoorn voor een grote groep ondernemers uit Apeldoorn en de directe omgeving. In deze masterclass wordt behandeld hoe bedrijven (groot en klein) in hun marketing en commerciële aanpak kunnen profiteren van actieve deelname aan sociale media als Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn, etc. De Masterclass laat zien hoe bedrijven met behulp van sociale media slim kunnen inspelen op veranderend gedrag van consumenten en van b-to-b relaties. Aan de orde komen: - Welke sociale media zijn er? - Welke sociale media zijn geschikt voor mijn bedrijf? - Van welke inspirerende voorbeelden kan ik leren? - Hoe ontwikkel ik een plan voor sociale media? - Hoe zet ik het op in mijn eigen organisaties? De Masterclass helpt ondernemingen beter te begrijpen hoe ontwikkelingen in sociale media zich voltrekken en geeft ze praktische handvaten meer rendement uit hun commerciële activiteiten te halen

Social business - Wat is het & wat kan ik ermee? (ROC van Twente, 20/11/2014)

Jochem Koole

Presentatie over de zakelijke mogelijkheden van social media, zoals verzorgd op 20 november j.l. op het ROC van Twente. Nuttige links: https://jochemkoole.nl http://www.kennisnet.nl/fileadmin/contentelementen/kennisnet/sociale_media/folder-socialmedia_ROCvanTwente.pdf http://socialmediawijs.nl/aanbod/licenties/social-media-rijbewijs-mbo-licentie/ http://feedly.com http://mention.net http://talkwalker.com/alerts/

Van Puijenbroek textiel - inspiratiesessie 19-11-10

Kessels [communicatie | media]

De roep vanuit de samenleving om online de dialoog aan te gaan met merken, bedrijven en organisaties is luider dan ooit. Tegelijkertijd krijgen die bedrijven te maken met hele nieuwe communicatie-instrumenten met elk hun eigen dynamiek. Dat roept vragen op. De workshop "Social media in klare taal" voor Van Puijenbroek Textiel geeft de antwoorden. Aan de hand van voorbeelden, tips & tricks en inzage in waar het heen gaat.

4 oktober kennispark

Saxion, University of Applied Sciences

Publiek14: Efficiënt en effectief omgaan met digitale marketing. Bert Van Was...

Publiek Centraal

#MPINL Educational Digitale Communicatie: 38 tips verzameld door deelnemers

Gerrit Heijkoop

KHN presentatie social media: Kansen voor Horecaondernemers

Al Sauerfield

Het belang van een goede website | HoGent - Social Day 2014Wijs

Slimmere Website

Michiel Verheij

Similar to 2. Online Marketing trends en ontwikkelingen - Eduard Blacquière (OrangeValley) (20)

Slide share - Joris Merks - Minor Marcom - E3J - Groep 2

Marketing Management in 2020

ProLimburg

Is jouw marketingorganisatie voorbereid op de digitale revolutie?

Sociale media voor ondernemers

Social media marketing - Masterclass Marketingfacts Academy HAS Hogeschool

Hoe Ligt Uw Digitale Erf Er Bij

Hoe Ligt Uw Digitale Erf Er Bij Boerengolf

Presentatie Online Advertising Marketingfacts Updates 28 mei - Haico Pols (St...

Verleden, Heden & Toekomst van Search (Marketing) - Eduard Blacquière

K Voor D H 2.2 Ext

Presentatie Masterclass Sociale Media voor Bedrijven

Social business - Wat is het & wat kan ik ermee? (ROC van Twente, 20/11/2014)

Van Puijenbroek textiel - inspiratiesessie 19-11-10

4 oktober kennispark

Publiek14: Efficiënt en effectief omgaan met digitale marketing. Bert Van Was...

#MPINL Educational Digitale Communicatie: 38 tips verzameld door deelnemers

KHN presentatie social media: Kansen voor Horecaondernemers

Het belang van een goede website | HoGent - Social Day 2014

Slimmere Website

More from OrangeValley

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first ma...

OrangeValley

In het tijdperk van toenemende privacybewustzijn spelen wetgeving, merken en consumenten een cruciale rol. Striktere privacywetten dwingen organisaties tot een 'privacy first' benadering van digitale marketing, waarbij 1st party data van consumenten centraal staat. Merken moeten hun martech-stack evalueren met het oog op naleving en transparantie. Het verzamelen van data vereist nu meer toestemming en verantwoordelijkheid. AI speelt een sleutelrol in het ontwikkelen van privacygerichte digitale strategieën, waarbij ethiek en bescherming van gegevens centraal staan. In deze dynamiek evolueert de relatie tussen wetgeving, merken en consumenten naar een meer gebalanceerde en respectvolle benadering van digitale interacties.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...

OrangeValley

De Autoriteit Persoonsgegevens (AP) verscherpt in 2024 het toezicht op correcte cookie-toestemming en misleidende cookiebanners. De AP benadrukt op haar website de noodzaak van transparante cookiebanners en waarschuwt voor verborgen knoppen en automatische acceptatie. Voorzitter Aleid Wolfsen onderstreept de vereiste expliciete toestemming voor tracking cookies. Websites dienen de AVG-normen te volgen bij het verwerken van persoonsgegevens via cookies. De AP formuleert richtlijnen voor correcte cookiebanners, waaronder duidelijke informatie, geen automatische vinkjes, en transparantie over intrekking van toestemming. Het waarborgen van privacy bij het bezoeken van websites staat centraal, met de nadruk op eerlijke voorlichting en het voorkomen van misleidende tactieken. We leggen uit waar de nieuwe cookiebanner aan moet voldoen met concrete best practices.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf

OrangeValley

Conversie-optimalisatie en A/B-testen zonder cookies vormen een uitdaging in het huidige privacybewuste digitale landschap. In deze context zijn privacyvriendelijke methoden essentieel. Marketeers kunnen zich richten op het verzamelen van first-party data via expliciete toestemming, waarbij transparante communicatie met gebruikers cruciaal is. Dit omvat het gebruik van cookievrije technologieën zoals server-side tracking en fingerprinting. Uitdagingen doen zich voor in de beperkte mogelijkheden voor het volgen van individueel gedrag, waardoor het meten van de effectiviteit van A/B-tests complexer wordt. Het behouden van nauwkeurigheid en betrouwbaarheid bij het evalueren verschillende varianten is een continue strijd. Het is van belang om te focussen op privacy-by-design principes en creatieve benaderingen te ontwikkelen om conversie-optimalisatie te handhaven zonder afhankelijk te zijn van traditionele cookie-gebaseerde trackingmethoden.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf

OrangeValley

Als organisatie kan je niet meer om AI heen. Van het gebruik van ChatGPT en AI-gedreven Facebook-advertenties, tot het gebruik van voorspellende (klant) modellen. Maar AI brengt ook uitdagingen met zich mee, op juridisch én ethisch gebied. Denk aan vraagstukken t.a.v. bestaande weten regelgeving zoals het auteursrecht. In deze sessie praten we je bij over de visie van DDMA op responsible AI, én beantwoorden we de vraag: hoe zet je AI succesvol en verantwoord in?

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...

OrangeValley

De overstap naar cookieless marketing komt voort uit toenemende zorgen over privacy en de groeiende roep om transparantie in digitale marketing. Traditionele cookies, die vaak worden gebruikt voor het volgen van gebruikersgedrag over verschillende websites, staan onder druk door privacyregelgeving en technologische veranderingen, zoals browserupdates die het gebruik van third-party cookies beperken. Onderzoek toont aan dat consumenten meer controle willen over hun persoonlijke gegevens, wat heeft geleid tot een verschuiving naar privacygerichte benaderingen. Cookieless marketing richt zich op alternatieve methoden, zoals first-party data, contextuele targeting en nieuwe trackingtechnologieën, om relevante advertenties te leveren zonder de individuele privacy te schenden. Deze transitie is een reactie op de groeiende behoefte aan ethische gegevenspraktijken en het waarborgen van de privacy van online gebruikers. Welke keuzes maken bedrijven op basis van de privacy first beweging en wat is de imapct op de strategie?

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...

OrangeValley

Wist je dat 98% van je websitebezoekers vertrekt zonder contactgegevens achter te laten? Onderzoek van Gartner toont aan dat websites de voornaamste bron van informatie zijn voor zakelijke kopers. Het identificeren van de bedrijven die jouw website bezoeken, biedt een enorme kans voor het genereren van kwalitatieve leads. Door inzicht te hebben in welke bedrijven jouw site bezoeken, kun je hen doelgericht benaderen, je verkoopkansen aanzienlijk vergroten en exact bieden wat zij nodig hebben.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...

OrangeValley

De opkomst van cookieless marketing en een focus op first party data hebben een transformerend effect op digitale mediastrategieën. Organisaties verschuiven naar een model waarin ze vertrouwen op direct verkregen gebruikersinformatie, zogenaamde first party data. Deze waardevolle gegevens vormen de basis voor gepersonaliseerde marketinginitiatieven zonder afhankelijk te zijn van traditionele cookies. De trend omvat ook een toenemende nadruk op contextual targeting, waarbij advertenties worden afgestemd op de context van de content, en niet op individueel gebruikersgedrag. Bovendien winnen technieken zoals cookieless retargeting en het gebruik van publisher-owned data aan populariteit. Terwijl de focus verschuift van performance naar merkgerichte campagnes, groeit het belang van merkperceptie en unieke waardepropositie. Toch blijven adverteerders aarzelen om aanzienlijk te investeren in branding. Hoeveel % van je budget zet je in voor brand en hoeveel voor performance? De ROI en opmerkbaar effect in de upper funnel blijven onvoorspelbaar. De opkomst van AI en nieuwe ontwikkelingen brengen ook fundamentele veranderingen met zich mee. Retargeting zonder cookies, hoogwaardige content en de inzet van AI voor nog geavanceerdere optimalisaties. Dit vraagt om heroverweging van traditionele aanpakken.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdf

OrangeValley

Het toekomstbestendig meten van digitale data is cruciaal voor marketeers. Door geavanceerde technieken zoals Enhanced Ecommerce, Server Side Tagging, Consent Mode en de Meta Conversion API te implementeren, kunnen bedrijven niet alleen aan huidige meetbehoeften en regelgeving voldoen, maar ook anticiperen op toekomstige veranderingen. Enhanced Ecommerce biedt diepgaande inzichten, Consent Mode waarborgt privacy, Meta Conversion API zorgt voor naadloze gegevensoverdracht en schaalbare verbindingen. Als reactie op de cookievrije wereld en het einde van Universal Analytics is een overstap naar Google Analytics 4 nodig. Een helder meetplan, server-side tagging, en aandacht voor eigen data, zoals CRM-systemen, zijn essentieel. Dashboards, data-driven besluitvorming en vertrouwen blijven van vitaal belang in deze overgangsfase.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf

OrangeValley

Wil je weten hoe je jouw online aanwezigheid naar nieuwe hoogtes tilt? We ontrafelen het cookieless tijdperk, de strijd tussen first en third party data, en hoe platformen zich steeds verder ontwikkelen om relevant te blijven! Benieuwd naar de toekomst van online adverteren zonder cookies? Ontdek de kracht van first party versus third party data en laat je inspireren door de recente ontwikkelingen in de branche, waaronder de spraakmakende rechtszaak tegen Meta ads. Leer hoe platformen zoals WeChat in China de toekomst vormgeven door hun gebruikers op één plek te houden en ontdek de opkomst van social commerce. Verken hoe content de nieuwe targeting is. Ben jij klaar om de toekomst van marketing te verkennen? Sluit je dan aan bij ons evenement en laat je inspireren!

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...

OrangeValley

Een cookieless strategie heeft een aanzienlijke impact op Google Ads, waar traditionele cookie-afhankelijke tracking verminderd wordt door privacyregulering en browserupdates. Adverteerders moeten overschakelen naar methoden die minder afhankelijk zijn van cookies, zoals het maximaliseren van first-party data en gebruik maken van privacyvriendelijke technologieën. Google heeft haar benadering aangepast met initiatieven zoals het Privacy Sandbox-project, dat het gebruik van third-party cookies beperkt. Adverteerders moeten zich richten op contextuele targeting, demografische gegevens en machine learning om relevante doelgroepen te bereiken zonder de individuele privacy in het geding te brengen. Het belang van transparantie, toestemming en ethische gegevenspraktijken wordt essentieel in een tijdperk waarin privacyvoorkeuren hoog op de agenda staan en traditionele trackingmechanismen worden uitgedaagd.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf

OrangeValley

Het is niet alleen het uitfaseren en dus verdwijnen van de 3rd party cookie dat ervoor zorgt dat het accepteren en aangaan van vertrouwde en nieuwe datacollaboratie oplossingen stuurt. Het is ook de combinatie van de druk die toezichthouders uitoefenen, de beperking die ontstaat vanuit de browsers, de concurrentiestrijd tussen media-eigenaren die hun inkomsten veilig willen stellen, de druk vanuit de walled gardens en marketplaces, alsook de voortdurende vraag naar een consistentie marketing-ROI. Klanten verwachten steeds meer een seamless beleving en die zal steeds meer vanuit een 1st party datastrategie gaan plaatsvinden.

Digital Deep Dive 2023 - Het CX-Tijdperk

OrangeValley

Terwijl het digitale tijdperk blijft zorgen voor veranderingen in klantbehoeften en organisatorische mogelijkheden, vindt de CX-functie een nieuwe rol in alle bedrijven. Gedreven door inzichten in klantgegevens is CX in 2023 niet langer een gokspel - de data die het bevat biedt zichtbaarheid en reikwijdte die het potentieel heeft om de visie van een heel bedrijf aan te sturen. Dit vereist echter wendbaar management, culturele verandering en financiële investeringen tegen de achtergrond van steeds wispelturigere klanten en arbeidstekorten. Het vereist ook een begrip dat vooruitgang en innovatie in CX worden gedreven door klantvraag, waaraan de organisatiestrategie moet voldoen. Dit creëert een gevoel van urgentie voor CX-leiders nu nieuwe digitale CX-capaciteiten standaard klantverwachtingen worden.

Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...

OrangeValley

Je zult zien hoe een gecentraliseerde klantgegevensstrategie de klantbetrokkenheid vergroot, churn vermindert en de klantenwervingkosten verlaagt. Begrijp hoe je de time-to-market kunt verkorten, een leercultuur kunt creëren en hoe AI LLM de fte-efficiëntie en kwaliteit beïnvloedt. Leer risico's en kansen te identificeren in je communicatie en rapportage van gegevens. Output: - Je gaat weg met een aanpak om de ROI van je klantbeleving te berekenen - Je begijpt hoe je AI kan inzetten voor het monitoren van je klantbeleving en het te vertalen naar 'actionable insights' - Begrijp hoe centreren van kennis met een inzichtenplatform houvast is voor duurzame kennis binnen de organisatie

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken winnen de wedstrijd

OrangeValley

De advertising wereld ondergaat een revolutie met toenemende automatisering. Terwijl de focus verschuift van performance naar merkgerichte campagnes, groeit het belang van merkperceptie en unieke waardepropositie. Toch blijven adverteerders aarzelen om aanzienlijk te investeren in branding. Hoeveel % van je budget zet je in voor brand en hoeveel voor performance? De ROI en opmerkbaar effect in de upper funnel blijven onvoorspelbaar. De opkomst van AI en nieuwe ontwikkelingen brengen ook fundamentele veranderingen met zich mee. Retargeting zonder cookies, hoogwaardige content en de inzet van AI voor nog geavanceerdere optimalisaties. Dit vraagt om heroverweging van traditionele aanpakken. Dennis laat je zien hoe je het fundament van je advertising campagnes goed organiseert aan de hand van best practices.

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP

OrangeValley

Over de jaren heen is Google’s weergave van hun zoekresultatenpagina’s (SERP’s) drastisch veranderd. In de beginjaren bood Google voornamelijk eenvoudige lijsten met blauwe links. Deze links leidden de gebruiker naar relevante webpagina’s op basis van hun zoekopdrachten. Het hoofddoel was duidelijk: de meest relevante informatie zo snel mogelijk aan de gebruiker presenteren. Om bij te blijven met de eisen van de gebruikers en om zich te onderscheiden in een competitieve markt, moest Google evolueren. De SERP’s van Google begonnen langzaam elementen te introduceren die verder gingen dan de conventionele blauwe links: Advertenties (Ads), Featured Snippets, Knowledge Panels, Lokale vermeldingen (Local Packs), (Organische) shopping resultaten, Nieuwscarrousels, ‘People also ask’ boxen, Videoresultaten, Afbeeldingsresultaten, Image Packs en sinds kort SGE (Search Generative Experience). Met deze evolutie zijn ook nieuwe uitdagingen en kansen ontstaan. Modern SEO gaat niet langer alleen over het optimaliseren voor blauwe links, maar ook over het begrijpen en benutten van alle andere SERP-elementen. Sommige van deze resultaten springen meer in het oog dan andere en hebben daardoor potentieel een grotere invloed op het klikgedrag van de gebruiker. Daarnaast zien we dat automatisering steeds vaker wordt ingezet om de basis van zichtbaarheid in zoekmachines te verbeteren en te optimaliseren. De vraag is: hoe zorg je ervoor dat je een uitgebreid scala aan landingspagina’s presenteert die overeenkomen met jouw productaanbod? Het belang hiervan kan niet genoeg benadrukt worden; de impact op jouw online zichtbaarheid en verkeer is immens!

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...

OrangeValley

Service Design is een methode die wordt gebruikt om de kwaliteit van de klantervaring te verbeteren door middel van het ontwerpen van processen, systemen en interacties. Het doel van service design is om te komen tot dienstverlening die beter aansluit bij de wensen en behoeften van de klant, terwijl deze ook haalbaar en efficiënt is voor de organisatie die de dienst verleent. Dit gebeurt door de klant centraal te stellen in het ontwerp van de dienst en door een holistische benadering te gebruiken die zowel de emoties van de klant als de technische aspecten van de dienstverlening omvat. Tjalling laat concrete cases zien van hoe producten verbeterd zijn op basis van klantgedrag en behoeften.

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_ van data driven, n...

OrangeValley

In een tijdperk waarin we evolueren van een data driven aanpak naar een data centric benadering, is het waarborgen van nauwkeurige data van onschatbare waarde. De betrouwbaarheid van data en het vertrouwen van medewerkers vormen de fundamenten voor toekomstig succes in data centric organisaties. Hier komt het concept van "data trust" om de hoek kijken. Data trust gaat niet alleen over het verzekeren van de nauwkeurigheid van data, maar ook over het creëren van een cultuur waarin medewerkers vertrouwen hebben in de data die ze gebruiken om beslissingen te nemen. Dit omvat het trainen van medewerkers om data op de juiste manier te interpreteren en te gebruiken, definities uniform te krijgen en het implementeren van systemen die de integriteit van de data waarborgen zoals data quality monitoring.

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fund...

OrangeValley

Traditionele outbound marketing waarbij het product en massacommunicatie centraal stonden heeft het afgelopen decennia plaats gemaakt voor inbound marketing waarbij de behoefte van de doelgroep en de customer journey centraal staat. We sturen aan op de juiste boodschap, in het juiste kanaal aan de juiste doelgroep. Het optimaliseren van de customer journey gaat ook door nadat de conversie is voltooid. Het verbeteren van de customer experience gaat over de manier waarop klanten interactie hebben met een bedrijf, vanaf het eerste contactmoment tot na de aankoop. Een goede customer experience kan leiden tot meer tevreden klanten, verhogen van retentie aankopen en positieve mond-tot-mondreclame. Toch is het sturen van enkel op Customer Experience niet een garantie tot groei (aldus Byron Sharp). Uit langdurig en grootschalig onderzoek blijkt dat alleen een combinatie tussen brand én performance zorgt voor groei (in marktaandeel). Zowel in B2C als B2B branches en in verschillende industrieen. Rachel neemt je mee in deze digitale transitie en laat zien hoe succesvolle merken dit aanpakken.

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...

OrangeValley

De ontwikkelingen in het digitale vakgebied gaan razendsnel. De opkomst van Artificial Intelligence (AI) zorgt voor een legio aan nieuwe optimalisatie kansen. Bedrijven die technologie snel kunnen adopteren profiteren van concurrentievoordeel. Maar welke ideeen hebben businesspotentie en zijn ook echt te realiseren? Een hackathon is een innovatief evenement dat innovatie, creativiteit en probleemoplossing stimuleert in je bedrijf doordat verschillende expertisegebieden samenwerken aan uitdagende vraagstukken. Bovendien biedt het een platform voor teamwork, samenwerking en netwerken tussen deelnemers met diverse achtergronden en vaardigheden. Met deze tips weet je zeker dat innovaties ook echt worden toegepast en zorgen voor groei.

Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...

OrangeValley

De relatie van technologie en de consument Martijn Stomphorst, Manager Strategie & Customer Experience Welke technologische ontwikkelingen veranderen ons leven? En hoe ziet dat technologische landschap er nu uit? Technologische ontwikkelingen als AI die data gestuurd zijn, zouden moeten bijdragen aan customer experience. Maar hoe staat dit in relatie tot de voice of the customer? In hoeverre kan technologie de daadwerkelijke binding die nodig is met een merk afvangen en hoe kan dit juist goed ingezet worden om die customer experience te verbeteren? Als je technologie op de juiste manier inzet verbeter je de klantervaring, waardoor je uiteindelijk nog meer resultaat haalt uit je marketing efforts. Maar hoe kun je technologische ontwikkeling als AI nou optimaal benutten met de juiste output naar je consument? Martijn Stomphorst vertelt je alles over de inzet van technologie met maximaal resultaat.

More from OrangeValley (20)