1° presentazione del gruppo delle vespiste del cpo. giacimenti d'autenticità.

1. Ricerca condotta da Chiara Setti, Francesca Melideo, Anna Torcoletti, Michela
Trappoli, Federica De Paulis, Silvia Matarazzo, Guglielmo Maria Ruocco, Serena Cinelli

2. • Nasce nel 1946 da un’azienda aeronautica, la Piaggio, che
dopo il 2° conflitto mondiale, cercava di convertire gli
impianti, per produrre qualcosa di nuovo.
• Progettista: Corradino D' Ascanio
• Prototipo: "Paperino” (1944)
• Dal 1946:
17 milioni di esemplari prodotti,
145 modelli realizzati
C’era una volta la Vespa…C’era una volta la Vespa…

3. ObiettiviObiettivi
• Comprendere il giacimento di autenticità del
prodotto Vespa
• Capire se esistono delle neotribù attorno al
prodotto e quali sono le loro caratteristiche e i
riti
• Indagare i campi in cui si muove il prodotto
Vespa
Fare delle proposte di retromarketing

4. Metodologia di ricercaMetodologia di ricerca
• Osservazione pratiche di consumo online (www.vespaforever.net,
www.vespaworldclub.com, www.lorenzo205.blogspot.com,
www.vespaonline.com, www.ebay.it, www.giorgiobettinellifansclub.it,
www.museopiaggio.it, www.repubblica.it)
• Gruppi di discussione su Facebook (If you call my Vespa a moped, I'll
hit you in the face, The Vespa Loyalty Scooter club, Vespa)
• Foto e discussioni su Flickr (World Vespa Week 2008, Vespa Inside,
Vespa Official Group)
• Incontri con presidenti di Fan Club (Napoli e Fano)
• Interviste dirette ai consumatori

5. Intervista a Roberto SpecchioIntervista a Roberto Specchio
Presidente del Napoli Vespa FanclubPresidente del Napoli Vespa Fanclub
Rhc = Robs history club
Nasce 5 anni fa dalla mia passione per le auto storiche e principalmente per
i fuoristrada. Ho iniziato un percorso che mi ha portato in giro per l’Italia a
sostenere gare di diverse discipline fuoristradistiche. Lungo la strada, molti
collezionisti ed appassionati di mezzi storici, soprattutto a due ruote, ed in
particolare della Vespa Piaggio sono entrati a far parte del club per
condividere esperienze ed emozioni legate ad eventi ed incontri on the road
soprattutto fuori porta.Il mio club, infatti, organizza appuntamenti nazionali
ed internazionali aperti a tutti coloro che vogliano partecipare da
“spettatori”, oppure vogliano mostrare i propri piccoli “vanti”.
Il RHC attualmente conta circa 260 soci.

6. Intervista a Luca GuerraIntervista a Luca Guerra
Ex-Presidente del Fano VespaClubEx-Presidente del Fano VespaClub
“La Vespa più bella è sempre quella
che non hai.
Per noi del Vespa Club la Vespa non è
solo un mezzo di trasporto, ma
anche un mezzo per vivere dei
momenti assieme, uniti dalla stessa
passione comune. Ma quando si sta
insieme, quando si crea un gruppo, si
possono fare tante cose che da soli
non sarebbero possibili o comunque
non sarebbero così piacevoli”.
Il club attualmente conta 55 soci.

7. Domande poste nelle intervisteDomande poste nelle interviste
sul campo:sul campo:
1) Come si inserisce la vespa nelle tua vita quotidiana? (la usi per svago o per altre necessità?)
2) Hai qualche ricordo particolare legato al mezzo?
3) È per te un segno distintivo, di appartenenza a un preciso life style? se sì, quale?
4) Qual è, dal tuo punto di vista come utente, la caratteristica che rende unica Vespa tra tutti gli
scooters?
5) Scambieresti la tua Vespa vecchio modello con una Vespa nuovo modello? Se no, perchè?
6) Hai mai personalizzato la tua vespa con accessori e modifiche pensate e realizzate da te?
7) Ti è mai capitato di partecipare a eventi organizzati o in qualche modo legati al marchio
Vespa?
8) Che ne pensi delle iniziative di Piaggio nel tentativo di recuperare e riattualizzare modelli cult
che hanno segnato gli anni passati?

8. Dalle interviste è emersoDalle interviste è emerso
che…che…
Vespa usata sia per svago che per necessità
Caratteristica di unicità: marce e rumore del
motore
Forte legame tra consumatori e la vespa vecchio
modello
Vespa come modo per esprimere la propria
creatività
Vespa come mezzo di aggregazione (raduni)

9. La vespa è simbolo di…La vespa è simbolo di…
 Semplicità, leggerezza, funzionalità.
 Rinascita economica.
 Libertà e spensieratezza.
 Viaggio “lento” che si trasforma in
passeggiata panoramica e romantica.
 Passaggio di generazione da padre in figlio.

10. Giacimento di autenticitàGiacimento di autenticità
• Vespa come oggetto identitario: simbolo della rinascita culturale ed
economica del popolo italiano, rappresenta da generazioni l’emblema
della motorizzazione di massa e del “viaggio lento”, comodo, all’insegna
della spensieratezza e del contatto con il paesaggio
• Vespa come medium di relazionalità: attorno ad essa ruotano numerose
iniziative ludiche ed attività sportive e ricreative condivise dai moltissimi
estimatori ed affezionati, spesso riuniti in fanclub

11. La neotribù di vespistiLa neotribù di vespisti

12. FacebookFacebook
Oltre 500 gruppi di discussione creati dai vespisti di tutto il mondo!
“If you call my vespa a moped, I’ll hit you in the face!”

13. My VespaMy Vespa
La Vespa è anche uno dei mezzi a due ruote che per primi hanno
consentito elaborazioni personali; famose le verniciature particolari, le
selle personalizzate, l'aggiunta di cromature e tutto ciò che consentiva di
poter avere un modello unico di cui dar sfoggio nei numerosissimi raduni
dedicati in tutto il mondo a questa motocicletta.
Vi sono state delle utilizzazioni poco ortodosse…. per esempio l'aggiunta
di sidecar o l'adattamento a un uso prettamente militare.

14. This is my vespaThis is my vespa

15. Vespa: moda e controculturaVespa: moda e controcultura
I modsI mods
Lo stile mod nasce sul finire degli anni 50 a Londra,la parola è
un'abbreviazione di modernists ovvero fan del modern jazz,avevano
sviluppato uno stile nel vestire sobrio,raramente sgargiante ispirato all'Ivy
league look,in voga nelle più prestigiose università americane.
Quadrophenia,un film del 1979 di Franc Roddam,tratto dall'omonimo
album degli”Who”,tratta proprio il mondo mods con svariate scene di
sfilate in vespa.
La linea minimalista della vespa ha attratto generazioni di mods fin dalle
origini . Lo scooter fu eletto da subito come mezzo di trasporto mod per
eccellenza rappresentando un vero e proprio status symbol.

16. VESPA: prodotto commerciale
ma anche icona culturale del nostro Paese che
diventa simbolo d’identità
italiana nel cinema,
nella letteratura, nella musica
e nell’arte .
Vespa nell’immaginarioVespa nell’immaginario
collettivocollettivo

17. Al cinema inAl cinema in
VespaVespaNel cinema italiano: Vespa come simbolo
della rinascita economica e culturale e
soprattutto di spensieratezza e dolce far
niente.
Nel cinema estero: Vespa come un mezzo
che attira le donne, che diventa status
symbol e marchio dell’italianità.
Film:
“Vacanze Romane“ “Quadrophenia”
“American Graffiti” “Caro Diario”
“Il talento di Mr. Ripley”
“Compagna di viaggio" per:
Geraldine Chaplin, Joan Collins, Virna Lisi,
Milla Jovovich, Marcello Mastroianni, Jean-
Paul Belmondo, Antonio Banderas, Matt
Damon, Gérard Depardieu, Jude Law.

18. Letteratura_ Il giro del mondoLetteratura_ Il giro del mondo
in Vespain Vespa
Giorgio Bettinelli, giornalista icona del viaggio in Vespa.
Acquista una Vespa per caso e con lei inizia a girare il mondo e a raccontare i suoi
viaggi sotto forma di reportage.
Nei suoi libri racconta il suo rapporto quasi morboso con l’oggetto. Per lui la Vespa
è solidarietà, avvicinamento alla gente, senso di libertà, diventa il suo
strumento di ispirazione per raccontare le sue esperienze.

19. MusicaMusica
Anno 1999_ Uscita canzone 50 Special dei LunaPop con cui il
gruppo vuole raccontare l’idea di libertà che la Vespa può
dare, le gite fuori porta, l’incontro con le ragazze.
in realtà
La Piaggio ha utilizzato l’uscita della canzone per uno scopo
puramente commerciale. Per il lancio sul mercato dello
scooter 50free essa finanziò l’uscita del brano del giovane
gruppo
emergente emiliano.

20. Pop artPop art
Vespamilya
Forma d’arte popolare che rivolge la sua attenzione agli oggetti, ai miti e ai linguaggi della
società dei consumi. Fenomeno che si sposa a pieno titolo con la logica di base che diede
vita alla Vespa, come oggetto di consumo di massa.
La Vespa così diventa oggetto di culto anche per gli artisti della pop art che la portano al
centro dell’ attenzione nelle varie rappresentazioni figurative, estrapolandola dai contesti
di riferimento, quasi a voler indicare un universalità della Vespa come oggetto di consumo
di massa.

21. CollezionismoCollezionismo
Due tipi:
- Collezionismo di Vespe
Gli appassionati si incontrano in luoghi reali e virtuali per
acquistare i modelli più ricercati per arricchire la loro collezione.

22. Collezionismo di pezzi diCollezionismo di pezzi di
ricambioricambio
Visto il prezzo elevato dei pezzi originali di ricambio, si è venuto a creare dal
basso un circuito di scambio che avviene principalmente duranti i
Vesparaduni e su internet, all’interno di communities, forum e ebay.

23. Cosa fa Piaggio?Cosa fa Piaggio?

24. Mondo PIAGGIOMondo PIAGGIO
 MUSEO PIAGGIO
Il Museo Piaggio è nato per conservare e porre in risalto il valore di una
straordinaria memoria storica e si pone l'obiettivo di raccontare la storia
dell'azienda, e mediante essa lo sviluppo dell'industria, dell'economia e della
società italiane, con l'esposizione dei prodotti più famosi e rappresentativi.

25.  VESPA WORLD CLUB ON LINE
Spazio condiviso di discussione (Alveare) e di scambio
informazioni (vespazonzo).
Organizza raduni (vesparaduni) ed eventi come: “vespa in gara”,
per coloro che amano la sfida, la competizione e l’anima
sportiva del vivere Vespa ambasciatrice del made in Italy nel
mondo.
 VESPA SHOPPING
Vespa ora ha anche creato una linea di abbigliamento e di
gadget.

27. Commenti dei consumatoriCommenti dei consumatori
sulla Piaggiosulla Piaggio
 Secondo me la Piaggio avrebbe più successo riproponendo i "vecchi"
modelli di Vespa , fedeli nella carrozzeria e nel motore ai modelli delle loro
antenate, però così facendo, i nostri piccoli gioielli si svaluterebbero!
 Penso che la Piaggio stia facendo solo manovre commerciali per rimanere
al passo coi tempi. Se invece riproponesse la special, o il px, esattamente
come 30 anni fa, ma aggiornate alle normative anti inquinamento adesso
vigenti, farebbe veramente tantissimi soldi.
 Io credo che la Piaggio non sia interessata a gente nostalgica come noi,
altrimenti non avrebbe tolto di produzione la px e avrebbe continuato a
produrre la special o la hp.
 La piaggio non sta riutilizzando modelli cult, ha solamente ripreso il nome
Vespa.

28. Spunto per capire su qualeSpunto per capire su quale
via dovrebbe dirigersi lavia dovrebbe dirigersi la
Piaggio per soddisfare aPiaggio per soddisfare a
pieno le esigenze deipieno le esigenze dei
consumatori.consumatori.
Possibili azioni:
- Retromarketing – ascoltando la voce dei
consumer.
- Ri-produzione di pezzi di ricambio ad un costo
contenuto.
Economia del consumo e della marca. CPO A.A. 2008/2009