1. Le origini
• il marchio ha una lunga storia, essendo
stato fondato l’11 luglio del 1899 a Torino
come casa di automobili, per poi
sviluppare la propria attività in altri
settori, dando vita a quello che sarebbe
diventato il più grande gruppo finanziario
e industriale privato del xx secolo oltre
che la prima holding del paese. L'azienda
nacque dalla comune volontà di una dozzina
tra aristocratici, possidenti, imprenditori e
professionisti torinesi di impiantare una
fabbrica per la produzione di automobili
2. mission
• L’impegno del gruppo FCA è quello di:
• Ridurre l’impatto ambientale= ridurre emissione co2 e
altre sostanze inquinanti
• Veicoli più sicuri e connessi=con particolare riguardo a
tutti gli aspetti legati alla sicurezza e allo sviluppo di
sistemi per l’ infomobilità
• Aumento della competitività del prodotto=attraverso lo
studio di nuove architetture veicolo, il miglioramento
continuo delle prestazioni, del comfort e della qualità
percepita e l'uso di tecnologie innovative nei processi
produttivi
3. Strategia di marketing
• Fiat punta a costruire auto belle nello stile,
brillanti nei motori, accessibili e capaci di
garantire una migliore qualità della vita di ogni
giorno. Attraverso un profondo cambiamento
culturale e di mentalità, punta su un continuo e
veloce rinnovamento dei prodotti, sulla ricerca
tecnologica, sulla qualità del design e su un
nuovo rapporto costruttivo con il cliente. Fiat
vuole essere un’azienda che viaggia verso il
futuro, ma che è, al tempo stesso, orgogliosa
della propria identità
4. Le critiche
• Fiat ha tagliato oltre 15mila dipendenti in Italia
per assumere negli Stati Uniti e in Paesi dove la
manodopera è più conveniente. La scelta di
Marchionne è stata di mettere questi in cassa
integrazione gravando sul debito pubblico italiano
• Ha spostato gli stabilimenti in polonia
delocalizzando l’azienda
5. fatturato
• Il gruppo Fiat Chrysler , ha chiuso il 2015 con un utile
netto sceso a 377 milioni di euro dai 632 milioni del
2014. Fca sugli scudi grazie al terzo mese consecutivo
di crescita per le vendite di auto nell’Europa dei 28 più
le nazioni aderenti all’EFTA ( associazione europea
libero scambio ). le statistiche ci dicono che a marzo il
mercato è cresciuto del 10,8 % rispetto allo stesso
mese dell’anno scorso, con quasi 1 milione 651 mila
immatricolazioni, ma il gruppo di Marchionne è riuscito
a fare meglio, un record nel record insomma
6. Immagini, pubblicità e slogan
• Nelle pubblicità Fiat spesso si fa riferimento alla fiat come l’elemento che
rappresenta l’Italia e la sua storia. Negli spot ad esempio, raramente
manca la mitica Fiat 500
