L' Associazione Giochi Antichi (AGA) richiedeva di realizzare una strategia per la comunicazione web e l’interazione social con lo scopo di rafforzare l’immagine del Tocatì: Festival Internazionale dei Giochi in Strada. In particolare ci è stato richiesto di pianificare due campagne: una per promuovere il Messico (paese ospite 2014) e al'altra per promuovere l' Iniziativa Treno del gioco

1. 1
Testo
Laboratorio di
Social Media Marketing
AGA - Associazione Giochi Antichi
Tocatì - Festival internazionale dei Giochi in strada
Antoniazzi Lara · Benfenati Milli · Gardellin Marco · Gasparoni Luca

2. 1
• AGA nasce a Verona nel 2002, ricerca,
studia e sostiene il gioco tradizionale sul
territorio italiano.
• Ha intrapreso una seria di azioni che
comprendono tra le altre:
· ricerca di comunità ludiche;
· organizzazione di manifestazioni,
eventi e iniziative culturali;
· costruzione di percorsi formativi per
far sì che il gioco tradizionale entri nei
programmi didattici.
· iniziativa per la rivalutazione degli
spazi urbani.
• Scopo: salvaguardia delle Comunità
Ludiche Tradizionali
AGA - Associazione Giochi Antichi
Il Brief

3. 1 Tocatì - Festival dei Giochi in Strada
Il Brief
• L’Associazione Giochi Antichi propone
Tocatì: Festival dei Giochi in Strada che
dal 2003 promuove il gioco tradizionale e
favorisce il riutilizzo degli spazi pubblici.
• Si svolge a Verona che diventa Capitale
Mondiale del Gioco Tradizionale.
• Lo scopo è: trasmettere la cultura di un
paese attraverso attività ludiche, musiche,
danze e spettacoli tradizionali;
• Dal 2006 Tocatì ospita anche le tradizioni di
un paese straniero.

4. 1
• Allargare il fronte di conoscenza e
partecipazione al festival Tocatì.
• Diffondere le attività del programma
grazie all’utilizzo di strumenti
d’interazione.
• Sviluppare e mettere in atto una
strategia di comunicazione on-
line flessibile, dinamica nel tempo e
originale.
• Aumentare la frequentazione e lo
scambio di contenuti ludici sui
canali social.
Gli obiettivi generali di Tocatì
Il Brief

5. 2
Creare una strategia per la comunicazione
web e l’interazione social con lo scopo
di rafforzare l’immagine del Festival
Internazionale dei Giochi in Strada.
Pianificazione di due campagne:
• Promozione del paese ospite 2014:
Messico.
• Iniziativa Treno del gioco.
Comunicare Tocatì nel web
Le richieste del Cliente

6. Un festival per adulti
3 L’identità di Tocatì
Il pubblico di Tocatì si divide in due
macro-categorie:
• SEGUACI:
Sono il 70% del pubblico, conoscono Tocatì,
hanno probabilmente partecipato ad almeno
un’edizione e sono stati presumibilmente
coinvolti tramite il passaparola.
• NEOFITI:
Sono il 30% del pubblico, persone che
parteciperanno per la prima volta al Tocatì
quest’anno, che non seguono i social del
Festival e non sono aggiornati sulle novità.

7. 3 Un festival per adulti
L’identità di Tocatì
Cos’è Tocatì per un Neofita?
• Un Festival di giochi antichi, “vecchi”,
con costumi tipici di un’epoca passata;
un Festival dove portare i bambini a
giocare.
Cos’è in realtà il Festival Tocatì?
• Un Festival di giochi in strada, non di
giochi di strada; un Festival che
raccoglie storia, cultura e tradizioni di
un paese e le veicola tramite il gioco.

8. 3 Un festival per adulti
L’identità di Tocatì
• La vita del Gioco sono i giocatori.
• Il Gioco è testimone della
multiculturalità.
• La salvaguardia del Gioco è anche
salvaguardia del territorio.
• Il Gioco mantiene in vita le tradizioni.
• Il Gioco è trasmissione di saperi
immateriali attraverso l’utilizzo dello
storytelling
• Giocare è gratuito, a differenza
del mondo che è consumistico e
commerciale.

9. 4 Analisi della comunicazione online del Festival
Tocatì nel web
• Tocatì possiede un numero inferiore di
social network rispetto ad AGA.
• AGA utilizza Pinterest, Flickr e Instagram
per comunicare il Festival Tocatì, mentre
utilizza Facebook, Twitter e Linkedin per
l’autopromozione.
• Il sito attuale non contiene tutte le
informazioni necessarie.
• Youtube: Tocatì non ha un proprio
canale, si appoggia a quello di AGA.
• Poca interazione nei social network

10. 5
1. Sviluppare la comunicazione di Tocatì
anche sui social network non ancora
esplorati in prima persona.
2. Aggiornare il sito di AGA in modo da
rendere subito visibile la sezione
dedicata al Festival Tocatì.
3. Realizzare un canale dedicato a Tocatì
nella piattaforma Youtube.
4. Migliorare la grafica del sito web del
Festival Tocatì.
Come migliorare la web reputation di Tocatì
Le proposte per Tocatì

11. 6
“Mi chiedo se la forza del racconto non
nasca nell’uomo da millenni di cammino,
se il narrare, non nasca dall’andare.
E se il nostro mondo abbia disimparato a
raccontare semplicemente perché non
viaggia più”
È oriente - Paolo Rumiz
Da idea a fil rouge
Se Tocatì fosse una parola...

12. Campagna 1- Il Tocatì incontra il Messico

13. 6
• Trasmettere i valori del Festival
• Introdurre il Messico come paese ospite.
• Rinnovare la partecipazione da parte dei
seguaci di Tocatì
• Raggiungere i neofiti.
• Aumentare l’interazione del pubblico di
Tocatì con i social del Festival.
• Sia il 70% di Seguaci che il 30% di Neofiti
Gli obiettivi e il Target

14. 7
• Video Teaser animato che illustra:
- Cultura e tradizioni messicane;
(primo video)
- I giochi messicani che verranno proposti
durante il Festival Tocatì 2014;
(secondo video)
• Post sui social che illustrano e
descivono la tradizione Messicana.
• Lancio del nuovo Hashtag #ilmiotocatì
Tocatì incontra il Messico
Proposte social

15. 1 Tocatì incontra il Messico
Video Teaser7

16. 7
Il video diventa sintesi audio-visiva degli
ideali e dei valori espressi da Tocatì:
• La narrazione:
- Voce narrante che riconduce alla poesia
che è matrice della tradizione orale.
• La curiosità;
• La tradizione:
- I suoni realizzati sono facilmente
riconducibili a quelli della tradizione
messicana (chitarra e tamburo).
• La contaminazione;
• Il viaggio;
Tocatì incontra il Messico - Sound Design
Video Teaser

17. 7
Gli obiettivi:
• Incuriosire gli utenti del web.
• Creare aspettativa per l’edizione 2014.
• Creare interazione spontanea nei social
network dove il video verrà inserito.
Tocatì incontra il Messico
Video Teaser

18. 8 Tocatì incontra il Messico
I post di Tocatì

19. 8 Tocatì incontra il Messico
I post di Tocatì

20. 8 Tocatì incontra il Messico
I post di Tocatì

21. 8 Tocatì incontra il Messico
I post di Tocatì

22. 9
La creazione di un nuovo Hashtag
permette:
• Pubblicazione di foto e post per
raccontare cos’è per gli utenti il loro
Tocatì:
• Esperienze raccolte durante il Festival;
Tradizioni tipiche del paese d’origine;
• Creazione di raccolte grafiche visibili
nell’Applicazione Tocatì...
Tocatì incontra il Messico
L’Hashtag #ilmiotocatì

23. 9 Tocatì incontra il Messico
L’Hashtag #ilmiotocatì

24. 9 Tocatì incontra il Messico
L’Hashtag #ilmiotocatì

25. 10 Quando è meglio pubblicare?
Timing

26. Campagna 2 - Il treno del gioco

27. 11
• Cambiare l’immagine del treno da mero
mezzo di trasporto a luogo d’incontro e
di gioco.
• Raggiungere il target specifico:
- In maggioranza tedesco
- Gli abitanti di Monaco che lasciano la
città durante l’Oktoberfest
- Slow travellers
- Le famiglie
- Young generation
- Amanti del gioco
Gli obiettivi e il target

28. 12
• Sezione aggiuntiva al sito Tocatì relativa
al Treno del Gioco.
• Lancio di un nuovo Hashtag #selfietì.
• Sezione dedicata agli Hashtag
all’interno dell’applicazione Tocatì.
Proposte social
In viaggio con Tocatì

29. 13 Il sito Treno del Gioco
In viaggio con Tocatì

30. 13 Il sito Treno del Gioco
In viaggio con Tocatì

31. 13 Il sito Treno del Gioco
In viaggio con Tocatì

32. 13 Il sito Treno del Gioco
In viaggio con Tocatì

33. 13 Il sito Treno del Gioco
In viaggio con Tocatì

34. 13 Il sito Treno del Gioco
In viaggio con Tocatì

35. 14 L’Hashtag #selfietì
In viaggio con Tocatì

36. 14 L’Hashtag #selfietì
In viaggio con Tocatì

37. 14 Timing
Quando è meglio pubblicare?

38. 16 Una nuova veste per Tocatì
La nuova Homepage
19/20/21 Settembre 2014
Verona Centro Storico
Home Programma Informazioni News Via Pàl Il treno del gioco Festival Partner
12°
12°
19•20•21
SETTEMBRE 2O14
CENTRO STORICO
VERONA
Scopri il paese ospite 2014
Associazione Giochi Antichi - www.associazionegiochiantichi.it - info@associazionegiochiantichi.it
Via Castello San Felice 9 - 37128 Verona - T. 0039 045 8309162 - F. 0039 045 8308234
Seguici sui social di Tocatì:
Ulama de cadera AgendaPese ospite Piazza Viviani6
Ven - Sab - Dom
10.00 -12.30
15.00 - 18.00
È uno settacolare gioco con la palla, molto
simile al gioco antico già praticato migliaia di
anni fa dagli antichi Aztechi.
I giocatori chiamati “Taures” si scherano nelle
die metà del campo con lo scopo di lanciare la
palla nel campo avversario con il solo colpo
dell’ anca.
Giochi Eventi Incontri
Maggio
Giugno
26
LUN
27
MAR
28
MER
29
GIO
29
VEN
30
SAB
31
DOM
01
LUN
02
MAR
03
MER
04
GIO
05
VEN
06
SAB
07
DOM
Suoni e sapori
Gallery Tocatì

39. 16 Una nuova veste per Tocatì
La nuova Homepage

40. 15 Una nuova veste per Tocatì
Il tuo profilo nella app

41. 15 Una nuova veste per Tocatì
Il tuo profilo nella app

42. Grazie e...
Buon Tocatì 2014
“L’avventura non finisce qui... chi altro incontrerà il nostro Tocatì?”
Antoniazzi Lara · Benfenati Milli · Gardellin Marco · Gasparoni Luca