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Laboratorio di
Social Media Marketing
AGA - Associazione Giochi Antichi
Tocatì - Festival internazionale dei Gioch...
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• AGA nasce a Verona nel 2002, ricerca,
studia e sostiene il gioco tradizionale sul
territorio italiano.
• Ha intrapreso...
1 Tocatì - Festival dei Giochi in Strada
Il Brief
• L’Associazione Giochi Antichi propone
Tocatì: Festival dei Giochi in S...
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• Allargare il fronte di conoscenza e
partecipazione al festival Tocatì.
• Diffondere le attività del programma
grazie a...
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Creare una strategia per la comunicazione
web e l’interazione social con lo scopo
di rafforzare l’immagine del Festival
...
Un festival per adulti
3 L’identità di Tocatì
Il pubblico di Tocatì si divide in due
macro-categorie:
• SEGUACI:
Sono il 7...
3 Un festival per adulti
L’identità di Tocatì
Cos’è Tocatì per un Neofita?
• Un Festival di giochi antichi, “vecchi”,
con ...
3 Un festival per adulti
L’identità di Tocatì
• La vita del Gioco sono i giocatori.
• Il Gioco è testimone della
multicult...
4 Analisi della comunicazione online del Festival
Tocatì nel web
• Tocatì possiede un numero inferiore di
social network r...
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1. Sviluppare la comunicazione di Tocatì
anche sui social network non ancora
esplorati in prima persona.
2. Aggiornare i...
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“Mi chiedo se la forza del racconto non
nasca nell’uomo da millenni di cammino,
se il narrare, non nasca dall’andare.
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Campagna 1- Il Tocatì incontra il Messico
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• Trasmettere i valori del Festival
• Introdurre il Messico come paese ospite.
• Rinnovare la partecipazione da parte de...
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• Video Teaser animato che illustra:
- Cultura e tradizioni messicane;
(primo video)
- I giochi messicani che verranno p...
1 Tocatì incontra il Messico
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Il video diventa sintesi audio-visiva degli
ideali e dei valori espressi da Tocatì:
• La narrazione:
- Voce narrante che...
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Gli obiettivi:
• Incuriosire gli utenti del web.
• Creare aspettativa per l’edizione 2014.
• Creare interazione spontane...
8 Tocatì incontra il Messico
I post di Tocatì
8 Tocatì incontra il Messico
I post di Tocatì
8 Tocatì incontra il Messico
I post di Tocatì
8 Tocatì incontra il Messico
I post di Tocatì
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La creazione di un nuovo Hashtag
permette:
• Pubblicazione di foto e post per
raccontare cos’è per gli utenti il loro
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9 Tocatì incontra il Messico
L’Hashtag #ilmiotocatì
9 Tocatì incontra il Messico
L’Hashtag #ilmiotocatì
10 Quando è meglio pubblicare?
Timing
Campagna 2 - Il treno del gioco
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• Cambiare l’immagine del treno da mero
mezzo di trasporto a luogo d’incontro e
di gioco.
• Raggiungere il target speci...
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• Sezione aggiuntiva al sito Tocatì relativa
al Treno del Gioco.
• Lancio di un nuovo Hashtag #selfietì.
• Sezione dedi...
13 Il sito Treno del Gioco
In viaggio con Tocatì
13 Il sito Treno del Gioco
In viaggio con Tocatì
13 Il sito Treno del Gioco
In viaggio con Tocatì
13 Il sito Treno del Gioco
In viaggio con Tocatì
13 Il sito Treno del Gioco
In viaggio con Tocatì
13 Il sito Treno del Gioco
In viaggio con Tocatì
14 L’Hashtag #selfietì
In viaggio con Tocatì
14 L’Hashtag #selfietì
In viaggio con Tocatì
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Quando è meglio pubblicare?
16 Una nuova veste per Tocatì
La nuova Homepage
19/20/21 Settembre 2014
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La nuova Homepage
15 Una nuova veste per Tocatì
Il tuo profilo nella app
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Buon Tocatì 2014
“L’avventura non finisce qui... chi altro incontrerà il nostro Tocatì?”
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AGA & TOCATÌ - Strategia di Social Media Marketing per due campagne online

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AGA & TOCATÌ - Strategia di Social Media Marketing per due campagne online

  1. 1. 1 Testo Laboratorio di Social Media Marketing AGA - Associazione Giochi Antichi Tocatì - Festival internazionale dei Giochi in strada Antoniazzi Lara · Benfenati Milli · Gardellin Marco · Gasparoni Luca
  2. 2. 1 • AGA nasce a Verona nel 2002, ricerca, studia e sostiene il gioco tradizionale sul territorio italiano. • Ha intrapreso una seria di azioni che comprendono tra le altre: · ricerca di comunità ludiche; · organizzazione di manifestazioni, eventi e iniziative culturali; · costruzione di percorsi formativi per far sì che il gioco tradizionale entri nei programmi didattici. · iniziativa per la rivalutazione degli spazi urbani. • Scopo: salvaguardia delle Comunità Ludiche Tradizionali AGA - Associazione Giochi Antichi Il Brief
  3. 3. 1 Tocatì - Festival dei Giochi in Strada Il Brief • L’Associazione Giochi Antichi propone Tocatì: Festival dei Giochi in Strada che dal 2003 promuove il gioco tradizionale e favorisce il riutilizzo degli spazi pubblici. • Si svolge a Verona che diventa Capitale Mondiale del Gioco Tradizionale. • Lo scopo è: trasmettere la cultura di un paese attraverso attività ludiche, musiche, danze e spettacoli tradizionali; • Dal 2006 Tocatì ospita anche le tradizioni di un paese straniero.
  4. 4. 1 • Allargare il fronte di conoscenza e partecipazione al festival Tocatì. • Diffondere le attività del programma grazie all’utilizzo di strumenti d’interazione. • Sviluppare e mettere in atto una strategia di comunicazione on- line flessibile, dinamica nel tempo e originale. • Aumentare la frequentazione e lo scambio di contenuti ludici sui canali social. Gli obiettivi generali di Tocatì Il Brief
  5. 5. 2 Creare una strategia per la comunicazione web e l’interazione social con lo scopo di rafforzare l’immagine del Festival Internazionale dei Giochi in Strada. Pianificazione di due campagne: • Promozione del paese ospite 2014: Messico. • Iniziativa Treno del gioco. Comunicare Tocatì nel web Le richieste del Cliente
  6. 6. Un festival per adulti 3 L’identità di Tocatì Il pubblico di Tocatì si divide in due macro-categorie: • SEGUACI: Sono il 70% del pubblico, conoscono Tocatì, hanno probabilmente partecipato ad almeno un’edizione e sono stati presumibilmente coinvolti tramite il passaparola. • NEOFITI: Sono il 30% del pubblico, persone che parteciperanno per la prima volta al Tocatì quest’anno, che non seguono i social del Festival e non sono aggiornati sulle novità.
  7. 7. 3 Un festival per adulti L’identità di Tocatì Cos’è Tocatì per un Neofita? • Un Festival di giochi antichi, “vecchi”, con costumi tipici di un’epoca passata; un Festival dove portare i bambini a giocare. Cos’è in realtà il Festival Tocatì? • Un Festival di giochi in strada, non di giochi di strada; un Festival che raccoglie storia, cultura e tradizioni di un paese e le veicola tramite il gioco.
  8. 8. 3 Un festival per adulti L’identità di Tocatì • La vita del Gioco sono i giocatori. • Il Gioco è testimone della multiculturalità. • La salvaguardia del Gioco è anche salvaguardia del territorio. • Il Gioco mantiene in vita le tradizioni. • Il Gioco è trasmissione di saperi immateriali attraverso l’utilizzo dello storytelling • Giocare è gratuito, a differenza del mondo che è consumistico e commerciale.
  9. 9. 4 Analisi della comunicazione online del Festival Tocatì nel web • Tocatì possiede un numero inferiore di social network rispetto ad AGA. • AGA utilizza Pinterest, Flickr e Instagram per comunicare il Festival Tocatì, mentre utilizza Facebook, Twitter e Linkedin per l’autopromozione. • Il sito attuale non contiene tutte le informazioni necessarie. • Youtube: Tocatì non ha un proprio canale, si appoggia a quello di AGA. • Poca interazione nei social network
  10. 10. 5 1. Sviluppare la comunicazione di Tocatì anche sui social network non ancora esplorati in prima persona. 2. Aggiornare il sito di AGA in modo da rendere subito visibile la sezione dedicata al Festival Tocatì. 3. Realizzare un canale dedicato a Tocatì nella piattaforma Youtube. 4. Migliorare la grafica del sito web del Festival Tocatì. Come migliorare la web reputation di Tocatì Le proposte per Tocatì
  11. 11. 6 “Mi chiedo se la forza del racconto non nasca nell’uomo da millenni di cammino, se il narrare, non nasca dall’andare. E se il nostro mondo abbia disimparato a raccontare semplicemente perché non viaggia più” È oriente - Paolo Rumiz Da idea a fil rouge Se Tocatì fosse una parola...
  12. 12. Campagna 1- Il Tocatì incontra il Messico
  13. 13. 6 • Trasmettere i valori del Festival • Introdurre il Messico come paese ospite. • Rinnovare la partecipazione da parte dei seguaci di Tocatì • Raggiungere i neofiti. • Aumentare l’interazione del pubblico di Tocatì con i social del Festival. • Sia il 70% di Seguaci che il 30% di Neofiti Gli obiettivi e il Target
  14. 14. 7 • Video Teaser animato che illustra: - Cultura e tradizioni messicane; (primo video) - I giochi messicani che verranno proposti durante il Festival Tocatì 2014; (secondo video) • Post sui social che illustrano e descivono la tradizione Messicana. • Lancio del nuovo Hashtag #ilmiotocatì Tocatì incontra il Messico Proposte social
  15. 15. 1 Tocatì incontra il Messico Video Teaser7
  16. 16. 7 Il video diventa sintesi audio-visiva degli ideali e dei valori espressi da Tocatì: • La narrazione: - Voce narrante che riconduce alla poesia che è matrice della tradizione orale. • La curiosità; • La tradizione: - I suoni realizzati sono facilmente riconducibili a quelli della tradizione messicana (chitarra e tamburo). • La contaminazione; • Il viaggio; Tocatì incontra il Messico - Sound Design Video Teaser
  17. 17. 7 Gli obiettivi: • Incuriosire gli utenti del web. • Creare aspettativa per l’edizione 2014. • Creare interazione spontanea nei social network dove il video verrà inserito. Tocatì incontra il Messico Video Teaser
  18. 18. 8 Tocatì incontra il Messico I post di Tocatì
  19. 19. 8 Tocatì incontra il Messico I post di Tocatì
  20. 20. 8 Tocatì incontra il Messico I post di Tocatì
  21. 21. 8 Tocatì incontra il Messico I post di Tocatì
  22. 22. 9 La creazione di un nuovo Hashtag permette: • Pubblicazione di foto e post per raccontare cos’è per gli utenti il loro Tocatì: • Esperienze raccolte durante il Festival; Tradizioni tipiche del paese d’origine; • Creazione di raccolte grafiche visibili nell’Applicazione Tocatì... Tocatì incontra il Messico L’Hashtag #ilmiotocatì
  23. 23. 9 Tocatì incontra il Messico L’Hashtag #ilmiotocatì
  24. 24. 9 Tocatì incontra il Messico L’Hashtag #ilmiotocatì
  25. 25. 10 Quando è meglio pubblicare? Timing
  26. 26. Campagna 2 - Il treno del gioco
  27. 27. 11 • Cambiare l’immagine del treno da mero mezzo di trasporto a luogo d’incontro e di gioco. • Raggiungere il target specifico: - In maggioranza tedesco - Gli abitanti di Monaco che lasciano la città durante l’Oktoberfest - Slow travellers - Le famiglie - Young generation - Amanti del gioco Gli obiettivi e il target
  28. 28. 12 • Sezione aggiuntiva al sito Tocatì relativa al Treno del Gioco. • Lancio di un nuovo Hashtag #selfietì. • Sezione dedicata agli Hashtag all’interno dell’applicazione Tocatì. Proposte social In viaggio con Tocatì
  29. 29. 13 Il sito Treno del Gioco In viaggio con Tocatì
  30. 30. 13 Il sito Treno del Gioco In viaggio con Tocatì
  31. 31. 13 Il sito Treno del Gioco In viaggio con Tocatì
  32. 32. 13 Il sito Treno del Gioco In viaggio con Tocatì
  33. 33. 13 Il sito Treno del Gioco In viaggio con Tocatì
  34. 34. 13 Il sito Treno del Gioco In viaggio con Tocatì
  35. 35. 14 L’Hashtag #selfietì In viaggio con Tocatì
  36. 36. 14 L’Hashtag #selfietì In viaggio con Tocatì
  37. 37. 14 Timing Quando è meglio pubblicare?
  38. 38. 16 Una nuova veste per Tocatì La nuova Homepage 19/20/21 Settembre 2014 Verona Centro Storico Home Programma Informazioni News Via Pàl Il treno del gioco Festival Partner 12° 12° 19•20•21 SETTEMBRE 2O14 CENTRO STORICO VERONA Scopri il paese ospite 2014 Associazione Giochi Antichi - www.associazionegiochiantichi.it - info@associazionegiochiantichi.it Via Castello San Felice 9 - 37128 Verona - T. 0039 045 8309162 - F. 0039 045 8308234 Seguici sui social di Tocatì: Ulama de cadera AgendaPese ospite Piazza Viviani6 Ven - Sab - Dom 10.00 -12.30 15.00 - 18.00 È uno settacolare gioco con la palla, molto simile al gioco antico già praticato migliaia di anni fa dagli antichi Aztechi. I giocatori chiamati “Taures” si scherano nelle die metà del campo con lo scopo di lanciare la palla nel campo avversario con il solo colpo dell’ anca. Giochi Eventi Incontri Maggio Giugno 26 LUN 27 MAR 28 MER 29 GIO 29 VEN 30 SAB 31 DOM 01 LUN 02 MAR 03 MER 04 GIO 05 VEN 06 SAB 07 DOM Suoni e sapori Gallery Tocatì
  39. 39. 16 Una nuova veste per Tocatì La nuova Homepage
  40. 40. 15 Una nuova veste per Tocatì Il tuo profilo nella app
  41. 41. 15 Una nuova veste per Tocatì Il tuo profilo nella app
  42. 42. Grazie e... Buon Tocatì 2014 “L’avventura non finisce qui... chi altro incontrerà il nostro Tocatì?” Antoniazzi Lara · Benfenati Milli · Gardellin Marco · Gasparoni Luca

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