Документ представляет собой презентацию о современных методах интернет-маркетинга для интернет-магазинов, охватывающую такие темы, как поисковая оптимизация, контекстная реклама и аналитика. В нем рассматриваются типы целевых запросов пользователей, стратегии поиска, структура рекламных кампаний и нюансы работы с онлайн-рекламой. Также подчеркивается важность отслеживания эффективности кампаний и использования аналитики для оптимизации бизнеса.

1. Слайд из 17 Вилявин Роман, заместитель директора компания « Promodo » Харьков , 13 марта 200 9 года 3-й семинар по современному интернет-маркетингу в Украине Практика продвижения интернет-магазинов поисковая оптимизация, контекстная реклама, аналитика

2. Как привлечь покупателей? Слайд из 17 Популярные методы: Поисковая оптимизация Контекстная реклама Баннерная /… реклама на тематических порталах Реклама в товарных агрегаторах Реклама в блогосфере, конкурсы, вирусные акции Различные варианты оффлайн рекламы

3. Поисковая оптимизация ( SEO ) Слайд из 17 Типы целевых запросов онлайн-магазинов «интернет магазин», «купить телефон Нокия 8800» Поиск способа купить товар Транзакционный « Nokia 8800 обзор», «лучшие нетбуки 2009» Поиск информации о товаре, изучение характеристик Информационный Пример Цель пользователя Тип запроса

4. Поисковая оптимизация ( SEO ) Слайд из 17 Типы запросов: частотность и конверсия

5. ON-Site SEO Слайд из 17 Пример распределения запросов Главная страница (размытые, популярные конкурентные запросы) Главная – бытовая техника, магазин бытовой техники… Базовые подразделы (слова из тематики + конкурентные снизу) Крупная бытовая техника – крупная бытовая техника, стиральные машины Разделы товаров (слова для товара + популярные бренды) КБТ / Стиральные машины – стиральные машины, стиральные машины ardo Товар+Бренд, без модели (например, стиральные машины ardo ) Модельный ряд ( Ardo Flo 128 ) Шаблоны для оптимизации ( Title, Description, тексты , IMG )

6. Ссылки Слайд из 17 Типичная ссылочная стратегия Точечная работа – главная страница, подразделы Покупка, обмен, своя сеть, статьи, естественные ссылки… Пакетная работа – модельный ряд, разделы, рубрики Биржи ссылок (пакетный режим), агрегаторы с прямыми ссылками, выгрузки и прайс-листы

7. Специфика контекста Слайд из 17 Типичная структура PPC кампаний Кампания по общим запросам (деление по семантике) Группы объявлений: «Интернет магазин», «Онлайн магазин»… Кампании по товарам («Фотоаппараты», «Телефоны») Группы объявлений по брендам: «Телефоны Nokia » , «Ф-ты Canon » Кампания для модельного ряда Группы объявлений, создаваемые автоматически: « Nokia 8800 » Кампании по географическим признакам («Киев», «Харьков») Группы объявлений для связок «товар+бренд»: «Телефоны Nokia » NB: Лимиты – 25 кампаний, 50.000 слов в AdWords. Выход – Мой Центр Клиентов ( MCC )

8. Специфика контекста Слайд из 17 Нюансы и трюки Стандартизация названий товаров в базе (для генерации) « Nokia 8800 + сумка + флешка 8 Gb в подарок!» Написания брендов на рус/англ + опечатки Nokia – нокиа, нокия… Цена в текстах объявлений Минус – колебания курса (но можно указывать в $ или у.е.) Кампании с геотаргетингом Использование регионов в текстах: «Доставка в [ Харьков ] бесплатно!»

9. Специфика контекста Слайд из 17 Нюансы и трюки – 2 Торговые марки Реклама по модели « Nokia 6300» - «6300» Видимая часть URL Подстановка модели allo.ua/nokia-6300/ Контентная сеть ( AdSense, РСЯ) Узкий таргетинг по словам + аналитика

10. Товарные агрегаторы Слайд из 17 Анализ эффективности Компоновщик URL Google Маркировка ссылок для отслеживания переходов Google Analytics Отслеживание эффективности помеченных ссылок На основании данных о конверсии, поведении пользователей, полезности для SEO и цены определяем целесообразность

11. Своя партнерская программа Слайд из 17 Особенности Ру(Уа)нета Малый процент оплаты онлайн Зачастую заказы сложно отследить Усложняется реализация и расчеты с партнерами Для большинства магазинов - нецелесообразно

12. Своя партнерская программа Слайд из 17 Если решились Маскируем идентификатор в партнерских URL: amazon.com/exec/obidos/ASIN/0201485672/wwwerobillarc-20 Учет требований SEO при разработке движков партнерки Передача веса основному шопу по партнерским ссылкам

13. Веб аналитика Слайд из 17 Что отслеживать? Заказ товаров через сайт (факт оплаты / оформление заказа) Контакт с покупателем: звонок по телефону обращение через форму контактов обращение в чат поддержки обращение в ICQ/Skype обращение по email Загрузка материалов: прайс-листов каталогов продукции

14. Google Analytics Слайд из 17 Возможности Цели/воронки переходов Транзакции электронной торговли Глубокое сегментирование аудитории Создание пользовательских сегментов, фильтров и их комбинаций

15. Google Analytics Слайд из 17 Оценка эффективности SEO

16. Google Analytics Слайд из 17 Отслеживание звонков

17. Спасибо за внимание! Слайд из 17 Вилявин Роман, компания « Promodo » +38(057) 755-90-60 ( Харьков ) +7(495) 411-08-17 ( Москва ) [email_address] www.promodo.ru Задавайте вопросы Вооружаем бизнес