Introduction to Advertising & MarComm

1. 1
Pengantar Periklanan
Oleh:
Judhie Setiawan, M.Si
Program Sarjana - Ilmu Komunikasi
Prodi Advertising & Marcomm
Universitas Mercu Buana, Jakarta

2. 2
Evolusi Periklanan
ERA 1
ERA 2
ERA 3
ERA 4
1990
1953
1970
3000 SM
Th.1450
✔Era 1: Era Iklan Cetak
✔Era 2: Kemunculan masyarakat konsumen
✔Era 3: Era advertising modern
✔Era 4: Era Agency, Era Creative

3. 3
Iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau
menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan pembuat iklan.
Periklanan pada hakikatnya adalah sebuah proses pengkomunikasian keberadaan
sebuah produk di pasaran agar diketahui oleh konsumen.
Bauran Pemasaran (Marketing Mix) :
Product
Price
Place
Promotion
1.Advertising
2. Public Relations
3. Personal Selling
4. Direct Marketing
Penampilan (Exposure)
Kesadaran (Awareness)
Sikap (Attitude)
Tindakan (Action)
4P

4. Marketing Communication
BUILDING BRANDS is overall objective of all marketing
communication as well as
marketing activities

5. The Functional Areas Of Marketing
Communication
Strategic decision about what mix of MC functions & media
would be best for their brands
Marketing Communication Mix : the selection of MC functions used at a
given time as part of a marketing program
How would I go about determining which MC
Functions & media I should use to create a
promotional campaign for my brand??

6. Eight Function of Marketing Communication
Advertising
Direct
Marketing
Publicity
Sales
Promotion
Personal
Selling
Packaging
Events &
Sponsorship
Customer
Service

7. Advertising
Advertising: nonpersonal, paid
announcements by an identified
sponsor To reach large audiences
Create brand awareness
Help differentiate a
brand from its
competitors
Build image of a brand
It is used to:

8. 8
Tujuan Periklanan
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTIONS
Beri pembenaran
Sebagai pembanding
Merangsang pembeli
Memperkenalkan
Produk,merk,manfaat
Ketersediaan
Pasokan
layanan
Posisikan, keunggulan
Membangun citra
Penawaran alternatif,
Cara baru penggunaan

9. 9
Menginformasikan
(to inform)
Memberitahu pasar ttg produk baru
Mengusulkan manfaat baru suatu
produk
Memberitahu perubahan harga
Menjelaskan pelayanan yg tersedia
Mengoreksi kesan yg salah
Membujuk
(to persuade)
Membujuk preferensi merek
Mendorong alih merek
Membujuk utk membeli
Mengingatkan
(to remind)
Mengingatkan konsumen bhw produk
tsb akan berguna suatu saat
Mengingatkan dimana dpt dibelinya
Mempertahankan kesadaran merek
Format Pesan dalam Iklan

10. 10
ABOVE THE LINE
* Iklan yang diselenggarakan dengan
menggunakan/ Menyewa ruang media
iklan.
- Promosi langsung kepada target
audience dan menjelaskan tentang
produk
- Cakupannya : Radio, Televisi, Surat
Kabar, Media luar ruang, internet
BELOW THE LINE
- Promosi tidak langsung atau tidak
menggunakan jasa media
- Program promosi pendukung above the
line
- Cakupannya : Leaflet, Folder, Brosur,
Katalog, Pameran
Media Periklanan
Media Periklanan terbagi 2 bagian:

11. 11
RANGKAIAN PERJALANAN PESAN IKLAN
CONSUMERS
CONSUMER
PURCHASES
REVIEW
COMMISSIONS
ADVERTISING
AGENCY
MEDIA
RATINGS
ADVERTISEMENTS
MEDIA BUYS
MEDIA VEHICLES
ADVERTISER

12. 12
Fungsi Perusahaan Periklanan
• Merencanakan tujuan dan strategi kampanye periklanan secara
lengkap dan menyeluruh
• Menyiapkan materi iklan yang dapat menarik perhatian dan mampu
berkomunikasi dengan pasar sasarannya, mulai dari gagasan
kreatif, layout, visual, model, proses produksi iklan hingga selesai
• memilih media yang akan digunakan untuk menyampaikan pesan
iklan
• melaksanakan riset/penelitian.
• menyiapkan dan melaksanakan kegiatan sales promotions untuk
menunjang kegiatan pemasaran lainnya.
• menyiapkan program hubungan masyarakat dan hubungan dengan
media massa
• memberikan informasi pemasaran, berupa kondisi pasar,
pesaingan dan perkembangan dunia bisnis

13. 13
Iklan Komersial dan
Nonkomersial
Iklan corporate
Iklan Komersial adalah iklan yang
bertujuan mendukung kampanye
pemasaran suatu produk atau jasa
Iklan Nonkomersial adalah iklan
yang bertujuan hanya memberikan
informasi dan Pesan
Iklan Corporate adalah iklan yang
bertujuan membangun citra suatu
perusahaan yang pada akhirnya
tentu diharapkan juga membangun
citra positif produk atau jasa yang
diproduksi oleh perusahaan
tersebut
Bentuk Jenis Iklan

14. 14
Customer advertising
Iklan ini biasanya ditujukan pada
Pemakaian produk atau seseorang yang
membeli produk untuk digunakan.
Kegiatan biasanya menggunakan media
massa.
Business advertising
Biasanya dilakukan melalui publikasi
bisnis tertentu, jurnal professional, direct
mail yang dikirim kepada perusahaan
dagang dalam pameran dagang yang
diadakan di wilayah tertentu
Berdasarkan geografi
International Advertising
Kegiatan periklanan ditujukan pada
konsumen pasar internasional.
National Advertising
Kegiatan periklanan ditujukan pada
konsumen pasar Nasional
Regional Advertising
Kegiatan periklanan ditujukan pada
konsumen pada suatu wilayah/daerah
tertentu di suatu Negara.
Klasifikasi Periklanan Berdasarkan Target Audince

15. 15
Pembagian tugas Biro Iklan
ACCOUNT
DIRECT
MEDIA
DIRECT
CREATIVE
DIRECT
DIRECTOR
Account Art Direct Copy Media Direct
Acct Visualizer Grafic Med Buyer Med.Plann

16. 16
Terima Kasih
www.slideshare.net/judhie