12 Lessons We Can Learn From Barack Obama’s Social Media Marketing Strategy.
By Andrea Genovese Marketing strategist
Publisher of Business Design Magazine 7thfloor
"L'impatto di Internet e dei Media Social nella comunicazione politica di Barack Obama"
Presentazione tenuta da Andrea Genovese, 7thfloor, presso l'evento Yes Web Can
http://www.mastersocialmediamarketing.it/yes-web-can/
La Comunicazione del Brand nell'era del Web2.0Dalila Piccoli
Presentazione della mia tesi di laurea dal titolo "La comunicazione del brand nel web 2.0" che analizza le implicazioni del web 2.0 nel rapporto tra imprese e consumatori e nelle strategie di comunicazione di marketing.
7 regole per comunicare con efficacia sui social media (e altre teorie e prat...Claudio Simbula
Slides di rapida fruizione dedicate a comunicazione e marketing 2.0
Suggerimenti e casi pratici
7 regole per comunicare con efficacia sui social media
10 regole da seguire per mettere in campo un marketing vincente
5 approcci comunicativi dedicati alla pubblicità 2.0
teoria ed esempi su come usare i social media per comunicare e fare marketing
"LA COMUNICAZIONE WEB 2.0 per le guide turistiche e le guide naturalistiche".Claudia Zarabara
La mia solita introduzione sul tema Web2.0 e poi qualche "appunto" di strategia per la comunicazione nei Social da parte delle guide turistiche e naturalistiche.
Evento: "Comunicare la ruralità", organizzato da Veneto Agricoltura.
14 gennaio 2013
In che misura la progettazione di interfacce per piattaforme 2.0 e social media si differenzia e contraddistingue rispetto all'approccio utilizzato per il Web design?
Quali sono le peculiarità e gli impatti in termini di innovazione portati dal Social Web?
Alcune riflessioni ispirate dal libro "Designing for the Social Web" - Joshua Porter
"L'impatto di Internet e dei Media Social nella comunicazione politica di Barack Obama"
Presentazione tenuta da Andrea Genovese, 7thfloor, presso l'evento Yes Web Can
http://www.mastersocialmediamarketing.it/yes-web-can/
La Comunicazione del Brand nell'era del Web2.0Dalila Piccoli
Presentazione della mia tesi di laurea dal titolo "La comunicazione del brand nel web 2.0" che analizza le implicazioni del web 2.0 nel rapporto tra imprese e consumatori e nelle strategie di comunicazione di marketing.
7 regole per comunicare con efficacia sui social media (e altre teorie e prat...Claudio Simbula
Slides di rapida fruizione dedicate a comunicazione e marketing 2.0
Suggerimenti e casi pratici
7 regole per comunicare con efficacia sui social media
10 regole da seguire per mettere in campo un marketing vincente
5 approcci comunicativi dedicati alla pubblicità 2.0
teoria ed esempi su come usare i social media per comunicare e fare marketing
"LA COMUNICAZIONE WEB 2.0 per le guide turistiche e le guide naturalistiche".Claudia Zarabara
La mia solita introduzione sul tema Web2.0 e poi qualche "appunto" di strategia per la comunicazione nei Social da parte delle guide turistiche e naturalistiche.
Evento: "Comunicare la ruralità", organizzato da Veneto Agricoltura.
14 gennaio 2013
In che misura la progettazione di interfacce per piattaforme 2.0 e social media si differenzia e contraddistingue rispetto all'approccio utilizzato per il Web design?
Quali sono le peculiarità e gli impatti in termini di innovazione portati dal Social Web?
Alcune riflessioni ispirate dal libro "Designing for the Social Web" - Joshua Porter
Compralo qui http://tinyurl.com/yzd7pum oppure in libreria. Scarica gratis il 1° capitolo del libro Buzz Marketing nei Social Media. Un approccio pratico a questo nuovo modo di comunicare raccontato dall'esperienza di PromoDigital buzz agency Italiana. Molte interessanti e recenti case history da non perdere.
"Marketing e commercializzazione delle operazioni immobiliari"
Una panoramica di base sulle nuove dinamiche della comunicazione online, con particolare attenzione alle possibilità promozionali che il Web 2.0 offre al settore immobiliare.
Riflessioni sulla formazione nella società interconnessa - Seminario AIF nel ciclo "Dialogare con il digitale: apprendimento e nuove tecnologie" svolto il 6 maggio 2014 in CFMT - Via Palestro 32, Roma
Relatore: Fabrizio Faraco
Coordinatore: Roberto Vardisio
AGGIORNATA 30/1/2010
Importanza dei social media per le PMI italiane. L'outsourcing puo' essere un mezzo per stabilire e mantenere una presenza sui principali social network in maniera efficace.
Cosa significa passare da un "Mi piace" su una Pagina Facebook a creare una relazione di reale engagement con i membri della propria community su Facebook. Come si misura il valore di una connessione e di una interazione. Come si misura il Facebook engagement Index secondo Michael Wu di Lithium.
Il Social Media Marketing: impostare una strategia, dagli obiettivi al budgetSimone Moriconi
La Social Media Strategy è la pianificazione delle attività che un'azienda dovrà svolgere sui canali social. Avere una strategia è fondamentale per definire il budget da investire, le risorse da impiegare e i ritorni attesi.
Basta un sì oppure un no? Il ruolo degli influencers nella campagna referenda...Marco Cerrone
Un’analisi degli online social data su Facebook.
Convegno Referendum costituzionale 2016: elettori, partiti e media nella “seconda Repubblica, Università di Roma La Sapienza, 9-10 febbraio 2017.
Cinque tecniche di marketing politico viste attraverso la campagna Presidenz...Gianluca Giansante
L'obiettivo di questa presentazione è osservare la campagna presidenziale colombiana e vedere come sono state utilizzate alcune tecniche di marketing politico e se sono state efficaci.
Presentata per la prima volta alla XXIII Semana de la Comunicación di Bogotà, organizzata dalla Fundación Universitaria los Libertadores.
Compralo qui http://tinyurl.com/yzd7pum oppure in libreria. Scarica gratis il 1° capitolo del libro Buzz Marketing nei Social Media. Un approccio pratico a questo nuovo modo di comunicare raccontato dall'esperienza di PromoDigital buzz agency Italiana. Molte interessanti e recenti case history da non perdere.
"Marketing e commercializzazione delle operazioni immobiliari"
Una panoramica di base sulle nuove dinamiche della comunicazione online, con particolare attenzione alle possibilità promozionali che il Web 2.0 offre al settore immobiliare.
Riflessioni sulla formazione nella società interconnessa - Seminario AIF nel ciclo "Dialogare con il digitale: apprendimento e nuove tecnologie" svolto il 6 maggio 2014 in CFMT - Via Palestro 32, Roma
Relatore: Fabrizio Faraco
Coordinatore: Roberto Vardisio
AGGIORNATA 30/1/2010
Importanza dei social media per le PMI italiane. L'outsourcing puo' essere un mezzo per stabilire e mantenere una presenza sui principali social network in maniera efficace.
Cosa significa passare da un "Mi piace" su una Pagina Facebook a creare una relazione di reale engagement con i membri della propria community su Facebook. Come si misura il valore di una connessione e di una interazione. Come si misura il Facebook engagement Index secondo Michael Wu di Lithium.
Il Social Media Marketing: impostare una strategia, dagli obiettivi al budgetSimone Moriconi
La Social Media Strategy è la pianificazione delle attività che un'azienda dovrà svolgere sui canali social. Avere una strategia è fondamentale per definire il budget da investire, le risorse da impiegare e i ritorni attesi.
Basta un sì oppure un no? Il ruolo degli influencers nella campagna referenda...Marco Cerrone
Un’analisi degli online social data su Facebook.
Convegno Referendum costituzionale 2016: elettori, partiti e media nella “seconda Repubblica, Università di Roma La Sapienza, 9-10 febbraio 2017.
Cinque tecniche di marketing politico viste attraverso la campagna Presidenz...Gianluca Giansante
L'obiettivo di questa presentazione è osservare la campagna presidenziale colombiana e vedere come sono state utilizzate alcune tecniche di marketing politico e se sono state efficaci.
Presentata per la prima volta alla XXIII Semana de la Comunicación di Bogotà, organizzata dalla Fundación Universitaria los Libertadores.
La mia presentazione al Seminario di formazione politica "le parole e le cose dei democratici" (Pisa, 5 marzo).
Spesso si pensa che per essere persuasivi sia sufficiente "dire le cose come stanno", raccontare alle persone i fatti.
Chiunque abbia provato a convincere un'altra persona di opinione diversa sa che le le argomentazioni logico-razionali spesso non sono sufficienti.
E' utile quindi utilizzare tecniche strumenti che permettanno di rendere i propri discorsi comprensibli, adatti ad essere ricordati e a persuadere chi ci ascolta.
Il concetto di Agenda in Hyperpolitics, dizionario interattivo di scienza politica di Mauro Calise e Theodore J. Lowi. Lezioni per il corso di Scienza Politica alla Sapienza (prof. Marco Cilento).
Una presentazione dell'articolo di Karl Tomm del 1988, in cui attua una distinzione tra i vari tipi di domande che si possono fare in una seduta di psicoterapia; la sua distinzione si basa su 2 concetti principali, il destinatario del cambiamento e le premesse che ci sono alla base!
Alla fine viene proposta un'esercitazione per mettere in pratica il suo pensiero.
Conoscere per partecipare: nuovo diritto di cittadinanza scientificaMarco Cerrone
La (dis) informazione scientifica online.
Nell'ambito dell’undicesima edizione della Notte Europea dei Ricercatori, il 25 settembre 2015 l’Istituto Luca Coscioni ha organizzato a Roma un convegno multidisciplinare dal titolo #Scienza e Società, patrocinato dalla Camera dei Deputati e supportato dalla collaborazione del Consiglio Italiano per le Scienze Sociali, il Dipartimento di Fisiologia e Farmacologia dell’Università di Roma “La Sapienza” e il Dipartimento di Scienze Sociali dell’Università degli studi di Napoli “Federico II”.
La comunicación política online - las figuras del texto Gianluca Giansante
Las figuras que aparecen en el libro 'La comunicación política online ' se pueden visualizar con mayor definición en esta presentación.
Aqui puedes encontrar más informacion sobre el libro http://gianlucagiansante.com/es/libri/la-comunicacion-politica-online/
El libro
¿Cómo utilizar la red para crear una relación de confianza con los ciudadanos y ampliar su público de simpatizantes? ¿Cómo transformar la participación en la red en participación activa fuera de la red?
La presente obra, que reúne por primera vez un enfoque científico con la experiencia en el campo de la gestión de una campaña electoral, responde a estas preguntas.
El texto es una herramienta útil para quienes trabajan en la comunicación, no solo en el ámbito político, sino también en el institucional, el social y el empresarial.
Sveglia!1!!1 - Dieci lezioni di comunicazione politica da parte di Beppe Gril...Dino Amenduni
Le dieci leve del successo comunicativo del Movimento5Stelle
- Posizionamento politico
- Ragionamento estensivo sulla “casta”
- Frame-cappello (destruens) basato sulle debolezze degli avversari
- Sotto-frame (costruens) per coprire un vasto elettorato
- Il meglio dagli opposti: par condicio e disintermediazione
- Il capitano copre la squadra: Grillo come Mourinho
- Primi per investimento sul web
- Logica televisiva di palinsesto
- Logica redazionale di comitato
- Blog polifonico
Social Media Strategy in 3P: Prevedere, Percorrere e Pianificare. Il metodo p...piano.
[Social Media Strategy in 3P: Prevedere, Percorrere e Pianificare eventi (musicali). La Case History Concerto Primo Maggio Roma.]
È possibile umanizzare le fasi di costruzione, rivelare i retroscena e far rivivere le emozioni di chi lavora alla macchina organizzativa di un grande evento? Sì, grazie alle potenzialità degli strumenti di comunicazione online. I social media, infatti, aiutano non solo a promuovere ma anche a gestire e rendere umano un evento dalla gestione complessa. Dal concept creativo alla strategia di social media marketing, dal community management alle digital PR fino al social live streaming: racconteremo ed analizzeremo insieme la comunicazione social del Concerto Primo Maggio Roma che, per il 2016, è stato #1M2016; il lato umano, le storie e il punto di vista di operai, pubblico, organizzatori e artisti del Concertone, uno degli eventi più seguiti del panorama musicale italiano.
I social media marketing e il mobile marketing sono un argomento che ogni imprenditrice oggi non può permettersi di ignorare.
Ma quali sono i reali vantaggi che si possono ottenere dalle innumerevoli piattaforme e soprattutto come organizzare un piano efficace?
Il corso si prefigge il traguardo di esaminare gli aspetti pratici mettendo in grado i partecipanti di raggiungere un buon livello cognitivo delle possibilità offerte dal nuovo panorama mediatico.
Saranno identificati gli strumenti attualmente disponibili e verrà effettuata una disamina dei vantaggi offerti dai vari canali.
Per una serie di piattaforme saranno suggerite le migliori tecniche di ingaggio e mostrate delle case history di successo.
Verrà inoltre ampiamente analizzato il mondo mobile, dall’advertising al m-commerce. Analizzati i trend e suggerite tecniche per veicolare il proprio business attraverso questo canale.
Tra Social Web e Formazione: nuovi incentivi per le PMIProgress Community
Il web e tutto il mondo della comunicazione sono in piena rivoluzione: l’avvento dei social network ha cambiato le Regole dell’advertising, in rete ormai non si vende ma si dialoga attraverso nuove dinamiche. Ogni azienda, anche la più piccola, può essere “sociale” e trovare
nline uno spazio importante per raccontare la sua esperienza e farsi conoscere. Lo strumento è facile e alla portata di tutti, le potenzialità sono enormi ma le aziende non sanno come sfruttarle o lo fanno in maniera errata, la formazione diventa così una risorsa valida, immediata e concreta.
Professioni digitali e personal brandingAgnese Vellar
Corso di Social Media Management @ Università degli Studi di Torino
Perché uno studente o un professionista dovrebbe occuparsi di personal branding? Perché è diventata una delle modalità attraverso cui sfruttare le opportunità della rete e dei social media per acquisire visibilità e reputazione online.
A partire da una descrizione del contesto mediale contemporaneo, si vedranno le strategie per costruire un'identità online coerente con i propri obiettivi di business.
Presentazione sul Social e Business Networking nel Veneto nell'Ambito del Congresso "Strumenti Social e Web 2.0 per Artigiani e PMI" Asolo 14 maggio 2009
Intervento di Giovanni Pola, direttore generale di Connexia, al convegno "Osservatorio Multicanalità 2011: la multicanalità genera sviluppo?" - 15 dicembre 2011
Verso la social organization: principi fondativiMarco Minghetti
Il Convegno “CORPORATE SOCIAL IDENTITY”, che si è tenuto il 22 Maggio 2012 alle ore 14:30 presso la Sala Convegni IntesaSanpaolo in P.za Belgioioso, 1 a Milano, ha rappresentato l'occasione per discutere, insieme ad un panel molto qualificato di esperti e manager aziendali, i risultati raggiunti dopo sei mesi di viaggio lungo un percorso iniziato ufficialmente il 6 dicembre 2011 con il lancio del Delphi online La rivoluzione social e le aziende, ma che si innestava su una riflessione avviata già da tempo. Approfondimenti qui: http://marcominghetti.nova100.ilsole24ore.com/2012/05/verso-la-corporate-social-identity-come-ripensare-strategia-e-modelli-organizzativi-per-vincere-la-s.html
The last issue of 7thFloor Magazine.
7thFloor was the first magazine in Italy on the culture of innovation. He anticipated projects such as Wired Italy etc. creating a network of professionals and experts in strategic areas of technology, design and digital communication.
12 issues in two years, 10.000 companies involved, events, workshops and training seminars.
Founder and Director Andrea Genovese (andrea@7thfloor.it)
www.7thfloor.it
7thFLOOR is a cultural and technology magazine, composed entirely of exclusive contributions, it is open to all talents who wish to participate and it is the first free press delivered directly in the corporate world, in selected companies and bookstores.
It deals with business on line, marketing&communication, social media, cultural experience, coaching&selfempower, new technologies and design trends.
http://www.7thfloor.it
Obama Social Media Marketing & Web Communication Strategy
1. 12 Ways to Make the Best
Communication Strategy
OBAMA CASE HISTORY
ANDREA GENOVESE | 01.2009 | ITALY 7thFLOOR Magazine Founder & Publisher
Faculty Master Social Media Marketing andrea@7thfloor.it | www.7thfloor.it
2. OBAMA CASE HISTORY
Exploring the boundaries between
MARKETING, MEDIA and SOCIETY
12 Lessons We Can Learn From
Barack Obama’s Marketing &
Communication Strategy
3. /
12 punti chiave della STRATEGIA di
COMUNICAZIONE di Obama
L'impatto di INTERNET e dei MEDIA SOCIALI
nella comunicazione politica di Obama
/
5. /
Esperienza
Formazione universitaria – Harvard
direttore della Harvard Law Review
ONG di Chicago, frequenta i ghetti neri
viene dal mondo del community service
servizi sociali basati sul volontariato
Comunicazione e politica dal basso
capace di innescare delle dinamiche collettive
/
6. /
Contenuti
Barack Obama ha idee, talento
e capacità di un vero leader
Poca esperienza politica, ma un Curriculum
Vitae, personale e professionale,
dove emerge autorevolezza e genuinità
Soft skills: intelligente, giovane, bello, nero,
famiglia, studi, valori, determinazione,
responsabilità, empatia, comunicazione
/
8. Hillary Clinton
adotta una campagna tradizionale
comunicazione, raccolta fondi, interessi
corporativi, relazioni politiche ed economiche
McCain - Palin
appoggia Bush, immagine, meno giovane
Bush
amministrazione disastrosa,
crisi economica e militare
10. /
TEAM BUILDING
Spin doctor, political consultant, strategist
David Plouffe e David Axelrod
Consulenti di comunicazione
Chris Hughes uno dei fondatori di Facebook
insieme a Mark Zuckerberg
Lawrence Lessig, professore e autore di
bestseller sulla free culture e di Remix
/
12. /
STORYTELLING
La capacità di raccontare
- libri autobiografici
Sogni di mio padre, L'audacia della speranza
mix pubblico e privato
utilizza tutti i media:
- lettera alle figlie attraverso i giornali
- videoyoutube prima dei Chicago Bears
- …
Ha la forza dell'outsider
È un vero “outlier” alla Malcolm Gladwell
/
13. /
COMMUNICATION SKILLS
Public speaking
- fa leva sul sentimento di antipolitica diffuso
- incarna il desiderio di cambiamento dell'onda
progressista USA
- comunica il suo credo ma ammette, senza timori,
anche i propri errori.
Quality contents
elevata la qualità sia della veste grafica sia dei
contenuti, testuali, fotografici, audio e video,
numerosi e sempre aggiornati.
/
15. /
IL BRAND OBAMA
Obama, diversamente da ogni altro candidato, trasmette un
messaggio chiaro, semplice e focalizzato:
Speranza
Cambiamento
Responsabilità
Dal logo, che rappresenta la luce del sole che sorge e
illumina i campi di grano statunitensi, a tutta la
comunicazione di Obama …
/
16. /
CONSUMER BRAND
Promuove una campagna
di comunicazione di tipo corporate
Sviluppa la sua immagine come un consumer brand:
potente, affascinante, globale, riconoscibile
La comunicazione è innovativa e di qualità
/
18. /
SIMBOLI E VALORI
Si appropria del territorio simbolico e valoriale della
parola chiave Change
Incarna il mito americano: ognuno può farcela ed è
padrone del proprio destino
Riduce i riferimenti al programma e agli aspetti
tecnici, discute invece di valori, di idee, di storia,
di spiritualità (God’s gap)
Speranza, volontà di cambiamento, fiducia in sè
stessi, nella forza delle idee, della libertà, della
fratellanza e del progresso
/
20. /
ENDORSEMENT
Obama diventa un’ICONA POP, una ROCKSTAR
Fa leva sulle emozioni più profonde degli elettori,
spingendoli a diventare soggetti attivi e interattivi di
un progetto
Ottiene la partecipazione spontanea di artisti e
designer che realizzano magliette, poster, video
di altissima qualità
/
23. /
Obama Everywhere
Obama non tralascia alcun mezzo di comunicazione
adotta una strategia di comunicazione crossmedia
E’ capace di dialogare e di coinvolgere I MEDIA,
ma è soprattutto capace di essere
un nodo attivo della Rete
Non parla solo alle persone ma soprattutto è capace
far parlare
di
le persone tra loro
/
31. /
WEB 2.0
Conosce le regole e i modelli partecipativi della Rete
Ogni elemento dei suoi progetti Web incoraggia le
persone a diventare parte del cambiamento
Invita a formulare e inoltrare raccomandazioni e
consigli, un motivo per tornare, verificare la presenza
di feedback, leggere le risposte
Lo staff risponde
/
34. /
WhiteHouse.gov
I visitatori possono iscriversi a un feed RSS, ricevere
via e-mail gli aggiornamenti e fornire un feedback
compilando un modulo sul sito web
Le leggi (quelle non di emergenza) pubblicate cinque
giorni prima della firma del presidente, in modo che il
pubblico possa rivedere e commentare.
36. /
TWITTER
Twitter (letteralmente cinguettare) [www.twitter.com]
è una piattaforma di microblogging, in cui gli utenti
postano brevi messaggi di 140 caratteri per
comunicare al proprio social network cosa stanno
facendo.
/
38. /
SOCIAL NETWORK
I social network sono siti in cui ogni utente può creare
una propria rete di contatti e, in molti casi,
condividere file e inviare messaggi pubblici o privati.
/
48. /
WEB 2.0
Internet è un medium denso (frammentato)
e caldo (partecipativo)
Il Web è un ecosistema complesso di persone
che si esprimono, si connettono, conversano,
si scambiano contenuti, ...
Internet è libera e indipendente
Internet è considerata una fonte di notizie attendibile
perchè non monopolizzata da
Istituzioni, Aziende o gruppi d'interesse
/
50. /
New Economy e FUNDRAISING
OBAMA agisce, comunica e attira finanziamenti
come una start-up di silicon valley
Conosce I meccanismi alla base dell’economia dello
scambio, del dono e della libera partecipazione
I Micropagamenti via internet
Finanziano la più costosa campagna di
comunicazione della storia
/
52. Tendenze socioculturali emergenti
(Fabris Monitor 3CS)
Società 2.0
Il modello partecipativo della Rete non è solo una pratica
tecnologica ma anche esperienziale,
capace di attivare processi progettuali
Senso di comunità
Si torna a parlare di responsabilità e collaborazione
Riscoperta dell’impegno politico e sociale
Ambiente e austerità
Nuova sensibilità verso l’ambiente e la società
L’austerità acquista una nuova valenza culturale
tra ricerca della qualità e bellezza
Società dell’apparenza
La cultura dell’avere e dell’apparire è in declino
Crescono la mobilità fisica e virtuale, libertà, laicità ed emozioni
forti, l’uso della tecnologia come strumento di apprendimento
53. /
La Rete è sempre più luogo di incontro che si traduce
anche in azioni e iniziative
I social network sono stati utilizzati dai sostenitori di
OBAMA, con un’attenta governance da parte dello
staff ma lasciando libertà ai sostenitori di incontrarsi,
organizzare eventi e raccogliere fondi
L’aumento di popolarità è ottenuto sia attraverso la
comunicazione dei e tra i sostenitori, sia attraverso
l'impatto sui media tradizionali, molto attenti ai
fenomeni della Rete
/
55. /
METRICS
(Pew Research Center)
Nelle primarie del 2004 il 75% degli intervistati
aveva indicato la televisione come principale fonte di
informazione sulle elezioni.
Nel 2008 tale percentuale è scesa al 60% degli
intervistati, un dato rilevante, il peso di Internet passa
dal 21% al 46%.
Nella fascia giovani tra i 18 e i 29 anni, il 42% degli
interpellati afferma di
informarsi regolarmente sul web.
Nel 2004 tale percentuale era pari al 20%.
/
57. /
METRICS
(Pew Research Center)
Social Network
Un intervistato su cinque (22%) è membro di un social network come
MySpace o Facebook (la percentuale arriva a due terzi nella fascia
18-29).
Il 27% degli intervistati della ricerca Pew sostiene di aver ricevuto
informazioni sui
candidati e sulle rispettive campagne attraverso siti di social
networking, percentuale che arriva al 37% se si considera la fascia
18-24.
Un giovane su dieci (8%) afferma inoltre di aver aggiunto il profilo di un
candidato alla propria rete di contatti. Gli intervistati di età superiore ai
30 anni sono meno attivi: sebbene uno su cinque nella fascia 30-39
(21%) usi questi siti, solo il 4% ne ricava informazioni sui candidati.
/
66. EXECUTIVE SUMMARY
1. EXPERIENCE DESIGN
Alla base di ogni prodotto/servizio devono esserci dei buoni contenuti. Non è mai solo una questione di forma o
di comunicazione, ci vuole un buon design, capacità, esperienze e autorevolezza.
2. COMPETITOR SCENARIOS
Prima di entrare in un mercato bisogna valutare i propri competitors e agire in modo da differenziarsi e non
ripetere gli stessi errori.
3. TEAM BUILDING
Oggi si traduce soprattutto nella capacità di individuare persone fuori dagli schemi, di costruire un gruppo in
sintonia con le tendenze emergenti e con competenze complementari.
4. STORYTELLING
Saper raccontare la propria biografia, saper coinvolgere ed entrare in empatia con le persone attraverso la
capacità di costruire storie e la sensibilità di saperle narrare.
5. BRANDING
Saper comunicare idee, valori e non aspetti tecnici o funzionali. Definire un unico messaggio di grande
impatto, coerente con la propria storia e con i valori contemporanei. Saperlo rappresentare attraverso simboli
universali e declinare nelle forme e nei modi della nuova società 2.0. Lasciare che il pubblico si identifichi,
aderisca e lo diffonda in modo virale.
6. ENDORSEMENT
Fare leva sulle emozioni profonde delle persone. Superare il concetto di testimonial e lasciare che le
communities influenti si esprimano in modo creativo rispetto al brand e che diventino soggetti spontanei e
autonomi della comunicazione.
67. EXECUTIVE SUMMARY
7. CROSS-MEDIA STRATEGY
Esplorare tutti i media. Creare un circolo virtuoso tra i diversi media. Non utilizzare i mezzi solo per parlare alle persone
ma soprattutto per far parlare tra loro le persone. Rendere gli individui i nodi centrali del network dei media.
8. ENGAGE COMMUNITIES
Il mondo è ancora fatto di tante tribù. Ognuna ha i suoi guru e i suoi stregoni. I suoi riti e i suoi luoghi di sacrificio.
Bisogna saper parlare ogni linguaggio, adattarsi ai contesti e saper entrare in relazione con i singoli gruppi.
9. SOCIAL MEDIA MARKETING
Conoscere le idee e i modelli partecipativi della Rete. Idee, talento e personalità sono gli ingredienti base per essere un
nodo attivo dei social network. Creare valore per gli altri, dare informazioni, essere trasparenti, far partecipare,
ascoltare, aggregare, remixare, rendere disponibili contenuti e favorire le relazioni.
10. OPEN MODEL
Cambiare i paradigmi e le regole del business e della comunicazione. I micropagamenti via Internet hanno finanziato
buona parte della campagna di Obama. I modelli di partecipazione e di scambio del Web 2.0 sono stati la base della
notorietà e del coinvolgimento del brand Obama.
11. SOCIETY 2.0
Essere in sintonia con i valori della contemporaneità. Net society, economia del dono, responsabilità, collaborazione,
impegno, sensibilità verso l'ambiente e austerità sono tendenze in crescita. Individualismo, narcisismo e cultura
dell'apparire e dell'avere sono tendenze in flessione legate soprattutto ai macro scenari dell'insicurezza e della
chiusura.
12 NEW METRICS
Bisogna scegliere le metriche giuste e saperle leggere. I social media sono un fenomeno globale che riguarda tutte le
aree della società, soprattutto cultura e business. La creazione di contenuti da parte delle persone ha superato in
quantità e qualità qualsiasi media company. Cambiano i rapporti consumatore/produttore lasciando ampi spazi alla
creatività delle persone: video, foto, news, relazioni, opinioni. La reputazione dei tuoi prodotti e del tuo brand è nelle
mani dei consumautori, dei loro blog e dei loro social network.
68. Last …KEEP IN TOUCH with
NEW TRENDS & NEW TALENTS
andrea@7thfloor.it http://www.7thfloor.it