La campagna elettorale di Barack Obama ha innovato il web marketing attraverso un messaggio chiaro e strategia cross-media, coinvolgendo attivamente i giovani elettori e utilizzando piattaforme come i social media. La raccolta fondi online ha raggiunto un successo senza precedenti, con milioni di contributi e donazioni micro attraverso internet. La filosofia di Obama ha enfatizzato l'empowerment degli elettori, incoraggiandoli a partecipare attivamente al cambiamento.

1. Un caso applicato di web marketing: La campagna elettorale di Barack Obama Relatore: Prof. Maximo Ibarra Correlatore: Prof. Alberto Marcati A cura di Laura Sovarino

3. Team building Branding Open Model Fundraising Cross-media Strategy Engage Communities Social media marketing Endorsement

5. Team building Branding Open Model Fundraising Cross-media Strategy Engage Communities Social media marketing Endorsement

6. Obama, diversamente da ogni altro candidato, trasmette un messaggio chiaro, semplice e focalizzato: Speranza Cambiamento Responsabilità Dal logo, che rappresenta la luce del sole che sorge e illumina i campi di grano statunitensi, a tutta la comunicazione di Obama …

7. Team building Branding Open Model Fundraising Cross media Strategy Social media marketing Engage communities Endorsement

8. www.barackobama.com il segreto del fundraising obamiano I Micro pagamenti via Internet finanziano la più costosa campagna di comunicazione della storia

9. 3.0 million contributors 6.9 million online donations 93% less than $100 $80 Average online donation $500 million raised online

10. Team building Branding Open Model Fundraising Cross-media Strategy Engage Communities Social media marketing Endorsement

11. Obama Everywhere Obama non tralascia alcun mezzo di comunicazione adottando una strategia cross media E’ capace di dialogare e di coinvolgere TUTTI I MEDIA ma è soprattutto capace di essere un nodo attivo della Rete Non parla solo alle persone ma soprattutto è capace di far parlare le persone tra loro

12. Circle, centro americano di ricerca e di informazioni sulla partecipazione civica, all’indomani dell’elezioni presidenziali americane del 2008, ha rilasciato i seguenti dati statistici sulla partecipazione giovanile al voto:

14. Team building Branding Open Model Fundraising Cross-media Strategy Engage Communities Social media marketing Endorsement

15. I social network sono siti in cui ogni utente può creare una propria rete di contatti e, in molti casi, condividere file e inviare messaggi pubblici o privati

20. Team building Branding Open Model Fundraising Cross-media Strategy Engage Communities Social media marketing Endorsement

21. Il Web è un ecosistema complesso di persone che si esprimono, si connettono, conversano, si scambiano contenuti... Internet è libero e indipendente Obama conosce le regole e i modelli partecipativi della Rete Ogni elemento dei suoi progetti Web incoraggia le persone a diventare parte del cambiamento

22. I visitatori possono iscriversi a un feed RSS, ricevere via e-mail gli aggiornamenti e fornire un feedback compilando un modulo sul sito web Una finestra sull’operato del governo

23. Twitter (letteralmente cinguettare) è una piattaforma di microblogging, in cui gli utenti postano brevi messaggi di 140 caratteri per comunicare al proprio social network cosa stanno facendo.

26. Yes We Can Song Vote Different

27. Team building Branding Open Model Fundraising Cross-media Strategy Engage Communities Social media marketing Endorsement

28. Obama diventa un’ ICONA POP , una ROCKSTAR Fa leva sulle emozioni più profonde degli elettori, spingendoli a diventare soggetti attivi e interattivi di un progetto Ottiene la partecipazione spontanea di artisti e designer che realizzano magliette, poster, video di altissima qualità

30. Posizionamento strategico semplice e solido: “Change” L’efficacia del marketing di Obama non è da attribuirsi solo all’innovazione ma anche ad un perfetto “back to the basics” Empowerment ai “voter” Come i “consumer” gli elettori sono attratti da un buon posizionamento e vogliono essere in charge del processo di approfondimento. La strategia di Obama è stata vincente non solo perché ha usato tutti i canali del web 2.0. ma anche perché usato una filosofia di approccio mirata a dare empowerment al voter Impiego dei principi del web 2.0: apertura e trasparenza Attraverso la definizione di una promessa semplice si dà la possibilità ai votanti di capire, autonomamente e con il confronto con gli altri voter, la credibilità e solidità del “Change” obamaniano