Il mobile come propulsore della relazione brand-consumatore di Ambra Pazzagli durante la giornata Mobile Focus svoltasi il 30 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital Festival
[webinar] L'Influencer Marketing dalla parte dei consumatori Buzzoole LTD
L’Influencer Marketing si pone l’obiettivo di essere sempre più vicino ai consumatori, tramite la creazione di contenuti di qualità che li guidino verso i loro brand preferiti attraverso la voce di persone di cui si fidano.
Da qui nasce l’esigenza di costituire un codice comunicativo chiaro e trasparente, che rispetti i principali destinatari di queste attività. Proprio per comprendere l’Influencer Marketing dal punto di vista dei consumatori, in questo webinar Massimiliano Dona, Presidente dell’Unione Nazionale dei Consumatori, e Gianluca Perrelli, CMO di Buzzoole, illustreranno le best practice da adottare e risponderanno alle domande del pubblico.
Dal “Real Time Marketing” al “Micro-Moments Marketing” per innovare le rela...Davide Basile
Dopo il famosissimo tweet di Oreo al Super Bowl del 2013 il “Real Time Marketing” è divenuto una moda molto spesso rincorsa dalle aziende senza una base strategica che è invece indispensabile. Con la massiccia diffusione delle tecnologie mobile, poi, è sempre più necessario passare dal concetto di “Real Time Marketing” al cosiddetto “Micro-Moments Marketing” che consiste nell'intercettare i bisogni latenti che le persone manifestano attraverso l’interazione con il proprio device trasformandoli in occasioni di relazione con il proprio brand.
Intervento al dig.it4fashion - 1 Ottobre 2015 - Firenze
Trasparenza e regolamentazione nell'Influencer MarketingBuzzoole LTD
Da diversi anni il web ha aperto le porte a una comunicazione universale che ha abbattuto le barriere tra paesi e trasformato gli utenti in attori protagonisti. Questo ha portato con sé l’evolversi del modo di comunicare online e quindi di fare pubblicità. Alle forme di advertising tradizionale, si sono affiancate negli ultimi tempi strategie non convenzionali come l’Influencer Marketing, che vede la collaborazione tra brand e personalità influenti del web.
In questo webinar Monica Davò e Salvatore Pastorello, responsabili dell' area tecnico-giuridica dell’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, insieme a Gianluca Perrelli, CMO-CSO di Buzzoole, si confronteranno per chiarire insieme i dubbi più comuni riguardanti questa nuova pratica di marketing e illustrare le best practice da utilizzare per una comunicazione trasparente e rispettosa degli utenti della rete.
Il mobile come propulsore della relazione brand-consumatore di Ambra Pazzagli durante la giornata Mobile Focus svoltasi il 30 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital Festival
[webinar] L'Influencer Marketing dalla parte dei consumatori Buzzoole LTD
L’Influencer Marketing si pone l’obiettivo di essere sempre più vicino ai consumatori, tramite la creazione di contenuti di qualità che li guidino verso i loro brand preferiti attraverso la voce di persone di cui si fidano.
Da qui nasce l’esigenza di costituire un codice comunicativo chiaro e trasparente, che rispetti i principali destinatari di queste attività. Proprio per comprendere l’Influencer Marketing dal punto di vista dei consumatori, in questo webinar Massimiliano Dona, Presidente dell’Unione Nazionale dei Consumatori, e Gianluca Perrelli, CMO di Buzzoole, illustreranno le best practice da adottare e risponderanno alle domande del pubblico.
Dal “Real Time Marketing” al “Micro-Moments Marketing” per innovare le rela...Davide Basile
Dopo il famosissimo tweet di Oreo al Super Bowl del 2013 il “Real Time Marketing” è divenuto una moda molto spesso rincorsa dalle aziende senza una base strategica che è invece indispensabile. Con la massiccia diffusione delle tecnologie mobile, poi, è sempre più necessario passare dal concetto di “Real Time Marketing” al cosiddetto “Micro-Moments Marketing” che consiste nell'intercettare i bisogni latenti che le persone manifestano attraverso l’interazione con il proprio device trasformandoli in occasioni di relazione con il proprio brand.
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Trasparenza e regolamentazione nell'Influencer MarketingBuzzoole LTD
Da diversi anni il web ha aperto le porte a una comunicazione universale che ha abbattuto le barriere tra paesi e trasformato gli utenti in attori protagonisti. Questo ha portato con sé l’evolversi del modo di comunicare online e quindi di fare pubblicità. Alle forme di advertising tradizionale, si sono affiancate negli ultimi tempi strategie non convenzionali come l’Influencer Marketing, che vede la collaborazione tra brand e personalità influenti del web.
In questo webinar Monica Davò e Salvatore Pastorello, responsabili dell' area tecnico-giuridica dell’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, insieme a Gianluca Perrelli, CMO-CSO di Buzzoole, si confronteranno per chiarire insieme i dubbi più comuni riguardanti questa nuova pratica di marketing e illustrare le best practice da utilizzare per una comunicazione trasparente e rispettosa degli utenti della rete.
La digitalizzazione pervasiva sta rivoluzionando il panorama dell'editoria? Certamente.. e siamo solo all'inizio.
Alcune slide per fare vedere come in pochissimi anni sia cambiato tutto nel panorama dell'editoria: come si produce l'informazione, come si consuma, come si distribuisce e come si finanzia. I nuovi e vecchi gatekeeper del mondo dell'informazione e come i recenti cambiamenti stiano ponendo le basi per i futuri cambiamenti, che si preannunciano altrettanto radicali
Turismo 4.0: le nuove frontiere del turismomichelafelici1
Analisi dei cambiamenti della “domanda” nel settore turistico, le caratteristiche del nuovo turista 2.0 che vuole vivere delle esperienze ed esempi dell’impatto che le tecnologie ICTs stanno avendo.
Branded content per Facebook & Instagram | con Veronica GentiliBuzzoole LTD
Scopriamo insieme a Veronica Gentili tutti i segreti dei Branded content per Facebook e Instagram: cosa sono, come usarli e come possono rappresentare un vantaggio sia per i Brand sia per gli Influencer.
Roberto Brognara: m Factor – I giovani talenti del mobile si sfidano nel nuov...Meet Magento Italy
Lo show, cioè l’intervento, passerà in rassegna i principali cambiamenti, cioè i talenti, che la diffusione del mobile ha già fatto e che continuerà a far esplodere nel mondo dei consumi. Dal retail all’eCommerce, dalla shopping experience alla buying experience.
La “m” di mobile è con tutta evidenza tra di noi, c’è per fermarsi e trionfare, ma con quale profilo? Con quello della semplificazione nelle soluzioni di pagamento, o con quello dello showrooming? Come se la giocherà la realtà aumentata ? E gli altri trend/talenti?
Al pubblico toccherà giudicare, per acclamazione o nelle riflessioni che auspicabilmente l’intervento stimolerà.
Mobile Marketing (app, m-site, QR-Code e altro)stefanodipersio
Mobile Marketing - Slide utilizzate come materiale per un master sul mobile marketing. (2013). Argomenti trattati: Utilizzo smartphone: scenari e implicazioni; Il mondo delle app: numeri e tecnologie; Cos'é un app; Differenze tra applicazioni native ed ibride; Gli application store e gli enterprise application store; Promuovere un app; Strumenti e tool di analisi; App reputation; Non solo app: mobile site; Location based services; QR Code; Mobile couponingBibliografia.
Premio Marketing SIM 2015: DOP & CO - UN VALORE DA DIFFONDEREFrancesco Di Blasio
Come tradurre la qualità certificata dei prodotti DO (nel comparto food) in una qualità percepita e valorizzata dal mercato (sia intermedio che finale)?
La presentazione di G.Bisi, Responsabile Marketing e Comunicazione, Payback, nell'ambito della Tavola Rotonda "Il futuro della Loyalty è mobile?", che ha avuto luogo durante la XV Edizione del Convegno Annuale dell'Osservatorio Fedeltà.
La presentazione di L. Mazzone, Fondatore e AD, Klikkapromo-Pazzi per le offerte, nell'ambito della Tavola Rotonda "Il futuro della Loyalty è mobile?", che ha avuto luogo durante la XV Edizione del Convegno Annuale dell'Osservatorio Fedeltà.
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FabLab Future Trends è una ricerca sui laboratori di progettazione partecipata, partendo dalle prime esperienze degli hackerspace fino ai possibili sviluppi futuri. ABSTRACT: Il processo di progettazione ha risentito di una svolta paradigmatica, da un processo spesso individualistico o di un ristretto gruppo di persone, ci si sta muovendo verso un percorso di progettazione partecipativo continuo. Questo fenomeno necessita di un ripensamento degli spazi analogici quanto di quelli digitali. In questa ricerca si cerca di delineare una breve storia di queste sperimentazioni, dalle diverse peculiarità che le distinguono agli attori che le hanno rese possibili. In ultimo, diverse teorie e realtà innovative, cercheranno di offrire un quadro di riferimento, nella comprensione dei futuri sviluppi nel mondo design partecipato.
Unicam S.A.A.D di Ascoli Piceno
Corso di Design Computazionale
Esame di Design per l'innovazione
Professoressa Lucia Pietroni
Studente Manuel Scortichini
Quest'opera è distribuita con Licenza Creative Commons Attribuzione 4.0 Internazionale.
Traccia audio di Kevin MacLeod "Funin and Sunin".
Immagini scaricate da Freepik.
La volontà di questa ricerca è di spingere un pubblico trasversale ad un approfondimento su questo tema. Attraverso la ricerca FabLab Future Trends offro una panoramica degli argomenti a mio avviso più importanti e dei riferimenti bibliografici autorevoli.
Condividete con me le vostre osservazioni o critiche!
Grazie per l'attenzione :)
Mobile marketing: perchè non potrai più farne a menomob.is.it
Ecco perchè i tuoi clienti non possono più fare a meno del mobile marketing. Presentazione gratuita che puoi usare liberamente, dove vuoi e con il tuo logo.
DML Mobile strategy, Marketing & Mobile Apps 2013DML Srl
Seconda lezione del corso online tenuto per Volontari per lo Sviluppo. Tra i punti trattati:
- Mobile Web Apps vs Mobile Apps native
- classificazione e tipologie delle Applicazioni mobile
- Il modello delle 6 C
- Il modello POST per la mobile strategy
- le domande chiave per determinare una strategia mobile
F-Commerce e Social E-Commerce. Fabrizio Barbarossa. Presentazione WUD 2014Fabrizio Barbarossa
Social Commerce: Usare Facebook per fare business. Vantaggi e Prospettive. Dati sul rendimento dei social vs altre fonti e possibili sviluppi del business sui social.
Che differenze ci sono dal traffico di Google e Facebook.
Il 2013 si preannuncia come l'anno del definitivo decollo del Mobile.
A dimostrarlo la rapida diffusione di smartphone e tablet, l'aumento del numero di connessioni e il crescente interesse dei consumatori per i servizi in mobilità.
Recenti ricerche stimano che:
- il 28% della popolazione italiana utilizza un dispositivo mobile per navigare in internet
- il 43% dei mobile surfer si collega, più volte al giorno, per accedere ai social network, inviare e ricevere e-mail, ricercare informazioni su prodotti e servizi, acquistare online
- 16 è il numero medio di App scaricate
Un mercato potenziale di milioni di consumatori mostra interesse per soluzioni di marketing e comunicazione innovative.
Smartphone e tablet diventano i nuovi punti di contatto tra brand e clientela.
In questo scenario, le imprese hanno una grande opportunità: ripensare le presenza online per raggiungere un pubblico più esigente e qualificato, con nuove abitudini di consumo e mutati comportamenti di acquisto. Ma come districarsi tra tecnologie e strumenti? Come farsi trovare dai clienti quando lo desiderano? Come pianificare iniziative di marketing non più circoscritte al tradizionale Pc?
Il Workshop è incentrato sul Mobile quale canale a supporto di tutto il ciclo di relazione con la clientela - dall'informazione pre-acquisto alla promozione di prodotti e servizi, fino ai servizi post-vendita - e ha l'obiettivo di aiutare le imprese nel cogliere le nuove e importanti sfide nell'era della piena accessibilità alla rete.
Forniremo ai partecipanti:
- i principali dati, le novità e i trend del settore Mobile;
- un visione completa su strumenti e strategie;
- le linee guida per una strategia Mobile di successo;
- applicazioni pratiche mediante casi di studio
Piano Marketing Pubblicitario per Amobile - 2016Olia Design
Cosa è Amobile?
E' un servizio di telefonia mobile “powered by Advise srl | Get More from Telecom”.
b) Target: dedicata al cittadino straniero in Italia (per ora).
Mission: fornire un servizio di comunicazione semplice ed economico.
Nasce così “a-mobile” una app for voice.
Obiettivo: Offrire un modo più conveniente per chiama- re - “casa”- dall’Italia all’estero.
BTO 2015 Side TWO | Giovedì 3 dicembre
#2 Focus Hall
Facebook
14.20 : 15.10
http://www.buytourismonline.com
http://www.buytourismonline.com/eventi/facebook/
La maniera in cui oggi le persone prenotano le proprie vacanze non soltanto è cambiata profondamente rispetto al passato, ma continua a cambiare notevolemente ad in maniera estremamente veloce.
Stiamo infatti assistendo ad un cambiamento epocale delle abitudini di consumo online delle persone. Internet sta diventando sempre piu’mobile ed il comportamento delle persone segue sempre piu’ delle logiche che sono always on e cross device.
All’interno di quella che viene comunemente chiamata “mobile revolution”, Facebook ed Instagram svolgono un ruolo di primaria importanza.
Oggi Facebook e Instagram rappresentano delle piattaforme di marketing a 360 gradi che forniscono alle aziende che operano nel travel delle soluzioni capaci di generare dei risultati ad ogni livello del marketing funnel e di spostare velocemente la propria clientela dal livello della consideration al livello dell’acquisto.
Keynote Speaker
Andrea Lai – Sales Manager Facebook
1. Conversazioni Pubbliche di Marzio Mazzara
Digital Marketing, Social Media Marketing, Marketing e Comunicazione. Scrittura letteratura e umanità varia
Mobile ADV
Scenario Worldwide e Italia
Case Histories
Conversazioni Pubbliche
marziomazzara.wordpress.com marziomazzara@hotmail.com
Blog di Marzio Mazzara
2. Mobile Commerce e Mobile ADV: scenario worldwide
La crescita del mobile commerce è oramai inarrestabile.
Da un recente studio di Google e Ipsos sull’utilizzo del mobile in USA,
Giappone, Francia, Spagna, Germania alcuni dati più che significativi:
• Chi acquista via mobile lo fa con una frequenza regolare: oltre il
50% di coloro che acquista tramite smartphone lo fa su base
mensile.
In Spagna, il 64% degli acquisti via mobile vengono effettuati
mensilmente, il 15% su base settimanale.
• Il Giappone è leader nel mobile commerce: il 40% degli utenti
smartphone hanno effettuato un acquisto via mobile.
Seguono gli americani con il 34%.
Fonte: Our Mobile Planet: Global Smartphone Users – Google - Ipsos
3. Mobile Commerce e Mobile ADV: scenario Italia e worldwide
• Si stima che la spesa complessiva per il mobile advertising
negli Stati Uniti raggiungerà 2,6 miliardi dollari quest'anno,
con una crescita dell’80%.
• Nel 2011 la spesa per il mobile adv in USA si attestava a
1,45 miliardi di dollari.
Fonte: Emarketer
Conversazioni Pubbliche
marziomazzara.wordpress.com marziomazzara@hotmail.com
Blog di Marzio Mazzara
4. Mobile Commerce e ADV: i vincitori del Mobile Marketing Awards 2011
Pepsi content in a bottle
Kalvin Harris and Kelis
single bounce
Debenhams APP
5. PEPSI CONTENT IN A BOTTLE
MOBILE SALES PROMOTION/DIRECT RESPONSE CAMPAIGN
LA CAMPAGNA:
• Per conquistare il mercato turco Pepsi decide di puntare
sull’offerta di contenuti di valore rivolti ad un target giovane.
• Il nome della campagna - "Content in a Bottle" - è
significativo : tutta la strategia si basa sull’offerta di contenuti
di notevole interesse per il target individuato, da visualizzare e
scaricare via mobile.
6. PEPSI CONTENT IN A BOTTLE
MOBILE SALES PROMOTION/DIRECT RESPONSE CAMPAIGN
OBIETTIVI:
L’obiettivo principale è creare engagement intorno al brand Pepsi.
Inserendo un semplice barcode presente sulla lattina Pepsi da la possibilità di:
- partecipare ad un concorso con in palio un mese di abbonamento gratuito
alla Football Premiere League e il download di suonerie
- usufruire di traffico gratuito via mobile.
RISULTATI:
La campagna ha totalizzato, in 4 mesi, più di 11,5 milioni di partecipanti.
Subito dopo la campagna Pepsi ha visto aumentare la sua quota di mercato ai
livelli più alti mai registrati negli ultimi 8 anni.
http://www.youtube.com/watch?v=dn_1WilbUT0
7. KALVIN HARRIS AND KELIS SINGLE BOUNCE
MOBILE ADVERTISING CAMPAIGN
LA CAMPAGNA
• Esempio perfetto di utilizzo del mobile adv per ottenere la
diffusione virale di un brano musicale.
• La Sony decide di promuovere l’ultimo singolo di Kalvin Harris
esclusivamente attraverso il mobile.
• La campagna viene concentrata su MTV, Minister of Sound e
Shazam.
• Vengono utilizzate forme di online adv (bounce e html5
banner) che stimolano il coinvolgimento degli utenti (visione
del video – collegamento diretto ad itunes).
8. KALVIN HARRIS AND KELIS SINGLE BOUNCE
MOBILE ADVERTISING CAMPAIGN
OBIETTIVI:
Due i principali obiettivi della campagna:
• creare engagement intorno al brano, puntando a farlo diventare il
più gettonato in radio
• spingere le vendite su ITUNES
RISULTATI:
Il 30% delle persone che hanno cliccato l’annuncio hanno guardato il
video o sono andati su ITUNES.
Il brano diventa primo in BBC Radio e secondo tra i brani scaricati da
ITUNES.
http://www.youtube.com/watch?v=Vh1S1E4-u2M
9. Debenhams IPhone, Nokia and Android App
Mobile Application – BTC
LO SCENARIO:
• Debenhams conta 153 negozi nel Regno Unito e in Irlanda, ed
è fortemente orientata al mobile commerce, grazie ad un sito
completamente focused sulle vendite online.
• Nell’ottobre 2010 sviluppa una APP che consente ai clienti di
visualizzare ed acquistare la gamma completa di prodotti
presenti sul sito e nei negozi.
10. Debenhams IPhone, Nokia and Android App
Mobile Application – BTC
OBIETTIVI:
Puntare sull’innovazione e sulla geolocalizzazione per spingere l’utilizzo degli
acquisti via mobile.
Ecco alcune caratteristiche della APP che rispondono a questa strategia:
- attraverso la lettura del bar code il cliente ha a disposizione un “virtual
shopping assistant”, che lo guida nella scelta del prodotto.
- la APP consente di individuare la presenza di store nelle vicinanze, inviando
messaggi push nel caso vi siano delle offerte (Location Basede Service)
RISULTATI:
Dopo soli sei mesi dalla messa online la APP è stata downlodata per ben
500.000 volte e ha generato un fatturato di 2,35 milioni di euro.
http://www.youtube.com/watch?v=VUfJUUa2dPk
11. Mobile Commerce e Mobile ADV: scenario Italia
In Italia il mobile commerce vale 270 mln di euro:
• Il 70% di questa cifra riguarda i ricavi da contenuti pay (notizie,
giochi, musica, etc), che sono aumentati del 120% rispetto al 2010.
• Il restante 30% riguarda l’acquisto di beni e servizi, valore stimato
81 mln di euro, contro i 26 mln del 2010, con una crescita del
210%.
Fonte: Osservatorio Mobile Marketing & Service della School of Management del
Politecnico di Milano
12. Mobile Commerce e Mobile ADV: scenario Italia
• L’Italia è il mercato dove gli utenti mobile hanno più probabilità di cliccare
su una pubblicità e di ricercare maggiori informazioni su un prodotto o
servizio dopo aver visto la pubblicità sui loro smartphone e tablet.
• Nel 2011 il Mobile Advertising in Italia è cresciuto del 50%, passando da 38
a 56 milioni di euro, pari al 5% del totale mercato ADV su Internet.
• Il mobile non può più essere escluso dalle strategie di relazione con il
cliente: 25 milioni di persone hanno uno smartphone, 16 milioni
accedono a internet, oltre 6 milioni ne hanno uno con sistema operativo
Android e iOS e quasi 9 milioni di persone scaricano applicazioni.
Fonte: Nielsen e Osservatorio Mobile Marketing & Service della School of
Management del Politecnico di Milano.
13. Mobile Commerce e ADV: FIESTAGRAM e ESSELUNGA
Ford lancia la nuova Ford Fiesta
Esselunga APP
14. FORD – FIESTAGRAM
INTEGRAZIONE SOCIAL E MOBILE ADV
LA CAMPAGNA
La campagna FIESTAGRAM, sviluppata per il lancio europeo del nuovo
modello di Ford Fiesta, ha visto la perfetta integrazione di Facebook
con Instagram, applicazione gratuita di condivisione di foto su diverse
piattaforme social.
• Sotto forma di concorso, ai partecipanti è stato chiesto di caricare
foto collegate a un hashtag, definito di settimana in settimana. Ogni
hashtag corrispondeva a una caratteristica della Ford Fiesta.
• Per l’occasione è stata anche creata un’applicazione mobile per
permettere ai fans di seguire i progressi del concorso ovunque.
• Le fotografie migliori sono state, inoltre, esposte negli showroom
Ford per la gioia dei partecipanti al concorso.
15. FORD – FIESTAGRAM
INTEGRAZIONE SOCIAL E MOBILE ADV
OBIETTIVI:
Obiettivo principale della campagna era creare consapevolezza nei
consumatori sulle caratteristiche innovative della vettura.
Attraverso l’uso strategico dei Social Media e dei nuovi mezzi offerti
dalla tecnologia Ford è riuscita ad ottenere risultati eccezionali.
RISULTATI:
• Gli utenti hanno inviato sedicimila foto
• La pagina Facebook dedicata ha ottenuto circa centoventimila fans
in più dalla messa online della campagna.
http://www.youtube.com/watch?v=an8FHhvH9Sk
16. ESSELUNGA
MOBILE APPLICATION BTC
SCENARIO
Esselunga conta più di 140 punti vendita tra Supermercati e
Superstore in Lombardia, Toscana, Emilia Romagna, Piemonte,
Veneto e Liguria.
Sul sito Esselunga già da tempo è attiva la possibilità di fare la
spesa online
Nel gennaio 2012 Esselunga sviluppa un’APP che:
• funziona da veicolo promozionale
• sfrutta la teconlogia della geolocalizzazione
• punta sulle promozioni push.
17. ESSELUNGA
MOBILE APPLICATION BTC
OBIETTIVI:
• Aumentare l’engagemente del brand Esselunga sfruttando la
tecnologia mobile.
• Fidelizzare il cliente attraverso il servizio di store locator e gli
alert sulle ultime novità e sulle promozione del negozio di
fiducia.
RISULTATI:
• A febbraio 2012 la APP ha totalizzato 46.000 download totali,
arrivando al quinto posto dell’App Store e al settimo dell’Android
Market.
• Nei primi 3 mesi dal lancio le registrazioni al sito web sono
raddoppiate.