Vino, social network e Facebook...qualche idea per una promozione social!Claudia Zarabara
Il vino è un prodotto che si presta ottimamente alla promozione social. In queste slide una piccola introduzione al tema ed una chiave di lettura operativa
This presentation was given online as part of the free Nonprofit Webinars series by Amy Sample Ward in May 2011. For more information, please visit http://amysampleward.org
Vino, social network e Facebook...qualche idea per una promozione social!Claudia Zarabara
Il vino è un prodotto che si presta ottimamente alla promozione social. In queste slide una piccola introduzione al tema ed una chiave di lettura operativa
This presentation was given online as part of the free Nonprofit Webinars series by Amy Sample Ward in May 2011. For more information, please visit http://amysampleward.org
Docenza durante il Master in Marketing, Comunicazione d'Impresa e Comunicazione Pubblica riconosciuto da TP Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti organizzato da Studio Valletta Comunicazione Srl - Bari
Content Strategy & Customer Journey - Webinar gratuitoNinja Academy
I fondamentali - Strategy, Storytelling, Web Copywriting: http://ininja.it/2zuueC8
Segui un'anteprima del webinar e iscriviti gratis per sbloccare il video completo!
Alberto Maestri, Francesco Gavatorta e Valentina Falcinelli, docenti del Content Marketing Lab di Ninja Academy, svolgeranno una panoramica completa su ciò che rende un contenuto efficace e creativo
Ecco cosa saprai fare dopo questa Free Masterclass:
- Mappare i percorsi di fruizione di contenuti digitali
- Adottare un approccio strategico al funnel di conversione online
- Utilizzare i contenuti per guidare le conversioni
Un programma di social marketing ben pianificato può cambiare il modo di interagire con i consumatori e, come risultato, il modo in cui i consumatori percepiscono la vostra azienda.
La storia di Liz, che in pochi anni ha raggiunto oltre 700.000 followers su Instagram e ha trasformato la passione per la fotografia nella sua professione... può diventare anche la tua!
Ecco le slide che ho realizzato per il progetto di tesi del Master in Open Education, social e mobile learning della Facoltà di Scienze della Formazione dell'Università di Firenze.
Enjoy! ;-)
La fotografia delle slide 4 e 5 è di yoshiko314, (http://www.flickr.com/photos/yoshiko314/2615269889/in/faves-93141791@N07) ed è pubblicata con il permesso dell'autore.
Lo schema della slide 29 è tratto dalla presentazione Responsive Content di Raffaele Boiano (http://www.slideshare.net/rainwiz/20130305-responsive-contentstrategyss).
Qualunque problema inerente eventuali diritti d'autore non riconosciuti può essere segnalato all'autrice che si rende disponibile per eventuali rettifiche e cancellazioni.
Slide del workshop Social media marketing per PMI che ho tenuto il 21/06/2013 presso il Consorzio Friuli Formazione.
Questo il programma:
Social media marketing per PMI: un percorso pratico orientato ai risultati per utilizzare i social network all’interno del proprio piano di marketing
Social Media: come, quali e quanto
Come impostare una social media strategy, scegliere i social media affini al tuo business e quanto investire in termini di risorse.
Social Media: è l’ora dei risultati
Quello che stai facendo o puoi fare sui social media sta portando risultati al tuo business? Misurazione ed ottimizzazione delle attività sui social network.
Social Advertising
Le opportunità della pubblicità sui social network: Facebook ADV, YouTube ADV e LinkedIN ADV
Social Contest
I concorsi sui social network come prima leva di engagement e passaparola in rete: meccaniche, normativa e case history.
Tendende Social
I social network da tenere d’occhio e le prospettive social del prossimo futuro.
La mia presentazione del 15 novembre 2014 a Bolzano per BdiBlogger e il materiale di stimolo per il workshop con aziende e blogger che ha concluso la giornata.
Docenza durante il Master in Marketing, Comunicazione d'Impresa e Comunicazione Pubblica riconosciuto da TP Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti organizzato da Studio Valletta Comunicazione Srl - Bari
Content Strategy & Customer Journey - Webinar gratuitoNinja Academy
I fondamentali - Strategy, Storytelling, Web Copywriting: http://ininja.it/2zuueC8
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Alberto Maestri, Francesco Gavatorta e Valentina Falcinelli, docenti del Content Marketing Lab di Ninja Academy, svolgeranno una panoramica completa su ciò che rende un contenuto efficace e creativo
Ecco cosa saprai fare dopo questa Free Masterclass:
- Mappare i percorsi di fruizione di contenuti digitali
- Adottare un approccio strategico al funnel di conversione online
- Utilizzare i contenuti per guidare le conversioni
Un programma di social marketing ben pianificato può cambiare il modo di interagire con i consumatori e, come risultato, il modo in cui i consumatori percepiscono la vostra azienda.
La storia di Liz, che in pochi anni ha raggiunto oltre 700.000 followers su Instagram e ha trasformato la passione per la fotografia nella sua professione... può diventare anche la tua!
Ecco le slide che ho realizzato per il progetto di tesi del Master in Open Education, social e mobile learning della Facoltà di Scienze della Formazione dell'Università di Firenze.
Enjoy! ;-)
La fotografia delle slide 4 e 5 è di yoshiko314, (http://www.flickr.com/photos/yoshiko314/2615269889/in/faves-93141791@N07) ed è pubblicata con il permesso dell'autore.
Lo schema della slide 29 è tratto dalla presentazione Responsive Content di Raffaele Boiano (http://www.slideshare.net/rainwiz/20130305-responsive-contentstrategyss).
Qualunque problema inerente eventuali diritti d'autore non riconosciuti può essere segnalato all'autrice che si rende disponibile per eventuali rettifiche e cancellazioni.
Slide del workshop Social media marketing per PMI che ho tenuto il 21/06/2013 presso il Consorzio Friuli Formazione.
Questo il programma:
Social media marketing per PMI: un percorso pratico orientato ai risultati per utilizzare i social network all’interno del proprio piano di marketing
Social Media: come, quali e quanto
Come impostare una social media strategy, scegliere i social media affini al tuo business e quanto investire in termini di risorse.
Social Media: è l’ora dei risultati
Quello che stai facendo o puoi fare sui social media sta portando risultati al tuo business? Misurazione ed ottimizzazione delle attività sui social network.
Social Advertising
Le opportunità della pubblicità sui social network: Facebook ADV, YouTube ADV e LinkedIN ADV
Social Contest
I concorsi sui social network come prima leva di engagement e passaparola in rete: meccaniche, normativa e case history.
Tendende Social
I social network da tenere d’occhio e le prospettive social del prossimo futuro.
La mia presentazione del 15 novembre 2014 a Bolzano per BdiBlogger e il materiale di stimolo per il workshop con aziende e blogger che ha concluso la giornata.
incontro bloggers 19_3_09 il marketing della conversazione e proposte per nuo...
Community Building Program
1. Conversazioni Pubbliche di Marzio Mazzara
Digital Marketing, Social Media Marketing, Marketing e Comunicazione. Scrittura letteratura e umanità varia
Community Building Program:
verso la costruzione della
Community
Conversazioni Pubbliche
marziomazzara.wordpress.com marziomazzara@hotmail.com
Blog di Marzio Mazzara
2. Community Building Program:
il primo passo nella costruzione della identità sociale di una marca
Costruire la Community
Quando un brand decide di approcciare il mondo social deve in
primo luogo pensare a come costruire la sua community.
Il community building è il primo e fondamentale passo nella
costruzione della identità sociale di una marca.
Senza una community non esiste identità sociale, si può parlare in quel
caso di presenza online, ma tutti sappiamo che essere online avendo la
fan page su Facebook è come alla fine degli anni Novanta avere il Sito
vetrina “perché tutti ce l’hanno”.
Conversazioni Pubbliche
marziomazzara.wordpress.com marziomazzara@hotmail.com
Blog di Marzio Mazzara
3. Community Building Program:
identificazione degli obiettivi
La costruzione della community presuppone un obiettivo da
raggiungere:
senza un obiettivo la community non ha ragione di esistere
perché le mancherebbero due elementi fondamentali:
– la “motivazione” del brand per mantenerla in vita e alimentarla
giorno per giorno
– la “sensazione” da parte dei membri di essersi “uniti” intorno a
qualcosa che ha una forte ragion d’essere.
Conversazioni Pubbliche
marziomazzara.wordpress.com marziomazzara@hotmail.com
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4. Community Building Program:
identificazione degli obiettivi
Come procedere?
definire i business goals
Spesso l’obiettivo non è mai unico e specifico ma è una
combinazione di più obiettivi: costruire engagement intorno ad
un brand per poi generare qualified leads, ad esempio.
Conversazioni Pubbliche
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Blog di Marzio Mazzara
5. Community Building Program:
6 Step
Brand, Product, Target, Content, Interaction e Analysis:
questi gli elementi imprescindibili in ogni strategia di community
building.
Conversazioni Pubbliche
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Blog di Marzio Mazzara
6. Community Building Program:
6 Step
Brand:
quali sono i valori fondanti del nostro brand, la storia, gli elementi
identificativi della marca?
Product:
la nostra community si dovrà creare intorno ad un prodotto in
particolare? Quali sono le caratteristiche tangibili del prodotto, che ne
denotano il valore d’uso, quali quelle intangibili, che ne denotano il
valore sociale e di scambio.
Target:
sappiamo cosa pensa il “nostro target” del “nostro prodotto”?
Ascoltiamo la voce dei nostri customers e stakeholders.
Conversazioni Pubbliche
marziomazzara.wordpress.com marziomazzara@hotmail.com
Blog di Marzio Mazzara
7. Community Building Program:
6 Step
Content:
individuiamo i concept narrativi fondanti su cui sviluppare il piano editoriale.
Utilizziamo la modalità story-telling, un racconto che continua nel tempo, una
narrazione che va al di là del mondo del prodotto-marca.
Interaction:
se la nostra strategia di community building sta funzionando i membri della
nostra community inizieranno a postare, commentare, dare feedback, a
condividere le loro esperienze. La gestione delle conversazioni e la creazione
di momenti di aggregazione, sono le principali attività di un community
manager.
Analytics:
Ascoltare il proprio target, individuare gli insights e misurare le performances
di post, like, commenti ci consentirà di tarare sempre meglio la nostra strategia
e di avere preziosi feedback sulla marca e sul vissuto dei consumatori rispetto alla
marca.
Conversazioni Pubbliche
marziomazzara.wordpress.com marziomazzara@hotmail.com
Blog di Marzio Mazzara
8. Community Building Program
Un produttore d’olio
L’olio XXX viene assaggiato personalmente dal produttore che l’ha
imparato dal padre che a sua volta l’aveva imparato dal nonno.
Storia, tradizione, valori, tutto in…una spremuta di olive.
L’olio XXX si ottiene con le olive verdi Dop della campagna XXX e del
XXX…. Vengono utilizzate solo olive italiane…
I nostri clienti utilizzano solo prodotti italiani DOP, cercano la
qualità, sono attenti al gusto
Concept Narrativi: Mangiare bene e sano, Mangiare Mediterraneo,
La Nutraceutica, Alimentazione &Innovazione, Farmaceutica vs
Prodotti naturali, Slow and Natural Life
Story Telling: Olio in cucina, tanto o poco? Friggere non è salutare…
I Romani, i Greci e l’olio cosmetico, Shampoo all’olio, quali benefici?
Conversazioni Pubbliche
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9. Community Building Program
Un produttore d’olio
People UGC: Mia nonna cucinava solo con l’olio di XX….Io non
friggo…Seguo la nutriceutica…Faccio corsi di….
Social Contents: Organizzo corsi in Toscana…Mettiamo su un gruppo
di acquisto solidale? Organizziamo una gita al frantoio?
I post con maggiori likes sono quelli che trattano di mangiare
sano….Da quando abbiamo inserito il sondaggio settimanale gli
accessi alla pagina sono raddoppiati…
Conversazioni Pubbliche
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10. Community Building Program:
scelta della piattaforma
La piattaforma di fatto è il luogo dove è possibile generare il racconto
continuo del brand e ascoltare i membri della community, ma
fondamentale rimane il processo di costruzione di questa relazione.
La scelta delle piattaforme dove raccogliere la community è
subordinata alla strategia e agli obiettivi fissati.
Scegliere una piattaforma “terza”, Facebook ad esempio, o costruirne
una ad hoc, cambia notevolmente sia per impegno e investimento e
dipende dagli obiettivi di business che ci si prefigge.
Conversazioni Pubbliche
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11. Community Building Program:
un percorso dinamico
Il Community Building è un percorso in continua evoluzione: una
volta costruita la community sarà sempre in movimento.
Ai nostri input seguiranno i feedback dei membri, e su questa
“conversazione continua” verrà costruita la relazione tra
brand/prodotto e membri della community.
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12. Members vs Brand Advocates:
un obiettivo raggiungibile grazie al contenuto
Il contenuto è l’elemento fondante della community: attraverso
il contenuto è possibile costruire la partecipazione, coinvolgere i
membri, sviluppare una relazione positiva.
Non importa la forma: un blog post, un video tutorial, un post su
facebook, un whitepaper: un contenuto di sostanza verrà
raccomandato, condiviso, commentato positivamente.
Da qui può avvenire la trasformazione che ogni community
manager auspica, da Members a Brand Advocates.
•arziomazzara.wordpress.com Conversazioni Pubbliche
m marziomazzara@hotmail.com
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