Seconda lezione del corso online tenuto per Volontari per lo Sviluppo. Tra i punti trattati:
- Mobile Web Apps vs Mobile Apps native
- classificazione e tipologie delle Applicazioni mobile
- Il modello delle 6 C
- Il modello POST per la mobile strategy
- le domande chiave per determinare una strategia mobile
Aggiornamento con qualche dato e considerazione su come impostare una strategia mobile, quali opzioni scegliere tra mobile site, mobile Web App e mobile app nativa. Errori da evitare per promuovere la tua Mobile App su un App Store
Il 2013 si preannuncia come l'anno del definitivo decollo del Mobile.
A dimostrarlo la rapida diffusione di smartphone e tablet, l'aumento del numero di connessioni e il crescente interesse dei consumatori per i servizi in mobilità.
Recenti ricerche stimano che:
- il 43% della popolazione italiana utilizza un dispositivo mobile per navigare in internet
- l'80% dei mobile surfer dichiara di collegarsi, più volte al giorno, per accedere ai social network, inviare e ricevere e-mail, ricercare informazioni su prodotti e servizi, acquistare online
- 16 è il numero medio di App scaricate
Un mercato potenziale di milioni di consumatori mostra interesse per soluzioni di marketing e comunicazione innovative.
Smartphone e tablet diventano i nuovi punti di contatto tra brand e clientela.
In questo scenario, le imprese hanno una grande opportunità: ripensare le presenza online per raggiungere un pubblico più esigente e qualificato, con nuove abitudini di consumo e mutati comportamenti di acquisto. Ma come districarsi tra tecnologie e strumenti? Come farsi trovare dai clienti quando lo desiderano? Come pianificare iniziative di marketing non più circoscritte al tradizionale Pc?
Il Workshop è incentrato sul Mobile quale canale a supporto di tutto il ciclo di relazione con la clientela - dall'informazione pre-acquisto alla promozione di prodotti e servizi, fino ai servizi post-vendita - e ha l'obiettivo di aiutare le imprese nel cogliere le nuove e importanti sfide nell'era della piena accessibilità alla rete.
Forniremo ai partecipanti:
- i principali dati, le novità e i trend del settore Mobile;
- un visione completa su strumenti e strategie;
- le linee guida per una strategia Mobile di successo;
- applicazioni pratiche mediante casi di studio
Da dove nasce un'App di successo? Quali linee gudia seguire per il design di un'App. iPhone? Ecco alcuni consigli e proposte non ibnfallibili per aumentare le probabilità che la tua App diventi una Killer App
Enrica Menozzi | Chi ha detto che per creare App serve programmare?Donne Digitali
Come utilizzare competenze grafiche per portare tutto ciò che prima si poteva produrre solo su carta su AppleStore, Google Play ed Amazon AppStore, senza scrivere una riga di codice.
Donne Digitali 2016
BTO 2015 Side TWO | Giovedì 3 dicembre
#2 Focus Hall
Facebook
14.20 : 15.10
http://www.buytourismonline.com
http://www.buytourismonline.com/eventi/facebook/
La maniera in cui oggi le persone prenotano le proprie vacanze non soltanto è cambiata profondamente rispetto al passato, ma continua a cambiare notevolemente ad in maniera estremamente veloce.
Stiamo infatti assistendo ad un cambiamento epocale delle abitudini di consumo online delle persone. Internet sta diventando sempre piu’mobile ed il comportamento delle persone segue sempre piu’ delle logiche che sono always on e cross device.
All’interno di quella che viene comunemente chiamata “mobile revolution”, Facebook ed Instagram svolgono un ruolo di primaria importanza.
Oggi Facebook e Instagram rappresentano delle piattaforme di marketing a 360 gradi che forniscono alle aziende che operano nel travel delle soluzioni capaci di generare dei risultati ad ogni livello del marketing funnel e di spostare velocemente la propria clientela dal livello della consideration al livello dell’acquisto.
Keynote Speaker
Andrea Lai – Sales Manager Facebook
Aggiornamento con qualche dato e considerazione su come impostare una strategia mobile, quali opzioni scegliere tra mobile site, mobile Web App e mobile app nativa. Errori da evitare per promuovere la tua Mobile App su un App Store
Il 2013 si preannuncia come l'anno del definitivo decollo del Mobile.
A dimostrarlo la rapida diffusione di smartphone e tablet, l'aumento del numero di connessioni e il crescente interesse dei consumatori per i servizi in mobilità.
Recenti ricerche stimano che:
- il 43% della popolazione italiana utilizza un dispositivo mobile per navigare in internet
- l'80% dei mobile surfer dichiara di collegarsi, più volte al giorno, per accedere ai social network, inviare e ricevere e-mail, ricercare informazioni su prodotti e servizi, acquistare online
- 16 è il numero medio di App scaricate
Un mercato potenziale di milioni di consumatori mostra interesse per soluzioni di marketing e comunicazione innovative.
Smartphone e tablet diventano i nuovi punti di contatto tra brand e clientela.
In questo scenario, le imprese hanno una grande opportunità: ripensare le presenza online per raggiungere un pubblico più esigente e qualificato, con nuove abitudini di consumo e mutati comportamenti di acquisto. Ma come districarsi tra tecnologie e strumenti? Come farsi trovare dai clienti quando lo desiderano? Come pianificare iniziative di marketing non più circoscritte al tradizionale Pc?
Il Workshop è incentrato sul Mobile quale canale a supporto di tutto il ciclo di relazione con la clientela - dall'informazione pre-acquisto alla promozione di prodotti e servizi, fino ai servizi post-vendita - e ha l'obiettivo di aiutare le imprese nel cogliere le nuove e importanti sfide nell'era della piena accessibilità alla rete.
Forniremo ai partecipanti:
- i principali dati, le novità e i trend del settore Mobile;
- un visione completa su strumenti e strategie;
- le linee guida per una strategia Mobile di successo;
- applicazioni pratiche mediante casi di studio
Da dove nasce un'App di successo? Quali linee gudia seguire per il design di un'App. iPhone? Ecco alcuni consigli e proposte non ibnfallibili per aumentare le probabilità che la tua App diventi una Killer App
Enrica Menozzi | Chi ha detto che per creare App serve programmare?Donne Digitali
Come utilizzare competenze grafiche per portare tutto ciò che prima si poteva produrre solo su carta su AppleStore, Google Play ed Amazon AppStore, senza scrivere una riga di codice.
Donne Digitali 2016
BTO 2015 Side TWO | Giovedì 3 dicembre
#2 Focus Hall
Facebook
14.20 : 15.10
http://www.buytourismonline.com
http://www.buytourismonline.com/eventi/facebook/
La maniera in cui oggi le persone prenotano le proprie vacanze non soltanto è cambiata profondamente rispetto al passato, ma continua a cambiare notevolemente ad in maniera estremamente veloce.
Stiamo infatti assistendo ad un cambiamento epocale delle abitudini di consumo online delle persone. Internet sta diventando sempre piu’mobile ed il comportamento delle persone segue sempre piu’ delle logiche che sono always on e cross device.
All’interno di quella che viene comunemente chiamata “mobile revolution”, Facebook ed Instagram svolgono un ruolo di primaria importanza.
Oggi Facebook e Instagram rappresentano delle piattaforme di marketing a 360 gradi che forniscono alle aziende che operano nel travel delle soluzioni capaci di generare dei risultati ad ogni livello del marketing funnel e di spostare velocemente la propria clientela dal livello della consideration al livello dell’acquisto.
Keynote Speaker
Andrea Lai – Sales Manager Facebook
Perché il mobile sta diventando un canale troppo importante per le aziende? Come segmentare la mia mobile target audience, come definire obiettivi e strategia, quali tecnologie scegliere.. ecco alcune delle domande a cui provo a dare delle risposte.
Walter Bonanno - Mobile Advertising: R-Evolution - Digital for BusinessCultura Digitale
Come cambia il rapporto delle aziende con il pubblico in uno scenario dominato dal boom dei dispositivi mobile, insieme al parallelo incremento di mobile site e applicazioni? La diffusione capillare di smartphone e tablet, con un livello di penetrazione in Italia tra i più alti d’Europa, sta cambiando il modo in cui “consumiamo” contenuti, favorendo lo sviluppo di un ulteriore canale di dialogo tra il pubblico e i brand, con incredibili margini di crescita. Populis Engage, una delle concessionarie di digital advertising a più alto tasso di innovazione, ci accompagna in un viaggio tra le opportunità offerte alle aziende dal mobile advertising, i numeri di questo mercato in espansione, le infinite possibilità di targettizzazione su utenti profilati, per capire perché vale la pena destinare parte del budget a questo canale.
Mobile Marketing (app, m-site, QR-Code e altro)stefanodipersio
Mobile Marketing - Slide utilizzate come materiale per un master sul mobile marketing. (2013). Argomenti trattati: Utilizzo smartphone: scenari e implicazioni; Il mondo delle app: numeri e tecnologie; Cos'é un app; Differenze tra applicazioni native ed ibride; Gli application store e gli enterprise application store; Promuovere un app; Strumenti e tool di analisi; App reputation; Non solo app: mobile site; Location based services; QR Code; Mobile couponingBibliografia.
Analisi del mercato e dei servizi dispnibili dai dispositivi mobile. In particolare l'analisi approfondisce la differenza creativa e tecnologica tra web app e applicazioni native
Makeitapp - Presentazione app mobile & suite proximity marketing per centri c...Makeitapp
Presentazione dedicata alle funzionalità dell’applicazione mobile e alla piattaforma di proximity marketing studiate per gallerie e centri commerciali.
La presentazione mostra inoltre un case history di successo: l’applicazione mobile corredata di suite di Proximity Marketing realizzata per Orio Center, lo Shopping Center più famoso d'Italia, a due passi dall'aeroporto internazionale di Orio al Serio.
L’applicazione mostra i 200 negozi del centro, tutte le novità e promozioni, tutti gli imperdibili eventi e le informazioni utili sul centro.
Gli utenti che hanno scaricato l’applicazione, quando si trovano all’interno del centro commerciale, potranno ricevere notizie e promozioni contestuali rispetto alla loro esatta posizione grazie alla tecnologia beacon.
4 attività da considerare:
1. monitorare i feedback e analizzare le performance
2. tenere alto il coinvolgimento e l’interesse dei clienti verso l’App
3. preparare e sottomettere nuovi aggiornamenti nello Store
4. analizzare il futuro della tua App
Il 2013 si preannuncia come l'anno del definitivo decollo del Mobile.
A dimostrarlo la rapida diffusione di smartphone e tablet, l'aumento del numero di connessioni e il crescente interesse dei consumatori per i servizi in mobilità.
Recenti ricerche stimano che:
- il 28% della popolazione italiana utilizza un dispositivo mobile per navigare in internet
- il 43% dei mobile surfer si collega, più volte al giorno, per accedere ai social network, inviare e ricevere e-mail, ricercare informazioni su prodotti e servizi, acquistare online
- 16 è il numero medio di App scaricate
Un mercato potenziale di milioni di consumatori mostra interesse per soluzioni di marketing e comunicazione innovative.
Smartphone e tablet diventano i nuovi punti di contatto tra brand e clientela.
In questo scenario, le imprese hanno una grande opportunità: ripensare le presenza online per raggiungere un pubblico più esigente e qualificato, con nuove abitudini di consumo e mutati comportamenti di acquisto. Ma come districarsi tra tecnologie e strumenti? Come farsi trovare dai clienti quando lo desiderano? Come pianificare iniziative di marketing non più circoscritte al tradizionale Pc?
Il Workshop è incentrato sul Mobile quale canale a supporto di tutto il ciclo di relazione con la clientela - dall'informazione pre-acquisto alla promozione di prodotti e servizi, fino ai servizi post-vendita - e ha l'obiettivo di aiutare le imprese nel cogliere le nuove e importanti sfide nell'era della piena accessibilità alla rete.
Forniremo ai partecipanti:
- i principali dati, le novità e i trend del settore Mobile;
- un visione completa su strumenti e strategie;
- le linee guida per una strategia Mobile di successo;
- applicazioni pratiche mediante casi di studio
L'iPhone ed il suo App Store ha rivoluzionato il mercato e l'industria della telefonia mobile, cambiando le regole del gioco. Ma quali sono le ragioni del successo straordinario dell'iPhone e quali sono gli ingredienti per creare un'applicazione iphone di successo? Nella presentazione si propone un Modello con 6 C:
-Content
-Commerce
-Community
-Context
- Convenience
-Creativity
Indice dei contenuti:
1) Mobile drives desktop design
- Mobile Momentum;
- Responsive Design: la partenza;
- Adaptive Design: evoluzione;
- I siti web.. sempre più minimal;
- Pulldown Menu ricchi;
- Spettacolari sui mobile;
- Menu a comparsa da sinistra;
- Menu desktop progettati per il Mobile.
2) Visual web
- Viviamo in un mondo di Pinterest;
- Vendita: foto ingrandite in primo piano;
- Pulizia e dettagli;
- I dettagli aiutano a vendere.
3) INFINITE SCROLL
4) BYE-BYE CAROUSEL
- Le icone diventano più popolari.
5) COSA CI CHIEDONO I TABLET
- Immagini ad Alta Risoluzione;
- Alto contrasto.
6) Native advertising
7) FLAT DESIGN
- colori;
- Typography;
- Flat Icon;
- Dynamic grid.
8) L'ULTIMO SORPENDENTE TREND
- La stampa è il plus.
App mobile per Artisti e Cantanti - MakeitappMakeitapp
L'app per artisti e cantanti proposta da Makeitapp è ideale per mantenere un contatto diretto con il proprio pubblico, inviare aggiornamenti sull'attività dell'artista e promuovere i nuovi brani in uscita.
In particolare l'app permette di:
- Pubblicare news e avvisi riguardanti l'attività dell'artista e i tour in programma
- Acquistare via app biglietti elettronici per i concerti
- Visualizzare foto e videogallery
- Pubblicare la discografia dell'artista con possibilità di ascoltare le preview delle diverse tracce
- Acquistare gli album dell'artista
- Condividere i contenuti dell'app sui principali social network
- Visualizzare il social wall dell'artista con tutti gli aggiornamenti che lo riguardano provenienti da Twitter e Instagram
- Commentare i contenuti e rispondere ai commenti degli altri utenti
- Acquistare il merchandising ufficiale dell'artista o della band
- Consultare i profili dei principali sponsor ed accedere alle eventuali convenzioni sottoscritte
- Leggere i testi dei brani preferiti
- Ricevere punti loyalty per le condivisioni sui social e gli acquisti con cui riscattare i premi del catalogo fedeltà
Makeitapp sviluppa applicazioni native per iOS e Android destinate al business, ai professionisti e alle attività commerciali. Ogni applicazione ha un design completamente personalizzato e può essere dotata di numerose funzionalità.
Per scoprire di più consultare il sito: www.makeitapp.com
Silverpop per aiutare gli operatori di marketing a interagire con i clienti in modo sempre più personalizzato.
Per avere questa presentazione: f.antonelli@afbnetgroup.it
Perché il mobile sta diventando un canale troppo importante per le aziende? Come segmentare la mia mobile target audience, come definire obiettivi e strategia, quali tecnologie scegliere.. ecco alcune delle domande a cui provo a dare delle risposte.
Walter Bonanno - Mobile Advertising: R-Evolution - Digital for BusinessCultura Digitale
Come cambia il rapporto delle aziende con il pubblico in uno scenario dominato dal boom dei dispositivi mobile, insieme al parallelo incremento di mobile site e applicazioni? La diffusione capillare di smartphone e tablet, con un livello di penetrazione in Italia tra i più alti d’Europa, sta cambiando il modo in cui “consumiamo” contenuti, favorendo lo sviluppo di un ulteriore canale di dialogo tra il pubblico e i brand, con incredibili margini di crescita. Populis Engage, una delle concessionarie di digital advertising a più alto tasso di innovazione, ci accompagna in un viaggio tra le opportunità offerte alle aziende dal mobile advertising, i numeri di questo mercato in espansione, le infinite possibilità di targettizzazione su utenti profilati, per capire perché vale la pena destinare parte del budget a questo canale.
Mobile Marketing (app, m-site, QR-Code e altro)stefanodipersio
Mobile Marketing - Slide utilizzate come materiale per un master sul mobile marketing. (2013). Argomenti trattati: Utilizzo smartphone: scenari e implicazioni; Il mondo delle app: numeri e tecnologie; Cos'é un app; Differenze tra applicazioni native ed ibride; Gli application store e gli enterprise application store; Promuovere un app; Strumenti e tool di analisi; App reputation; Non solo app: mobile site; Location based services; QR Code; Mobile couponingBibliografia.
Analisi del mercato e dei servizi dispnibili dai dispositivi mobile. In particolare l'analisi approfondisce la differenza creativa e tecnologica tra web app e applicazioni native
Makeitapp - Presentazione app mobile & suite proximity marketing per centri c...Makeitapp
Presentazione dedicata alle funzionalità dell’applicazione mobile e alla piattaforma di proximity marketing studiate per gallerie e centri commerciali.
La presentazione mostra inoltre un case history di successo: l’applicazione mobile corredata di suite di Proximity Marketing realizzata per Orio Center, lo Shopping Center più famoso d'Italia, a due passi dall'aeroporto internazionale di Orio al Serio.
L’applicazione mostra i 200 negozi del centro, tutte le novità e promozioni, tutti gli imperdibili eventi e le informazioni utili sul centro.
Gli utenti che hanno scaricato l’applicazione, quando si trovano all’interno del centro commerciale, potranno ricevere notizie e promozioni contestuali rispetto alla loro esatta posizione grazie alla tecnologia beacon.
4 attività da considerare:
1. monitorare i feedback e analizzare le performance
2. tenere alto il coinvolgimento e l’interesse dei clienti verso l’App
3. preparare e sottomettere nuovi aggiornamenti nello Store
4. analizzare il futuro della tua App
Il 2013 si preannuncia come l'anno del definitivo decollo del Mobile.
A dimostrarlo la rapida diffusione di smartphone e tablet, l'aumento del numero di connessioni e il crescente interesse dei consumatori per i servizi in mobilità.
Recenti ricerche stimano che:
- il 28% della popolazione italiana utilizza un dispositivo mobile per navigare in internet
- il 43% dei mobile surfer si collega, più volte al giorno, per accedere ai social network, inviare e ricevere e-mail, ricercare informazioni su prodotti e servizi, acquistare online
- 16 è il numero medio di App scaricate
Un mercato potenziale di milioni di consumatori mostra interesse per soluzioni di marketing e comunicazione innovative.
Smartphone e tablet diventano i nuovi punti di contatto tra brand e clientela.
In questo scenario, le imprese hanno una grande opportunità: ripensare le presenza online per raggiungere un pubblico più esigente e qualificato, con nuove abitudini di consumo e mutati comportamenti di acquisto. Ma come districarsi tra tecnologie e strumenti? Come farsi trovare dai clienti quando lo desiderano? Come pianificare iniziative di marketing non più circoscritte al tradizionale Pc?
Il Workshop è incentrato sul Mobile quale canale a supporto di tutto il ciclo di relazione con la clientela - dall'informazione pre-acquisto alla promozione di prodotti e servizi, fino ai servizi post-vendita - e ha l'obiettivo di aiutare le imprese nel cogliere le nuove e importanti sfide nell'era della piena accessibilità alla rete.
Forniremo ai partecipanti:
- i principali dati, le novità e i trend del settore Mobile;
- un visione completa su strumenti e strategie;
- le linee guida per una strategia Mobile di successo;
- applicazioni pratiche mediante casi di studio
L'iPhone ed il suo App Store ha rivoluzionato il mercato e l'industria della telefonia mobile, cambiando le regole del gioco. Ma quali sono le ragioni del successo straordinario dell'iPhone e quali sono gli ingredienti per creare un'applicazione iphone di successo? Nella presentazione si propone un Modello con 6 C:
-Content
-Commerce
-Community
-Context
- Convenience
-Creativity
Indice dei contenuti:
1) Mobile drives desktop design
- Mobile Momentum;
- Responsive Design: la partenza;
- Adaptive Design: evoluzione;
- I siti web.. sempre più minimal;
- Pulldown Menu ricchi;
- Spettacolari sui mobile;
- Menu a comparsa da sinistra;
- Menu desktop progettati per il Mobile.
2) Visual web
- Viviamo in un mondo di Pinterest;
- Vendita: foto ingrandite in primo piano;
- Pulizia e dettagli;
- I dettagli aiutano a vendere.
3) INFINITE SCROLL
4) BYE-BYE CAROUSEL
- Le icone diventano più popolari.
5) COSA CI CHIEDONO I TABLET
- Immagini ad Alta Risoluzione;
- Alto contrasto.
6) Native advertising
7) FLAT DESIGN
- colori;
- Typography;
- Flat Icon;
- Dynamic grid.
8) L'ULTIMO SORPENDENTE TREND
- La stampa è il plus.
App mobile per Artisti e Cantanti - MakeitappMakeitapp
L'app per artisti e cantanti proposta da Makeitapp è ideale per mantenere un contatto diretto con il proprio pubblico, inviare aggiornamenti sull'attività dell'artista e promuovere i nuovi brani in uscita.
In particolare l'app permette di:
- Pubblicare news e avvisi riguardanti l'attività dell'artista e i tour in programma
- Acquistare via app biglietti elettronici per i concerti
- Visualizzare foto e videogallery
- Pubblicare la discografia dell'artista con possibilità di ascoltare le preview delle diverse tracce
- Acquistare gli album dell'artista
- Condividere i contenuti dell'app sui principali social network
- Visualizzare il social wall dell'artista con tutti gli aggiornamenti che lo riguardano provenienti da Twitter e Instagram
- Commentare i contenuti e rispondere ai commenti degli altri utenti
- Acquistare il merchandising ufficiale dell'artista o della band
- Consultare i profili dei principali sponsor ed accedere alle eventuali convenzioni sottoscritte
- Leggere i testi dei brani preferiti
- Ricevere punti loyalty per le condivisioni sui social e gli acquisti con cui riscattare i premi del catalogo fedeltà
Makeitapp sviluppa applicazioni native per iOS e Android destinate al business, ai professionisti e alle attività commerciali. Ogni applicazione ha un design completamente personalizzato e può essere dotata di numerose funzionalità.
Per scoprire di più consultare il sito: www.makeitapp.com
Silverpop per aiutare gli operatori di marketing a interagire con i clienti in modo sempre più personalizzato.
Per avere questa presentazione: f.antonelli@afbnetgroup.it
Sempre più spesso chi naviga alla ricerca di un hotel o un ristorante utilizza un dispositivo "mobile": presentazione delle soluzioni per conoscere e sfruttare questa opportunità.
CIO Survey 2016 - La Digital Transformation e i cantieri digitali nelle azien...NetConsulting cube
I principali risultati della CIO Survey 2016, indagine annuale svolta da NetConsulting cube su circa 70 responsabili ICT delle realtà private italiane e promossa da Capgemini Italia, Hewlett Packard Enterprise e TIM
Una lettura della più grande trasformazione che ci è dato vivere negli ultimi 500 anni.
Tre ondate che impattano sul piano antropologico, culturale e sociale , unite a 4 innovazioni tecnologiche: partiamo da qui.
Disegnare il proprio business: Business model canvas di Daniele Radici (24 11...FaberLab
L'intervento di Daniele Radici al Faberlab dedicato alle tecniche di Business Design-
«Ho capito – racconta ancora il libero professionista – quanto sia spesso difficile misurare la validità di un progetto ascoltando semplicemente la voce innamorata dell’imprenditore che lo ha ideato. La vera sfida è che quel progetto porti valore a qualcuno e per capire se può decollare oppure no, è necessario portarlo a terra, misurarlo con intelligenza».
L’opposto del “segui il cuore”, per intenderci. «Un ottimo strumento per far questo è il Business Model Canvas, che con Crispy ho iniziato ad usare nelle startup. La validità di questo strumento sta nel fatto che rende visiva un’idea e la pone sotto stress. L’imprenditore deve così farsi delle domande, considerare delle ipotesi e poi validarle “uscendo dall’ufficio” (get out of the building, come si dice in gergo) e confrontandosi con ciò che fino ad un minuto prima aveva su carta». A questo punto due sono le reazioni possibili: o si cerca di adeguare il modello di business ascoltando la reazione del mercato, oppure si rimane fermi nella propria posizione, mantenendo una visione personale che però è molto rischiosa.
L’evoluzione dell'audience online e il valore del mobile - Audiweb @ IAB Foru...Audiweb
I dati di scenario sull’audience online in Italia, con un focus sui trend degli ultimi anni, sulle abitudini di consumo degli utenti online e sul crescente valore dei device mobili.
Pro e contro tra Mobile app e sito web ottimizzato per il Mobile. Alcuni estratti di una ricerca Forrester sull'utilizzo delle mobile App per il settore retail
5 temi importanti da considerare quando si guarda alle mobile app con un approccio marketing, con particolare riferimento alle mobile marketing app: #1 dati e tendenze, #2 casi di successo, #3 prospettiva dell'utente e in particolare quali app vengono scaricate e quali funzionalità interessanti presentano, #4 la tecnologia da dominare, in continua evoluzione e con tante dimensioni tecnico-funzionali associate, #5 la capacità e necessità di sperimentare con un sano e strutturato approccio progettuale.
Aperitivo Innovativo: Mobile Strategy & DevelopmentStefano Dindo
Il lavoro in mobilità è un elemento chiave per il futuro delle aziende e il mercato delle App è in continua evoluzione passando dal concetto di singola applicazione ad una costellazione di App.
Le aziende devono vedere le app come un'opportunità di creare nuovi servizi e, per fare ciò, necessario di sperimentare e lavorare costantemente per l'affermazione del proprio progetto.
Il consiglio è quello di realizzare tante piccole applicazioni e molto verticalizzate.
Questo approccio permette molti vantaggi come:
- Sperimentazione
- User Experience
- Utenza Verticale
- Posizionamento in store
- Maggiore occupazione di spazio “utente”
- Modelli di Revenue Specifici
- Architetture semplici a supporto delle app
- Manutenzione
Lo sviluppo di un'app richiede la definizione di un percorso che deve porre al centro l'utente ed i propri bisogni.
Sviluppare un'app significa:
- definire il target
- ascoltare i problemi
- focalizzare l'attenzione su un problema specifico
- creare un servizio
- sviluppare il progetto
- pubblicarlo negli store
Una volta pubblicata l'applicazione, sono necessarie attività di App Store Optimizations sia on-page che off-page e un'intensa attività di promozione.
Uno strumento interessante per la promozione delle Mobile App arriva da Twitter che , con la propria piattaforma di advertising, prevede un approccio basato sugli obiettivi di download di un'app!
meetHub! di Social Hub Genova - Come creare una App di Successo - Michele Fe...Social Hub Genova
meetHub! di Social Hub Genova - Come creare una App di Successo - Michele Ferraro
I segreti delle App di successo, raggiungere nuovi clienti e far crescere il business. Michele Ferraro co-founder di Dot Next, società che progetta e realizza siti web, e-commerce e prodotti multimediali, ci racconta la sua esperienza su “Come creare una App di Successo”!
Usare un’app mobile per il lavoro? Un’app può essere uno strumento utile per la propria attività, ma ne abbiamo veramente bisogno? L’accesso ai contenuti digitali è cambiato rapidamente negli ultimi anni e oggi gli utenti preferiscono lo smartphone al desktop, ma non sempre l’app è la scelta migliore.
Vediamo insieme come si sviluppa un’applicazione, quali sono gli ambiti in cui un’app può davvero aiutare il proprio business e quanto può costare la creazione di un’app mobile.
Scopo della presentazione è quello di dare, in maniera rapida e comprensibile ancheai non tecnici, utili indicazioni sul perchè un’azienda dovrebbe investire nello sviluppo di un’applicazione mobile, individuare quale tipo di applicazione mobile è la più adatta allo scopo che si vuole raggiungere, e quale tecnologia utilizzare al fine di ottimizzare
l’investimento.
Introduzione al mobile marketing: casi di successo, strategie, cosa fare da subito e basi di crescita, cos'è il mobile marketing, e come usare a proprio vantaggio l'sms marketing per raggiungere velocemente i risultati desiderati.
"Social & Mobile Marketing: scenari e opportunità per una strategia integrata"
Ripensare modelli di business e decisioni di marketing in mercati dove le relazioni tra consumatori e marca si nutrono di esperienze sempre più arricchite dalla piena integrazione tra Social Media e Mobile.
In questo progetto, dopo aver chiarito concetti basilari come quello di Impresa, Azienda e Società, presenteremo la nostra Start Up, la A & S ICT Solutions, che nasce con lo scopo di soddisfare appieno alcune esigenze presentate dal pubblico utilizzatore di app per dispositivi mobili e che al momento riteniamo non siano totalmente soddisfatte dai servizi già presenti sul mercato. In particolare opereremo nel settore della messaggistica istantanea.
Il presente lavoro sarà articolato in più parti.
In un primo momento saranno presentati i segni distintivi della nostra impresa.
Nella seconda parte sarà effettuata un’analisi di mercato del settore delle applicazioni, partendo dallo studio degli utilizzatori di dispositivi mobili e dell’uso che ne fanno.
La nostra app che prende il nome di “PMax” ovvero “Personalization Max” è un servizio di messaggistica che permetterà all’utente di personalizzarne la chat e la view.
Nella terza parte di questo progetto introdurremo i concetti di marketing strategico e marketing operativo in modo tale da chiarire come il nostro servizio dovrà e potrà posizionarsi sul mercato.
Stabilire il prezzo di vendita di un prodotto ha un’importanza fondamentale per ogni impresa, per tale ragione uno studio accurato riguardo la politica del prezzo vedremo che ci permetterà di stabilire tre tipologie di prezzi per la nostra app a seconda dell’anno di acquisto.
Oltre alla politica del prezzo è fondamentale prendere in esame una politica promozionale che ha come obiettivo non solo l’aumento delle vendite, ma anche la creazione di una migliore immagine dell’impresa e vedremo come la nostra scelta ricadrà sull' utilizzo dei social come mezzo di promozione e sul passaparola.
Per valutare i vincoli e le opportunità della nostra app verrà effettuata l’analisi SWOT.
È stata effettuata, infine, un’analisi dei costi che porta alla realizzazione, diffusione e al mantenimento della start-up.
Dall'idea al lancio: gli errori da evitare, come si sviluppa e quanto costa sviluppare una applicazione mobile che raggiunga il successo. https://www.dotnext.it
Strategie e tecniche di social business networking con LinkedIn.
Intervento di Leonardo Bellini durante l'evento formativo organizzato dalla Fondazione Ordine Ingegneri della PV. di Milano
Come impostare una strategia di content marketing sui social networks. Il processo da seguire, esempi e applicazioni per creare social post efficaci, ad alto tasso di gradimento e di conversione.
Come misurare le prestazioni di una FanPage, quali metriche considerare e quali took di facebook analytics utilizzare. A cura di Leonardo Bellini - DML www.digitalmarketinglab.it
Come lanciare un infoprodotto digitale mediante la creazione di un Funnel secondo Product Launch Formula di Jeff Walker e il CVO System di Ryan Deiss (Digitalmarketer.com). Nella presentazione descrivo il funnel che ho utilizzato per lanciare la 1° versione del corso online LinkedIn for Business #LinkedInForBusiness
Introduzione alla Social media Employee advocacy: come far leva sui dipendenti per trasformarli in brand advocate; i vantaggi, alcuni casi di successo e come si struttura un progetto di employee advocacy.
Quali sono le best practice da seguire per massimizzare l'efficacia dei nostri post, tweet e in generale contenuti sui social network? n queste slide trovate alcuni suggerimenti.
Il modello SOSTAC e PRACE di SmartInsights.com, presentato al Master Social media marketing dello IULM. Come impostare una strategia di marketing digitale secondo un modello che considera le 4 fasi del funnel: 1) Reach 2)Act 3)Convert 4) Engage.
Linkedin per le aziende - mio intervento alla Luiss Business SchoolDML Srl
Guest Speech di Leonardo Bellini su LinkedIn per le aziende, all'interno del Corso Executive Digital Marketing & Social communication II Modulo - coordinato dal Prof. Mauro Facondo
Perché ha senso investire e fare marketing su Instagram. Strategia, tattiche, best pratice, consigli, e tool per ottimizzare la vostra presenza su Instagram
Alcuni concetti chiave preparati per The Startup Training, il percorso professionale organizzato da CRIOS - Università Bocconi, con LSM Italia e The Doers.
In che modo i social media possono essere funzionali e aiutare la nascita, crescita ed evoluzione di una Startup? Quali sono i canali social su cui vale la pena invesitre? In quale ordine e con quale scopo? Come misurare i ritorni in base agli obiettivi?
Mio intervento all'interno del Workshop dal titolo: " Come incrementare il tuo personal branding, la tua reputazione e generare traffico attraverso LinkedIn Pulse" durante Social case history forum 2015
I fattori di posizionamento per il SEO; le 3 dimensioni, fattori interni, esterni e technical SEO. Quali sono i fattori più importanti secondo Moz e searchmetrics.com
Una esercitazione in 3 passi: 1) definisci la missione del tuo sito o business online 2) analizza e seleziona le parole chiave opportune 3) costruisci la struttura del sito, organizza i contenuti in base alla tua strategia. E poi naturalmente comincia a scrivere contenuti. Una pagina per ciascuna parola chiave
1. Leonardo Bellini
leonardo@dml.it Mobile: strategy,
http://www.dml.it
http://www.digitalmarketinglab.it marketing e apps
Twitter: @dmlab Webinar per VpS
2. AGENDA
Mobile Scenario, alcuni dati in Italia e nel mondo
Alcuni dati sull’utilizzo Mobile in Italia e nel mondo
Mobile e la Search
Mobile e la geolocalizzazione
Come definire la mia presenza e strategia sul Mobile?
Significato di Internet Mobile
Come segmentare la mia Mobile target audience
Definire obiettivi, strategie e selezionare le tecnologie
3. Mobile Scenario: alcuni
dati di mercato
Scenario internazionale e alcuni
dati del mercato italiano
| 3
5. Quando ha senso?
• Con i progressi tecnologici e le nuove funzionalità delle
Mobile Web app ci si deve chiedere quando e se ha
senso affrontare i costi di sviluppo di una Mobile App
nativa
| 5
20. iPhone o anche altre piattaforme?
3 domande chiave
• Dipende dalle seguenti condizioni e domande:
• A quale target desiderate rivolgervi?
• Qual è il mobile profile, il mobile
Technographics della vostra audience?
• Su quale marketplace sono o saranno presenti i
vostri potenziali clienti?
21. Sviluppare un sito mobile?
• I Siti Mobile offrono una REACH superiore
e sono meno costosi da sviluppare (non
sempre...)
• Il miglioramento dei dispositivi facilita l’uso
dei browser Mobile
22. Quando sviluppare un sito Mobile o un App?
• Se i tuoi contenuti e servizi mobile NON fanno leva sulle
caratteristiche intrinseche del telefono:
• GPS -> servizi location-based, mappe
• Fotocamera -> Servizi di community, social
network
• Videocamera -> Servizi di community, social
network
• Accelerometro -> Gaming, mappe
• Registratore Audio -> Audio community
Sviluppa un sito web per il Mobile!
23. Una strategia Mobile integrata?
Benefici di immagine
experience
Migliore user
Massima Reach
Investimenti
contenuti
23
24. Browsing Mobile Vs Apps - preferenze d’uso per il traffico Internet
A poco tempo dalla nascita, la ...significativa anche la quota di
“customer experience” ad icone per preferenza delle Apps per l’uso
touch-screen sta minando la di “strumenti” specifici
tradizionale modalità di navigazione
con browser mobile per la fruizione
dei contenuti...
25. Il tuo sito è ottimizzato per il Mobile?
Google, Aprile 2011
| 25
26. Le Apps e il Mobile Marketing
• Su quale strategia puntare? Su un Mobile Site
(Owned Media) o una Brand App?
• Ricerca Politecnico di Milano (Marzo 2011):
1. il 70% degli intervistati afferma che le Apps
sono le forme di interazione prevalenti
2. Analizzando i 100 Top Spender in Adv, 41 di
essi ha sviluppato almeno una Mobile Brand
App nell’ultimo anno (+126%).
| 26
27. Fashion Brands & Mobile
• D&G (Dolce &
Gabbana) ha sviluppato
sia un Mobile Site sia
una Brand App per
iPhone
•
Trussardi per ora solo il
Mobile Site..
| 27
30. Apple Apps & Apple Store: un nuovo paradigma
di scambio, promozione e vendita
Fonte: Geeky Gadgets (http://www.geeky-gadgets.com
31. Applicazioni iPhone: alcuni dati
q + di 4,5 miliardi di applicazioni scaricate
q + di 350.000 Apps nell’ AppStore
q Più di 100 milioni di dispositivi (iPhone & iPod
Touch)
q Gli iPhone owner scaricano 10 app al mese
q Gli iPod Touch owner scaricano 18 app al mese
q Il 90% degli utenti navigano e scaricano app.
Tramite l’iPhone
33. Più di 100 milioni di iPhone
entro il 2011
Da 30 milioni a fine 2009 a 100 nel 2011
Katy Huberty, analista a Morgan Stanley
34. Unità vendute e Previsioni
• Apple riuscirà a vendere 130 milioni di
iDevice all’anno a partire dal 2014 [Gartner]
35. Apple, Leader nell’innovazione
su Mobile
• Fattori di successo:
• User Experience
• Varietà e ricchezza del Marketplace
• Pricing
Questi fattori determineranno i Vincitori
nella guerra per la conquista del mercato
Mobile
36. I Top Brand e le Applicazioni
iPhone
• Finance, Banking
• Luxury
• Fast Moving Consumer Goods
• Product Consumer Goods
• Media, Publishing
• Automotive
Moltissimi dei top 100 Brand hanno sviluppato
(almeno) 1 applicazione per iPhone
40. iPhone Data & Stats
• Bank of America:
40% del mobile
web è generato degli
utenti iPhone
• 55% del traffico
Mobile per il settore
turismo è dato dagli
iPhone
42. Procter & Gamble lancia un
‘applicazione per Tide
• Istruzioni per togliere
le macchie da parte
degli esperti di Tide
• Gli utenti possono
condividere
suggerimenti e
trucchi tra di loro
29 novembre 2009
• Stain Brain
44. Cronaca di un successo
annunciato
Perché il successo dell’iPhone?
• Standard di alta qualità garantito da
Apple con il processo di review ben si
sposa con immagine e il desiderio di
qualità (percepita) dei Brand
• Interazione e engagement con
consumatori di fascia alta ed elevato
potere e propensione all’acquisto
50. Il traffico internet da mobile
Scenario globale per Region (Q4 2009)
Oltre alle quote di mercato, le quote di traffico
L’Europa vede il
dominio
assoluto di
iPhone, con
quote di traffico
ridotte per gli
altri sistemi
52. Confronto tra Apple Store e altri
market place
• Le applicazioni a pagamento nell’Apple Store sono
più economiche che nello store di BlackBerry
• Gli stessi titoli sono più costosi nel BB Apple World
e in Google Android Market
• Le Applicazioni Games e Social Networking hanno
beneficiato maggiormente della in-Purchase
Apps.
• I Prezzi delle applicazioni per BB sono in crescita
59. 4 Tipologie di Applicazioni per
Morgan Stanley
1. Location Based Services – aprono nuove
opportunità legate al real time e alla presenza fisica
in uno store
2. Transparent Pricing – instantaneo e locale +
comparazione di prezzo online -> grande impatto sui
punti vendita
3. Deep Discounts – vendite selettive, valide solo per
periodi limitati, stanno diventando trainanti per le
vendite
4. Immediate Gratification- acquisto di prodotti digitali
trasferibili immediatamente (libri, film, musica)
60. Zipcar – un esempio di App location-
based
• Permette agli utenti iphone di trovare/prenotare/
analizzare/sbloccare la propria ZIPCAR tramite iPhone
• Si basa su Google Maps e GPS
• Permette prenotazioni online in mobilità (e pagamento su
zipcar.com)
62. Transparent Pricing
• L’App. ShopSavvy permette di leggere i codici a
barre dei prodotti e ottenere le migliori condizioni
di prezzo dal Web e Negozi locali in meno di 30
secondi
• Per i risultati locali, l’utente può localizzare i
negozi (Store Locator) e chiamarli direttamente
• Servizi premium: Price Alerting
64. Deep Discounts
• Gilt offre offerte flash limitate per
Abbigliamento firmato per finestre di tempo
limitate
• Lanciato in USA nel 2007, 1,2 Milioni di
Utenti Unici nel dic. 2009
71. AMAZON E MEDIA WORLD MOBILE
COMMERCE & CATALOGUE
COMMERCE CONTENT
c c
CONVENIENCE CONVENIENCE
72. IKEA E SEAT PAGINE GIALLE –
RETAIL & INFO BUSINESS
CONTENT CONTENT
CONTEXT CONTEXT
73. OCARINA E VIDEOUP – MOBILE
STARTUPS
CREATIVITY CONVENIENCE
COMMUNITY COMMUNITY
74. ILLY E LUSH – MOBILE
BRANDING
CONTENT CONTENT
+
CONTEXT CONVENIENCE
75. LOUVRE E BRITISH MUSEUM–
MOBILE TOURISM
CONTENT CONTENT
App. gratuita
CONVENIENCE
App. a pagamento
COMMERCE
76. Le Bar Guide – Stella Artois
CONVENIENCE
Trova un taxi che ti porti al Prossimo Pub
..
+
CONTEXT + CREATIVITY
77. WORKSNUG
CONVENIENCE
Qual è il luogo con Wi-fi più vicino? ..
+
CONTEXT + CREATIVITY
78. IKEA E l’Augmented Reality
Grazie ai codici stampati nelle riviste, è possibile vedere l’effetto dei
mobili nel punto in cui vi piacerebbe posizionarli. Comodo, no?
79. Mobile Strategy
25/02/13
Come collocare il Mobile
all’interno di una strategia
integrata di marketing
81. 4 domande chiave per una Strategia per il Mobile
1. Cosa significa Internet Mobile?
2. Come segmentare la mia mobile target
audience?
3. Come definire obiettivi e strategie?
4. Come selezionare le tecnologie?
a. Solo iPhone o anche altre piattaforme?
b. Dovremmo sviluppare un sito Mobile?
c. Dovremmo utilizzare altri strumenti di Mobile
marketing (Sms, Bluetooth,etc.)?
83. Applicare il metodo POST al contesto Mobile
Analizza il mobile Technographics®
People
Profila la tua target audience mobile
Objectives Decidi quali sono i tuoi obiettivi
Strategy Determina quale approccio adottare per
identificare i tuoi obiettivi
Technology Scegli le tecnologie adatte per
implementare la tua strategia e ottenere i
tuoi obiettivi
86. Come usano il Mobile gli utenti?
Utilizzo multicanale
Base: 944 daily mobile Internet users
(multiple responses accepted)
Source: European Technographics® Retail, Customer
87. Il 26 % dei possessori di Touch Phone usa Mobile
Internet
88. A che livello della scala sono i tuoi
clienti?
1. I creatori
2. I critici
3. I collezionisti
4. I socievoli
5. Gli spettatori
6. Gli inattivi
89. Mobile Social technographics in Europa
Increasing
mobile
sophistication
• Use mobile Internet/social networks
• Use utilitarian services
16% SuperConnecteds
• Use entertainment services
• Play games
27% Entertainers
• Listen to music
• Watch TV/video
• Use primarily communication
Communicators services (SMS, MMS, IM, e-mail)
40%
Talkers • Only use voice
14%
• Do not own a mobile phone
14% Inactives
90. Il Mobile Profile cambia molto in base al paese
Gli Italiani sono i + Talker in Europa
Gli svedesi sono quelli + superconnected
91. Come segmenteresti la tua Mobile Audience
utilizzando le 5 classi del Modello Social tech.?
1. SuperConnecteds
2. Entertainers
In quale percentuale?
3. Communicators
4. Talkers
5. Inactives
93. 2. Definisci gli obiettivi per il mobile
Dagli obiettivi alle scelte di investimento
• Branding
• Stimolazione
consumi
• Risparmio
costi
• Convenience
per il cliente
93
93
94. Associa metriche e KPI per il Mobile
§ Numero di download
§ Utilizzo (Frequenza, tempo, eventi)
§ Login
§ Visite ripetute
§ Ricavi da Ordini ricevuti
§ Incremento Acquisizioni dei clienti
95. 2. Definisci e prioritizza i tuoi obiettivi
Customer
Purchase
evaluation service
Forrester Research
97. 4 Dimensioni per la tua
strategia
• Target • Quali
audience servizi, info,
prodotti
REACH OFFERING
VALUE CHAIN COMMITMENT
• Quali Modelli • Quale
di approccio e
Distribuzione investimenti
98. REACH
• Quali dei miei clienti
desidero raggiungere con il
canale MOBILE?
• Quanto velocemente
dovremmo spingere
l’adozione di nuovi servizi
Mobile?
• Quale velocità di
implementazione possiamo
supportare?
99. OFFERING
• Quali Servizi, informazioni,
prodotti dovremmo trasferire
mediante il Mobile?
• Che necessità ho di integrare
questo servizio con gli altri
canali?
• In che modo posso definire
delle priorità?
100. VALUE CHAIN
• Distribuiremo
l’applicazione
direttamente?
• O la distribuiremo tramite
Mobile Telcos?
• Tali servizi saranno
gratuiti, a pagamento,
venduti per
abbonamento o one
shot?
101. COMMITMENT
• Mi interessa una
implementazione
veloce, a breve
termine? O una che
durerà nel tempo?
• Quanto denaro
dovremmo investire sul
canale mobile oggi?
• E nei prossimi 12-24
mesi?
102. Elementi per una strategia
iPhone-like
Business experience
and
model fast mobile
broadband
Data Customer
pricing education