Puheenvuoro Lahden AKE:n webinaarissa kirjastolaisille, 26.3.2024, Harto Pönkä, Innowise

1. Mitä kirjastoissa on hyvä
tietää TikTokista?
26.3.2024
Harto Pönkä
Innowise
Kuva: Marvin Meyer @Unsplash, 2018

2. Somepalvelujen käytön muutokset Suomessa 2014-2023
▪ WhatsAppin käyttö on
yhä kasvanut.
▪ Facebook on
säilyttänyt suosionsa.
▪ YouTuben käyttö on
kääntynyt laskuun.
▪ Instagramin käyttö
lisääntyy edelleen.
▪ TikTokin
käyttäjämäärä on
kasvanut nopeasti.
Lähde: Reuters institute, Digital News Report 2023, https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2023
Tampereen yliopisto, Uutismedia verkossa 2023, Suomen maaraportti, https://trepo.tuni.fi/handle/10024/149682
2

3. TikTok kartalla
”Tietoja voidaan rajoitetusti etäkäyttää Kiinasta.”
Lähde: TikTokin tiedonsiirrot, https://www.tiktok.com/legal/page/eea/transferee-countries/fi Lisää aiheesta esim. Suomen Kuvalahti, 7.3.2024, https://suomenkuvalehti.fi/paajutut/kiinalainen-
yritys-kehitti-tiktokin-jotta-ihmisilla-ei-enaa-koskaan-olisi-tylsaa-se-onnistui-siina-taydellisesti/?shared=1284491-7b208853-999
3

4. Lähteet: IS, 10.6.2021, https://www.is.fi/digitoday/art-2000008043011.html ja HS, 8.4.2022, https://www.hs.fi/kotimaa/art-2000008738667.html
4

5. Ketkä käyttävät TikTokia?
5

6. Päivittäin käytetyimmät somepalvelut ikäryhmittäin
Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2023 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/digitaalinenelama2023 (n=1011, 16-74-vuotiaat)
6

7. 5-12-vuotiaiden aktiivisesti käyttämät somepalvelut (2023)
7
WhatsApp 86 % (+8)
YouTube 75 % (0)
YouTube Kids 33 % (-7)
Instagram 12 % (-8)
TikTok 32 % (-8)
Spotify 27 % (-1)
Snapchat 24 % (-4)
Lähde: DNA, koululaistutkimus 2023, somepalvelujen käyttö päivittäin tai useita kertoja viikossa,
https://corporate.dna.fi/koululaistutkimus-2023 (n=623, 5-12-v. vanhemmat)
Discord 5 % (-5)
Twitch 4 % (-5)
Pinterest 4 % (-3)
BeReal 3 %
Signal 3 %
Twitter 2 %
Facebook 4 % (-5)
FB messenger 4 % (-6)

8. 13-16-vuotiaiden aktiivisesti käyttämät somepalvelut (2023)
8
WhatsApp 95 % (+1)
Facebook 18 % (-2)
FB messenger 14 % (-3)
Instagram 53 % (-4)
Snapchat 71 % (+1)
Lähde: DNA, koululaistutkimus 2023, somepalvelujen käyttö päivittäin tai useita kertoja viikossa,
https://corporate.dna.fi/koululaistutkimus-2023 (n=302, 13-16-v. vanhemmt)
Spotify 52 % (0)
YouTube 88 % (+4)
TikTok 72 % (+5)
Discord 19 % (-1)
Pinterest 9 % (-6)
Twitch 9 % (-2)
Jodel 8 % (+1)
Twitter 7 % (-3)
BeReal 5 %
Signal 5 %

9. TikTokin käyttö lapsilla ja nuorilla Suomessa 2019-2023
▪ TikTokin käyttö on lisääntynyt 13-16-vuotiailla, mutta kääntynyt jo laskuun 5-12-vuotiailla.
▪ TikTokin ikäraja on 13 vuotta, ja suurta osaa sen sisällöistä ei voi suositella alaikäisille.
Datalähde: DNA, Koululaistutkimus 2019, 2020, 2021, 2022 ja 2023, käyttö päivittäin, lähes päivittäin tai useita kertoja viikossa, kuva: Harto Pönkä, 3.7.2023.
*) vuonna 2019 6-12-vuotiaat
9

10. TikTokin datankeräys ja algoritmi
10

11. 11
Kuvakaappaus: https://www.tiktok.com/tag/vaalit2024 (25.3.2024)

12. Harhauttaminen alkaa jo rekisteröitymisestä…
1. Ylikuormittaminen = käyttäjät kohtaavat
ison määrän pyyntöjä, tietoja, vaihtoehtoja
tai mahdollisuuksia.
2. Ohittaminen = käyttäjät eivät ajattele
kaikkia tai osaa tietosuojanäkökohdista.
3. Sekoittaminen = vedotaan käyttäjän
tunteisiin tai harhautetaan visuaalisesti.
4. Estäminen = käyttäjien tiedonsaantia tai
tietojen hallintaa estetään tekemällä
toiminnoista vaikeita.
5. Oikullinen = käyttöliittymän rakenne on
epäjohdonmukainen ja epäselvä, minkä
vuoksi käyttäjän on vaikea navigoida ja
ymmärtää toimintojen tarkoituksia.
6. Pimeyteen jättäminen = käyttöliittymä on
suunniteltu piilottamaan tiedot tai
jättämään käyttäjät epävarmoiksi.
Kuvakaappaukset: TikTokin Android-sovellus (23.3.2022). Dark patternit eli pimeät suunnittelumallit: EDPB Guidelines 3/2022, https://edpb.europa.eu/our-work-tools/documents/public-
consultations/2022/guidelines-32022-dark-patterns-social-media_en
12

13. TikTokin datankeräyksen tasot
Kuva: H. Pönkä, 25.3.2024
Lisää aiheesta blogikirjoituksessa: https://harto.wordpress.com/2024/01/09/tiktokin-tietoturva-ja-tietosuoja-tama-kaikki-on-pielessa/
13

14. Eniten ja vähiten käyttäjistä seurantadataa kerääviä sovelluksia
Lähde: Malcore/Internet 2.0, 2023, https://blog.malcore.io/p/malcore-mobile-app-analysis-social-e10
14

15. Raportti TikTokin datankeruusta
▪ TikTok pyrkii saamaan puhelimesta mm. laitteen
tiedot ja tunnisteet, kontaktit, sijainnin, kalenterin,
kuvat, laitteen muistin, asennetut ja käytössä olevat sovellukset.
▪ TikTokin huomattiin lähettävän tietoja lukuisille verkkopalvelimille – myös Kiinaan.
▪ TikTokin sisältämät tunnetut datankerääjät (9): AppsFlyer, Bolts, Facebook Share, Facebook
Analytics, Facebook Login, Google Firebase Analytics, Google CrashLytics, Pangle, VKontakte SDK
Lähde: Internet 2.0, 2022, TikTok Analysis, https://internet2-0.com/wp-content/uploads/2022/08/TikTok-Technical-Analysis-17-Jul-2022.-Media-Release.pdf
Lisää aiheesta blogikirjoituksessa: https://harto.wordpress.com/2024/01/09/tiktokin-tietoturva-ja-tietosuoja-tama-kaikki-on-pielessa/
15

16. Asentaisitko kiinalaisen vakoiluskriptin nettisivustollenne?
Lähteet & lisätietoa: https://ads.tiktok.com/help/article?aid=10021, https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9663
16

17. “
TikTok ei ole kiva pikku
videosovellus, vaan
tekoälyfirman
datankeräysalusta.
17

18. Kaksi tapaa käyttää TikTokia melko turvallisesti
A) Nettiselaimella
▪ Ilman kirjautumista!
▪ Älä anna mitään suostumuksia, joita TikTok kysyy.
▪ Tyhjennä selaimen evästeet ja muisti käytön jälkeen.
▪ Näin tehtynä TikTok ei juurikaan pysty profiloimaan
sinua ja sen algoritmi toimii ns. puhtaasti ilman
käyttäjädataan perustuvaa suosittelua.
▪ Huomaa, että selaintunnisteiden avulla TikTok pystyy
yhdistämään ei-kirjautuneen käyttäjän TikTok-
käyttäjätunnukseen, jos TikTokia on aiemmin käytetty
samalla selaimella kirjautuneena. Tällöin ei-
kirjautuneena ei ole suojassa TikTokin profiloinnilta.
B) Erillisellä kännykällä
▪ Älä yhdistä kirjautumista muihin somepalveluihin,
vaan kirjaudu suoraan sähköpostiosoitteella tai
puhelinnumerolla.
▪ Älä anna TikTokille tarpeettomia käyttölupia – älä
varsinkaan yhteystietoja.
▪ Älä tallenna samaan puhelimeen yhteystietoja tai
muita tärkeitä tai salaisia tietoja/tiedostoja.
▪ Älä käytä samaa puhelinta työasioihin.
▪ Älä asenna puhelimeen muita sovelluksia tai
käyttäjätunnuksia, joista voisi tallentua em. tietoja.
▪ Älä kirjaudu laitteella työpaikan lähiverkkoon.
▪ Kun TikTokia käytetään kirjautuneena, sovellus kerää
käyttäjästä runsaasti dataa ja algoritmi alkaa
suositella sisältöjä sen mukaisesti.
18

19. 19
Algoritmin suosituksilla on suurin rooli YouTubessa ja TikTokissa
Facebook Instagram YouTube TikTok X/Twitter
Julkaisut käyttäjän
seuraamilta
tunnuksilta ja
ryhmistä
Keskimäärin n.
76 %
Ensin
seurattujen
julkaisut
? ? 50 %
Algoritmin
suositukset
tunnuksilta, joita
käyttäjä ei seuraa
Keskimäärin n.
24 %
…sen jälkeen
algoritmin
valitsemia
Jopa 100 % Jopa 100 % 50 %
Lähde
https://transparency.fb.
com/fi-fi/data/widely-
viewed-content-
report/
https://transparency.fb.
com/features/explainin
g-ranking/ig-feed/
https://www.youtube.c
om/howyoutubeworks/
product-
features/recommendat
ions/
https://newsroom.tikto
k.com/en-gb/how-
tiktok-recommends-
videos-foryou-eu
https://blog.twitter.com
/engineering/en_us/top
ics/open-
source/2023/twitter-
recommendation-
algorithm

20. 20
TikTokin koukuttavuus perustuu
sen kykyyn tuottaa loputtomasti
kiinnostavia ärsykkeitä ja
palkintoja: pienellä peukalon
liikkeellä saa aina uuden videon
nähtäväksi.
Tällaiseen mielihyvän kierteeseen
syntyy pian tunneside, johon
käyttäjä saattaa ehkä aluksi paeta
tylsiä hetkiä, mutta lopulta kyse voi
olla voimakkaasta riippuvuudesta.
“
Lähde: H. Pönkä, 2024, https://harto.wordpress.com/2024/01/31/7-kysymysta-tiktokiin-liittyvista-huolista/

21. TikTokin algoritmi
▪ TikTokin For You –videosuositukset on
räätälöity käyttäjän datan perusteella.
▪ Algoritmi tunnistaa käyttäjän kiinnostuksen
kohteet ja mieltymykset datan avulla:
▪ Toiminta: videoiden katseluajat, tykkäykset,
kommentit, suosikit, jaot, seuratut tunnukset
▪ Videoiden tiedot: sisältö, kuvaus, aiheet, äänet
▪ Laite ja asetukset: kieli, maa, laitteen tiedot
▪ Algoritmi pyrkii laajentamaan käyttäjän
profiilia näyttämällä sisältöjä uusista aiheista.
▪ Käyttäjä voi kertoa sovellukselle, mistä
tekijöistä, musiikeista ja videoista ei pidä
▪ Spämmisisältöjä näytetään vähemmän
21
Kuva: myriammira @Freepik (Free license)
Lähde: TikTok, 19.6.2020, https://newsroom.tiktok.com/en-gb/how-tiktok-recommends-videos-foryou-eu
Uusi video
Algoritmin
For You -suosittelut
Hyvä sitoutuminen Huono sitoutuminen
Vähennetään
videon näyttöjä
Lisätään
videon
näyttöjä
Käyttäjien toiminta:
• Katseluajat, toistot
• Tykkäykset, kommentit ja jaot
Videon tiedot:
• Aihe, kuvaus ym.
• Seuraajat
+
-
Käyttäjien
tiedot
Lisää videoita
samasta aiheesta

22. Kokeilu TikTokin algoritmista: ”Masentava sovellus”
▪ Yle loi testiä varten 13-v. tytöltä näyttävän TikTok-käyttäjän.
▪ TikTok on kertonut poistavansa esim. itsetuhoisuutta
ihannoivia videoita.
▪ Testin mukaan algoritmi käytännössä tarjosi syömishäiriötä
ja masennusta aiheuttavaa sisältöä.
▪ Algoritmi reagoi siihen, mitä videoita katsottiin. Sisältöä ei
haettu hakusanoilla eikä videoista tykätty.
▪ Algoritmin toiminnassa oli ero tietokoneen ja kännykän
välillä. Algoritmi vaikutti nimenomaan kännykällä.
▪ Kokeilun tulokset kännykkäsovelluksella:
▪ 1 tunti: 7 % haitallista sisältöä
▪ 2 tuntia: 28 % haitallista sisältöä
▪ 3 tuntia: 68 % haitallista sisältöä
▪ 4 tuntia: 57 % haitallista sisältöä
▪ 5 tuntia: 65 % haitallista sisältöä
▪ Yli 6 h: 95 % haitallista sisältöä
Lähde: Yle, 11.11.2023, https://yle.fi/a/74-20059318
22

23. TikTok, uutiset ja disinformaatio
23

24. Some muuttaa nuorten uutismaisemaa
▪ Uutisten seuranta somessa keskittyy yhä
perinteisiin tiedotusvälineisiin ja toimittajiin
▪ Instagramissa korostuu somevaikuttajat
▪ TikTokissa uutisia seurataan eniten tavallisten
ihmisten kautta.
Lähde: Tampereen yliopisto, Uutismedia verkossa 2023, Suomen maaraportti, https://trepo.tuni.fi/handle/10024/149682
24
▪ Some on pääasiallinen uutisten lähde:
34 %:illa 18-24-vuotiaista ja
19 %:illa 25-34-vuotiasta.
▪ Facebookin uutiskäyttö on yleisintä
▪ 15 % kertoi käyttävänsä WhatsAppia ja
YouTubea uutisten seuraamiseen.
▪ TikTokin ja Instagramin uutiskäyttö kasvaa

25. TikTokista on tullut nuorten merkittävin uutiskanava
▪ TikTok on 13–18-vuotiaiden tärkein uutiskanava: uutisia
seuraa TikTokissa 49 % ikäryhmästä.
▪ Uutisten seuraaminen on laskenut. Vuonna 2020 uutisia
seurasi päivittäin 49 %, vuonna 2022 39 % ja 2023 enää 36 %.
▪ TikTokin merkitys uutiskanavana on kasvanut nopeasti.
Vielä 2020 sen merkitys nuorten uutislähteenä oli pieni.
▪ Toiseksi tärkein uutiskanava on iltapäivälehtien verkkosivut
ja kolmanneksi tärkein Instagram.
▪ TikTok ja Instagram korostuvat uutiskanavina erityisesti
tytöillä.
▪ Vaikka Tiktok on nuorille tärkeä uutiskanava, sitä käytetään
pääasiassa muihin tarkoituksiin.
▪ Keskimäärin 13-18-vuotiaat viettävät TikTokissa 1,5 tuntia
päivittäin.
Lähteet: Turun Sanomat, 29.1.2024, https://www.ts.fi/uutiset/6218272, Uutismedian liitto, 29.1.2024, https://www.uutismediat.fi/ajankohtaista/uutisten-viikon-tutkimus-tiktok-on-noussut-
nuorten-tarkeimmaksi-uutiskanavaksi-kiinnostus-omaan-elamaan-liittyviin-uutisiin-kasvussa/ (N=755, 13-18-vuotiaat)
25

26. Lyhytvideoista on tullut nuorten toivotuin uutisten muoto
▪ TikTokin, Instagram Reelsin
ja YouTube Shortsin suosio
näkyy siinä, että nuoret
haluavat uutisensa
mieluiten lyhyinä videoina.
▪ TikTokissa ei kuitenkaan ole
vielä kovin paljon aktiivisia
uutismedioiden tunnuksia.
Lähde: Uutismedian liitto, 29.1.2024, Nuoret ja uutismediasuhde –tutkimus, https://www.uutismediat.fi/ajankohtaista/uutisten-viikon-tutkimus-tiktok-on-noussut-nuorten-tarkeimmaksi-
uutiskanavaksi-kiinnostus-omaan-elamaan-liittyviin-uutisiin-kasvussa/ (N=755, 13-18-vuotiaat)
26

27. Kuka hallitsi presidentinvaaleihin liittyviä sisältöjä TikTokissa?
▪ Seurannan mukaan
TikTok suositteli eniten
Sigma_baller-tunnuksen
julkaisemia videoita.
▪ Tiedotusvälineiden
sisältöjen näkyvyys hävisi
Sigma_ballerille selvästi.
▪ Sigma_baller kampanjoi
Halla-ahon puolesta.
▪ Esimerkiksi erääseen
videoon oli editoitu
yhteen pätkiä, joissa
Stubb kehuu Halla-ahoa.
▪ Sigma_baller oli aktiivinen
myös vuoden 2023
eduskuntavaaleissa.
Lähde: Faktabaarin ja CheckFirstin selvitys somepalvelujen suosituksista vaalien aikana, tietokanta: https://dashboard.crossover.social/?page=tiktok
Lisää aiheesta blogikirjoituksessa: https://harto.wordpress.com/2024/01/08/tiktok-nuoret-ja-vaalit-uutismaisema-disinformaation-varassa/
27

28. Tutkimus: TikTokissa reaktioiden määrät olivat ylivoimaisia verrattuna muihin
▪ TikTokin keskimääräiset
reaktioiden määrät (ja sisältöjen
näyttömäärät ovat täysin
poikkeavat muihin verrattuna.
▪ Videoiden koukuttavuus näkyy:
TikTokin ohella YouTube erottui ns.
perinteisemmistä sosiaalisen median
palveluista.
▪ Tutkimus kohdistui aiheisiin, joista
levitettiin disinformaatiota.
▪ Disinformaatiota sisältävät julkaisut
saivat määrällisesti eniten reaktioita
TikTokissa ja suhteellisesti eniten
Twitterissä ja YouTubessa.
Raportti: TrustLab, 2023, Code of Practice on Disinformation, https://disinfocode.eu/wp-content/uploads/2023/09/code-of-practice-on-disinformation-september-22-2023.pdf, virallinen sivu:
https://disinfocode.eu/structural-indicators/ (tutkimuksen kohteena oli Puola, Slovakia ja Espanja)
28
TikTok
200 x
620 x
3900 x
850 x
30 x

29. TikTokissa disinformaatio levisi tehokkaimmin
▪ Disinformaation leviämistä somessa voi kuvata kahdella mittarilla: löydettävyys ja sitouttavuus
▪ TiKTokissa ja YouTubessa julkaisut saavat huomattavasti enemmän reaktioita kuin muissa
somepalveluissa, mikä tekee niistä määrällisesti tehokkaampia disinformaation levittämisessä.
▪ Videopalveluina TikTok ja YouTuben käyttö on erilaista kuin tekstipohjaisten somepalvelujen.
Raportti: TrustLab, 2023, Code of Practice on Disinformation,https://disinfocode.eu/wp-content/uploads/2023/09/code-of-practice-on-disinformation-september-22-2023.pdf, virallinen sivu:
https://disinfocode.eu/structural-indicators/
29

30. TikTokissa levitettyä disinformaatiota
30
Lähde: NewsGuard’s Misinformation Monitor, 11.9.2022, https://www.newsguardtech.com/misinformation-monitor/september-2022/
Hakusana Suomeksi
Vääriä tai
harhaanjohtavia
tietoja (yht. 20
hakutulosta)
2020 voter fraude Vuoden 2020 äänestyspetos 7
COVID vaccine injury
COVID-rokotteen aiheuttama
vahinko
6
Was the 2020 election
stolen?
Varastettiinko vuoden 2020 vaalit? 6
Ukraine bioweapons Ukrainan bioaseet 6
Bucha fake Bucha väärennös 6
mRNA vaccine mRNA-rokote 5
Is covid a bioweapon? Onko covid bioase? 4
Ukraine Neonazi Ukraina Neonazi 4
Is global warming real Onko ilmaston lämpeneminen totta 3
COVID vaccine truths COVID-rokotteen totuuksia 3
Fake

31. 13-18-vuotiaiden mielipiteitä TikTokista ja uutismediasta
▪ 76 % nuorista koki TikTokin käytön koukuttavaksi ja sen käytön lopettamisen vaikeaksi
▪ 43 % nuorista oli huolissaan siitä, että TikTok kerää heistä liian paljon tietoa
Lähde: Uutismedian liitto, 29.1.2024, Nuoret ja uutismediasuhde –tutkimus, https://www.uutismediat.fi/ajankohtaista/uutisten-viikon-tutkimus-tiktok-on-noussut-nuorten-tarkeimmaksi-
uutiskanavaksi-kiinnostus-omaan-elamaan-liittyviin-uutisiin-kasvussa/ (N=755, 13-18-vuotiaat)
31

32. ByteDancen tuotekehitystä: kuvasta ja jopa pelkästä tekstistä voi luoda videoita
32
▪ TikTokia ylläpitävä ByteDance-yhtiö on kehittänyt tekoälymalleja, joilla tekstistä tai
kuvasta voidaan generoida lyhyitä videoita.
Kuvakaappaus: @_akhaliq, 10.1.2024, https://twitter.com/_akhaliq/status/1744914502703874215,
Lähteet: ByteDance, 2023-2024, MagicVideo-V2, https://huggingface.co/papers/2401.04468, DreamTuner, https://dreamtuner-diffusion.github.io/

33. 33
Kysymyksiä tai
kommentteja?
Yhteystiedot
Harto Pönkä
0400500315
@hponka
harto.ponka@innowise.fi
https://www.innowise.fi/
Kiitos!