Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
What to Upload to SlideShare
Loading in …3
×
1 of 51

Sosiaalisen median katsaus 02/2020

14

Share

Download to read offline

Sosiaalisen median trendit 2020 ja muutokset markkinoinnissa nyt -webinaari, järjestäjänä WebAkatemia, 12.2.2020, Harto Pönkä, Innowise

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Sosiaalisen median katsaus 02/2020

  1. 1. Sosiaalisen median katsaus 02/2020 Sosiaalisen median trendit 2020 ja muutokset markkinoinnissa nyt Harto Pönkä | Innowise | 12.2.2020
  2. 2. YouTube vastaa 37 %:ista kaikesta mobiilista nettiliikenteestä Lähde: Statista, 2019, https://www.statista.com/chart/17321/global-downstream-mobile-traffic-by-app/ (kuva: CC-BY-ND) 2
  3. 3. TikTok – nopeimmin leviävä sosiaalisen median sovellus juuri nyt Lähteet: Statista/Priori Data, 11/2019, https://www.statista.com/statistics/1070805/monthly-tiktok-app-downloads-in-finland/, Sensor Tower, 01/2020, https://go.sensortower.com/rs/351-RWH-315/images/Sensor-Tower-Q4-2019-Data-Digest.pdf 3 Suomessa: ladatuin somepalvelu tällä hetkelläGlobaalisti: 2. suosituin v. 2019
  4. 4. Sovelluskauppojen TOP 10 Suomessa Yleistymässä olevia/uusia:  TikTok  Discord  YOLO  Jodel  Yubo  Playsee  Telegram Lähde: SimilarWeb, 11.2.2020, https://www.similarweb.com/apps/top/google/store-rank/fi/social/top-free ja https://www.similarweb.com/apps/top/apple/store-rank/fi/social-networking/top-free/iphone 4 Google Play (sosiaaliset) App Store (yhteisöpalvelut)
  5. 5. Sosiaalisen median käyttö Suomessa Mitä muutoksia somen käytössä on tapahtunut? Mitä eri somepalveluissa tehdään? 5
  6. 6. Suosituimmat sosiaalisen median palvelut Suomessa Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2019, https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00892/7c6913e1-11dd-4bc2-a432-ef98097352b7.pdf (n=1005, 16-74-vuotiaat), käyttö vähintään viikottain, SVT:n väestötiedot 2018 (stat.fi), kuva: Harto Pönkä, 11.2.2020. 6
  7. 7. Pitkän ajan nousijat: WhatsApp ja Instagram Lähde: Media-alan tutkimussäätiö, Uutismedia verkossa 2019, Reuters-instituutin Digital News Report Suomen maaraportti, https://www.mediaalantutkimussaatio.fi/wp-content/uploads/Reuters_Digital_News_Report_Suomi_2019.pdf (n=2009, podcastien kuuntelijat=511, yli 18-v.) 7
  8. 8. Sosiaalisen median palvelujen seuraaminen iän mukaan  Instagramin käyttäjiä on runsaasti jo kaikissa ikäluokissa  Twitter on 35-44-vuotiaiden suosiossa  Jodel on lähinnä opiskelijoiden suosima  Keskustelupalstat ja blogit ovat varsinkin 24-34-vuotiaiden käytössä Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2019, https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00892/7c6913e1-11dd-4bc2-a432-ef98097352b7.pdf (n=1005, 16-74-vuotiaat) 8
  9. 9. Somepalvelujen käyttö päivittäin + sukupuolen mukaan Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2019, https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00892/7c6913e1-11dd-4bc2-a432-ef98097352b7.pdf (n=1005, 16-74-vuotiaat) 9  Erityisesti miesten suosiossa: YouTube, keskustelupalstat, Twitter, Twitch  Erityisesti naisten suosiossa: WhatsApp, Facebook
  10. 10. Julkaiseminen sosiaalisessa mediassa Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2019 https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00892/7c6913e1-11dd-4bc2-a432-ef98097352b7.pdf (n=1005, 16-74-vuotiaat) 10 Julkaisen aktiivisesti sisältöjä Julkaisen jonkun verran sisältöjä Julkaisen hyvin vähän sisältöjä, pääosin seuraan muiden sisältöjä En julkaise sisältöjä En käytä lainkaan sosiaalista mediaa En osaa sanoa
  11. 11. Somepalvelujen käyttö eri laitteilla Datalähde: AudienceProject, Insights 2019: Apps & social media usage, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/audienceproject_study_apps_social_media.pdf (n=1961 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat) 11
  12. 12. Somepalvelujen käyttö eri tarkoituksiin Datalähde: AudienceProject, Insights 2019: Apps & social media usage, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/audienceproject_study_apps_social_media.pdf (n=1961 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat) 12
  13. 13. Somepalvelujen käytön useus Datalähde: AudienceProject, Insights 2019: Apps & social media usage, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/audienceproject_study_apps_social_media.pdf (n=1961 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat) 13 Useita kertoja päivässä Päivittäin Useita kertoja viikossa Viikottain Useita kertoja kuukaudessa Kuukausittain Harvemmin En tiedä
  14. 14. Somessa asioidaan yritysten kanssa aiempaa enemmän Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2019 https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00947/05fcdbe8-ba58-4e8b-b8f4-df746a369170.pdf (n=1005, 16-74-vuotiaat) 14
  15. 15. WhatsApp WhatsAppin on suosituin somepalvelu Suomessa ja sen käyttö on edelleen kasvussa. 15
  16. 16. WhatsApp on maailman suosituin pikaviestipalvelu Lähde: Snigdha, Appypie, 2019, https://www.appypie.com/top-instant-messaging-apps 16
  17. 17. 80 % 16-74-vuotiaista suomalaisista käyttää WhatsAppia Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2019 https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00892/7c6913e1-11dd-4bc2-a432-ef98097352b7.pdf (n=1005, 16-74-vuotiaat) 17
  18. 18. WhatsApp vs. Telegram: automatisoitu pikaviestintä ja chatbotit Lähteenä mm. Feedough, 2019, https://www.feedough.com/whatsapp-vs-telegram/ 18 WhatsApp Telegram Yritysprofiilit Kyllä, WhatsApp Business –sovelluksessa. Voi sisältää mm. automaattisia viestejä, pikavastauksia, tuoteluettelon jne. Ei, mutta Telegramin botteja voi käyttää yritysprofiilien tapaan. Ryhmät ja massaviestit Korkeintaan 256 jäsentä lisäämällä. Korkeintaan 3000 jäsentä kutsulinkillä. Massaviestit korkeintaan 256 kontaktille. Korkeintaan 200 000 jäsentä. Kanavissa ei jäsenmäärän rajoitusta. Tiedostojen jako Korkeintaan 100 Mt:n tiedostot. Korkeintaan 1,5 Gt:n tiedostot. Rajapinta chatboteille Avasi rajapinnat chatbottien tekoon keskikokoisille ja isoille yrityksille v. 2018. Maksullinen rajapinta. Tuki chatboteille on ollut vuodesta 2015 lähtien. Käyttö on nopea aloittaa. Ilmainen rajapinta. Maksaminen Facebook Pay –maksut ovat tulossa WhatsAppille mahdollisesti tänä vuonna. Botit voivat sisältää maksutoimintoja.
  19. 19. Facebook Facebookin aktiivisten käyttäjien määrän lasku Suomessa näyttää tasaantuneen. 19
  20. 20. Facebookin aktiivisten käyttäjien määrä Suomessa 2011-2020 Datalähde: Facebookin mainoskoneen lukemat kuvaajaan merkittyinä kuukausina 22.7.2011-9.1.2020. Kuva: Harto Pönkä. Huom. Facebookin mukaan suomalaisia käyttäjiä ei koskaan ollutkaan 3,2 miljoonaa v. 2018, vaan mainoskoneen lukemiin ei pitäisi luottaa. Facebook on myös muuttanut käyttäjämäärien laskutapaansa v. 2018 alussa. 20 Yhteensä: 2,62 M
  21. 21. Facebookin käyttöaste laski kaiken ikäisillä 2019-2020 Datalähde: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 14.4.2019 ja 9.1.2020. SVT:n väestötiedot 2018. Tekijä: Harto Pönkä. 21
  22. 22. Puolet käyttää Facebookia samalla tavalla kuin ennenkin Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2019 https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00892/7c6913e1-11dd-4bc2-a432-ef98097352b7.pdf (n=1005, 16-74-vuotiaat) 22
  23. 23. Instagram ja kuvat Instagramin käyttäjämäärän kehitys alkaa muistuttaa Facebookia: se keski-ikäistyy. 23
  24. 24. Instagramin käyttöaste Suomessa 2018-2019 24 Datalähde: Facebookin/Instagramin mainostyökalu, 13.4.2019 ja 9.2.2020, väestötiedot v. 2018, SVT (stat.fi). Kuva: Harto Pönkä, Yhteensä: 1,92 M
  25. 25. Instagram ei houkuttele enää nuoria entiseen tapaan 25 Datalähde: Facebookin/Instagramin mainostyökalu, 13.4.2019 ja 9.2.2020, väestötiedot v. 2018, SVT (stat.fi). Kuva: Harto Pönkä,
  26. 26. Kirjoita kuville pitkiä saatetekstejä Lähde: Nikki Canning, Later, 2020, https://later.com/blog/how-to-increase-instagram-engagement/ Miten kirjoittaa hyvä saateteksti? https://later.com/blog/the-ultimate-guide-to-writing-good-instagram-captions/ 26 Ennuste: vuonna 2020 keskimääräinen saateteksti on 405 merkkiä.
  27. 27. Toimittajien näkemys: kuvat ja infografiikat osallistavat parhaiten ”Toimittajilla on taipumus julkaista sitä mitä itsekin kuluttavat.” Lähde: Cision, State of The Media Report, 2019, https://s3.amazonaws.com/cision-wp-files/fi/wp-content/uploads/2019/05/15112438/2019_Q2_SOTM_report_FI1.pdf 27
  28. 28. Twitter Twitterin käyttö Suomessa oli laskussa vuonna 2019, mutta käyttäjien aktiivisuus nousussa. 28
  29. 29. Datalähde: Pinnalla-laskuri, http://pinnalla.pyppe.fi/, kuva: Harto Pönkä, 8.1.2020. 29 Suomalaisten Twitter-käyttäjien määrä 2018 vs. 2019 2018 2019 Vertailu Tammikuu 165 494 132 755 -20 % Helmikuu 163 591 142 218 -13 % Maaliskuu 170 163 151 031 -11 % Huhtikuu 168 011 171 920 +2 % Toukokuu 156 962 146 960 -6 % Kesäkuu 145 685 137 209 -6 % Heinäkuu 145 187 118 812 -18 % Elokuu 156 619 120 220 -23 % Syyskuu 150 642 126 303 -16 % Lokakuu 148 645 147 775 -1 % Marraskuu 185 036 * 135 516 -27 % Joulukuu 138 482 151 828 +10 % *) 11/2018 lukemaan Pinnalla-laskurissa vaikuttaa huomattavasti #raking-twiitteihin tulleet ulkomaiset retwiitit.
  30. 30. Suomalaisten Twitter-käyttäjien aktiivuus (kk) Datalähde: http://pinnalla.pyppe.fi/yhteensa, kuva: Harto Pönkä, 10.2.2020
  31. 31. Suomalaisten osallistuminen Twitterissä 31 12/201911/2019 10/20199/2019 Lähde: SocialBakers, Finland Social Marketing Reports, 2019, https://www.socialbakers.com/resources/reports/finland
  32. 32. Hiljaisia signaaleja Mihin suuntaan somemarkkinointi kehittyy? 32
  33. 33. Mitä käytetään nyt enemmän kuin aiemmin? Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2019 https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00892/7c6913e1-11dd-4bc2-a432-ef98097352b7.pdf (n=1005, 16-74-vuotiaat) 33
  34. 34. Videoihin ja kuviin reagoidaan eniten Lähde: Eleanor Dowling Semeraro, Tubefilter, 2019, https://www.tubefilter.com/2019/07/09/influencer-marketing-good-engagement-rates-data/ (datalähteenä yli 200 000 kampanjaa 2016-2019) 34  YouTubessa on paras osallistumisaste.  Instagramissa kuvat keräävät enemmän reaktioita kuin videot.
  35. 35. Mobiilille optimoidut videot saavat enemmän reaktioita  Neliön muotoinen video toimii paremmin kuin vaaka  Vaakavideosta kannattaa tehdä neliö (letterbox)  Tekstitetyt videot toimivat paremmin kuin puhuva pää  Tehokkain videon aloitusnäkymä on kuva+tekstiä Lähde: Brian Peters, Buffer, 2017-2019, https://buffer.com/resources/square-video-vs-landscape-video Lisätietoa Facebookin mobiilivideoista: https://www.facebook.com/business/news/making-it-easier-to-build-mobile-first-video-ads 35
  36. 36. Podcastit Podcastien kuuntelu on yleistynyt, ja ne tulevat osaksi yritysten somemarkkinoinnin työkalupakkia. 36
  37. 37. Podcastien kuuntelu on yleisintä 15-35-vuotiailla Datalähde: AudienceProject, Insights 2019: Music streaming, podcast & radio, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/audienceproject_study_music_streaming_podcast_radio.pdf (noin 2000 vastaajaa Suomessa) 37
  38. 38. Suosituimmat podcastit ovat suomalaisia, mutta myös muita kuunnellaan PING Helsinki, 15.5.2019, https://drive.google.com/file/d/1fPSsVpuKtJSvJmxu_Z_NBUBURC1j97Af/view (N=1027, 15-65-v.) Suomalaisia podcasteja löydät esim. https://www.supla.fi/ ja https://jakso.fi/podcastit 38
  39. 39. Minkä aiheiden podcasteja kuunnellaan ja miksi? Podcasteja kuunnellaan yleisimmin viihdykkeeksi (49 %), ajantasalla pysymiseksi (45 %), oppimista varten (41 %), ajan kuluttamiseksi (28 %) ja vaihtoehtona musiikille (28 %). Lähde: Media-alan tutkimussäätiö, Uutismedia verkossa 2019, Reuters-instituutin Digital News Report Suomen maaraportti, https://www.mediaalantutkimussaatio.fi/wp-content/uploads/Reuters_Digital_News_Report_Suomi_2019.pdf (n=2009, podcastien kuuntelijat=511, yli 18-v.) 39
  40. 40. Vaikuttajamarkkinointi Miten somevaikuttajat vaikuttavat? 40
  41. 41. TOP 10 Suomen vaikuttavimmat vaikuttajat Lähde: Meltwater, 08/2019, https://www.meltwater.com/fi/blog/suomen-vaikuttavimmat-vaikuttajat-listaus/ 41
  42. 42. Vaikuttajien julkaisuihin reagoidaan varsinkin Instagramissa PING Helsinki, 15.5.2019, https://drive.google.com/file/d/1fPSsVpuKtJSvJmxu_Z_NBUBURC1j97Af/view (N=1027, 15-65-v.) 42
  43. 43. Luottamus somevaikuttajiin riippuu iästä PING Helsinki, 15.5.2019, https://drive.google.com/file/d/1fPSsVpuKtJSvJmxu_Z_NBUBURC1j97Af/view (N=1027, 15-65-v.) 43
  44. 44. Vaikuttajan luotettavuudelle tärkeää: selkeä merkintä kaupallisesta yhteistyöstä, lähdemateriaalit, tekstien laatu, aitous, tuttuus PING Helsinki, 15.5.2019, https://drive.google.com/file/d/1fPSsVpuKtJSvJmxu_Z_NBUBURC1j97Af/view (N=1027, 15-65-v.) 44
  45. 45. Mainostaminen Missä somepalveluissa nyt kannattaa mainostaa? 45
  46. 46. Mainosten klikkaaminen vähintään kerran viikossa Datalähde: AudienceProject, Insights 2019: Apps & social media usage, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/audienceproject_study_apps_social_media.pdf (n=1961 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat) 46
  47. 47. Mainostaminen Suomi-Twitterissä yleistyy Kuvakaappaukset: Twitter-syöte 2019-2020 47  Mainokset näkyvät Twitterissä muiden twiittien väleissä  Mainokset voivat sisältää twiittejä (kuvia ja videoita) tai ne voivat johtaa verkkosivulle, sovelluksen asentamiseen tai käyttäjän profiiliin  Kohderyhmänä on tyypillisesti kaikki suomalaiset Twitterin käyttäjät
  48. 48. Mainosyleisöt somepalveluissa Facebook Instagram LinkedIn Twitter Yleisö max 2,6 M 1,9 M 1,3 M 0,6 M Naisia 54 % 55 % 52 % 36 % Miehiä 46 % 44 % 48 % 64 % 48 Datalähde: Facebookin, Instagramin ja LinkedInin mainostyökalut 02/2020 sekä Hootsuite & We are social, 01/2019, Digital 2019 Finland, https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2019-finland-january-2019-v01
  49. 49. Mainoshinnat: Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter (Q3/2019) Facebook Instagram YouTube LinkedIn Twitter CPC yhden klikkauksen hinta 0,52 € 0,76 € 1,91 € ↓ 3,19 € ↓ 0,37 € CPM tuhannen näyttökerran hinta 4,11 € ↓ 6,39 € ↑ 6,80 € ↓ 7,52 € ↑ 5,97 € ↑ CTR klikkausprosentti keskimäärin 0,14 % ↓ 0,84 % ↑ 0,36 % ↓ 0,26 % 1,59 % ↑ 49 Datalähde: AdStage’s Q3 2019 Benchmark Reports, https://blog.adstage.io/tag/benchmark-reports (10.2.2020)
  50. 50. Some-trendit 2020 1. Mobiilille optimoidut videot 2. Instagram: kuvalla herätetään mielenkiinto, tekstissä kerrotaan tarina/asia 3. Vaikuttajayhteistyö ja mainostaminen 4. Someaspa: WhatsAppin käyttö ja chatbotit 5. Podcastit yrityksen omana mediana ja yhteistyö podcast-vaikuttajien kanssa 50
  51. 51. 51 Kysymyksiä tai kommentteja? Yhteystiedot Harto Pönkä 0400500315 @hponka harto.ponka@innowise.fi https://www.innowise.fi/ Kiitos!

×