Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Digijäte ja sosiaalinen media

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Loading in …3
×

Check these out next

1 of 39 Ad

Digijäte ja sosiaalinen media

Download to read offline

Luento Kansalaisfoorumin järjestämässä Kansalaisseerumi: Digijäte -tapahtumassa, 24.3.2022, Harto Pönkä, Innowise

Luento Kansalaisfoorumin järjestämässä Kansalaisseerumi: Digijäte -tapahtumassa, 24.3.2022, Harto Pönkä, Innowise

Advertisement
Advertisement

More Related Content

Slideshows for you (20)

Similar to Digijäte ja sosiaalinen media (20)

Advertisement

More from Harto Pönkä (20)

Advertisement

Digijäte ja sosiaalinen media

  1. 1. Digijäte ja sosiaalinen media 24.3.2022 Harto Pönkä Innowise
  2. 2. Verkkosivustojen määrä Internetissä Maailman noin 1,2 miljardista verkkosivustosta aktiivisesti käytössä on vain 200 miljoonaa sivustoa eli noin 17 %. Google löytää niistä noin 50 miljoonaa sivustoa. Lähde: Nick Huss/Siteefy, 3.3.2022, https://siteefy.com/how-many-websites-are-there/ (kuvaaja: Harto Pönkä, 23.3.2022) 2
  3. 3. Suosituimmat verkkosivustot Lähde: Visual Capitalist, 2021, https://www.visualcapitalist.com/the-50-most-visited-websites-in-the-world/ 3 1. Google 2. YouTube 3. Facebook 4. Twitter 5. Wikipedia 6. Instagram Kolme suosituinta sivustoa kerää yhtä paljon kävijöitä kuukaudessa kuin 47 seuraavaksi suosituinta.
  4. 4. 4 Joka minuutti somessa julkaistaan sisältöä PALJON! Josta suurinta osaa ei kaipaa kukaan enää huomenna. Lähde: Domo, 2021, https://www.domo.com/learn/infographic/data-never-sleeps-9
  5. 5. Data Verkkopalveluiden käytöstä syntyy dataa, jonka perusteella voidaan koostaa mm. TOP-listoja, tilastoja ja suosituksia. Esimerkkejä: 1) suosituimmat sisällöt, esim. kuvat, videot, linkit, tuotteet, aiheet, ryhmät jne. 2) suosituimmat yhdistelmät 3) eniten kommentoidut 4) seuratuimmat käyttäjät 5) aktiivisimmat käyttäjät 6) käyttäjien iät, sukupuolet, sijainnit jne. 5 Kuva: Pixabay
  6. 6. Verkkojättien datankeruulta on vaikea välttyä
  7. 7. Google on todennäköisesti räätälöinyt hakutuloksesi, mainoksesi ja uutisehdotuksesi kymmenillä eri datapisteillä. Ikä, sukupuoli, perhetilanne, ammatti, harrastukset, tuotteet, matkat, kiinnostuksen kohteet, sijainti jne. Täällä voit tarkistaa tietosi ja asetukset: https://adssettings.google.com/ 7
  8. 8. Google on netin isoin datankerääjä Kuva: DuckDuckGo, 15.3.2021, https://twitter.com/DuckDuckGo/status/1371509053613084679?ref_src=twsrc%5Etfw 8
  9. 9. Jokainen klikkaus ja kommentti sosiaalisen median uutisvirrassa on kuin vastaus psykologisessa testissä – osa profilointia. 9 Kuva: Pixabay “
  10. 10. Sijaintitiedot Käyttäjien sijainti on yksi perustiedoista sisältöjen ja mainosten kohdennuksessa. ”Jos käyt usein hiihtokeskuksissa, voit nähdä suksimainoksen YouTube-videossa.” Sijaintia seuraavat mm. ▪ Google/YouTube ▪ Facebook ▪ Instagram ▪ WhatsApp ▪ Twitter ▪ Snapchat ▪ Isot mediayhtiöt 10 Kuvakaappaukset: Google kartan sijaintihistoria, Snapchat: Cyber SafeTrick, 2019, http://cybersafetrick.com/snapchat-tracker/, Secret service agent: New York Times, 20.12.2019, https://www.nytimes.com/interactive/2019/12/20/opinion/location-data-national-security.html
  11. 11. Tietojen yhdistely ja digitaalinen kaksonen Kuva: Cristina Zaragoza @Unsplash
  12. 12. Datankerääjät pyrkivät luomaan jokaisesta kuluttajasta ”digitaalisen kaksosen” Data kerätään eri lähteistä ja yhdistetään tunnistetietojen avulla. Mitä enemmän meistä on dataa, sitä paremmin meihin voidaan vaikuttaa. Lähteet: Forbrukerrådet, Out of Control, 14.1.2020, https://fil.forbrukerradet.no/wp-content/uploads/2020/01/2020-01-14-out-of-control-final-version.pdf 12
  13. 13. Yhdellä verkkosivulla voi olla lukuisia yhteyksiä eri datankerääjille Esimerkki: Suomiurheilu.com-sivuston request map –kuva, 13.10.2021 Oikkealla: nettisivuilla eniten käytetyt sosiaaliset skriptit, https://w3techs.com/technologies/overview/social_widget 13
  14. 14. Facebook-pikseli Miten evästeet toimivat? Esimerkkinä Facebook 2. Selain lähettää Facebookille: evästeen + selaimen tiedot + sivun tiedot Kuva: Harto Pönkä, 10.3.2020 14 Jaa/tykkää -nappi 1 Upotettu FB- tai IG-julkaisu 2 4 Facebook-sivun upotus 3 Oy-yritys-ab.com 4. Facebook palauttaa selaimelle upotetun toiminnon ja uuden evästeen Tiedot käyttäjästä ja toiminnasta mainostajalle 3. Facebook tunnistaa käyttäjän ja kerää tiedot Tiedot toiminnasta Facebookille 1 2 3 4 Käyttäjän ei tarvitse olla kirjautuneena, jos Facebookin eväste on jo laitteella. 1. Käyttäjä avaa yrityksen verkkosivun
  15. 15. YouTube-videoiden upotukset sisältävät Googlen markkinointievästeitä ▪ Oletuksena YouTube-videon upotuskoodi käyttää Googlen seuranta- ja markkinointievästeitä, joita ei saisi ladata ilman käyttäjän suostumusta ▪ Yksinkertainen ratkaisu: muuta upotuskoodista youtube.com → youtube-nocookie.com 15 <iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/fZ4KR7OHXF0" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe> <iframe width="560" height="315" src=" https://www.youtube-nocookie.com/embed/ fZ4KR7OHXF0" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>
  16. 16. Evästeitä 16
  17. 17. Eniten kolmansille osapuolille tietoja jakavat Instagram, Facebook ja LinkedIn Lähde: pCloud, 5.3.2021, https://blog.pcloud.com/invasive-apps/ 17
  18. 18. Kuvan lähde: Chiefmartec, 2020, https://chiefmartec.com/2020/04/marketing-technology-landscape-2020-martech-5000/ Kuvasta on näkyvissä alle 1/4 . Yhteensä 8000 databisneksen yritystä. Databisneksen arvoksi arvioitiin v. 2021 noin 162 miljardia dollaria, https://www.marketsandmarkets.com/Market-Reports/big-data-market-1068.html
  19. 19. Tarkista, monenko eri markkinointiyrityksen rekistereissä olet Toinen vastaava palvelu: http://www.networkadvertising.org/managing/opt_out.asp Ohje evästeiden tarkistamiseen tietokoneelta: https://www.ghacks.net/2014/09/09/find-out-how-many-cookies-internet-sites-save-to-your-system/ 19 http://www.aboutads.info/choices
  20. 20. Omat sometunnukset ja digijäte
  21. 21. Harhauttaminen alkaa jo rekisteröitymisestä: esimerkkinä TikTok 1. Ylikuormittaminen = käyttäjät kohtaavat ison määrän pyyntöjä, tietoja, vaihtoehtoja tai mahdollisuuksia. 2. Ohittaminen = käyttäjät eivät ajattele kaikkia tai osaa tietosuojanäkökohdista. 3. Sekoittaminen = vedotaan käyttäjän tunteisiin tai harhautetaan visuaalisesti. 4. Estäminen = käyttäjien tiedonsaantia tai tietojen hallintaa estetään tekemällä toiminnoista vaikeita. 5. Oikullinen = käyttöliittymän rakenne on epäjohdonmukainen ja epäselvä, minkä vuoksi käyttäjän on vaikea navigoida ja ymmärtää toimintojen tarkoituksia. 6. Pimeyteen jättäminen = käyttöliittymä on suunniteltu piilottamaan tiedot tai jättämään käyttäjät epävarmoiksi. Kuvakaappaukset: TikTokin Android-sovellus (23.3.2022). Dark patternit eli pimeät suunnittelumallit: EDPB Guidelines 3/2022, https://edpb.europa.eu/our-work-tools/documents/public- consultations/2022/guidelines-32022-dark-patterns-social-media_en 21
  22. 22. Sovellukset pyrkivät saamaan kontaktitietosi Kuvakaappaukset: Somepalvelut 2019-2020 22 Kontaktitietojen avulla palvelut pystyvät profiloimaan sinut entistä tehokkaammin. Yhteystietojen antamisessa on aina riski, että ne päätyvät lopulta markkinointikäyttöön.
  23. 23. Kuinka moni suomalainen käyttää tai EI KÄYTÄ somepalvelujen tunnuksiaan? Datalähde: AudienceProject, Insights 2020: Apps & social media usage (n. 2000 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat), SVT:n väestötiedot 31.12.2020 (stat.fi), kuva: Harto Pönkä, 12.4.2021 ja 23.3.2022. WhatsApp Facebook YouTube Instagram LinkedIn Pinterest Twitter Snapchat TikTok Päivässä 2 918 000 2 574 000 1 248 000 1 740 000 282 500 211 800 460 300 548 600 160 700 Viikossa 3 410 000 3 013 000 2 555 000 2 169 000 723 100 616 000 745 700 707 600 308 000 Kuukau- dessa 3 480 000 3 107 000 2 882 000 2 237 000 1 028 000 875 900 856 200 771 300 324 700 Harvemmin/ ei käytä 35 150 31 390 89 140 22 600 101 700 86 630 64 450 23 850 10 040 Yhteensä 3 515 000 3 139 000 2 971 000 2 260 000 1 130 000 962 500 920 700 795 100 334 800
  24. 24. Montako someprofiilia tietoineen jätät jälkeesi? ▪ Neuvoja vainajan sometilien sulkemiseen: https://www.suomi.fi/kansalaiselle/parisu hde-ja-perhe/laheisen- kuolema/opas/kuolemantapauksen- sattuessa/vainajan-sosiaalisen-median- tilien-sulkeminen 24
  25. 25. Spämmi
  26. 26. Sähköpostispämmi ei ole enää suurin ongelma 26 Lähde: Statista, 2021, https://www.statista.com/statistics/420391/spam-email-traffic-share/
  27. 27. Facebookin poistamat spämmisisällöt 2018-2021 27 Lähde: Meta, Transparency Center, https://transparency.fb.com/data/community-standards-enforcement/spam/facebook/ (23.3.2022)
  28. 28. Twitterissä tehdyt spämmiraportit 2018-2021 28 Lähde: Twitter Transparency Center, https://transparency.twitter.com/en/reports/platform-manipulation.html, kuvaaja: Harto Pönkä, 23.3.2022
  29. 29. Facebookin käyttäjämäärä ja poistetut feikkitunnukset 2017-2021 29 Lähde: Meta, Transparency Center, https://transparency.fb.com/data/community-standards-enforcement/fake-accounts/facebook/, kuvaaja: Harto Pönkä, 23.3.2022
  30. 30. Twitterin käyttäjämäärä (mDAU) ja operoidut käyttäjätunnukset 2018-2021 30 Lähde: Twitter Transparency Center, https://transparency.twitter.com/en/reports/rules-enforcement.html, kuvaaja: Harto Pönkä, 23.3.2022
  31. 31. Tarkista, kuinka suuri osuus Twitter-seuraajista on botteja https://www.tweeps.net/ 31
  32. 32. Manipuloivat botit 32 Lähde: NATO StratCom, 2020, Social media manipulation report 2020, https://www.stratcomcoe.org/social-media-manipulation-report-2020
  33. 33. Kaupallinen digijäte
  34. 34. Algoritmit ja #kaupallinenyhteistyö ▪ Algoritmit pyrkivät profiloimaan käyttäjät ja näyttämään sen perusteella kiinnostavaa sisältöä. ▪ Mainostajat tuottavat ”somevaikuttajien” tileille mainosmateriaalia, joka muistuttaa aitoa sisältöä. ▪ Algoritmia voidaan manipuloida luulemaan sisältöä suosituksi. ▪ Seuraus: näemme somessa kaupallista sisältöä, jolla pyritään vaikuttamaan mm. mielikuviin yrityksistä ja tuotteista. Kuvakaappaus: Yle, 12.11.2020, Mainos vai ei?, https://yle.fi/uutiset/3-11609882 34
  35. 35. Sirkkasuklaa on taatusti hyvää ;-) 35 Kuvakaappaus: YouTube-haku: sirkkasuklaa (22.3.2022)
  36. 36. 36 Instagram-haut: #hammaslammas ja #twistshake (22.3.2022)
  37. 37. 37 TikTok-haku: #lelukauppapartanen (22.3.2022)
  38. 38. Jos haluat välttää digijätteen kertymistä… 1. Vaihda Google DuckDuckGohon ja asenna sen selainlaajennus: https://duckduckgo.com/ 2. Älä anna tarpeettomia käyttöoikeuksia tietoihisi (esim. yhteystiedot, sijainti ja evästeet) 3. Poista turhat käyttäjätunnukset 38
  39. 39. 39 Kysymyksiä tai kommentteja? Yhteystiedot Harto Pönkä 0400500315 @hponka harto.ponka@innowise.fi https://www.innowise.fi/ Kiitos!

×