2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
2014년 나스미디어는
가로변 버스쉘터 판매대행을 새롭게 시작하면서 기존 지하철 5678호선 및 강남역 지하쇼핑센터 등과 함께
OOH 상품의 한 축을 담당하게 되었습니다.
더불어 기존의 제안 프로세스가 조금은 합리적이지 않다는 판단 하에 OASIS 가로변 버스쉘터 제안 시스템을 개발하였고
시범운영단계를 거쳐 2015년에는 본격 가동, 가로변 버스쉘터에 대한 한층 심도 있는 제안이 가능하게 되었습니다.
5678지하철 시장도 지속 성장 했습니다. 아마도 합리적 가격에 넓은 커버리지로 인해 광고주들의 선호가 지속되는 모양입니다.
스크린도어 광고집행 패턴을 분석해 보면 ‘슈퍼패키지’ 상품을 활용한 대량 집행이 늘어났고 Smart iTV 동영상 매체도
전체 상품 대비 비중을 늘리며 지속 성장 하고 있습니다.
또한, 2015년에 1군에 진입하는 kt wiz의 홈구장 수원 kt wiz 파크의 판매 대행 협약을 체결하여 스포츠 OOH 분야에도
진출하는 쾌거를 이루었습니다.
콘텐츠 향유자의 힘
- 콘텐츠 향유자의 힘, 산업을 바꾼다
1) 미디어 소비자 = 단순 수용자가 아닌, 적극적으로 즐기는 ‘콘텐츠 향유자’로 변모. '필터 버블'의 시대
2) 미디어 기업 = 밸류체인 확대, 뉴미디어 포지셔닝 등 생존의 법칙 습득
- 하반기 중국과 정책 관련 호재 대기, 제작비 증가세는 부담
- 2H16 중국/뉴미디어 신규 매출 비중 상승은 성장 가능성 높여줄 전망
- 관련 기업: CJ E&M, 이노션, 제이콘텐트리, 쇼박스, 나스미디어
2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
2014년 나스미디어는
가로변 버스쉘터 판매대행을 새롭게 시작하면서 기존 지하철 5678호선 및 강남역 지하쇼핑센터 등과 함께
OOH 상품의 한 축을 담당하게 되었습니다.
더불어 기존의 제안 프로세스가 조금은 합리적이지 않다는 판단 하에 OASIS 가로변 버스쉘터 제안 시스템을 개발하였고
시범운영단계를 거쳐 2015년에는 본격 가동, 가로변 버스쉘터에 대한 한층 심도 있는 제안이 가능하게 되었습니다.
5678지하철 시장도 지속 성장 했습니다. 아마도 합리적 가격에 넓은 커버리지로 인해 광고주들의 선호가 지속되는 모양입니다.
스크린도어 광고집행 패턴을 분석해 보면 ‘슈퍼패키지’ 상품을 활용한 대량 집행이 늘어났고 Smart iTV 동영상 매체도
전체 상품 대비 비중을 늘리며 지속 성장 하고 있습니다.
또한, 2015년에 1군에 진입하는 kt wiz의 홈구장 수원 kt wiz 파크의 판매 대행 협약을 체결하여 스포츠 OOH 분야에도
진출하는 쾌거를 이루었습니다.
콘텐츠 향유자의 힘
- 콘텐츠 향유자의 힘, 산업을 바꾼다
1) 미디어 소비자 = 단순 수용자가 아닌, 적극적으로 즐기는 ‘콘텐츠 향유자’로 변모. '필터 버블'의 시대
2) 미디어 기업 = 밸류체인 확대, 뉴미디어 포지셔닝 등 생존의 법칙 습득
- 하반기 중국과 정책 관련 호재 대기, 제작비 증가세는 부담
- 2H16 중국/뉴미디어 신규 매출 비중 상승은 성장 가능성 높여줄 전망
- 관련 기업: CJ E&M, 이노션, 제이콘텐트리, 쇼박스, 나스미디어
UX 월드 2017 - 웹&모바일UX 발표자료 (프린트버전+발표버전 통합)
http://www.bizdeli.com/offline/detail_new.asp?pfid=S4241&src=
[콘텐츠] 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드와 전망
1. Mobile Only & Video First
- 브랜디드 콘텐츠의 정의
- Mobile Only & Video First
- 작은 콘텐츠/광고
- Generation Z
- 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화
2. 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드
- 모바일 비디오 콘텐츠
- 모바일 최적화 광고 크리에이티브
- 라이브 플랫폼의 가능성
- 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험
3. 브랜디드 콘텐츠 디자인 불변의 법칙
UX 월드 2017 - 웹&모바일UX 발표자료 (프린트버전+발표버전 통합)
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[콘텐츠] 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드와 전망
1. Mobile Only & Video First
- 브랜디드 콘텐츠의 정의
- Mobile Only & Video First
- 작은 콘텐츠/광고
- Generation Z
- 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화
2. 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드
- 모바일 비디오 콘텐츠
- 모바일 최적화 광고 크리에이티브
- 라이브 플랫폼의 가능성
- 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험
3. 브랜디드 콘텐츠 디자인 불변의 법칙
[Market Issue]
1) 디지털 시장에서도 커지는 인플레이션 우려
2) 다양한 식음료 카테고리로 확대되는 무라벨 제품
3) 국내 애그리케이터 산업 활성화
-
[Media Issue]
1) 네이버, 브랜드와 인플루언서 연결하는 '브랜드 커넥트' 출시
2) 카카오, 메타버스 프로젝트 '카카오 유니버스' 공개
3) 당근마켓, 프랜차이즈 기업 위한 '브랜드프로필' 출시
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
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1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
3. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개
주요 미디어들의 2017년 사업전략
(네이버, 카카오, 유튜브)
4. 트렌드 이슈
소상공인ㆍ창작자생태계확대를위한투자집중
- 소상공인, 창작자들이 누구나 손쉽게 사용할 수 있는 기술 주도 플랫폼 준비
- 결제, 예약, 메신저 기능 강화와 첨단 기술 도입을 통한 서비스 강화 예정
- 스몰 비즈니스의 창업과 성장, 창작자 글로벌 진출 지원 프로젝트도 확대 예정
콘텐츠 및 기술 분야 투자 확대
AI 음성 대화 시스템 ‘아미카’
: 사용자의 발화 의도를 파악해 적합한 서비스 수행
통번역 앱 ‘파파고’
: 한/영/일/중 4개 국어 회화 최적화된 자동 통역 앱
: 네이버 사전 서비스에 적용 계획
준비 중인 차세대 첨단 기술
주요 미디어들의 2017년 사업전략 | ① 네이버
지난 5년 투자액 향후 5년 투자액
(2012~2016) (2017~2021)
2,000억
5,000억
지식백과, 사전 등
국내 서비스 투자
신기술 개발,
소상공인ㆍ창작자
지원 등
지도 제작 로봇 ‘M1’
: 쇼핑몰 등 실내 공간을 촬영해 정밀 지도를 만드는 로봇
: 일상 속의 맥락 분석을 위한 기초 작업 수행
* 출처 : 네이버 커넥트 2017 컨퍼런스
5. 트렌드 이슈
* 출처 : 카카오 비즈니스 컨퍼런스 2016
‘수익성 있다고 판단되는 시장에 직접 진출’
주요 미디어들의 2017년 사업전략 | ② 카카오
기존 O2O사업 접근법 새로운 O2O사업 접근법
‘O2O직접진출 플랫폼화’전략선회
- 택시, 대리기사 등 시장에 직접 진출하던 기존 사업 형태가 수익성이 떨어진다고 판단
- 사업자들이 입점할 수 있는 ‘개방형 O2O 플랫폼’을 구축하는 형태로 사업 구도 변경
- 수수료, 광고, 공동 서비스 등 다양한 측면에서 수익 모델 고려 중
카카오택시
(고급택시 ‘블랙’ 추가 출시)
카카오드라이버
카카오파머카카오헤어샵 카카오홈클린 (E)
카카오주차 (E)
이용자를확보한교통분야에서,고급화&관련서비스출시로수익화모색
인수합병 등을 통해 수익성 있는 시장 진입
‘국민 앱 카카오톡을 기반으로 한 O2O 플랫폼 구축’
다양한
사업자들과
제휴
챗봇을 비롯한
첨단기술 도입
예약, 결제
시스템 구축
6. 트렌드 이슈
영역 서비스명 출시일 세부 내용
생방송
360도 라이브 2016. 04 360도 동영상 기능 출시 후(2015년 3월), 라이브 스트리밍까지 확대
라이브 2016. 06 유튜브 모바일 앱에 생방송 기능 추가
SNS 커뮤니티
2016. 09
(미국 기준)
페이스북과 같이 ‘좋아요’ 및 ‘댓글’ 기능이 있는 뉴스피드 서비스
영상 화질 HDR 기능 2016. 11
HDR 고화질 동영상 서비스 지원 시작
(* HDR 영상 : 명암을 세밀히 분석해 자연스러운 영상을 보여주는 기술)
프리미엄서비스 유튜브 레드 2016. 12 광고 없이 동영상 시청 가능한 유료 서비스로 국내 출시 예정
VR 데이드림 뷰
2016. 11
(미국 기준)
모바일 가상현실(VR) 디바이스로, 유튜브 VR 앱과 연동 가능
콘텐츠 언플러그드
2017. 예정
(미국 기준)
실시간 온라인 케이블TV 서비스로, 방송사와 협약을 통해 콘텐츠 제공
주요 미디어들의 2017년 사업전략 | ③ 유튜브
최근 출시된 유튜브 서비스 다양한 분야의 기업과 M&A 진행
자연어 처리 AI 기술 업체
사용편의성을위한서비스전반에접목가능
눈동자로 VR 콘텐츠 제어기술 보유
VR 서비스 품질 향상에 기여 예상
- 인플루언서와브랜드홍보를바라는
회사를연결해주는플랫폼
광고시스템에접목될것으로예상
(2016. 09)
(2016. 10)
(2016. 10)
서비스포트폴리오다각화
- 변화하는 미디어 환경에 대응해 새로운 유형의 서비스를 지속 출시
- 이용자, 광고주 측면에서 서비스 품질을 높이기 위한 M&A도 활발히 진행 중
- 서비스 다각화에 따라 시장 내 입지가 계속해서 커질 것으로 예상
8. 1. 시장 주요 이슈 동종업계 소식
SK커뮤니케이션즈
SK커뮤니케이션즈, SK텔레콤의 자회사로 완전 편입
: 현재 보유지분 64.54% 이외 잔여 지분을 전량 취득하여, SK컴즈를 완전 자회사로 편입시킬 예정
: 2017년 1월 SK텔레콤·SK커뮤니케이션즈 주주총회에서 최종 결정 후, SK컴즈는 2월 상장폐지 예정
: SK텔레콤, “네이트, 네이트온, 싸이메라 등 기존 서비스는 큰 변화 없이 지속될 것”이며
앞으로 SK컴즈의 노하우를 접목한 새로운 플랫폼 사업 추진을 가속화할 계획이라고 밝힘
이노션
이노션-페이스북, ‘디지털 크리에이티브’ 업무 협력 체제 구축
: 양질의 디지털 콘텐츠 개발, 디지털 분야 서비스 확장, 전문 인력 육성 등 초점을 맞춘 업무 협력
: 페이스북 유저의 광고 소비 성향, 광고 효과 측정 등의 연구 결과를 공유할 예정
: 이노션, ‘디지털 크리에이티브팀’(가칭)을 출범시켜, 디지털 기술이 결합된 새로운 자체 콘텐츠 개발 주력 예정
정책
크라우드펀딩 광고 규제 완화 … 포털 및 SNS 광고 허용
: 금융위원회, 포털·SNS 등 온라인에서 크라우드펀딩 광고 허용하는 ‘크라우드펀딩 발전 방안’ 발표
: 현재, 크라우드펀딩 관련 세부 내용의 광고는 개별 중개업자 홈페이지에서만 확인 가능하지만,
앞으로 포털·SNS 등에 광고가 허용되면, 일반 투자자의 참여가 확대 될 것으로 전망
카페인 다량 함유된 유가공품 TV광고, 11월 23일부터 제한
: 정부가 청소년의 과도한 카페인 음료 섭취를 막기 위해 고카페인 우유 TV광고 규제하기로 함
: 오후 5~7시 사이와 어린이가 주로 시청하는 방송프로그램에 대한 광고 금지 및 제한
9. 구분 매체명 주요 내용
서비스
인스타그램 ‘동영상 라이브 스트리밍’과 ‘인스턴트 메시지’ 서비스 도입 (관련 기사)
네이버 쇼핑 검색 광고 출시 - 쇼핑 사업자에게는 높은 광고효과, 소비자들에게는 좋은 품질의 상품 제공 (관련 기사)
광고 상품
네이버 해외축구 16-17시즌, 메인 스폰서십 상품 출시 : 배너 + 스포츠생중계 패키지 / 3억 원
카카오
PC 다음 영화스폰서바 폐지(12/12 ~)
뉴스 250/ 미디어 250/ 미디어 130 스킨 변동 : 노출위치, 타겟팅, 광고형태 등
m.TOP 띠배너 오버레이 형태 옵션 추가
m.뉴스 시차스크롤형 상품 출시
SMR SMR 클립 상품: SMR_MEMBERS의 사이트 구성에서 JTBC홈페이지 제외
애드트렉 지하철 5, 7호선 LED 광고 상품
탭진 매거진 매체 특화 네트워크 광고 상품 ‘TDN’ 출시
매체
프로모션
다윈 11~17년 3월 단가 할인 : 모든 캠페인 / PC 30원, PC+MO 40~50원, MO 50원
캐시슬라이드 12월 특판 : 12월 정산 귀속캠페인 대상 / ① 신규 광고주프로모션 ② 천만원예산집행 시,리타겟팅무료 ③ 타임어택특판연장
리멤버 12월 무료 테스트 진행 : 고급 외제차, 남성용 명품, 고급 잡화 광고주 대상
몰테일 11~12월 단가 할인
2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식
11. - 유저가 선택한 광고 시청 후, 퀴즈를 맞히면 리워드를 제공하는 보상형 플랫폼
- 광고 내용 기반으로 퀴즈 출제하여 정확한 핵심 메시지 전달 가능
ㆍ 형태 : 어플리케이션(Android/iOS)
ㆍ 매체력 : 가입자수 약 29만 명
ㆍ 판매방식 : CPQ(Quiz), CPI(2017년 런칭 예정)
ㆍ 광고 상품 : 동영상 광고
ㆍ 특징 : 광고 Skip 불가, 퀴즈 정답 시에만 리워드 지급
① 타겟에 맞는 맞춤 광고 표시
매체 소개
주요 상품 정보
1. 아쿠쿠(AQUQU) 신규 매체 소개
② 전달하고 싶은 메시지 한 줄로 전달
④ 광고 내용을 강조할 수 있는 퀴즈 출제 ⑤ 광고비의 90%를 리워드로 지급
< 캠페인 프로세스 >
③ 영상 광고 시청
12. - 뷰티, 패션, 식음료 등 다양한 카테고리의 페이스북 페이지로 콘텐츠 유통
- 유저가 자발적으로 구독하는 파워 페이지에 노출되기 때문에, 광고 반응률과 몰입도 높음
ㆍ 형태 : 페이스북 인기페이지 네트워크(PC/MO)
ㆍ 매체력 : 페이스북 페이지 약 700여 개, 누적 구독자수 약 1.4억 명
ㆍ 판매방식 : CPV, CPR(Reach), CPF(Fan)
ㆍ 광고 상품 : 콘텐츠 바이럴(동영상/이미지)
ㆍ 기타 : 자동화 시스템으로 조회, 반응, CPV 등 주요 지표 실시간 모니터링 가능
< 주요 업종 캠페인 사례 >
SPA 패션 브랜드 바이럴 영상으로
여성, 유머 커뮤니티 중심 배포
매체 소개
주요 상품 정보
2. 미디언스 비디오(Mediance Video) 신규 매체 소개
① 패션 ② 여행
여행 상품 홍보를 위한 바이럴 영상으로
여성, 여행 정보 커뮤니티 중심으로 배포
13. - 앱 종료 시마다 팝업으로 광고를 노출, 클릭 시 리워드 지급하는 모바일 플랫폼
- 소비 트렌드를 이끄는 여성과 1020세대 타겟에 용이한 매체
ㆍ 형태 : 어플리케이션(Only Android)
ㆍ 매체력 : MAU 약 8만, 누적다운로드 약 10만 건
ㆍ 판매방식 : CPM, CPC, CPI, CPE, CPR(Retention)
< 노출형 – CPC / CPM >
매체 소개
주요 상품 정보
앱 종료 후 노출 방식으로
유저의 모바일 활동을 방해하지 않음
ㆍ 광고 상품 : 배너 광고
ㆍ 기타 : 성/연령, 특정 앱 설치 여부, 종료 앱 타겟팅 가능
< 액션형 – CPR >
설치 + 실행당 단가 책정으로
진성 유저 확보와 리텐션 확보에 적합한 상품
3. 후캐시(Hoocash) 신규 매체 소개
14. - 미국, 일본, 중국 등 다양한 국가의 해외 직구 서비스 플랫폼
- 구매력 있는 3040대 비율이 높아, 실 구매를 유도하는 마케팅에 적합
ㆍ 형태 : 웹(PC), 어플리케이션(MO), 네이버 카페 커뮤니티
ㆍ 매체력 : MAU 13만, PV 132만
ㆍ 판매방식 : 1주 단위 구좌
< PC >
매체 소개
주요 상품 정보
PC 메인 페이지와 마이페이지 빅배너 등 타사
대비 큰 사이즈의 배너로 주목도 높임
ㆍ 광고 상품 : 배너, 동영상, 네이버 카페 게시글, 쪽지
ㆍ프로모션 : 12월 단가 할인 프로모션 진행중
ㆍ기타 : 블랙 프라이데이 시즌 이슈로, 매체 트래픽 상승 예상
< 모바일 >
4. 몰테일(Malltail) 신규 매체 소개
앱 메인 페이지 최상단 배너와
실시간 핫딜 추천으로 네이티브애드 활용 가능