2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
2014년 나스미디어는
가로변 버스쉘터 판매대행을 새롭게 시작하면서 기존 지하철 5678호선 및 강남역 지하쇼핑센터 등과 함께
OOH 상품의 한 축을 담당하게 되었습니다.
더불어 기존의 제안 프로세스가 조금은 합리적이지 않다는 판단 하에 OASIS 가로변 버스쉘터 제안 시스템을 개발하였고
시범운영단계를 거쳐 2015년에는 본격 가동, 가로변 버스쉘터에 대한 한층 심도 있는 제안이 가능하게 되었습니다.
5678지하철 시장도 지속 성장 했습니다. 아마도 합리적 가격에 넓은 커버리지로 인해 광고주들의 선호가 지속되는 모양입니다.
스크린도어 광고집행 패턴을 분석해 보면 ‘슈퍼패키지’ 상품을 활용한 대량 집행이 늘어났고 Smart iTV 동영상 매체도
전체 상품 대비 비중을 늘리며 지속 성장 하고 있습니다.
또한, 2015년에 1군에 진입하는 kt wiz의 홈구장 수원 kt wiz 파크의 판매 대행 협약을 체결하여 스포츠 OOH 분야에도
진출하는 쾌거를 이루었습니다.
2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
2014년 나스미디어는
가로변 버스쉘터 판매대행을 새롭게 시작하면서 기존 지하철 5678호선 및 강남역 지하쇼핑센터 등과 함께
OOH 상품의 한 축을 담당하게 되었습니다.
더불어 기존의 제안 프로세스가 조금은 합리적이지 않다는 판단 하에 OASIS 가로변 버스쉘터 제안 시스템을 개발하였고
시범운영단계를 거쳐 2015년에는 본격 가동, 가로변 버스쉘터에 대한 한층 심도 있는 제안이 가능하게 되었습니다.
5678지하철 시장도 지속 성장 했습니다. 아마도 합리적 가격에 넓은 커버리지로 인해 광고주들의 선호가 지속되는 모양입니다.
스크린도어 광고집행 패턴을 분석해 보면 ‘슈퍼패키지’ 상품을 활용한 대량 집행이 늘어났고 Smart iTV 동영상 매체도
전체 상품 대비 비중을 늘리며 지속 성장 하고 있습니다.
또한, 2015년에 1군에 진입하는 kt wiz의 홈구장 수원 kt wiz 파크의 판매 대행 협약을 체결하여 스포츠 OOH 분야에도
진출하는 쾌거를 이루었습니다.
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
통합마케팅 광고 전문 기업 위니스의 2016년 레퍼런스 소개서 입니다.
위니스는 2008년부터 시작된 마케팅 전문 기업으로 전략 컨설팅과 실행까지 함께 업무를 수행하고 있습니다.
소셜미디어 운영부터 미디어믹스 광고 집행 그리고 크리에이터 미디어렙 서비스까지 함께 운영하고 있습니다.
2008년부터 시작된 오랜 연역 만큼 전문성을 자랑하며 다양한 레퍼런스를 통해 뉴미디어 기반의 새로운 비즈니스 서비스를 제안해 드립니다.
위니스는 1인미디어 비즈니스 전문기업 '미디어자몽 주식회사' (http://www.zamong.co.kr) 의 모회사로 개인방송, 1인 미디어에 특화된 서비스를 제안해 드립니다.
문의 070-7766-8812, weniscom@artpr.kr
Brazil's mobile gaming market is booming, and we can help you get the most out of it.
From product analysis to customer acquisition and marketing funding, Leela is the first Mobile Game Publisher focused in Brazil, formed by a team of industry veterans and backed up by Gazeus, Brazil's biggest social/mobile game developer.
광고와 데이터를 잇다. 비즈스프링 애드테크 솔루션
비즈스프링 제품 서비스를 소개합니다.
15년간의 Paid/Earned/Owned Media의 트래킹/리포팅/분석/자동화 기술이 집약된 AD-Tech솔루션을 SaaS 및 독립 구축형으로 제공합니다.
BizSpring ATTRIBUTION : 마케팅 성과기여 모델별 분석과 시뮬레이션을 이용한 성과 극대화
BizSpring CONVERSION : 매체 광고상품의 경쟁력과 신뢰도 향상
BizSpring ADMONSTER : 지능화된 광고 입찰 및 관리
Target Audience Data : 정밀한 타겟 마케팅을 위한 데이터
BizSpring LOGGER : 광고 성과 분석과 바이럴 마케팅, 앱리뷰 추적 관리
Data-driver Marketing의 실측 데이터 기반의 마케팅 계획과 실행이 가능하며, 데이터 기반 마케팅을 위한 트레이닝 및 지원합니다.
<Market Issue>
- 시장 한계 극복을 위해 변화를 시도하는 미디어커머스
- 식품업계 NFT 활용 마케팅 활발
- MZ세대의 새로운 취미, 테니스를 공략하는 패션업계
<Media News>
- 구글, 광고 개인화 기능 공개
- 틱톡, 인터랙티브 애드온 기능 론칭
- 네이버, 멀티모달 AI로 검색 기능 강화
<New Product>
- 네이트온 모바일
- 오일나우
- 버즈빌
디지털마케팅의 효율적인 실행과 운영 그리고 분석을 통해 기업의 마케팅 생산성을 높이고 영업과 마케팅의 연계를 통해 비지니스 가치를 극대화하는 마케팅자동화솔루션인 Marketo(마케토) 를 소개합니다. 마케토는 디지털 마케팅을 통해 비지니스 가치를 높이고자 하는 기업들을 위한 솔루션입니다.
AWS Builders - Industry Edition: AWS가 추천하는 'App개발 및 데이터 관리, 분석 소프트웨어 서비스'_Iga...Amazon Web Services Korea
AWS에서 실행되거나 AWS와 통합되는 소프트웨어 솔루션을 제공하는 기업 중 시장의 관심을 많이 받고 있는 IGAWorks, Quintet Systems, TmaxData와 함께 합니다. 어떤 솔루션을 갖고 있으며, 빠르게 변화하고 있는 비즈니스 환경에서 어떻게 고객의 성공을 지원해왔는지 구체적인 사례와 데모 시연을 선보입니다.
구글 디스플레이를 통한 튜티(재능을 배우는사람) 모집
페이스북을 통한 튜터(재능을 가르치는 사람)모집
네이버 검색광고를 통한 트래픽 유입
구글 디스플레이 광고(광고주 제안 KPI : 일 2만원의 예산으로 100클릭| CPC: 200원 ):
1차
기업 GA 계정을 분석해 고객이 가장 많이 찾는 키워드 '디자인,포토샵,일러스트' 도출
해당 주제와 관련된 캠페인(관심사, 키워드, 잠재고객)을 세팅하고 광고소재 제작
운영데이터를 바탕으로 개제지면, 키워드, 인구통계옵션을 최적화 → KPI(일 100클릭) 달성
2차
전환기준으로 캠페인 운영전략 변경 제안 → 전략 변경후 전환 발생이 저조하여 전체 캠페인 종료
페이스북 광고 (광고주 제안 KPI: 일 2만원의 예산으로 15명의 튜터 모집 CTA 1300원):
1차
광고주 제안으로 음악 주제 선정 → 음악관련 전공생과 관련 대학을 타겟으로 하는 광고소재 제작
페이스북 업데이트로 대학 및 전공타게팅 사용 불가 상황 발생 → 대신 지역 타케팅 설정 (홍대, 김대중 박물관 10km [음악인 다수 거주] ) → 광고 효율 나쁨(CPC 1100원)
피드백
음악과외시장에 대한 이해도 부족(기존 과외 단가는 회당 5~7만원인데 광고소재에 2만원을 포함해 광고소제 제작, 음악 시장의 경우 최근 보컬리스트 강의가 수요와 공급이 많음 )
추석연휴 기간이라는 특수상황을 고려하지 못함
소재에 적용한 카피의 모호함(‘천재님’ 같은 모호한 개념어보다 ‘쇼팽 흑건 가능한 피아노 고수’ 같은 구체적이며 명확한 카피가 필요. 음악안에도 카테고리가 다양함, ‘음악’ 이라는 키워드는 너무 모호하고 포괄적임)
튜터등록을 위한 타겟에게는 광고수입, 튜터조건 등 다양한 설명이 필요함, 단일이미지 광고는 많은 내용을 담기에 부적합
튜터의 경우에 랜딩페이지에 들어가서 바로 전환으로 이어지지 않는 특성이 있음
결론: 튜터 모집에는 전환 목적 캠페인 그리고 단일 이미지 광고가 비효율적
2차
튜터모집에 성격이 맞는 카드뉴스(튜터의 자격, 수입에 대한 자세한 설명 가능함)소재를 제작해 관심 유저들이 페이스북 친구를 태그하거나 좋아요를 유도하는 ‘참여 캠페인’ 운영
15,000 도달, 54개의 좋아요 16개의 댓글 39개의 공유 발생
기존 게시물 보다 도달, 인게이지먼트 면에서 높은 성과를 거둠
인사이트
캠페인을 시작하기전에 명확한 기준과 목표(객단가, CPC, CPA, 광고기간)가 있어야 한다. 기준이 없으면 광고 진행과정 중 의사결정이 흐려진다.
구글광고의 경우 초기에 광고 알고리즘에게 우리 광고에 맞는 유저데이터를 학습시켜야 한다. 그래서 초기비용이 많이 들고, 테스팅 비용을 감당하기 어려운 상황이라면 바로 효과를 볼 수 있는 페이스북 광고가 적합하다.
전환이 일정하게 발생할지 않을 경우 전환 목적으로 캠페인을 진행하는데 무리가 있다.
에드워즈 보고서의 데이터는 실시간이 아니다. 시간 간격을 두고 업데이트 된다. 그래서 현재 보고 있는 데이터를 바탕으로 의사결정을 하면 틀릴 가능성이 있다. 구글광고의 경우 타겟옵션의 변화에 빠르게 반응하지 않는다. 어떤 옵션을 바꾼뒤에 최소 3일간 지켜봐야 한다.
박지희 Insightbox20140430 performance marketing-shareAngela Park
Cost Center로서의 마케팅이 아닌, Revenue Center로서의 마케팅을 이야기 합니다.
2014년 4월 Fast Camp의 Insight Box에서 발표했던 "마케팅, 돈을 쓰는 부서? 돈을 버는 부서!"라는 주제의 강연자료를 공유합니다.
퍼포먼스 마케팅을 소개하는 내용입니다.
1. AD MARKET
2021년 상반기 광고 시장 주요 이슈 및 하반기 전망
2 . MEDIA
NAVER / KAKAO / GOOGLE / FACEBOOK
3 . CONSUMER - ESG
환경을 생각하는 소비자, 기업의 ESG 경영 가속화
4 . FORMAT - AUDIO
‘듣는’ 콘텐츠 소비 증가, 오디오 시장 선점을 위한 경쟁 본격화
5. CONTENT - UNIVERSE
브랜드의 새로운 소통 방식, 세계관 콘텐츠 전성시대
6 . TECHNOLOGY - METAVERSE
디바이스와 플랫폼의 융합, 메타버스 상용화
7. AD ISSUE - DATA PRIVACY
개인정보 보호 정책과 디지털 광고 생태계의 변화
01 숏폼 콘텐츠 개념 및 소비 행태
• 주요 Keyword로 알아보는‘숏폼 콘텐츠’
• 소비 행태 : ① 기기 및 이용 시간 / ② 브랜드 콘텐츠
02 사업자 구분 및 현황
• 세대별 사업자 확산 과정
• ‘숏폼 콘텐츠 플랫폼’ 사업자 현황
• 플랫폼 유형별 사업자 소개 :
① SNS형(숏폼특화/기능탑재) / ② OTT
03 광고 상품 분석
• 영상 콘텐츠 활용 수익 모델
• 상품 유형별 분류 :
① 콘텐츠 분리형 / ② 콘텐츠 일체형 / ③ 콘텐츠 참여형
04 사업자 동향 및 전망
• 사업자 유형별 시장 전망 : ① SNS형 / ② OTT형
MEDIA ISSUE
유튜브, 6월부터 국내에서도 모든 영상에 광고 노출…수익원 다각화
카카오, 오디오 플랫폼 ‘음(mm)’ 공개…글로벌 SNS 오디오 시장 진출 가속화
네이버, '네이버플러스 멤버십 with 패밀리' 출시…멤버십 가입자 확보 집중
MARKET ISSUE
콘텐츠 유료 구독 서비스 출시 활발, 콘텐츠 경쟁 우위 확보 목적
Addressable TV 광고 상용화…방송 광고에서도 오디언스 타깃팅 가능
Apple, 신규 광고 상품 ‘검색 탭(Search Tab)’ 출시
인스타그램, IGTV&릴스 연결 광고 출시
이달의 매체 상품 소식
1) 네이버 - 성과형 광고(GFA) 신규 노출 지면 추가
2) 구글 - Find My Audience 소개
3) 카카오 - 카카오카카오비즈니스 서비스 개편 (5/25)
카카오모먼트 플랫폼 개편 (5/25)
카카오모먼트 대시보드 개편 (5/25)
비즈보드 카카오톡•다음 '콘텐츠뷰' 지면 확장 (5/26)
4) SMR - OTT 패키지 단가 상향 변동
1st 상품 단가 하향 변동
5) 틱톡 - 전면광고 상품 UI 변경 사항 안내(5/16일 부터 전면 적용)
6) 트위터 - 세로형 미디어 타임라인 노출 적용 업데이트
01 이커머스 시장 내 미디어커머스
• 이커머스 시장 규모
• 미디어커머스 사업자 등장
• 미디어커머스 개념 확장
02 미디어커머스 비즈니스 모델
• D2C 모델
- 정의 : 광고 회사 중심의 통합 마케팅 역량을 활용한 자사몰 내 구입 유도
- 대표 사례 : 에코마케팅
- 진출 사업자 : 종대사(제일기획, 이노션), 디지털 마케팅 에이전시(나스, 플레이디, FSN)
• 콘텐츠 마케팅 모델
- 정의 : 유통사 중심의 미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅
- 대표 사례 : CJ 오쇼핑 - CJ ENM의 오덴세
- 진출 사업자 : 편의점 BGF 리테일, 신세계 백화점
• 큐레이션 모델
- 정의 : 데이터 사업자 중심의 데이터 활용한 맞춤형 제품/브랜드 추천
- 대표 사례 : SKT T-Deal
- 진출 사업자 : KT K-DEAL(통신사), 페이코(PG사), 카드사(BC카드)
03 미디어커머스 전망
• 비즈니스 모델별 요약 및 기대 효과
• 향후 시장 전망
MEDIA ISSUE
네이버•카카오, 인증 및 자격 증명 서비스로 락인(Lock-in) 효과 기대
카카오, 지그재그 인수 발표…차세대 글로벌 플랫폼으로 키운다
네이버 1분기 실적 발표, 서치플랫폼 성장 및 신사업 투자•협력 성과 가시화
카카오, 역대 최고 분기 실적 갱신…금융•콘텐츠•모빌리티 신사업 성장 견인
구글•페이스북, 사상 최대 1분기 매출 달성…광고 부문이 전체 매출 견인
MARKET ISSUE
4월 26일 iOS 14.5 업데이트 적용 … 업계의 대응 및 마케팅적 대안 모색
리워드 광고의 재도약, 나스미디어 리워드 플랫폼 ‘엔스테이션’ 출시
이달의 단신
MEDIA ISSUE
구글, 크롬 쿠키 사용 중단…쿠키 대체할 ‘FLoC’ 개발자용 평가판 출시
카카오, 카카오쇼핑 탭 신설…커머스 플랫폼 경쟁력 강화
오디오 콘텐츠 서비스, MZ세대를 주축으로 주목 받는 중
MARKET ISSUE
IPTV 3사, 가구별 맞춤형 방송 광고 ‘어드레서블 TV 광고’…7월 첫 지상파 송출
국내 이커머스 시장의 3가지 키워드 – 상장 / 제휴 / M&A
새로운 이용자 경험을 제공하는 ‘메타버스(Metaverse)’ 트렌드 부상
2. x
1 / Facebook Trend
2 / Facebook Marketing Optimization
3 / Case Study
4 / Why Nasmedia
INDEX
3. x
전 세계적으로 모바일 광고시장은 매년 50% 이상 성장하고 있으며,
그 중심인 페이스북은 특히 아시아에서 점점 유저를 확대하고 있습니다
01 Facebook Trend
국가 전체인구수 VS Facebook 유저수 (M)
출처: wearesocial report ‘digital in 2016’( 원출처: GlobalWebIndex, Facebook, GSMA Intelligence), 2015 Newzoo data explorer
79
16
50(32%)
(64%)
3.6
38
68
35
94
18
31
48
101
259
(56%)
(37%)
(59%)
(47%)
(30%)
6
모바일 페이스북 접속 유저 비율 (2016년)50%페이스북 아시아 유저의 수 (2016년)5억 명
4. x
01 Facebook Trend
95.8%
63.5%
40.1% 37.7%
10.4%
3.9% 2.1%
투자 대비 수익(ROI)이 높은 SNS
(N=551, 글로벌 소셜 미디어 마케터 대상,2016년 4월 조사)
*출처 : 소셜 프레쉬 조사 결과 및 관련 기사
소셜 프레쉬는 글로벌 소셜 마케터 551명을 대상으로 ROI가 가장 뛰어난 소셜 미디어 플랫폼 조사 결과를 발표
페이스북(95.8%) > 트위터(63.5%) > 인스타그램(40.1%) > 링크드인(10.4%) 순으로 ‘페이스북’이
가장 뛰어난 SNS 마케팅 플랫폼이라고 응답
페이스북 광고는 소셜 미디어 중 ROI가 가장 높은 마케팅 채널 입니다
5. x
Re-Engagement를 활용한
전환 극대화
고도화된 리타겟팅 옵션 활용으로
관심 유저 대상의 전환 증대 전략
비디오 소재의 활용
기존 이미지 광고 대비 70% 이상의 클릭/전환
율의 개선을 보이는 비디오 광고 활용
2016년 페이스북 광고는 4가지 트렌드에 집중 합니다!
01 Facebook Trend
모바일에 집중
사용자 구매 채널은 점차 PC에서
모바일로 전환되는 추세
LTV 기준의 광고비 최적화
프리미엄 유저를 찾아 광고 예산을
효율적으로 배분하여 ROI 극대화하는 전략
6. x
페이스북 마케팅을 진행했던 마케터들은 어떤 고민을 하고 있을까요?
어느 정도 예산을 투입해야 최적의 결과를 얻어낼 수
있는지 감이 안 잡히네요.
- N사, 마케터 K
몇 개의 소재를 사용하고 어느 시점에 교체해야
효과적으로 운영될 수 있는지 모르겠습니다.
- P사, 마케터 L
효과가 좋은 타겟에 적절한 소재로 광고를 노출
시키고 싶은데, 찾아 내기가 쉽지 않습니다.
- S사, 마케터 Y
돈 쓰는 유저를 획득하기가 쉽지 않네요. 인스톨만
많이 발생시키려 해도 CPI는 금방 높아지고…
- C사, 마케터 H
01 Facebook Trend
이 모든 고민을 한 번에 해결해 줄 수 있는 누군가가 있었으면 좋겠습니다
7. x
페이스북 광고의 고민, 나스미디어가 해결해 드리겠습니다
페이스북 광고 자동화 솔루션
페이스북 운영 최적화 및 최고의 광고 효과를 위한
자동화 로직 구현
페이스북 전문 인력 구성
다양한 페이스북 캠페인 운영 경험 및
노하우로 신속한 응대 가능
게임, 쇼핑 등 퍼포먼스 캠페인 No.1
슈퍼셀, 카카오게임 등 퍼포먼스 지향 파트너사들과
협업을 통한 최고의 모바일마케팅 노하우 보유
8. x
고도화된 머신 러닝으로 예측된 LTV와
나니건스만의 비딩 최적화 알고리즘을 통해
뚜렷한 ROI 개선 효과
대시보드 및 직접 설정한 리포트로 더욱
자유롭고 디테일 한 데이터 운영 가능
로봇을 통한 광고 성과의 개선과 광범위한 데이터 분석이 가능합니다
02 Facebook Marketing Optimization
페이스북 자동화 솔루션 - 나니건스
예측 기반 ROI 최적화 우수한 데이터 분석 기능 제공
9. x
Budget Pool 1
Strategy Group 1
Ad 1 Ad 2 Ad …
(Audiences x
Creatives)
Campaign 1
Ad Set 1 Ad Set 2 Ad Set …
Ad 1 Ad 2 Ad …
(Creatives)
(Audiences)
• 구성 :캠페인 –광고세트 –광고
• 목표 :캠페인에서 목표(노출 및 비딩 방식) 설정
• 예산 및타겟팅 :광고 세트에서 예산 제한 및
타겟팅 설정 가능
-> 효율 타겟 및소재로의 예산 자동 배분 불가
• 구성 :예산 그룹 – 전략 그룹– 광고
• 목표 :전략 그룹에서 목표(ROI/Volume/CPI)설정
• 예산 및타겟팅 :전략 그룹에서 예산 가이드 설정,
개별 광고에서 원터치 타겟팅 설정 가능
-> 효율 타겟 및소재로의 예산 자동 배분 활성화!
02 페이스북과 나니건스 간의 구조 차이
Facebook Marketing Optimization
동일한 전략 그룹 안에서 개별 광고들이 최적의 타겟을 찾아냅니다
10. x
02 Facebook Marketing Optimization
페이스북 자동화 솔루션 - 나니건스
작업의 편의성 극대화
캠페인 운영을 위해 셋팅 해야 하는 타겟팅,
예산, 소재 등의 등록 작업을 최대한 빠르고
효율적으로 처리 가능
페이스북, 인스타그램, 트위터, FAN, FBX,
MoPub 등 주요 채널의 통합 집행 가능
채널 및 디바이스 호환
효율적인 페이스북 운영을 위한 편의성과 다채널 서비스를 제공합니다
11. x
ROI 극대화 볼륨 극대화 (클릭/인스톨) CPA 최소화
페이스북 revenue 분석을 통해
LTV 우수한 양질의 유저를 찾아내
인스톨을 유도하고 ROI를 극대화
(최적화 기간 약 2주 소요)
캠페인 초반 혹은 단기간의 노출
증대를 통하여 효율적인 개별 광고
타겟 및 소재를 찾아내기 위한 목적
(캠페인 초반 진행)
특정 액션 발생되는 CPA 단가의
상승을 억제하여 효율적인 광고비
사용 및 전환율 증대를 위한 목적
(CPA 타겟이 상승할 시)
‘설정된 예산’ 안에서 캠페인의 목표에 따른 최적화가 진행됩니다
02 Facebook Marketing Optimization
캠페인 목표 설정
12. x
빠른 트래픽 증가
캠페인의 셋팅 초반 혹은 신규 소재 라이브 시,
특정 클릭 수 도달 이전까지 비딩가를 일정 수준 높여
광고를 부스팅 하는 기능으로, 보다 빠르게 트래픽을
증대 시킬 수 있어 신속한 소재 최적화 가능
부스팅 증가 비율 설정 가능
비딩 증가 비율이 높아질 수록 그래프의 곡선이
가파르게 변하면서 초반 부스팅되는 비율이 높아지며,
50% 정도의 증가 비율 설정이 적합
02 Facebook Marketing Optimization
초반 부스팅 설정
A
B
자동 부스팅 설정을 통해 캠페인 초반의 빠른 최적화를 이뤄냅니다
13. x
예산 최적화 기능
광고간의 효율 테스트를 거쳐 판별된 전략 그룹 내 비효율적 광고의 예산을
보다 효율적인 광고에 집중하도록 개별 광고 간의 자동 예산 최적화 가능
02 Facebook Marketing Optimization
개별 광고 예산 설정 및 최적화 가능
A
B 예산 증대 속도 설정
일정량의 클릭이 발생될 동안 높은 가치로 판별된 광고의 예산 증대 속도를 조절하는 기능으로
빠른 확장 설정 시, 광고 별 예산 분배 기준이 되는 클릭량은 점점 적어짐
효율 좋은 타겟 그룹의 개별 예산을 목표에 맞게 자동으로 조절합니다
14. x
페이스북 SDK 3rd Party MMP Nanigans
페이스북 인증
트래킹 솔루션
실시간 사용자 분석과
리포팅 가능
캠페인 데이터를 통한
최적화 전략 자동 적용
파트너 매체간 통합 리포팅
및 리타게팅 가능
무료 사용 가능 나니건스 SDK 삽입 이후
33% 이상의 ROAS 증대
SDK 탑재 권장
02 Facebook Marketing Optimization
나니건스 SDK 삽입 시 특장점
1
2
3
4
5
나니건스 SDK 삽입으로 더 많은 성과 개선을 누려 보시기 바랍니다
15. x
나니건스 사용 이후 즉각적인 앱인스톨 증대 및 CPI 인하
03 Nanigans – Case Study
Game - Elex <Magic Rush>
게임명 : Magic Rush 캠페인 기간 : 4개월
목적 : 신규 고객 유입 및 ROI 향상
2%
평균 CTR 상승
12X일 인스톨 증가
10X페북 집행 물량 증가
20%
CPI 인하
나니건스를 통해 모든 국가의 글로벌 페이스북 캠페인 운영/분석/최적화 진행
나니건스만의 손쉬운 세부 타겟팅 분류 기술을 통해 명확한 타겟 도달
(약 1,000여개 그룹 세분화)
나니건스 “Stop-loss” 자동 방지 기능으로 저효율 퍼포먼스의 그룹은
자동 중단되어 ROI 악화 방지
16. x
03 Nanigans – Case Study
Game - Play Q <Charm King>
더욱 세부적이고 명확한 Data-driven 기반의 고객유입 및 리텐션 달성
게임명 : Charm King 캠페인 기간 : 1개월
목적 : 방학 기간을 타겟으로 기존 유저 리콜
나니건스의 100% Data-Driven 자동화 툴을 통한 정확성 향상
나니건스 크리에이티브 테스터를 통한 각 타겟별 적합 소재 선발 및 집중 노출
캠페인 종료후, 지속적으로 각 행사(예.할로윈, 부활절 등) 나니건스 통해
적합한 캠페인 타겟 및 소재 도출
26%
매출 상승
13%
DAU 증가
24%
인당 평균 구매율
15%
유지율 상승
17. x
03 Nanigans – Case Study
e-commerce - Reebonz
나니건스 최적화로 인스톨/구매율/High-Quality 유저 증가
커머스명 : Reebonz 목적 : 앱 다운로드 및 매출 상승
4X앱 인스톨
530%
ROI 증가
20%
CPI 하락
나니건스를 통해 자동으로 구매율이 높은 유저에게 광고를 노출시켜 1개월 만에
구매 ROI 5배 이상 급증
나니건스의 세부 타겟팅 및 데이터 분석 기능으로 더욱 명확한 타겟
(유사 앱 다운로드/구매 빈도 높은) 오디언스 설정 가능
나니건스의 알고리즘은 그 어떤 광고 플랫폼보다 높은 Lifetime
Value를 가져다 주었어요
From J.K. BASEER, Digital Strategist of Reebonz
“
“
18. x
나스미디어 페이스북/인스타그램 광고 집행금액
2015년 매출 급성장, 2016년 1분기에는 매출 성장세 유지 경향
2015년 대비 2016년 1분기 199% 성장
출처: 나스미디어 2016년 1분기 페이스북/인스타그램 광고 집행 리포트
04 Why Nasmedia
나스미디어를 통한 페이스북 집행 증대
나스미디어는 페이스북/인스타그램 광고의 전문가 집단 입니다
19. x
We hold the
biggest market share in Korea’s PC
and Mobile DA industry.
GAEA MOBILE
04 Why Nasmedia
디지털 미디어플래닝 전문 미디어렙
업종별 캠페인 노하우를 바탕으로 목적에 맞는 퍼포먼스 극대화를 지향
20. x
IPTV OOH
04 Why Nasmedia
국내 최대 미디어 파트너 보유로 원스톱 IMC 마케팅 집행 가능
Major Partners