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DSP 소개서
2014. 07
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DSP, 디지털 미디어 시장의 변화
About MezzoMedia DSP
Contents
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DSP, 디지털 미디어 시장의 변화
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디지털 미디어 AD 구매 패러다임의 변화
Mass Communication Media Targeting RTB
Programmatic buying
도달률 Target Coverage 비용 효율성
Goal Goal Goal
디지털 미디어의 多채널화, Audience 데이터 관리 기술의 발전 등의 환경 변화로
디지털 미디어 AD 구매 방식이 미디어 단위에서 imp 단위로 세밀화 되고 있습니다.
• 미디어 구매 전략
: UV 높은 미디어 구매
• 구매방식
: 광고주 또는 대행사가 미디어
직접 구매
• 미디어 구매 전략
: 미디어 User Profile을 활용한
미디어믹스 구매
• 구매방식
: 미디어 플래너의 타게팅 전략에
따라 미디어 믹스로 개별 미디어
구매
• 미디어 구매 전략
: Imp별 가치 평가를 통해 구매
여부 및 입찰가 결정 (Real-time
bidding)
• 구매방식
: DSP를 통한 imp별 실시간 입찰
구매
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Advertisers
Agencies
Ad network
Publisher / App Developers Publisher / App Developers
Advertisers
Agencies
DSP
Ad network
AD Exchange
Programmatic buying
RTB
working
디지털 미디어 광고의 기존 유통 구조 RTB를 통한 새로운 유통 구조
디지털 미디어 광고 유통 구조의 재편
Real Time Bidding(RTB)에 기반한 Programmatic 구매 방식의 등장으로
DSP와 AD Exchange를 중심으로 디지털 미디어 유통 환경이 새롭게 재편되고 있습니다.
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DSP : Demand Side Platform
 광고주의 요구에 따라 인벤토리를 구매하
고 광고 송출을 관리하는 플랫폼
 RTB에서 Imp평가를 통해 실시간 입찰하
는 역할
SSP : Supply Side Platform
 미디어의 인벤토리를 경매를 통해 판매대
행 및 관리하는 플랫폼
 DSP에 광고비 입찰을 요청하고 입찰 광고
를 평가하고 경매하는 역할
AD Exchange : 디지털 광고거래소
 AD network의 인벤토리 공유 및 거래를 연결
하는 상위 개념의 AD network
 DSP와 SSP, AD network, 미디어의 광고 구매
거래를 광범위하게 연결하는 역할
RTB ecosystem의 주요 Player
RTB는 특정한 단일 플랫폼으로 구성되어 있지 않고
다양한 역할의 플랫폼들이 유기적인 관계를 통해 전체 ecosystem을 구성하고 있습니다.
광
고
주
미
디
어
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2017년 $90.3억(약 9조 300억)으로 성장 전망
전체 디지털 DA 중 29.0%
*Source : emarketer(2013)
2016년 ¥1,029억(약 1조 290억)으로 성장 전망
전체 디지털 DA 중 25.7%
*Source : MicroAD(2012)
해외 RTB Programmatic 구매시장 전망
해외에서는 이미 RTB Programmatic 시장이 도입기를 지나 성장기에 진입하였으며,
3년 후 전체 디지털 Display 광고 시장의 약 2-30% 수준까지 성장할 것으로 전망됩니다.
▶ 미국 RTB 시장 전망 ▶ 일본 RTB 시장 전망
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DSP
About
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“우리가 원하는 고객에게만 광고를 도달하게 하고 싶다”
“광고비가 어디에 어떻게 쓰였는지 자세히 알 수는 없는가”
“국내 고객 뿐만이 아니라 글로벌 고객에게도 광고를 하고 싶다”
“캠페인을 지속해도 더 나은 결과를 기대하기 어렵다”
① 다각도의 타게팅 지원
② HD 리포트
④ 288개국 광고송출
③ 지속적인 캠페인 최적화
메조미디어 DSP의 주요 기능
메조미디어의 DSP는 광고주 needs에 부합할 수 있는 다양한 서비스를 지원하고 있으며
이러한 기능들을 통해 효과적이고 투명한 캠페인 집행이 가능합니다.
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* 국내에서는 일부 타게팅 기능이 지원되지 않을 수 있습니다.
Re-targeting
Site 및
카테고리
타게팅
3rd Party
Data
Audience
타게팅
유사Audience
Group 타게팅
Geo zone
타게팅
IP 타게팅
• IP대역을 통해 특정 기업
이나 통신사 등을 타겟팅
합니다
• 방문이력을 가진 Audience를
타게팅 합니다.
• 특정 site나 카테고리를
타게팅 또는 광고송출
제외할 수 있습니다.
• 지역을 지정하여 타게팅하거나
특정 위치에서의 거리에 따라
구분이 가능 합니다.
• 데이터 전문 3rd Party 업체
의 데이터를 활용하여
Audience 타게팅을 합니다.
• 반응 고객과 유사한 Audience를
타게팅 합니다.
① 다각도의 타게팅 지원 : Audience 선별
다양한 Audience 정보를 활용하여 고객을 분류할 수 있으며,
분류된 고객 중 중요한 고객만 타게팅하거나 중요도에 따른 입찰가 조절 또한 가능합니다.
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High Definition Report 내역
 Frequency
 Ad Format
 Site Category
 Website
 Creative
 Day of Week
 Time of Day
 Position on Page
 Ad Exchange
 Geography
 Browser type
 Device type
 OS
② HD 리포팅 : 투명한 캠페인 효과분석
캠페인을 분석하고 최적화 할 수 있는 통찰력 있는 업계최강의 리포트가 제공되며
모든 항목에 입찰성공률을 공개하여 집행규모와 적정 입찰 가격을 파악할 수 있습니다.
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Audience 최적화 Timing 최적화 Creative 최적화
• Audience
• Inventory partner
• Site list
• Recency & Frequency
• Time of Day
• Day of Week
• Creative
• Format
③ 지속적인 캠페인 최적화 : Data 기반의 과학적 운영
다양한 기준으로 과거 집행 Data를 분석하여 캠페인을 최적화 할 수 있으며,
이러한 최적화 작업으로 지속적인 캠페인에서 효과를 더욱 향상 시킬 수 있습니다.
NoBid
NoBid
$1.0 $1.0 $1.0
$1.0
$2.0
$0.5
Step1
• Adult site 제외
• 모든 카테고리에
$1.0로 입찰 집행
Step2
• Step1의 결과분석
• 효과 높은 Entertain.
입찰가 상향조정
• 효과 낮은 commuity
입찰가 하향조정
▶ 캠페인 최적화 예시 : contents category
▶ 최적화 옵션
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Asia Pacific
19.8%
Africa
0.9%
North America
40.0%
South America
10.9%
Europe
27.4%
Mid. Asia
1.1%
* 2014. 05 트래픽 데이터 기준
④ 288개국 광고송출
세계 288개국의 Audience로부터 imp이 발생하여 광고 전송이 가능하며
북미, 유럽, 아시아태평양의 imp이 90% 가까운 비중을 차지 합니다.
▶ The Trade Desk의 글로벌 트래픽 비율
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MobilePC onlineVideo
진행중
MezzoMedia DSP의 Inventory Partner
비디오, PC온라인, 모바일 등 다양한 형태의 인벤토리를 구매할 채널을 보유했으며,
인벤토리의 형태와 구매 채널은 지속적으로 추가 확보해 나갈 계획입니다.
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사전 미팅
Audience
(imp)
구매 전략
수립
캠페인
등록 관리
및 집행
캠페인
모니터링
캠페인
종료 및 보고
• 광고집행 경향에 따른
구매전략 최적화 관리
• 종료 캠페인의 분석 결과를 바탕으로 신규 캠페인의 고도화된 구매전략 수립
• 누적된 Audience data로 새로운 캠페인의 최적화 반영
준비 단계 집행 단계 마무리 단계
MezzoMedia DSP 집행 Process
계획된 캠페인을 단순 집행하고 끝내는 것이 아니라
지속적인 Data 관리와 최적화 작업을 통해 성과를 최대로 끌어 올릴 수 있습니다.
16 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc.
2004년, 세계 최초 온라인 광고 RTB Exchange를 개발하다
the Trade Desk의 설립자 Jeff Green은 2004년 설립된 세계 최초 온라인 광고 RTB Exchange인 AdECN의
설립자이기도 합니다. 이 회사는 2007년 Microsoft에 인수합병 되었습니다.
2009년, 진보한 기술력으로 2세대 DSP를 개발하다
Jeff Green과 엔지니어들은 Microsoft를 나와 2009년 미국 캘리포니아 벤추라에 the Trade Desk를 설립하였으며,
Exchange를 구축한 기술력을 통해 Demand side Platform(DSP)을 개발하였습니다.
the Trade Desk의 엔지니어들은 Exchange와 DSP의 기술력을 모두 보유한 세계 유일의 팀입니다. 자체 개발한
DSP는 2세대 DSP를 자부하며 차별화된 기능을 통해 기술적 우위를 자랑합니다.
2014년, 아시아 시장에 진입하다
올해, the Trade Desk는 아시아 지사를 오픈하였고 한국과 일본 등지에서 아시아의 RTB 시장 활성화를 위해 활동
중입니다.
About ‘the Trade Desk’
메조미디어는 최상의 DSP 서비스를 제공하기 위해
the Trade Desk와 제휴하여 세계 최고의 솔루션을 활용하고 있습니다.
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18 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc.
T h a n k y o u
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• 모바일 App 및
모바일 Web 광고(모바일광고본부)
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• 해외 광고 및
Facebook 광고(해외광고본부)
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  • 1. 1 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc. www.MezzoMedia.co.kr DSP 소개서 2014. 07
  • 2. 2 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc. DSP, 디지털 미디어 시장의 변화 About MezzoMedia DSP Contents
  • 3. 3 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc. DSP, 디지털 미디어 시장의 변화
  • 4. 4 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc. 디지털 미디어 AD 구매 패러다임의 변화 Mass Communication Media Targeting RTB Programmatic buying 도달률 Target Coverage 비용 효율성 Goal Goal Goal 디지털 미디어의 多채널화, Audience 데이터 관리 기술의 발전 등의 환경 변화로 디지털 미디어 AD 구매 방식이 미디어 단위에서 imp 단위로 세밀화 되고 있습니다. • 미디어 구매 전략 : UV 높은 미디어 구매 • 구매방식 : 광고주 또는 대행사가 미디어 직접 구매 • 미디어 구매 전략 : 미디어 User Profile을 활용한 미디어믹스 구매 • 구매방식 : 미디어 플래너의 타게팅 전략에 따라 미디어 믹스로 개별 미디어 구매 • 미디어 구매 전략 : Imp별 가치 평가를 통해 구매 여부 및 입찰가 결정 (Real-time bidding) • 구매방식 : DSP를 통한 imp별 실시간 입찰 구매
  • 5. 5 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc. Advertisers Agencies Ad network Publisher / App Developers Publisher / App Developers Advertisers Agencies DSP Ad network AD Exchange Programmatic buying RTB working 디지털 미디어 광고의 기존 유통 구조 RTB를 통한 새로운 유통 구조 디지털 미디어 광고 유통 구조의 재편 Real Time Bidding(RTB)에 기반한 Programmatic 구매 방식의 등장으로 DSP와 AD Exchange를 중심으로 디지털 미디어 유통 환경이 새롭게 재편되고 있습니다.
  • 6. 6 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc. DSP : Demand Side Platform  광고주의 요구에 따라 인벤토리를 구매하 고 광고 송출을 관리하는 플랫폼  RTB에서 Imp평가를 통해 실시간 입찰하 는 역할 SSP : Supply Side Platform  미디어의 인벤토리를 경매를 통해 판매대 행 및 관리하는 플랫폼  DSP에 광고비 입찰을 요청하고 입찰 광고 를 평가하고 경매하는 역할 AD Exchange : 디지털 광고거래소  AD network의 인벤토리 공유 및 거래를 연결 하는 상위 개념의 AD network  DSP와 SSP, AD network, 미디어의 광고 구매 거래를 광범위하게 연결하는 역할 RTB ecosystem의 주요 Player RTB는 특정한 단일 플랫폼으로 구성되어 있지 않고 다양한 역할의 플랫폼들이 유기적인 관계를 통해 전체 ecosystem을 구성하고 있습니다. 광 고 주 미 디 어
  • 7. 7 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc. 2017년 $90.3억(약 9조 300억)으로 성장 전망 전체 디지털 DA 중 29.0% *Source : emarketer(2013) 2016년 ¥1,029억(약 1조 290억)으로 성장 전망 전체 디지털 DA 중 25.7% *Source : MicroAD(2012) 해외 RTB Programmatic 구매시장 전망 해외에서는 이미 RTB Programmatic 시장이 도입기를 지나 성장기에 진입하였으며, 3년 후 전체 디지털 Display 광고 시장의 약 2-30% 수준까지 성장할 것으로 전망됩니다. ▶ 미국 RTB 시장 전망 ▶ 일본 RTB 시장 전망
  • 8. 8 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc. DSP About
  • 9. 9 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc. “우리가 원하는 고객에게만 광고를 도달하게 하고 싶다” “광고비가 어디에 어떻게 쓰였는지 자세히 알 수는 없는가” “국내 고객 뿐만이 아니라 글로벌 고객에게도 광고를 하고 싶다” “캠페인을 지속해도 더 나은 결과를 기대하기 어렵다” ① 다각도의 타게팅 지원 ② HD 리포트 ④ 288개국 광고송출 ③ 지속적인 캠페인 최적화 메조미디어 DSP의 주요 기능 메조미디어의 DSP는 광고주 needs에 부합할 수 있는 다양한 서비스를 지원하고 있으며 이러한 기능들을 통해 효과적이고 투명한 캠페인 집행이 가능합니다.
  • 10. 10 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc. * 국내에서는 일부 타게팅 기능이 지원되지 않을 수 있습니다. Re-targeting Site 및 카테고리 타게팅 3rd Party Data Audience 타게팅 유사Audience Group 타게팅 Geo zone 타게팅 IP 타게팅 • IP대역을 통해 특정 기업 이나 통신사 등을 타겟팅 합니다 • 방문이력을 가진 Audience를 타게팅 합니다. • 특정 site나 카테고리를 타게팅 또는 광고송출 제외할 수 있습니다. • 지역을 지정하여 타게팅하거나 특정 위치에서의 거리에 따라 구분이 가능 합니다. • 데이터 전문 3rd Party 업체 의 데이터를 활용하여 Audience 타게팅을 합니다. • 반응 고객과 유사한 Audience를 타게팅 합니다. ① 다각도의 타게팅 지원 : Audience 선별 다양한 Audience 정보를 활용하여 고객을 분류할 수 있으며, 분류된 고객 중 중요한 고객만 타게팅하거나 중요도에 따른 입찰가 조절 또한 가능합니다.
  • 11. 11 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc. High Definition Report 내역  Frequency  Ad Format  Site Category  Website  Creative  Day of Week  Time of Day  Position on Page  Ad Exchange  Geography  Browser type  Device type  OS ② HD 리포팅 : 투명한 캠페인 효과분석 캠페인을 분석하고 최적화 할 수 있는 통찰력 있는 업계최강의 리포트가 제공되며 모든 항목에 입찰성공률을 공개하여 집행규모와 적정 입찰 가격을 파악할 수 있습니다.
  • 12. 12 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc. Audience 최적화 Timing 최적화 Creative 최적화 • Audience • Inventory partner • Site list • Recency & Frequency • Time of Day • Day of Week • Creative • Format ③ 지속적인 캠페인 최적화 : Data 기반의 과학적 운영 다양한 기준으로 과거 집행 Data를 분석하여 캠페인을 최적화 할 수 있으며, 이러한 최적화 작업으로 지속적인 캠페인에서 효과를 더욱 향상 시킬 수 있습니다. NoBid NoBid $1.0 $1.0 $1.0 $1.0 $2.0 $0.5 Step1 • Adult site 제외 • 모든 카테고리에 $1.0로 입찰 집행 Step2 • Step1의 결과분석 • 효과 높은 Entertain. 입찰가 상향조정 • 효과 낮은 commuity 입찰가 하향조정 ▶ 캠페인 최적화 예시 : contents category ▶ 최적화 옵션
  • 13. 13 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc. Asia Pacific 19.8% Africa 0.9% North America 40.0% South America 10.9% Europe 27.4% Mid. Asia 1.1% * 2014. 05 트래픽 데이터 기준 ④ 288개국 광고송출 세계 288개국의 Audience로부터 imp이 발생하여 광고 전송이 가능하며 북미, 유럽, 아시아태평양의 imp이 90% 가까운 비중을 차지 합니다. ▶ The Trade Desk의 글로벌 트래픽 비율
  • 14. 14 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc. MobilePC onlineVideo 진행중 MezzoMedia DSP의 Inventory Partner 비디오, PC온라인, 모바일 등 다양한 형태의 인벤토리를 구매할 채널을 보유했으며, 인벤토리의 형태와 구매 채널은 지속적으로 추가 확보해 나갈 계획입니다.
  • 15. 15 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc. 사전 미팅 Audience (imp) 구매 전략 수립 캠페인 등록 관리 및 집행 캠페인 모니터링 캠페인 종료 및 보고 • 광고집행 경향에 따른 구매전략 최적화 관리 • 종료 캠페인의 분석 결과를 바탕으로 신규 캠페인의 고도화된 구매전략 수립 • 누적된 Audience data로 새로운 캠페인의 최적화 반영 준비 단계 집행 단계 마무리 단계 MezzoMedia DSP 집행 Process 계획된 캠페인을 단순 집행하고 끝내는 것이 아니라 지속적인 Data 관리와 최적화 작업을 통해 성과를 최대로 끌어 올릴 수 있습니다.
  • 16. 16 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc. 2004년, 세계 최초 온라인 광고 RTB Exchange를 개발하다 the Trade Desk의 설립자 Jeff Green은 2004년 설립된 세계 최초 온라인 광고 RTB Exchange인 AdECN의 설립자이기도 합니다. 이 회사는 2007년 Microsoft에 인수합병 되었습니다. 2009년, 진보한 기술력으로 2세대 DSP를 개발하다 Jeff Green과 엔지니어들은 Microsoft를 나와 2009년 미국 캘리포니아 벤추라에 the Trade Desk를 설립하였으며, Exchange를 구축한 기술력을 통해 Demand side Platform(DSP)을 개발하였습니다. the Trade Desk의 엔지니어들은 Exchange와 DSP의 기술력을 모두 보유한 세계 유일의 팀입니다. 자체 개발한 DSP는 2세대 DSP를 자부하며 차별화된 기능을 통해 기술적 우위를 자랑합니다. 2014년, 아시아 시장에 진입하다 올해, the Trade Desk는 아시아 지사를 오픈하였고 한국과 일본 등지에서 아시아의 RTB 시장 활성화를 위해 활동 중입니다. About ‘the Trade Desk’ 메조미디어는 최상의 DSP 서비스를 제공하기 위해 the Trade Desk와 제휴하여 세계 최고의 솔루션을 활용하고 있습니다.
  • 17. 17 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc.
  • 18. 18 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc. T h a n k y o u
  • 19. 19 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc. 광고문의 • 온라인 광고(디지털광고부분) mezzo@mezzomedia.co.kr • 모바일 App 및 모바일 Web 광고(모바일광고본부) mobile@mezzomedia.co.kr • 케이블TV 광고(디지털TV광고본부) catv@mezzomedia.co.kr • 해외 광고 및 Facebook 광고(해외광고본부) mp@mezzomedia.co.kr