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2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
요즘 동영상 광고가 대세이죠
여러 매체를 따로따로 집행하는 것이 아닌 '다윈'이라는 동영상 네트워크 광고플랫폼을 사용하면 좀더 좋은 효과를 볼 수 있습니다.
특히 게임의 경우 N스크린을 지원하는 '다윈' 광고는 스토어로 바로 이동이 가능해서 진성유저 유입에 강력한 마케팅 툴이 될 것입니다.
인크로스 윤재훈과장(baree95@incross.com, 010-8873-9090)
Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈, 리포트 및 페이스북 마케팅 파트너 관련 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 간략히 정리하여 매주 월요일 업데이트 됩니다. 지난 한 주간의 주요 내용을 간략하게나마 리뷰함으로써 담당하고 계시는 업무에 조금이나마 도움이 되시길 바랍니다.
2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
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특히 게임의 경우 N스크린을 지원하는 '다윈' 광고는 스토어로 바로 이동이 가능해서 진성유저 유입에 강력한 마케팅 툴이 될 것입니다.
인크로스 윤재훈과장(baree95@incross.com, 010-8873-9090)
Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈, 리포트 및 페이스북 마케팅 파트너 관련 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 간략히 정리하여 매주 월요일 업데이트 됩니다. 지난 한 주간의 주요 내용을 간략하게나마 리뷰함으로써 담당하고 계시는 업무에 조금이나마 도움이 되시길 바랍니다.
Group IDD DIGITAL & MEDIA TREND REPORT Vol. 5Group IDD
Group IDD 디지털 & 미디어 트렌드 리포트는 2017년 트렌드를 기반으로 시장 전반에서 주목받고 있는 다양한 동향을 살펴보고 인사이트를 얻을 수 있는 정기 간행물입니다.
매월 마지막 주에 주요 매체 및 기관이 선정한 올해의 트렌드와 관련된 최신 소식들을 리포트로 발행합니다. Group IDD 디지털 & 미디어 트렌드 리포트가 급변하는 시장 상황을 따라잡는 데 조금이라도 도움이 되길 바랍니다.
2008년 10월 데이터 대비 2011년 07월 연령/ 성별 인터넷 이용 서비스에 관한 데이터로 전체적으로 연령별 인터넷 서비스 이용 행태는 2008년과 비슷하나 이용률이 다소 감소 하였습니다.
이는 2008년 9월 이후 전체 및 인터넷 이용률은 증감을 반복하며 정체되었으며,
PC를 이용한 인터넷이용이 감소하고 모바일로 접속하여 이용하는것이 증가하기 때문으로 추정됩니다.
NHN TX의 동영상 광고 플랫폼 에이스트레이더 비디오 상품소개서입니다. ACE DMP의 빅데이터에 기반한 타겟팅 기술을 동영상 광고에 접목한 고도화된 타겟팅 광고를 제공합니다.
자세한 문의는 에이스트레이더 비디오 세일즈팀으로 문의해주세요.
video@nhnent.com
아이지에이웍스 윤거성 이사가 넥스트저널리즘스쿨(3기)에서 발표한 자료입니다. 프로그래머틱 바잉과 RTB, 애드네트워크 등 '애드테크 생태계 전반을 아우르는 자료'입니다. 모쪼록 많은 분께 도움이 되길 바라며 공유합니다. 자료는 원본을 변형하지 않는 선에서 활용하실 수 있고, 활용 시에는 출처를 표기해주시길 부탁드립니다. 고맙습니다. (자료문의: david@igaworks.com)
(2022-06) Introduction of BizSpring Inc..pdfBizSpring Inc.
No.1 Data Partner for Data-Driven Growth
비즈스프링은 온라인 고객 행동 및 마케팅 데이터에 특화된 데이터 전문 기업입니다.
비즈스프링은 2002년부터 온라인 고객행동과 마케팅에 특화된 빅데이터의 직접적 수집/적재/리포팅 기술을 기반으로 MarTech 및 AdTech 분야의 다양한 솔루션과 데이터를 제공하며,
데이터 엔지니어링 업무와 함께 머신러닝/인공지능을 응용한 플랫폼 구축을 수행해 왔습니다.
모바일 광고, 디지털기반 마케터분들을 위해서 만들어보았어요. :)
애드테크에 대해 되도록 종합적이고 쉽게 설명하기 위해 노력했습니다. ( 웹 기반에서 모바일 기반으로 이동한 광고 시장에서 광고주와 매체에 대한 안내와 AD-Network / AD-Exchange, DSP / DMP, SSP, RTB 시스템에 대해 설명했습니다.)
개요
1. 광고주체에 대한 이해
2. 애드테크 공급자 파헤치기
1) AD-Network / AD-Exchange
2) DSP / DMP
3) SSP
4) RTB 시스템
No.1 Data Partner for Data-Driven Growth
비즈스프링은 온라인 고객 행동 및 마케팅 데이터에 특화된 데이터 전문 기업입니다.
비즈스프링은 2002년부터 온라인 고객행동과 마케팅에 특화된 빅데이터의 직접적 수집/적재/리포팅 기술을 기반으로 MarTech 및 AdTech 분야의 다양한 솔루션과 데이터를 제공하며,
데이터 엔지니어링 업무와 함께 머신러닝/인공지능을 응용한 플랫폼 구축을 수행해 왔습니다.
한국어로 된 프로그래매틱 바잉(Programmatic Buying) 관련 자료가 부족함을 느끼고, 2013년 1월에 Rocketfuel에서 내놓은 ‘10 Questions About Programmatic Buying… and the answers marketers need’ 보고서를 골자로 다른 자료들을 참고하여 프로그래매틱 바잉에 대한 내용을 정리해 보았습니다.
마케터들은 무슨 생각을 할까?
1543명의 현직 마케터들을 대상으로
디지털 마케팅 산업을 조사했습니다.
디지털 마케팅 업계 주요 플레이어들의 인터뷰와
다양한 설문 결과들을 기반으로
플레이어들이 서로에 대한 이해를 높여갔으면 하는 바램이 있습니다.
더욱더 건강한 광고생태계가 조성될 수 있도록
모비데이즈는 의미있는 서베이를 진행하고자 합니다.
[비즈스프링]BizSpring Attribution™ (비즈스프링 어트리뷰션) 소개서BizSpring Inc.
비즈스프링 어트리뷰션 소개서입니다.
마케팅 성과기여 모델에 의한 온라인 마케팅/광고의 퍼포먼스 분석과 시뮬레이션을 이용한 마케팅 계획, 미디어믹스/플래닝을 위해 준비된 솔루션입니다.
대행사(marketing agency) 및 클라이언트(in-house)의 마케팅 집행 및 보고책임자와 광고집행 실무자에게 적합합니다.
더욱 자세한 내용은 bizspring.co.kr 에서 확인하세요.
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
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왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
4. 4 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc.
디지털 미디어 AD 구매 패러다임의 변화
Mass Communication Media Targeting RTB
Programmatic buying
도달률 Target Coverage 비용 효율성
Goal Goal Goal
디지털 미디어의 多채널화, Audience 데이터 관리 기술의 발전 등의 환경 변화로
디지털 미디어 AD 구매 방식이 미디어 단위에서 imp 단위로 세밀화 되고 있습니다.
• 미디어 구매 전략
: UV 높은 미디어 구매
• 구매방식
: 광고주 또는 대행사가 미디어
직접 구매
• 미디어 구매 전략
: 미디어 User Profile을 활용한
미디어믹스 구매
• 구매방식
: 미디어 플래너의 타게팅 전략에
따라 미디어 믹스로 개별 미디어
구매
• 미디어 구매 전략
: Imp별 가치 평가를 통해 구매
여부 및 입찰가 결정 (Real-time
bidding)
• 구매방식
: DSP를 통한 imp별 실시간 입찰
구매
5. 5 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc.
Advertisers
Agencies
Ad network
Publisher / App Developers Publisher / App Developers
Advertisers
Agencies
DSP
Ad network
AD Exchange
Programmatic buying
RTB
working
디지털 미디어 광고의 기존 유통 구조 RTB를 통한 새로운 유통 구조
디지털 미디어 광고 유통 구조의 재편
Real Time Bidding(RTB)에 기반한 Programmatic 구매 방식의 등장으로
DSP와 AD Exchange를 중심으로 디지털 미디어 유통 환경이 새롭게 재편되고 있습니다.
6. 6 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc.
DSP : Demand Side Platform
광고주의 요구에 따라 인벤토리를 구매하
고 광고 송출을 관리하는 플랫폼
RTB에서 Imp평가를 통해 실시간 입찰하
는 역할
SSP : Supply Side Platform
미디어의 인벤토리를 경매를 통해 판매대
행 및 관리하는 플랫폼
DSP에 광고비 입찰을 요청하고 입찰 광고
를 평가하고 경매하는 역할
AD Exchange : 디지털 광고거래소
AD network의 인벤토리 공유 및 거래를 연결
하는 상위 개념의 AD network
DSP와 SSP, AD network, 미디어의 광고 구매
거래를 광범위하게 연결하는 역할
RTB ecosystem의 주요 Player
RTB는 특정한 단일 플랫폼으로 구성되어 있지 않고
다양한 역할의 플랫폼들이 유기적인 관계를 통해 전체 ecosystem을 구성하고 있습니다.
광
고
주
미
디
어
7. 7 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc.
2017년 $90.3억(약 9조 300억)으로 성장 전망
전체 디지털 DA 중 29.0%
*Source : emarketer(2013)
2016년 ¥1,029억(약 1조 290억)으로 성장 전망
전체 디지털 DA 중 25.7%
*Source : MicroAD(2012)
해외 RTB Programmatic 구매시장 전망
해외에서는 이미 RTB Programmatic 시장이 도입기를 지나 성장기에 진입하였으며,
3년 후 전체 디지털 Display 광고 시장의 약 2-30% 수준까지 성장할 것으로 전망됩니다.
▶ 미국 RTB 시장 전망 ▶ 일본 RTB 시장 전망
9. 9 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc.
“우리가 원하는 고객에게만 광고를 도달하게 하고 싶다”
“광고비가 어디에 어떻게 쓰였는지 자세히 알 수는 없는가”
“국내 고객 뿐만이 아니라 글로벌 고객에게도 광고를 하고 싶다”
“캠페인을 지속해도 더 나은 결과를 기대하기 어렵다”
① 다각도의 타게팅 지원
② HD 리포트
④ 288개국 광고송출
③ 지속적인 캠페인 최적화
메조미디어 DSP의 주요 기능
메조미디어의 DSP는 광고주 needs에 부합할 수 있는 다양한 서비스를 지원하고 있으며
이러한 기능들을 통해 효과적이고 투명한 캠페인 집행이 가능합니다.
10. 10 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc.
* 국내에서는 일부 타게팅 기능이 지원되지 않을 수 있습니다.
Re-targeting
Site 및
카테고리
타게팅
3rd Party
Data
Audience
타게팅
유사Audience
Group 타게팅
Geo zone
타게팅
IP 타게팅
• IP대역을 통해 특정 기업
이나 통신사 등을 타겟팅
합니다
• 방문이력을 가진 Audience를
타게팅 합니다.
• 특정 site나 카테고리를
타게팅 또는 광고송출
제외할 수 있습니다.
• 지역을 지정하여 타게팅하거나
특정 위치에서의 거리에 따라
구분이 가능 합니다.
• 데이터 전문 3rd Party 업체
의 데이터를 활용하여
Audience 타게팅을 합니다.
• 반응 고객과 유사한 Audience를
타게팅 합니다.
① 다각도의 타게팅 지원 : Audience 선별
다양한 Audience 정보를 활용하여 고객을 분류할 수 있으며,
분류된 고객 중 중요한 고객만 타게팅하거나 중요도에 따른 입찰가 조절 또한 가능합니다.
11. 11 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc.
High Definition Report 내역
Frequency
Ad Format
Site Category
Website
Creative
Day of Week
Time of Day
Position on Page
Ad Exchange
Geography
Browser type
Device type
OS
② HD 리포팅 : 투명한 캠페인 효과분석
캠페인을 분석하고 최적화 할 수 있는 통찰력 있는 업계최강의 리포트가 제공되며
모든 항목에 입찰성공률을 공개하여 집행규모와 적정 입찰 가격을 파악할 수 있습니다.
12. 12 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc.
Audience 최적화 Timing 최적화 Creative 최적화
• Audience
• Inventory partner
• Site list
• Recency & Frequency
• Time of Day
• Day of Week
• Creative
• Format
③ 지속적인 캠페인 최적화 : Data 기반의 과학적 운영
다양한 기준으로 과거 집행 Data를 분석하여 캠페인을 최적화 할 수 있으며,
이러한 최적화 작업으로 지속적인 캠페인에서 효과를 더욱 향상 시킬 수 있습니다.
NoBid
NoBid
$1.0 $1.0 $1.0
$1.0
$2.0
$0.5
Step1
• Adult site 제외
• 모든 카테고리에
$1.0로 입찰 집행
Step2
• Step1의 결과분석
• 효과 높은 Entertain.
입찰가 상향조정
• 효과 낮은 commuity
입찰가 하향조정
▶ 캠페인 최적화 예시 : contents category
▶ 최적화 옵션
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Asia Pacific
19.8%
Africa
0.9%
North America
40.0%
South America
10.9%
Europe
27.4%
Mid. Asia
1.1%
* 2014. 05 트래픽 데이터 기준
④ 288개국 광고송출
세계 288개국의 Audience로부터 imp이 발생하여 광고 전송이 가능하며
북미, 유럽, 아시아태평양의 imp이 90% 가까운 비중을 차지 합니다.
▶ The Trade Desk의 글로벌 트래픽 비율
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MobilePC onlineVideo
진행중
MezzoMedia DSP의 Inventory Partner
비디오, PC온라인, 모바일 등 다양한 형태의 인벤토리를 구매할 채널을 보유했으며,
인벤토리의 형태와 구매 채널은 지속적으로 추가 확보해 나갈 계획입니다.
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사전 미팅
Audience
(imp)
구매 전략
수립
캠페인
등록 관리
및 집행
캠페인
모니터링
캠페인
종료 및 보고
• 광고집행 경향에 따른
구매전략 최적화 관리
• 종료 캠페인의 분석 결과를 바탕으로 신규 캠페인의 고도화된 구매전략 수립
• 누적된 Audience data로 새로운 캠페인의 최적화 반영
준비 단계 집행 단계 마무리 단계
MezzoMedia DSP 집행 Process
계획된 캠페인을 단순 집행하고 끝내는 것이 아니라
지속적인 Data 관리와 최적화 작업을 통해 성과를 최대로 끌어 올릴 수 있습니다.
16. 16 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc.
2004년, 세계 최초 온라인 광고 RTB Exchange를 개발하다
the Trade Desk의 설립자 Jeff Green은 2004년 설립된 세계 최초 온라인 광고 RTB Exchange인 AdECN의
설립자이기도 합니다. 이 회사는 2007년 Microsoft에 인수합병 되었습니다.
2009년, 진보한 기술력으로 2세대 DSP를 개발하다
Jeff Green과 엔지니어들은 Microsoft를 나와 2009년 미국 캘리포니아 벤추라에 the Trade Desk를 설립하였으며,
Exchange를 구축한 기술력을 통해 Demand side Platform(DSP)을 개발하였습니다.
the Trade Desk의 엔지니어들은 Exchange와 DSP의 기술력을 모두 보유한 세계 유일의 팀입니다. 자체 개발한
DSP는 2세대 DSP를 자부하며 차별화된 기능을 통해 기술적 우위를 자랑합니다.
2014년, 아시아 시장에 진입하다
올해, the Trade Desk는 아시아 지사를 오픈하였고 한국과 일본 등지에서 아시아의 RTB 시장 활성화를 위해 활동
중입니다.
About ‘the Trade Desk’
메조미디어는 최상의 DSP 서비스를 제공하기 위해
the Trade Desk와 제휴하여 세계 최고의 솔루션을 활용하고 있습니다.
19. 19 ⓒ 2014 MezzoMedia Inc.
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