메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
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📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
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욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
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이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
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이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
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20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
-
각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
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욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
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이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
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이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
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20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
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옥외광고 규제가 완화될 것으로 보입니다.
정부는 소상공인 지원과 경제 활성화를 위해 옥외광고 규제를 완화하는
시행령 개정안 입법을 예고했습니다.
개정안의 주요 내용을 알아봅니다.
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유튜브가 프리미엄 콘텐츠를 활용해 효과적인 마케팅이 가능한
'유튜브 셀렉트' 상품을 출시했습니다.
높은 도달률과 뛰어난 브랜딩 효과가 기대됩니다.
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그 외 8월의 주요 마켓&미디어 이슈를 바로 확인해보세요!
<Market Issue>
- MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행'
- 제로칼로리, 기능성 음료 매출 고공행진
- 무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기
<Media News>
- 구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API
- 구글 공식 앱플라이어 'Google Play 게임즈' 베타 출시
- 유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정
<New Product>
- 아이코닉스
- 싸이월드
- 번핏
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
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이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
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알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
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온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
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1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
10대부터 50대까지,타겟 연령별 라이프스타일 특징과 트렌드,
미디어 이용행태, 광고 반응 및 인식까지 모두 담아 정리했습니다.
메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
2019 Target Audience Report 바로가기!
✔ 10대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1059.pdf
✔ 20대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1061.pdf
✔ 30대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1063.pdf
✔ 40대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1065.pdf
✔ 50대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1067.pdf
#타겟리포트 #미디어 #이용행태 #리서치 #소비행태 #마케팅 #광고 #타게팅 #소비자 #메조미디어
최근 각국의 방역 정책이 완화되면서 여행 수요가 증가하고 있습니다.
여행객 타겟 마케팅에 활용할 수 있도록
여행/항공/면세 등 주요 업종의 시장 현황 및 트렌드를 살펴보고,
적합한 마케팅 미디어를 추천해드립니다.
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인지-탐색-유입-구매 단계별로 효과를 극대화할 수 있는 최적의 미디어,
그리고 메조미디어에서만 만나볼 수 있는 단독 프로모션을 소개합니다.
[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
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미디어 이용행태, 광고 반응 및 인식까지 모두 담아 정리했습니다.
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✔ 30대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1063.pdf
✔ 40대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1065.pdf
✔ 50대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1067.pdf
#타겟리포트 #미디어 #이용행태 #리서치 #소비행태 #마케팅 #광고 #타게팅 #소비자 #메조미디어
다양한 영역에서 트렌드를 이끌어온 밀레니얼 세대.
그들이 부모가 되며 키즈 시장에서도 존재감을 드러내고 있습니다.
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신중하게 출산을 결정하고,
한 명의 아이에게 아낌없이 투자하는 밀레니얼 부모는
이전 세대와는 확연하게 구분되는 특징을 가지고 있는데요.
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현재 키즈 시장을 주도하는
밀레니얼 부모의 특징과 욕구는 무엇이며,
이들을 사로잡기 위한 방법은 무엇일지,
어떤 미디어 이용 행태를 가지고 있는지 알아봅니다.
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#밀레니얼 #밀레니얼세대 #M세대 #밀레니얼부모 #육아 #부모 #육아맘 #육아대디
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
-
각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
옥외광고 규제가 완화될 것으로 보입니다.
정부는 소상공인 지원과 경제 활성화를 위해 옥외광고 규제를 완화하는
시행령 개정안 입법을 예고했습니다.
개정안의 주요 내용을 알아봅니다.
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유튜브가 프리미엄 콘텐츠를 활용해 효과적인 마케팅이 가능한
'유튜브 셀렉트' 상품을 출시했습니다.
높은 도달률과 뛰어난 브랜딩 효과가 기대됩니다.
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그 외 8월의 주요 마켓&미디어 이슈를 바로 확인해보세요!
<Market Issue>
- MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행'
- 제로칼로리, 기능성 음료 매출 고공행진
- 무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기
<Media News>
- 구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API
- 구글 공식 앱플라이어 'Google Play 게임즈' 베타 출시
- 유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정
<New Product>
- 아이코닉스
- 싸이월드
- 번핏
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
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계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
-
이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
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알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
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온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
-
1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
10대부터 50대까지,타겟 연령별 라이프스타일 특징과 트렌드,
미디어 이용행태, 광고 반응 및 인식까지 모두 담아 정리했습니다.
메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
2019 Target Audience Report 바로가기!
✔ 10대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1059.pdf
✔ 20대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1061.pdf
✔ 30대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1063.pdf
✔ 40대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1065.pdf
✔ 50대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1067.pdf
#타겟리포트 #미디어 #이용행태 #리서치 #소비행태 #마케팅 #광고 #타게팅 #소비자 #메조미디어
최근 각국의 방역 정책이 완화되면서 여행 수요가 증가하고 있습니다.
여행객 타겟 마케팅에 활용할 수 있도록
여행/항공/면세 등 주요 업종의 시장 현황 및 트렌드를 살펴보고,
적합한 마케팅 미디어를 추천해드립니다.
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인지-탐색-유입-구매 단계별로 효과를 극대화할 수 있는 최적의 미디어,
그리고 메조미디어에서만 만나볼 수 있는 단독 프로모션을 소개합니다.
[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
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✔ 10대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1059.pdf
✔ 20대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1061.pdf
✔ 30대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1063.pdf
✔ 40대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1065.pdf
✔ 50대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1067.pdf
#타겟리포트 #미디어 #이용행태 #리서치 #소비행태 #마케팅 #광고 #타게팅 #소비자 #메조미디어
다양한 영역에서 트렌드를 이끌어온 밀레니얼 세대.
그들이 부모가 되며 키즈 시장에서도 존재감을 드러내고 있습니다.
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신중하게 출산을 결정하고,
한 명의 아이에게 아낌없이 투자하는 밀레니얼 부모는
이전 세대와는 확연하게 구분되는 특징을 가지고 있는데요.
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현재 키즈 시장을 주도하는
밀레니얼 부모의 특징과 욕구는 무엇이며,
이들을 사로잡기 위한 방법은 무엇일지,
어떤 미디어 이용 행태를 가지고 있는지 알아봅니다.
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#밀레니얼 #밀레니얼세대 #M세대 #밀레니얼부모 #육아 #부모 #육아맘 #육아대디
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
Gucci- Social Media Marketing Strategies using Internet & social networking s...Kriti Sangar
This ppt describes the usage of social networking sites being used by Gucci worldwide to market it self. Gucci is present on almost all the social networking sites like Twitter, Facebook, LinkedIn, eBlogger & what not! This ppt has been made with a lot of detailed & extensive research & I hope this helps other researchers as well & provides valuable Information to all. Cheers!
Mobile and social media have now become inseparable. Smart hospitality and travel marketers can capitalize on this trend to effectively increase sales.
모바일과 소셜 미디어는 불가분의 관계이다. 이에 이 두가지가 결합된 Mocal이라는 새로운 시각으로 여행객을 바라보았다.
마케팅 월간지 IM 4월호에 Mobile Mom에 대한 신대철 차장의 기고문
본문 중:
최근 모바일 광고 회사인 인모비가 발표한 리포트(Media Consumptio
n: 5 ways mobile devices have changed the way mobile mothers
consume media)에 따르면, 모바일맘은 하루 평균 7시간 15분(435분)
을 미디어에 소비한다. 놀라운 점은 스마트폰과 태블릿에 각각 102분,
41분을 할애한다는 것이다. 즉 7시간 15분의 약 33%에 해당하는 2시간
30분(150분)을 모바일 기기(스마트폰+태블릿)가 차지하고 있다. 전체
미디어 소비에서 차지하는 비중도 크지만, 온라인과 TV에 소비하는 시
간이 각각 99분, 96분이라는 것에 비춰보면 모바일맘 시대는 그리 멀
지 않았다.
NGO, NPO의 현실적인 소셜미디어 활용법Jay Cho
결코 옳지못하고 극단적인 예입니다만.. 최근 무장단체 '이슬람국가(IS)'와 미국의 소셜미디어, SNS 힘겨루기가 이슈가 되고 있습니다. 한편에선 초강대국 미국을 압도하는 소셜미디어의 위력을 다시 한번 보여주는 사례가 아닐까 싶습니다.
이와 같이 특히 소셜미디어는 소규모자본, 작은목소리에도 동등하게 유효한 방식의 커뮤니케이션입니다. 이러한 힘을 NGO, NPO와 같은 사회적 공익 단체들이 올바로 사용할 수 있다면... IS사례와는 정반대로 참 이상적인 활용법이겠습니다....^^
NGO, NPO들을 위해 현실적인 소셜미디어 활용법을 정리했습니다. 이 자료는 서울시NPO지원센터에서의 강의를 워싱했습니다.
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
-
1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
2. 1. 성별
2. 관심사
3. 여가활동
남성은 신제품 출시에 관심이 많고 정보에 민감한
Early Adopter
여성은 피부, 미용에 관심이 많고 쇼핑하는 것을 좋아하는
Shopping Enjoyer
하지만, 현실적으로 취업에 대한 고민과 관심이 가장 많은 세대
Ⅰ. 라이프스타일
3. 40 40 41
46
56
52 52
57
온라인으로 사람들과
자주 교류하는 편이다
스마트 기기에 각종
콘텐츠를 저장해 즐겨
이용한다
스마트 안경이나 스마트
시계가 출시되면
구매하고 싶다
다른 사람들보다 제품에
대한 정보를 빨리 얻는다
전체 20대남성
55
42
49
40
77
63
67
55
피부나 미용관리 등에
관심이 많다
매장에서 제품을
살펴보고 나중에 인터넷
구매하는 것을 좋아한다
쇼핑은 내 생활의
즐거움이다
스마트기기에 각종
콘텐츠를 저장해 즐겨
이용한다
전체 20대여성
남성은 Early Adopter, 여성은 Shopping Enjoyer
• 남성 : 신제품이나 새로운 정보를 먼저 수용하는 Early Adopter의 성격을 보임
• 여성 : 미용에 관심이 매우 많고, 쇼핑을 통해 즐거움을 얻는 경향이 강함
라이프스타일 1. 성별
1929세대 라이프 스타일
출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco
(Base : 1929남자 493명,단위%) (Base : 1929여자 443명,단위%)
4. 13
25
8
5 5 5 5
1
9
1
24
21
12
10 9
5 5
3 3 3
전체 20대여성
5 4
9
5 5 5
25
1
3
8
24
18 17
9 8 8
4 4
2 2
전체 20대남성
결혼보다는 취업이 당면 과제
• 취직 문제가 주된 관심사로 나타남 (남성1위, 여성2위)
• 그 밖에 남성은 친구/이성, 여성은 외모에 대한 관심이 가장 높으며, 결혼은 남녀모두 4순위로 나타남
라이프스타일 2. 관심사
출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco
(Base : 1929남자 493명,단위%) (Base : 1929여자 443명,단위%)
최근 관심사
5. 남성은 게임, 여성은 TV시청
• 20대 남성의 상당수가 여가 시간에 게임을 즐김, 더 이상 게임을 10대의 전유물로 보기 힘든 상황이 되었음
• 여성은 주로 TV시청을 하며, 다음으로 음악감상/인터넷을 즐김
라이프스타일 3. 여가활동
출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco
(Base : 1929남자 493명,단위%) (Base : 1929여자 443명,단위%)
성별 여가활동 순위
11
7
36
3 4
9
3 2
12
2 1
36
18
13
8
5 4 4 3 2 2 1
평균 20대남성
36
4
7
9
3
11
2
12
0
2 3
27
17 16
12
9
7
3 2 1 1 1
평균 20대여성
6. 1. 소비성향
2. 광고에 대한 태도
평소에는 금전적인 한계로 인해
가격대비 합리적인 구매를 하는 편이지만
자신이 추구하는 가치를 위해서는 과감히 소비하는 ‘포미족(FOR ME)’
광고에 가장 적극적으로 반응하며,
TV프로그램에서 본 제품을 구매하는 경험이 많음
Ⅱ. 소비성향
7. 추구하는 가치를 위해 과감히 소비하는 ‘포미족’
• 나를 위한 선물에 1회 최대 33만원까지 소비할 의향이 있음
• 20대의 과반수 이상이 여가시간 보장을 위해 연봉을 포기할 수 있다는 반응을 보임
출처: 20대 인포그래픽 ‘나에게 빠진 20대의 소비습관’, 대학내일 20대 연구소 (2015.3)
여가시간 보장을 위해
연봉 일부를 포기할 수 있다.
89.2%YES33 만원1회 최대
최대 339만원까지 포기 가능
나를 위한 선물에,
얼마까지 쓸 수 있을까?
소비성향 1. 소비성향
37.4%한 달 생활비 中
나를 위한 소비,
얼마나 투자할까?
(FOR ME)
8. • 20대의 절반이상(51.9%)이 저렴한 가격대비 효용이 큰 소비를 ‘가치소비’로 인식하고 있음
• 자신이 중요시하는 가치를 저가 브랜드 제품 구매를 통해 합리적으로 실현함
33.0
24.7
18.0 17.5
11.4
의류 화장품 패션잡화 전자제품 네일/헤어
(Base : 20대 남녀 361명/중복응답,단위%)
주요 구매 제품/서비스
출처: 20대 인포그래픽 ‘나에게 빠진 20대의 소비습관’, 대학내일 20대 연구소 2015.3
소비성향
주요 구매 제품은 의류>화장품>패션잡화 순
1. 소비성향
9. • 대학생은 물건을 구매할 때 개성을 중시하고, 실속을 추구하는 경향이 있음
• 용돈이나 아르바이트로 번 돈을 소비하기 때문에, 최소 비용으로 최대 만족을 얻으려는 욕구가 강함
직장인/학생 소비성향
소비성향
대학생, 개성을 중시하고 비용 효용성을 따짐
출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco
61
44 45
70
66
49 50
72
남들과 똑같은 물건은 사고 싶지 않다 집중해서 보는 TV 프로그램은 광고도
집중해서 보는 편이다
중요한 국제 스포츠 경기는 집 밖에서도
꼭 시청하는 편이다
디자인보다는 성능이나 품질이 좋은
제품을 구매한다
직장인 대학생 (단위%)
1. 소비성향
10. • 직장인은 신제품을 먼저 구매하거나 계획에 없던 물건을 충동구매 하는 경향이 대학생보다 강함
• 정기적인 소득이 있기 때문에, 자기만족을 위해서라면 과감하게 소비에 나서는 경향이 있음
소비성향
직장인, 자기만족을 위한 소비에 적극적
출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco
69
53
63
78
60
45
56
71
제품을 구매할 때, 기업이미지를 고려하는
편이다
신제품이 출시되면 남보다 빨리 사는
편이다
계획에 없던 물건을 충동적으로 구매하는
경우가 많다
사회적 성공보다는 개인의 행복이 더
중요하다고 생각한다
직장인 대학생
직장인/학생 소비성향
(단위%)
1. 소비성향
11. • 20대 남녀 모두 광고의 영향을 크게 받고 있음
• 광고에서 본 정보를 통해, 브랜드 구매에 대한 충동을 많이 느끼는 편임
광고에 대한 연령별 영향
소비성향
광고 영향력이 가장 큰 세대
출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco
(단위: %)
2. 광고에 대한 태도
58 58
60
65
67
64
63
61
63
62
61
63
59
60
57
물건을 살 때 광고에서 본 정보가
도움이 된다
광고를 보고 제품 구매 충동을
느꼈다
광고를 많이 한 브랜드를 구입한다
남10대 남20대 남30대 남40대 남50대+
60
65
61
66
71
6667
71
6262
65 64
59 58 59
물건을 살 때 광고에서 본 정보가
도움이 된다
광고를 보고 제품 구매 충동을
느꼈다
광고를 많이 한 브랜드를 구입한다
여10대 여20대 여30대 여40대 여50대+
(단위: %)
12. • 남성은 휴대폰과 통신 서비스 광고에 대한 관심이 높음
• 여성은 영화>의류>화장품 광고 순으로 관심이 높음
제품군별 TV광고 관심도
소비성향
남성은 휴대폰/통신, 여성은 영화/의류 광고에 관심
출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco
80
74 72 69 68 66 66 65 64 61
79 78 77 75
71 70 68 68 67 65
20대 남성 20대 여성(Base : 1929남자 493명,단위%) (Base : 1929여자 443명,단위%)
2. 광고에 대한 태도
13. • 20대 3명 中 1명은 TV 프로그램에서 본 제품을 구매한 경험이 있음
• 특히, 큰 부담 없이 구매할 수 있는 식음료 및 의류 품목에 대한 구매경험이 높음
TV프로그램에서 본 제품 구매 경험
소비성향
TV프로그램에서 본 제품을 구매한 경험이 많음
출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco
간접광고(PPL)제품 구매/이용 경험
29
34
32
27
20
10대
20대
30대
40대
50대 이상TV 프로그램에서 본 제품을
실제로 구입/이용한 경험이
있는 경우
28%
(Base : 전체 응답자 5,000명, 단위%)
36 35 34
20 19 18 18
6 5 5 4
(Base : 간접광고 제품 구매자 1,365명, 단위%)
2. 광고에 대한 태도
전체
14. 1. 모바일 인터넷
2. 스마트기기
3. SNS
스마트기기의 보유율이 가장 높은 세대로
가장 활발하게 모바일 인터넷을 이용하며, SNS를 통해 자신을
표출 하고자 하는 욕구가 강함
TV시청 중에도 스마트폰을 놓지 않으며,
20대의 삶에서 스마트폰은 더 이상 선택이 아닌 필수가 되었음
Ⅲ. 미디어 이용현황
15. 모바일 인터넷 이용자 비율
출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco
95
100 99
92
66
97 99
96
92
56
10대 20대 30대 40대 50대+
남자 여자
(Base : 전체 응답자 5,000명, 단위%)
(모바일 인터넷 이용자 ; 한 달에 1~3일 이상 이용자)
85
94
69
55
47
93
104
73
56
44
10대 20대 30대 40대 50대+
남자 여자
(Base : 모바일 인터넷 한 달에 1~3일 이상 이용자 4,317명, 단위 분)
모바일 인터넷 이용 시간
미디어 이용현황 1. 모바일 인터넷
• 모든 세대 中 20대 이용자 비율이 100%로 가장 높음
• 모바일 인터넷 이용 시 남녀 평균 99분 이상 사용 (전체 평균 70분)
가장 활발하게 모바일 인터넷 이용
16. 출처: KISDISTAT Report 2015년 스마트폰 보급 확산과 세대간 미디어 이용 특징 변화
개인 미디어 보유현황
28.4
57.9
45.5
23.6
7.0
1.6
94.4 97.2 96.4
89.7
72.3
19.9
10대 20대 30대 40대 50대 60대 이상
2011년 2014년
(단위: %)
미디어 이용현황 2. 스마트기기
• 2011년에 비해 스마트폰 보유율이 전 연령대에서 상승하였음
• 특히, 20대 스마트폰 보유율의 경우 97.2%로 가장 높음
스마트기기 보유율이 가장 높은 세대
17. 47
63 63
55
43
29
53
37 37
45
57
72
전체 남10대 남20대 남30대 남40대 남50대+
이용안함 이용함
47
56
66
48 48
28
53
44
34
52 52
72
전체 여10대 여20대 여30대 여40대 여50대+
이용안함 이용함
TV시청 中 스마트 기기 이용률
출처: MCR. 2014년 소비자행태조사 보고서, kobaco
(Base : 한 달에 1~3일 이상 TV 시청자 4,946명, 단위:%)
미디어 이용현황 2. 스마트기기
• TV 시청자의 47%가 TV시청 中 스마트 기기를 이용하고 있음
• 20대 남녀 모두 TV시청 中 스마트 기기 이용률이 가장 높음
TV시청 中 스마트기기 이용빈도 가장 높아
18. 20대 스마트폰을 통한 콘텐트 이용
출처: KISDISTAT Report, 2011년~2014년 미디어보유와 이용행태 변화
(단위: %)
37.9
10
15
50.2
80.7
51
74.1
TV콘텐트 라디오 영화 기타동영상 신문 게임 음악
미디어 이용현황 2. 스마트기기
• 동영상/TV콘텐트 보다 신문, 음악에 대한 소비가 많음
스마트폰을 통해 뉴스구독 및 음악감상 즐겨
19. 출처: 2014년 모바일 인터넷이용실태조사 요약보고서, KISA 2015
50.4
-
67.6
79.5
55.3
35.5
21.4
9.0
65.0
30.5
78.1
87.6
72.4
56.9
36.7
17.8
전체 6~9세 10대 20대 30대 40대 50대 60대 이상
2013년 2014년
모바일 SNS 이용률
(단위: %)
미디어 이용현황 3. SNS
• 모바일 인터넷 이용자의 65%가 최근 1년 이내 SNS를 이용하였음 (2013년 대비 14.6% 증가)
• 특히, 20대에서 가장 높은 이용률을 보임 (평균대비 1.4배)
전 연령 中 SNS 이용률이 가장 높아
20. 미디어 이용현황 3. SNS
출처: KISDISTAT Report 2015년 SNS 이용추이 및 이용행태 분석
SNS서비스 이용 점유율(20대)
(단위: %)
38.8
34.5
18.3
-
5.9
29.2
45.3
17.2
2.1
3.8
카카오스토리 페이스북 트위터 네이버 밴드 싸이월드 미니홈피
2013년 2014년
1.3배
• 2013년 대비 ‘페이스북’ 이용 점유율이 1.3배 상승
• 반면, ‘카카오스토리, 트위터’ 점유율 감소
‘페이스북’ 이용 점유율 급증
21. 1. 갤럭시 S6, SNS를 활용한 스토리 마케팅
2. 카드사 ‘청춘 마케팅’ 열전
소비자의 공감과 호기심을 자극하는 소재를 ‘페이스북, 인스타그램’ 등
SNS를 통해 확산시키며, 제품 출시 전부터 화제 몰이 성공
(스마트폰)
20대 젊은 타겟에 맞춘 혜택(장학금, 콘서트 등)과
흥미를 유발하는 광고 소재를 활용하여 마케팅을 진행
충성고객 유치와 회사 이미지를 젊게 개선하는데 효과적임
(금융)
Ⅳ. 타겟 마케팅 사례
22. 갤럭시 S6, SNS를 활용한 스토리 마케팅
• 소비자의 공감과 호기심을 자극하는 소재를 ‘페이스북, 인스타그램’ 등 SNS를 통해 확산
• 청춘 영화 속 한 장면을 연상케 하는 사진과 문장들이 페친(페이스북 친구)들의 ‘좋아요’를 타고 급속도로 확산 (브랜드 스토리)
• 신제품 출시 약 2주 전부터 캠페인 사이트와 페이스북 페이지, 인스타그램 등 SNS 채널에서 ‘갤럭시 S6 데일리 티저’를 진행
타겟 마케팅 사례
브랜드 스토리 데일리 티저
‘위로가 필요할 때면 네가 가장 먼저 떠오른다. 너만으로도 충전되는 나.’
기존 정보기술(IT) 제품들의 특장점 위주 마케팅에서 벗어나 ‘갤럭시 S6’가 디자
인 중심의 감성적인 제품이라는 점에 집중했다.
“ ‘갤스타그램’이라는 해시태그와 함께 매일 새롭게 업로드 되는 콘텐트들이 폭발
적으로 확산되면서 제품에 대한 기대감과 함께 긍정적 이미지를 증폭시켰다.
이 콘텐트가 1800만 명에게 노출되며…”
사진/글 출처: 갤럭시 S6스토리 마케팅, 온라인 마케팅의 새로운 지평을 열다!, 동아닷컴 (15.5.8)
23. 카드사 ‘청춘 마케팅’ 열전
• 처음 쓴 신용카드로 인해 훗날 충성고객이 될 확률이 높고, 회사 자체의 이미지를 젊게 개선하는데 효과적임
• 삼성카드, NH농협카드, 하나카드 등 각 카드사 별로 대학생과 사회 초년생을 중심으로 한 20대 대상 ‘청춘 마케팅’이 화두
타겟 마케팅 사례
카드사 별 사례
사진/글 출처: ‘랩하는 유현진’,’미생카드’… 카드사 ‘청춘마케팅’ 열전, MK뉴스 (15.5.4)
하나카드 ‘미생카드’ 출시…최초 드라마 제휴카드, 헤럴드경제 (14.12.17)
“ 삼성카드는 지난해 3월 영랩 사이트를 개설하고 20대와의 적극적인 소통을 시도하고 있다. 삼
성카드는 영랩 사이트를 통해 대학생들에게 경영참여·해외연수 기회제공, 장학금 지원 등을 진행
했다. 또 대학생을 대상으로 한 참여형 토크콘서트 ‘삼성카드 톡앤플레이’를 통해 ‘일상 속 로망
충전’, ‘홀가분한 청춘예찬’ 등 20대를 위한 다양한 주제를 제시한 바 있다.”
“ NH농협카드는 한국과 미국의 프로야구 시즌에 맞춰 내보낸 ‘랩하는 류현진’ TV광고로 젊은 층
을 겨냥하고 있다. NH농협카드는 ‘쎈 카드’와 ‘올원카드’, 카드사 이미지 광고 등 세가지 버전으로
TV광고를 제작하는 등 심혈을 기울였다.”
“ 하나카드는 국내 최초로 드라마 콘텐트와 제휴를 맺고 ‘미생카드’를 출시했다. 미생카드는 드라
마 캐릭터에 맞춘 사회초년생 대상 카드인 만큼 커피, 대중교통, 편의점, 온라인쇼핑 업종과 함께
여성을 위한 저가 화장품브랜드 할인 등 젊은 직장인이 자주 사용하는 업종에서 5~10% 할인 혜
택을 제공한다.”