Pengantar Bisnis

1. Business
MEMAHAMI KONTEKS BISNISMEMAHAMI KONTEKS BISNIS
GLOBALGLOBAL
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-1

2. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-2
Chapter OutlineChapter Outline
Timbulnya Bisnis InternasionalTimbulnya Bisnis Internasional
Manajemen Bisnis InternasionalManajemen Bisnis Internasional
Hambatan Dalam MelaksanakanHambatan Dalam Melaksanakan
Perdagangan InternasionalPerdagangan Internasional

3. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-3
Perekonomian GlobalPerekonomian Global
KontemporerKontemporer
• Globalisasi (Globalisasi (Proses yang di dalamnya ekonomi duniaProses yang di dalamnya ekonomi dunia
menjadi sistem tunggal yang saling bergantungmenjadi sistem tunggal yang saling bergantung))
– ImporImpor ((Produk yan dibuat atau dikembangkan di luarProduk yan dibuat atau dikembangkan di luar
negeri tetapi dijual di dalam negerinegeri tetapi dijual di dalam negeri))
– EksporEkspor ((Produk yang dibuat atau dikembangkan di dalamProduk yang dibuat atau dikembangkan di dalam
negeri tetapi dikirim dan dijual ke luar negerinegeri tetapi dikirim dan dijual ke luar negeri))
• Trade AgreementsTrade Agreements
– General Agreement On Tariffs and TradeGeneral Agreement On Tariffs and Trade
(GATT)(GATT)
– North American Free Trade AgreementNorth American Free Trade Agreement
(NAFTA)(NAFTA)

4. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-4
Harga Komunikasi GlobalHarga Komunikasi Global

5. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-5
Anggota Uni EropaAnggota Uni Eropa
• Proposed (1950)Proposed (1950)
– BelgiumBelgium
– GermanyGermany
– FranceFrance
– ItalyItaly
– LuxembourgLuxembourg
– NetherlandsNetherlands
• 19731973
– DenmarkDenmark
– IrelandIreland
– United KingdomUnited Kingdom
• 19811981
– GreeceGreece
• 19861986
– SpainSpain
– PortugalPortugal
• 19951995
– AustriaAustria
– FinlandFinland
– SwedenSweden

6. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-6
Uni Eropa (2004)Uni Eropa (2004)
• Entered (May 1Entered (May 1stst
))
– CyprusCyprus
– Czech RepublicCzech Republic
– EstoniaEstonia
– HungaryHungary
– LatviaLatvia
– LithuaniaLithuania
– MaltaMalta
– PolandPoland
– Slovak RepublicSlovak Republic
– SloveniaSlovenia
• Candidates ForCandidates For
MembershipMembership
– BulgariaBulgaria
– CroatiaCroatia
– RomaniaRomania
– TurkeyTurkey

7. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-7
Evolusi OrganisasiEvolusi Organisasi
Perdagangan DuniaPerdagangan Dunia
• 1944- Establishment of:1944- Establishment of:
– International Monetary FundInternational Monetary Fund
– World Bank (Bank Dunia)World Bank (Bank Dunia)
• 1947- General Agreements on Tariffs &1947- General Agreements on Tariffs &
Trade (GATT)Trade (GATT)
• 1994- World Trade Organization1994- World Trade Organization
(WTO) Established(WTO) Established
Source: “The World Trade Organization: History, Structure, and Analysis”, Alan D. Minyard,
http://www2.netdoor.com/~aminyard/

8. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-8
PENDAPATAN PER KAPITAPENDAPATAN PER KAPITA
• Bank Dunia menggunakan pendapatanBank Dunia menggunakan pendapatan perper
kapitakapita sebagai ukuran menggolongkansebagai ukuran menggolongkan
negara ke dalam salah satu dari 3 kelompoknegara ke dalam salah satu dari 3 kelompok
((negara berpendapatan tinggi, negaranegara berpendapatan tinggi, negara
berpendapatan menengah, & negaraberpendapatan menengah, & negara
berpendapatan rendahberpendapatan rendah))
• Pendapatan per kapita :Pendapatan per kapita :
 Pendapatan rata-rata per orang dalamPendapatan rata-rata per orang dalam
suatu negara,suatu negara,

9. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-9
Negara-negaraNegara-negara
Berpendapatan TinggiBerpendapatan Tinggi
• Pendapatan per kapita : > $ 9.386Pendapatan per kapita : > $ 9.386
• U.S. & CanadaU.S. & Canada
• EuropeEurope
• Australia & New ZealandAustralia & New Zealand
• Japan, South Korea, Singapore,Japan, South Korea, Singapore,
Taiwan, & Hong KongTaiwan, & Hong Kong
• Kuwait, United Arab Emirates, IsraelKuwait, United Arab Emirates, Israel

10. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-10
• Pendapatan per kapita : $765 - $ 9.386Pendapatan per kapita : $765 - $ 9.386
• Czech Republic, Greece, & Hungary,Czech Republic, Greece, & Hungary,
PolandPoland
• TurkeyTurkey
• Mexico, Argentina, & UruguayMexico, Argentina, & Uruguay
Negara-negara BerpendapatanNegara-negara Berpendapatan
MenengahMenengah

11. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-11
• Pendapatan per kapita : <$765Pendapatan per kapita : <$765
• ChinaChina
• IndiaIndia
• SomaliaSomalia
Negara BerpendapatanNegara Berpendapatan
Rendah (Negara Berkembang)Rendah (Negara Berkembang)

12. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-12
Pasar Regional UtamaPasar Regional Utama
• Amerika UtaraAmerika Utara
– U.S.U.S.
– MexicoMexico
– CanadaCanada
• EropaEropa
– BaratBarat
– TimurTimur
• Asia Pasifik - Association of SoutheastAsia Pasifik - Association of Southeast
Asian Nations ((GATT) ASEAN)Asian Nations ((GATT) ASEAN)

13. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-13
Sekutu PerdaganganSekutu Perdagangan
Utama Amerika SerikatUtama Amerika Serikat

14. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-14
KEUNGGULANKEUNGGULAN
EfesiensiProdukEfesiensiProduk
RendahRendah
TinggiTinggi Absolute-Absolute-
DiamondsDiamonds
ComparativeComparative
SouthSouth
AfricaAfrica
Rest ofRest of
WorldWorld USUS
SouthSouth
KoreaKorea
Export
Export
ExportExport
GrainGrain DVDsDVDs

15. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-15
BENTUK-BENTUKBENTUK-BENTUK
KEUNGGULAN BERSAINGKEUNGGULAN BERSAING
• Keunggulan AbsolutKeunggulan Absolut
 Kemampuan suatu negara untuk memproduksiKemampuan suatu negara untuk memproduksi
suatu barang lebih murah daripada negara lainsuatu barang lebih murah daripada negara lain
 Contoh : Minyak dari SaudiContoh : Minyak dari Saudi
• Keunggulan KomparatifKeunggulan Komparatif
Kemampuan suatu negara untuk memproduksiKemampuan suatu negara untuk memproduksi
beberapa produk lebih murah atau lebih baikbeberapa produk lebih murah atau lebih baik
daripada negara lain.daripada negara lain.
 Contoh : AS (komputer & pertanian), Korea SelatanContoh : AS (komputer & pertanian), Korea Selatan
(alat-alat listrik)(alat-alat listrik)

16. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-16
Keunggulan BersaingKeunggulan Bersaing
NasionalNasional

17. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-17
Keunggulan BersaingKeunggulan Bersaing
NasionalNasional
Berasal dari empat kondisi :Berasal dari empat kondisi :
1.1. Kondisi faktorKondisi faktor
2.2. Kondisi permintaan (permintaan akanKondisi permintaan (permintaan akan
produk inovatif)produk inovatif)
3.3. Industri terkait dan industri pendukungIndustri terkait dan industri pendukung
(pemasok, pelanggan)(pemasok, pelanggan)
4.4. Strategi, struktur dan persainganStrategi, struktur dan persaingan
(penurunan biaya, kualitas produksi)(penurunan biaya, kualitas produksi)

18. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-18
Neraca Ekspor-ImporNeraca Ekspor-Impor
• Neraca PerdaganganNeraca Perdagangan
 Total nilai ekonomi seluruh produk yang diimpor suatu negaraTotal nilai ekonomi seluruh produk yang diimpor suatu negara
dikurangi dengan total nilai ekonomi seluruh produk yangdikurangi dengan total nilai ekonomi seluruh produk yang
diekspordiekspor
• Defisit dan surplus perdaganganDefisit dan surplus perdagangan
 Defisit perdagangan : Situasi dengan impor suatuDefisit perdagangan : Situasi dengan impor suatu
negara melebihi ekspornya, menciptakan neracanegara melebihi ekspornya, menciptakan neraca
perdagangan yang negatifperdagangan yang negatif
 Surplus perdagangan : Situasi dengan ekspor suatuSurplus perdagangan : Situasi dengan ekspor suatu
negara melebihi impornya, menciptakan neracanegara melebihi impornya, menciptakan neraca
perdagangan yang positifperdagangan yang positif
• Neraca PembayaranNeraca Pembayaran
 Arus seluruh uang yang masuk atau keluar dariArus seluruh uang yang masuk atau keluar dari
suatu negarasuatu negara

19. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-19
U.S. Neraca Pembayaran (1960U.S. Neraca Pembayaran (1960
– 2003)– 2003)
$25,000
$225,000
$425,000
$625,000
$825,000
$1,025,000
$1,225,000
$1,425,000
$1,625,000
1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2003
Exports Imports
Source: U.S. Census Bureau, “U.S. Trade in Goods and Services- Balance of Payments Basis, June 14, 2004.
Balance of
Payments
In MillionsIn Millions
of Dollarsof Dollars

20. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-20
$530,000
$730,000
$930,000
$1,130,000
$1,330,000
$1,530,000
$1,730,000
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
Exports Imports
U.S. Neraca Pembayaran(1990U.S. Neraca Pembayaran(1990
– 2003)– 2003)
Source: U.S. Census Bureau, “U.S. Trade in Goods and Services- Balance of Payments Basis, June 14, 2004.
Balance of
Payments
In MillionsIn Millions
of Dollarsof Dollars

21. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-21
Nilai TukarNilai Tukar
• Nilai tukar dan PersainganNilai tukar dan Persaingan
 Nilai dapat dipertukarkannya mata uangNilai dapat dipertukarkannya mata uang
dari suatu negara dengandari suatu negara dengan mata uangmata uang
negaranegara lainlain
• Perekonomian AS dan Perdagangan LuarPerekonomian AS dan Perdagangan Luar
NegeriNegeri
• DollarDollar  U.S ExportsU.S Exports 
• DollarDollar  U.S. ExportsU.S. Exports 

22. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-22
U.S. Dollar ExchangeU.S. Dollar Exchange
Rate To Japanese YenRate To Japanese Yen
90
95
100
105
110
115
120
125
130
135
1994 1996 1998 2000 2002 2004
Source: Federal Reserve Bank of New York, http://www.newyorkfed.org/markets/fxrates/historical/home.cfm
Rates Quoted On Jan. 1Rates Quoted On Jan. 1
*
*December 10, 2004

23. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-23
Manajemen BisnisManajemen Bisnis
InternasionalInternasional
• Going InternationalGoing International
• Mengukur PermintaanMengukur Permintaan
InternasionalInternasional
• Mengadaptasi Supaya SesuaiMengadaptasi Supaya Sesuai
dengan kebutuhan Konsumendengan kebutuhan Konsumen

24. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-24
Going InternationalGoing International

25. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-25
McDonald’sMcDonald’s
International MenuInternational Menu
(mengadaptasi sesuai dengan kebutuhan(mengadaptasi sesuai dengan kebutuhan
konsumen)konsumen)
• India- Maharaja Mac (Mutton)India- Maharaja Mac (Mutton) roti tanpa dagingroti tanpa daging
• Thailand- Samurai Pork Burger With Teriyaki SauceThailand- Samurai Pork Burger With Teriyaki Sauce
• Japan- Chicken Sandwich Flavored With Soy Sauce &Japan- Chicken Sandwich Flavored With Soy Sauce &
GingerGinger
• Holland- McKroket (Semi-Crispy Shelled Beef Patty WithHolland- McKroket (Semi-Crispy Shelled Beef Patty With
Creamy Mayo-Based SauceCreamy Mayo-Based Sauce
• Philippines- Spaghetti & Fried ChickenPhilippines- Spaghetti & Fried Chicken
• Hawaii- Saimin (Noodle Soup)Hawaii- Saimin (Noodle Soup)
• For More Countries Go ToFor More Countries Go To
McDonald's Home Page & Select A CountryMcDonald's Home Page & Select A Country
Sources: E-Opinions.com, http://www.epinions.com/content_55707274884, & McDonald’s

26. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-26
Level KeterlibatanLevel Keterlibatan
InternasionalInternasional
Setelah Go InternasionalSetelah Go Internasional  perusahaan sebagai :perusahaan sebagai :
• Exportir/ImportirExportir/Importir
 EksportirEksportir : Perusahaan yang mendistribusikan dan menjual: Perusahaan yang mendistribusikan dan menjual
produk-produk kepada satu atau lebih negara asingproduk-produk kepada satu atau lebih negara asing
 ImportirImportir : Perusahaan yang membeli produk-produk di pasar: Perusahaan yang membeli produk-produk di pasar
asing dan kemudian mengimpornya untuk di jual kembali keasing dan kemudian mengimpornya untuk di jual kembali ke
negaranyanegaranya
• Perusahaan InternasionalPerusahaan Internasional
 Perusahaan yang menjalankan sebagian besar bisnisnya diPerusahaan yang menjalankan sebagian besar bisnisnya di
negara – negara asingnegara – negara asing
• Perusahaan Multi NasionalPerusahaan Multi Nasional
 Perusahaan yang merancang, memproduksi, danPerusahaan yang merancang, memproduksi, dan
memasarkan produk-produk di banyak negaramemasarkan produk-produk di banyak negara

27. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-27
Struktur OrganisasiStruktur Organisasi
InternasionalInternasional
Independent AgentsIndependent Agents
LicensingLicensing
ArrangementsArrangements
Branch OfficesBranch Offices
Strategic AlliancesStrategic Alliances
Foreign DirectForeign Direct
InvestmentInvestment
Commitment/RiskCommitment/Risk
LowLow
HighHigh

28. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-28
Struktur OrganisasiStruktur Organisasi
Internasional- con’tInternasional- con’t
• Agen IndependenAgen Independen
 Individu atau organisasi asing yang setuju untuk mewakili kepentinganIndividu atau organisasi asing yang setuju untuk mewakili kepentingan
eksportireksportir
• Pemberian LisensiPemberian Lisensi
 Perjanjian yang berupa perusahaan memilih individu atau organisasi asingPerjanjian yang berupa perusahaan memilih individu atau organisasi asing
untuk memanufaktur atau memasarkan produk-produk mereka di negara lainuntuk memanufaktur atau memasarkan produk-produk mereka di negara lain
• RoyaltiRoyalti
Pembayaran yang dilakukan oleh pemegang lisensi kepada pemberi lisensiPembayaran yang dilakukan oleh pemegang lisensi kepada pemberi lisensi
untuk hak-hak memasarkan produk pemberi lisensiuntuk hak-hak memasarkan produk pemberi lisensi
• Kantor CabangKantor Cabang
 Kantor di luar negeri yang didirikan oleh suatu perusahaan internasional atauKantor di luar negeri yang didirikan oleh suatu perusahaan internasional atau
multinasionalmultinasional
• Aliansi Strategis (usaha patungan)Aliansi Strategis (usaha patungan)
 Perjanjian yang berupa perusahaan menemukan sekutu asing yangPerjanjian yang berupa perusahaan menemukan sekutu asing yang
menyumbang sejumlah sumber daya yang diperlukan untuk mendirikan suatumenyumbang sejumlah sumber daya yang diperlukan untuk mendirikan suatu
bisnis baru di negara sekutu tersebut.bisnis baru di negara sekutu tersebut.
• Investasi Langsung di luar negeriInvestasi Langsung di luar negeri
Rancangan yang berupa suatu perusahaan membeli atau mendirikan asetRancangan yang berupa suatu perusahaan membeli atau mendirikan aset
yang berwujud di negara lain (Dell membangun pabrik di Eropa)yang berwujud di negara lain (Dell membangun pabrik di Eropa)

29. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-29
HAMBATAN DALAM MELAKSANAKANHAMBATAN DALAM MELAKSANAKAN
PERDAGANGAN INTERNASIONALPERDAGANGAN INTERNASIONAL
• Perbedaan Sosial dan BudayaPerbedaan Sosial dan Budaya
• Perbedaan EkonomiPerbedaan Ekonomi
• Perbedaan Hukum dan PolitikPerbedaan Hukum dan Politik
– Kuota (Kuota (pembatasan jumlah produk jenis ttt yang dapat diimpor ke dalam suatupembatasan jumlah produk jenis ttt yang dapat diimpor ke dalam suatu
negaranegara))
– Embargo (Embargo (instruksi pemerintah yang melarang ekspor dan/atau impor produkinstruksi pemerintah yang melarang ekspor dan/atau impor produk
tertentu atau seluruh produk dari suatu negara ttttertentu atau seluruh produk dari suatu negara ttt))
– Tarif (Tarif (Pajak yang dikenakan atas produk-produk imporPajak yang dikenakan atas produk-produk impor))
– Subsidi (Subsidi (Pembayaran pemerintah untuk membantu bisnis domestik besaingPembayaran pemerintah untuk membantu bisnis domestik besaing
dengan perusahaan asingdengan perusahaan asing))
– Proteksionisme (Proteksionisme (Praktek melindungi bisnis domestik dari persaingan bebas)Praktek melindungi bisnis domestik dari persaingan bebas)
– Hukum kandungan lokal (Hukum kandungan lokal (Hukum yang menuntut bahwa produk-produk yangHukum yang menuntut bahwa produk-produk yang
dijual di negara ttt paling tidak sebagian dibuat di situ)dijual di negara ttt paling tidak sebagian dibuat di situ)
– Hukum Parktek Bisnis (Hukum Parktek Bisnis (UU atau peraturan yang mengatur bisnis di satu negara)UU atau peraturan yang mengatur bisnis di satu negara)
– Cartels & DumpingCartels & Dumping
 Kartel :Kartel : Asosiasi produsen yang bertujuan mengontrol penawaran dan hargaAsosiasi produsen yang bertujuan mengontrol penawaran dan harga
 Dumping :Dumping : Prakek penjualan suatu produ di luar negeri dengan harga yang lebihPrakek penjualan suatu produ di luar negeri dengan harga yang lebih
rendah dari harga yang lebih rendah dari harga di negeri asalrendah dari harga yang lebih rendah dari harga di negeri asal

30. Business
Copyright 2005 Prentice- Hall, Inc.
5-30
Contoh Tarif dalam ProdukContoh Tarif dalam Produk
Agriculture (2004)Agriculture (2004)
• India – 112%India – 112%
• Egypt – 62%Egypt – 62%
• Brazil – 37%Brazil – 37%
• U.S. – 12%U.S. – 12%
Source: Office of the U.S. Trade Representative, “America Will Not Wait For The Won’t-Do Countries, 9/22/2003,
http://www.ustr.gov/Document_Library/Op-eds/2003/America_will_not_wait_for_the_won't-do_countries.html