Il documento tratta dell'importanza del marketing nei motori di ricerca e di Google AdWords come strumento efficace per le aziende. Sottolinea che un buon posizionamento nei motori non garantisce contatti e suggerisce l'uso di landing page professionali per ottimizzare le campagne pubblicitarie online. Inoltre, evidenzia la necessità di un aggiornamento costante e della coerenza tra ricerca e contenuti del sito per attrarre clienti.

1. Euroweb Solution e Google: connubio vincente

2. Premessa Il Search Engine Marketing (Marketing nei Motori di Ricerca) è uno degli strumenti piu’ utilizzati ed apprezzati dagli addetti ai lavori (Aziende, Marketing Manager, Adv Accounts) e dagli Utenti finali. Fonte: Sondaggio sul livello di soddisfazione dei clienti AdWords di Google: 03/12-04/01, inserzionisti americani/canadesi

3. Google Adwords E’ il sistema a pagamento ideato da Google per consentire agli inserzionisti di pubblicare Annunci abbinando le parole chiave correlate all’Azienda, al Servizio o al prodotto. Quando gli utenti effettuano ricerche su Google utilizzando una delle parole chiave, l’annuncio può venire visualizzato accanto ai risultati di ricerca Il costo della Parola Chiave viene quantificato in base ad un’asta on-line a cui partecipano anche gli altri inserzionisti.

4. Altri strumenti Google Google sta impostando anche altri strumenti collegati alla ricerca sul proprio motore. Uno su tutti: Google Maps Center (solo inglese per ora)

5. La Rete Pubblicazione Annunci Rete di ricerca . La rete di ricerca di Google permette la visualizzazione degli annunci nelle pagine dei risultati di ricerca dei siti partner di alta qualità. Gli annunci sono mirati alle ricerche degli utenti e vengono quindi visualizzati solo se un utente cerca informazioni correlate alle parole chiave associate al gruppo di annunci . La rete globale di ricerca comprende Froogle, Google Gruppi, Netscape, AT&T Worldnet, EarthLink e altri. Rete di contenuti . Il sistema di pubblicazione degli annunci analizza il contenuto e l'URL di una pagina web e mette in relazione queste informazioni con le parole chiave e gli annunci . Gli annunci verranno pubblicati solo sulle pagine il cui argomento è pertinente alle parole chiave e agli annunci.

6. Altri strumenti in rete Yahoo! Search Marketing Il sistema si basa sul Pay per Click e consente la pubblicazione di Annunci mirati sul loro network. Il sito di riferimento e’ MSN. La rete è in continuo aggiornamento per la velocità con cui cambiano alleanze e strategie.

7. I Nostri Obiettivi Proporre alle Aziende uno strumento di comunicazione misurabile che ottimizzi l’investimento nelle campagne sui Motori di ricerca (Google Adwords) Segnalare che non basta il posizionamento ottimale nei Motori di ricerca (Link sponsorizzati) per ottenere contatti utili. Aumentare le possibilità di utilizzo del nostro CMS (Euroweb Solution) proponendo l’utilizzo di un Modulo per la realizzazione di Landing Page (“pagine di atterraggio”) degli Annunci Pubblicitari

8. Il posizionamento nei motori Da sempre e’ considerato come l’obiettivo principale da raggiungere. Le Aziende abbinano “ l’essere primi nei motori ” come fattore di successo

9. Posizionamento = Contatti FALSO FALSO FALSO FALSO Un ottimo posizionamento non garantisce ASSOLUTAMENTE un contatto Noi lo sappiamo bene e proponiamo l’AGGIORNAMENTO COSTANTE dei siti ed un loro RESTYLING Ma non accade quasi mai che un’Azienda avverta questa esigenza e alla fine ABBANDONA… frase tipo: “ IL SITO L’HO FATTO FARE (BELLO!!! PURE IN FLASH) MA NON MI SERVE A NIENTE…NON MI CONTATTA NESSUNO!!”

10. Problemi fondamentali di Aggiornamento di un Sito A breve termine Reperire il materiale per la realizzazione del sito A lungo termine Chi Aggiorna i contenuti? In generale: scarsa attitudine delle Aziende a PROGRAMMARE, PIANIFICARE e a compiere ATTIVITA’ ORGANIZZATE per quanto riguarda la comunicazione on line

11. Il pubblico vuole coerenza Il Marketing ha da sempre l’esigenza di disporre di mezzi di comunicazione flessibili, semplici, immediati e possibilmente misurabili…. Per quello l’ Adverstising On Line piace ma… I siti sono macchine fin troppo articolate e complesse da usare per “andare a pesca” di Potenziali Clienti Il Pubblico che utilizza i Motori di Ricerca per trovare il prodotto o il servizio si aspetta di trovare una coerenza del risultato della sua ricerca con il contenuto del sito di destinazione . Chi non trova, non compra, non contatta. Chi non trova, lascia, abbandona, tralascia.

12. Opportunità Nasce un’opportunità : Utilizzare le potenzialità offerte dal nostro CMS (Euroweb Solution) per creare: LANDING PAGE PROFESSIONALI che siano confezionate secondo gli standard qualitativi previsti da Google e che sottendono a principi di buon senso e di praticità

13. Strumento ideale La Landing Page e’ lo strumento che proponiamo alle Aziende che vogliono fare Pubblicita’ On lIne, integrate con il proprio sito Aziendale La Landing Page e’ una pagina a se stante (con la sua grafica e la sua struttura) che viene strutturata in modo da soddisfare tutti i requisiti per: AVERE LE MIGLIORI CHANCE DI CONTATTO

14. Landing Page E’ la pagina di atterraggio… ma atterraggio da dove?? E’ la pagina che viene visitata per prima dopo aver cliccato l’annuncio (link sponsorizzato) o il link sul risultato della ricerca E’ il biglietto da visita dell’Azienda Nel 90% dei casi e’ l’home page del sito dell’Azienda. E’ l’oggetto di discussioni e attenzioni da parte di tutti gli esperti di marketing (compreso Google) E’ la “ chiave di volta ” per generare contatti .

15. Requisiti soddisfatti La Landing page che proponiamo soddisferà i requisiti di: MARKETING Unicità del messaggio rispetto al prodotto/servizio che si sta promuovendo Unicità della grafica di supporto che sarà completamente diversa dal sito di partenza GOOGLE Rispetto rigoroso delle Google Guidelines per quanto riguarda la semantica (struttura del linguaggio interno alla pagina che favorisce l’indicizzazione da parte dei robots di Google) e informazioni necessarie (privacy, legali, info sul vendor)

16. Statistiche ed Integrazione Le landing page avranno un sistema di statistiche direttamente interfacciato con Google Adwords I numeri legati alle Impression e ai Click dei singoli Annunci saranno consultabili direttamente dalla console dell’Euroweb Solution Utilizzando le API (Application Programming Interface) di Google saremo in grado di integrare la nostra Applicazione CMS con il sistema Goggle Adwords Euroweb Solution + Google Adwords = binomio vincente Pagina di esempio

17. Esempio di Landing Page

18. Glossario Search engine marketing: tratta l'insieme di attività di marketing per perseguire determinati obiettivi con i motori di ricerca Google Adwords : sistema a pagamento di Campagne Pubblicitarie che abbinano un elenco di parole chiave a dei gruppi di Annunci (Link sponsorizzati) Pay per View : pago per il numero di volte che viene visualizzato un annuncio Pay per Click : pago per il numero di volte che viene cliccato un Annuncio Landing Page : pagina di destinazione: la prima pagina che viene raggiunta dal visitatore che clicca su un Annuncio o su un link dei risultati della Ricerca.