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Uploaded byGianluigi Bonanomi
Fare pubblicità su Facebook
Facebook Ads è un sistema di pubblicità che utilizza il grafo sociale per profilare l'utenza e mostrare inserzioni pertinenti. Gli inserzionisti possono pagare in base al costo per clic o costo per impression e possono definire il pubblico target attraverso vari criteri, come interessi e comportamenti. La costruzione efficace degli annunci richiede attenzione a elementi come il titolo, la descrizione, e le immagini, insieme a strategie di gestione del budget e della programmazione per evitare saturazione del target.
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- 1. La pubblicità suFacebook a cura di Gianluigi Bonanomi www.gianluigibonanomi.com
- 2. Che cos’è FacebookAds? www.facebook.com/advertising Facebook ADS è il sistema di inserzioni a pagamento di Facebook. Sfrutta il grafo sociale per profilare l’utenza. Ogni iscritto a Facebook produce connessioni. È connesso a persone e a cose (es: prodotti, interessi, attività ecc.). Ogni azione su Facebook racconta qualcosa. Facebook sfrutta queste informazioni per mostrare inserzioni pertinenti. Si possono pagare le pubblicità in due modi: - Costo per clic (CPC) - Costo per impression (paghi le visualizzazioni, non le azioni)
- 3. 3 tipologie diutenti con cui è possibile stabilire una connessione Domanda consapevole specifica Domanda consapevole generica Domanda latente
- 4. Il Connection Funnel Domandalatente (social network, affiliazioni, display advertising) Intercettazione domanda consapevole generica (motori di ricerca e content marketing) CONNESSIONE (cookie, siti Web, profili sociali) Gestione connessioni (social, nurturing) Intercettazione domanda consapevole specifica (chi cerca il brand) Conversione Fidelizzazione
- 5. Facebook ADS èun sistema d’asteOfferta massima Qualità annuncio (prestazoni) Rendimento nel tempo Punteggio di qualità
- 6. Analisi domanda latentee profilazione Posizione geografica Dati demografici (fasce età, sesso, professione, istruzione, avvenimenti importanti, ecc.) Interessi, categorie, comportamenti
- 7. La definizione delpubblico (28 milioni di iscritti in Italia)
- 8.
- 9. Affinamento della definizionedel pubblico • Quando si definisce un interesse, si restringe il pubblico iniziale • Quando si aggiunge un ulteriore interesse, il pubblico aumenta («casa» e «arredamento» non restituisce l’intersezione) • Si può incrociare un comportamento (frequent flyer) con un interesse (terme): in questo caso si trova l’intersezione • Si può scegliere come target il pubblico di qualsiasi pagina (propria e altrui) • Si può chiedere a Facebook di cercare un pubblico simile a quello di qualsiasi pagina • Si possono trovare pubblici che si rinnovano automaticamente (chi compie gli anni nel prossimo mese) • Si possono usare interessi e comportamenti per escludere parte del pubblico
- 10. Le tipologie diinserzioni • Clic sul sito Web • Conversioni sul sito Web (pixel di conversione) • Interazione con il post della Pagina • "Mi piace" sulla Pagina • Installazioni dell'applicazione • Interazione con l'applicazione • Richieste di offerte • Notorietà in zona • Risposte all'evento • Visualizzazioni del video
- 11. Cosa sono leinformazioni social (meccanismo della riprova sociale)
- 12. Dove di vedonole inserzioni? - Inserzioni notizie su PC o mobile - Colonna destra - Su app dei partner
- 13. Costruire l’annuncio: titolo edescrizione • Usare le domande (hai problemi di capelli?) • Risolvere un problema (come cancellarsi dalle banche dati dei cattivi pagatori) • Incuriosire (how to, questo…, ecco…, ecc…) • Call to action (Clicca, ora, adesso, scopri, acquista, ecc…) • Gratis • Basarsi sulla scarsità (scadenza temporale, serie limitata)
- 14. Costruire l’annuncio: sceglierel’immagine • Testo max 20% (verifica su www.facebook.com/ads/tools/text_overlay) • Immagini chiare, senza troppi dettagli • Pertinenti all’oggetto della promozione • Pertinenti al target • Immagini di persone • Immagine coordinata al resto della strategia (spot TV…) • Immagini spiazzanti • Scegliere più immagini per la stessa campagna!
- 15.
- 16. La saturazione deltarget • Effetto che si ha quando i target visualizzano le inserzioni più volte • Porta a una riduzione del CTR • Soluzioni: • Mettere in pausa le campagne • Creare varianti • Usare pubblici sempre in espansione • Cambiare target • Usare pubblici che si rinnovano (target: compleanno nei prossimi giorni)
- 17. Un suggerimento dilettura
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