Документ анализирует текущее состояние мобильного рынка с 65 миллионами активных абонентов мобильного интернета, подчеркивая важность мобильных приложений и оптимизированных сайтов для конкуренции брендов. Выделяются ключевые инструменты для рекламы в мобильной среде, включая таргетинг и аналитику, а также необходимость понимания потребностей аудитории. Рекомендуется определить релевантные сегменты и эффективно использовать каналы для привлечения пользователей и оптимизации приложения.

1. mobile
реальные тренды

2. ситуация
65М активных абонентов мобильного интернета.
22.5M 2.5M 40M
41% использует каждый день
По данным Jason & Partners за 2012 год

3. mobile это рынок с огромной
аудиторией.

4. точки пересечения
Landing page Оптимизированный сайт Приложение

5. brand + mobileApp = 

6. осознанное движение

7. приложение — это понятная модель
потребления информации
Flurry Analytics 2012

8. игры — это понятная модель
потребления информации
Flurry Analytics 2012

9. потребление информации на
смартфонах и планшетах различно
Потраченное время по категориям
Flurry Analytics 2012

10. основа для выбора
направления продукта
модель взаимодействия
с пользователем
стратегия присутствия
в мобильной среде

11. приложение это продукт

12. В mobile приложение бренда конкурирует
не только с другими брендами, а еще с
обычными приложениями.

13. Аудитория пользуется продуктом,
который
удобен
развивается
актуален

14. приложение развивается

15. Мобильное приложение это такой же
продукт как и другие продукты бренда.

16. позиционирование
функциональность
развитие

17. умный трафик

18. инструментарий
Facebook ADs
1. Реклама в ньюс-фиде
2. Весь набор таргетинга
3. Оплата за установку
4. Эффективность

19. инструментарий
Таргетированная реклама
Реклама с таргетингом на платформу с отправкой
пользователя в AppStore/Play
Офферы
Аналогичен web версии. В мобильном приложении требует
наличие авторизации через Вконтакте.

20. инструментарий
Рекламные сети
Возможность таргетинга по GEO
По типу устройства
По категориям приложений
RTB

21. Измерять любой канал
Любой канал имеет эффект. Измерять внутри.

22. методика
ссылки каналы магазин установки

23. методика
ссылки каналы магазин установки
корректировка аналитика realtime

24. измерение всех каналов
прослеживание действий
внутри
корректировка в реальном
времени

25. резюме
Для аудитории бренда определить релевантный сегмент приложения,
сформировать первичный функционал и дополнительный на
развитие. Привлекать аудиторию, оценивая эффективность каждого
канала и действий пользователя внутри приложения, и планировать
следующие шаги.

26. Q&A
Кирилл Кобылянский
k.kobylianski@ailove.ru