Sucess Factors in Getting New Mobile Content Users -- Sandra Ilyina, Sales Director at Opera Mediaworks (Winter Nights: Mobile Games Conference 2014 http://www.wnconf.com/).

1. Факторы
успешности
в
наборе
новых
пользователей
мобильного
контента

2. o Категория
контента
o ОС
o География
o Модель
дистрибьюции
цена
o Время
запуска
и
промо
o Канал
дистрибьюции
o Страница
продукта
o Отслеживание
результатов
Успех мобильного контента. Что учесть?

3. Игры
Социальные
приложения
Утилиты
Путешествия
Новости
и
погода
Востребованность мобильного контента по категориям

4. Смартфоны
4,55млрд людей в мире
будут пользоваться
телефонами в 2014
1,75млрд людей будут
иметь смартфон в 2014
К 2017 году 50% всех
телефонов будут
смартфонами

5. Платформы
Доля рынка
продажи
смартфонов
ведущих ОС
конечным
пользователям с
2009 по 2013

6. Доля трафика и прибыли по ОС
При
лидировании
Android
и
iOS
на
рынке
рекламного
трафика
и
монетизации,
некоторые
разработчики
зарабатывают
на
feature
phones,
особенно
в
быстро
растущих
развивающихся
странах.
Онлайн
игры
и
веб
порталы
с
информацией
и
услугами
(Overmobile,
Nravo,
Playtox,
OLX
и
т.д.).

7. Больше
всего
монетизизируемых
пользователей
у
freemium
контента,
особенно
в
развивающихся
странах.
Увлекаясь
контентом,
скачанным
бесплатно,
пользователь
готов
платить
значительно
больше
внутри
приложения,
чем
может
стоить
единоразовая
покупка
контента.
!
Модель дистрибьюции

8. Freemium
-­‐
лучшая
ценовая
стратегия
приложений
всех
категорий
%
прибыли
сгенерированный
App
Store
в
2013
по
категории
контента
и
ценовой
модели

9.
Мобильные
пользователи
наиболее
активны
в
периоды
праздников
и
наступления
весны,
с
существенным
спадом
в
летний
период
и
после
зимних
праздников.
Запуск кампаний и время года

10. • Иконка
• Скриншоты
• Описание
продукта
• Отзывы
Настройка страницы продукта в магазине

11. • У
каждой
платформы
свои
уникальные
пользователи
и
покрытие
по
регионам.
• У
Opera
100%
немотивированный
трафик.
• Пользователи
Opera
уже
настроены
на
поиск
приложений.
• Повышение
рейтинга
на
Google
Play
и
iTunes.
Opera
–
самый
популярный
мобильный
браузер
Выбор каналов распространения контента

12. Кто
мы
сейчас?

13. v
Товары
потребления
v
Финансы
v
Торговля
v
B2B
v
Lifestyle
Паблишеры
Рекламодатели

14. Восточная
Европа
59.7
млн
пользователей
26.3
млн
смартфонов
2.8
млрд
показов
Юго-­‐Восточная
Азия
70.7
млн
пользователей
26
млн
смартфонов
4.5
млрд
показов
Азия,
Средний
Восток
и
Океания
131
млн
пользователей
67
млн
смартфонов
6.4
млрд
показов
Африка
73
млн
пользователей
17.6
млн
смартфонов
2.5
млрд
показов
Латинская
Америка
36
млн
пользователей
18млн
смартфонов
2.4
млрд
показов
Северная
Америка
192
млн
пользователей
116млн
смартфонов
32
млрд
показов
Самая крупная рекламная платформа
425млн
Уникальных
ользователей
в месяц
14 000
Паблишеров

15. 270млн+
Пользователей
мобильных браузеров
Opera в месяц
232+
Страны
Проникновение мобильных браузеров Opera

16. Самый крупный независимый аппстор
100млн
Пользователей
в
мес
230
Стран
6
Платформ
70млн
Загрузок
в
месяц

17. Таргетинг
232
страны
5
платформ
6500
моделей
устройств
180
операторов
Конфигурация и настройка промо-кампаний

18. Показатели по всем кампаниям и рекламные расходы отслеживаются
онлайн в реальном времени при помощи отчётного интерфейса
• Общее количество
загрузокпереходов
• Общие расходы на
рекламу
• Отслеживание по
странеплатформе
Управление кампаниями и отчёты

19. • Эффективный
CPICPADAU
• Количество
внутренних
продаж
• Рост
продаж
услуги
(для
покупки
авиа
билетов
и
бронирования
гостиниц)
• Оптимизация
таргетинга
и
эффективности
текущих
кампаний
профессиональной
опытной
командой
аккаунт-­‐менеджеров
Поддержка
основных
трекингов
Трекинг и оценка эффективности продвижения

20. Подбор/создание
баннеров
Оптимизация
таргетинга
пользователей
по
версии
ОС
Уменьшение
размера
apk
файл
Двухсторонняя
работа
над
настройкой
трекинга
Повышение эффективности кампаний
Повышение
CTR
до
х5
=>
увеличение
объёма
ежедневного
трафика
при
той
же
цене
Повышение
конверсии
в
установки
до
х3
Более
высокая
конверсия
в
установки
позволяет
снизить
CPI
Более
корректное
отслеживание
новых
пользователей
по
источнику
трафика

21. Топ
10
Стартовая
страница
стора
Продвижение в Opera Mobile Store

22. Прямая
закачка
игр
и
приложений
из
браузера
или
переход
на
онлайн
игру
Продвижение в браузере Opera Mini

23. Промежуточные баннеры Opera
Полноэкранный
промежуточный
баннер
(на
телефонах
Nokia
S40)
• 1
показ
каждому
пользователю
в
день
• Показ
на
15
просматриваемой
странице
или
после
10
минут
использования
браузера
• 8%
пользователей
скачивают
приложение
после
просмотра
баннера
Интерстишиал
для
телефонов
всех
ОС
• Q1
2014

24. Поднятие
в
топы
в
основных
сторах
с
постэффектом
в
виде
органического
трафика
Повышение рейтинга

25. Рекламодатели Opera Mediaworks

26. Александра
Ильина
Директор
по
продажам
Opera
Mediaworks
sandrai@opera.com
Тел.
+38
095
8377536
apps.opera.com (витрина)
publishers.mobilestore.opera.com (портал для разработчиков)
www.operamediaworks.com
Контакты
СПАСИБО!

27. Александра
Ильина
Директор
по
продажам
Opera
Mediaworks
sandrai@opera.com
Тел.
+38
095
8377536
apps.opera.com (витрина)
publishers.mobilestore.opera.com (портал для разработчиков)
Контакты
СПАСИБО!