Документ описывает коммерческий маркетинг для мобильных игровых приложений, акцентируя внимание на поведении пользователей и их предпочтениях в играх. Подробно рассматриваются различные виды маркетинга и стратегии для привлечения целевого трафика, а также важные аспекты для оценки эффективности маркетинговых кампаний. В заключение упоминается, что коммерческий маркетинг становится необходимым после разработки эффективной модели монетизации приложения.

2. Тема: Коммерческий маркетинг для мобильных игровых
приложений2

3. Кто он - ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ игрового приложения?
В среднем 40 минут в день пользователь проводит играя в мобильные игры .
При продолжительности игровой сессии около 7-10 минут он играет в 4-6 игр.
3

4. Тайтлы, созданные в 2011-2012,значительно дольше стали удерживать
свою аудиторию, поэтому новые игры имеют меньше шансов быть
замеченными пользователем по сравнению с 2010 годом.
4

5. Достоверно известно, что пользователи в 70% случаях
отдают предпочтение одной и той же категории игр.
Моногамность аудитории
19%
14%
10%28%
5

6. Диаграмма по пересечению “слотовой” аудитории с другими жанрами:
44% игроков играют в Puzzle,
22% игроков играют в Action и Endless runners
Моногамность аудитории
6
3d match puzzle
13%
Bubble puzzle
22%
Action
22%
Simulation
5%
RPG - 1%
Endless runners
20%
Trivia - 11%
HOG - 3%
Strategy
3%
Другой
17%

7. Виды маркетинга для игровых мобильных приложений
Коммерческий
маркетинг -
закупка целевого
трафика с целью
выхода на
окупаемость в
пределах
прибыли, получен
ной от этого
трафика
7

8. Виды маркетинга для игровых мобильных приложений
“Incentive” маркетинг – закупка значительных объемов
нецелевого трафика с целью повышения рейтинга в TOP Free
8

9. Виды маркетинга для игровых мобильных приложений
“PR - маркетинг” – создание лояльной
аудитории через статьи и видео обзоры
9

10. Практика коммерческого маркетинга
CPA ,CPC, Direct deal – все это источники целевого трафика . Важно
понимать, что их отличие состоит в условиях сотрудничества.
10

11. Куда вести пользователя?
Ad
Spot
Casino
Strategy
Action
Puzzle
Trivia
Family
Jump
page
Ad Spot
Family
CasinoPuzzle
Action
"Точечные закупки трафика"
Можно выделить два эффективных метода закупки
трафика на приложения.
11
«Туннель единого входа»
FB Direct deals
partner
Ad
Networks
Широкая аудитория
Low costs
Встроенные элементы социализации
Без половой привязки
Дружественная категория для
FB/Google
Google

12. Есть три вопроса, на которые необходимо
ответить, перед тем ,как запускать коммерческий
маркетинг:
12

13. Что нужно для понимания эффективности
маркетинговых кампаний?
База данных , которая фиксирует поведение каждого пришедшего пользователя;
Трекинг связи каждого пользователя с источником трафика;
Единая система трекинга для всех маркетинговых кампаний;
+ +
13

14. Где источник целевого пользователя конкретно
для вашего приложения?
Начинайте с одного источника трафика, который максимально обеспечивает
ваши таргет условия на тестовых объемах.
14

15. Когда коммерческий маркетинг становится необходимым?
На том этапе, когда приложение уже имеет завершенную модель монетизации
и она эффективна на органическом трафике .
15

16. Спасибо за внимание16
www.renatus.com
partners@renatus.com
/renatusinvest
@renatusinvest