Марина Бриль. Head of Mobile Advertising Netpeak Итоги мобайла в Украине за 2016. Основные тенденции в рамках digital и perfomance mobile marketing в Украине в 2017.

1. Марина Бриль
Итоги мобайла в Украине за 2016.
Основные тенденции в рамках
digital и perfomance mobile marketing
в Украине в 2017.

2. О чем поговорим?
2
1. Рост мобайла. Появление mobile native/only продуктов.
2. Аудитория мобайла. Емкость рынка и потенциал роста.
1. Выход на рынок бесплатного аналитического инструмента
Firebase.
3. Итоги мобайла в Украине за 2016.
4. Какие бизнес-цели ставят перед собой клиенты?
5. Основные тенденции в рамках digital и perfomance mobile
marketing в Украине в 2017.
1. Интеграция бизнес-процессов с мобайлом.
2. Обзор новинок рекламных форматов.
6. Как сделать прибыльным приложение ecommerce — кейс шопинг-
клуба LeBoutique.

3. 1. Рост мобайла. Mobile native/only продуктов.
3
44% интернет-трафика ритейлеров и 31% их продаж совершались с
помощью мобильных приложений.
$1 миллиард превысили объемы мобильных продаж в Black Friday
2016.
На iOS App Store ведущими категориями по абсолютному росту стали
«Финансы», «Путешествия» и «Фото и видео». На Google Play —
«Производительность», «Инструменты» и «Социальные».
В период с Черной пятницы по Киберпонедельник пользователи
проводили в мобильных приложениях интернет-магазинов на 30%
больше времени, чем годом ранее.
*по данным AppAnnie за 2016 год.
Инфографика доступна по ссылке.

4. 2. Аудитория мобайла. Емкость рынка и потенциал
роста.
4

5. 2. Аудитория мобайла. Емкость рынка и потенциал
роста.
5

6. 2. Аудитория мобайла. Емкость рынка и потенциал
роста.
6

7. 3. Итоги мобайла в Украине за 2016.
7

8. 3. Итоги мобайла в Украине за 2016.
8

9. 4. Какие бизнес-цели ставят перед собой клиенты?
9
1. Открытие нового канала продаж и увеличение прибыли.
Цель: Ускорить процесс покупки или заказа услуги.
1. Работа с активной аудиторией и рост LTV.
Цель: удовлетворить потребность клиентов и создать среду
лояльности.
1. Повышение лояльности к бренду.
Цель: Акцент на удобстве работы с мобильным приложением,
скорость получения актуальной информации.
1. Создание дополнительного маркетингового инструмента.
Цель: Привлечь новую аудиторию.

10. 4. Какие бизнес-цели ставят перед собой клиенты?
10
1. Дополнительный
канал продаж.
2. Вовлечение
клиентов.
3. Повышение
среды
лояльности.
4. Коммуникация с
пользователями.
Автоматизация
бизнес-
процессов.

11. 4. Какие бизнес-цели ставят перед собой клиенты?
11
Реализация целей за счет мобильных
приложений:
1. Скорость и удобство подачи
объявлений с мобильного.
2. Удобство коммуникации покупателя с
продавцом через чат.
3. Мгновенное оповещение.
4. Повышение лояльности к бренду.

12. 5. Основные тенденции в рамках digital и
perfomance mobile marketing в Украине в 2017.
12
1. Работа с BI-аналитикой.
2. Полноценная работа с мобайл продуктами.

13. 5.1. Интеграция бизнес-процессов с мобайлом.
13

14. 5.2. Обзор новинок рекламных форматов.
14
Реклама в мессенджере Facebook

15. 5.2. Обзор новинок рекламных форматов.
15
Facebook Canvas

16. 5.2. Обзор новинок рекламных форматов.
16
YouTube Auto End
Screens

17. 6. Как сделать прибыльным приложение
ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique.
17
Реклама в Facebook, Instagram и Google AdWords.

18. 6. Как сделать прибыльным приложение
ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique.
18
Результаты продвижения:
1. Увеличили долю установок из платных каналов.

19. 6. Как сделать прибыльным приложение
ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique.
19
Результаты продвижения:
2. Снизили Uninstall Rate.
.

20. 6. Как сделать прибыльным приложение
ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique.
20
Результаты продвижения:
3. Увеличили доход: AdWords принес 60,6% дохода, а социальные сети —
39,4%.