Nel giro di un anno la percentuale di utenti Internet settimanali che accede alla Rete da dispositivo mobile (Netbook e Tablet esclusi) è passata dal 28% (Maggio 2011) al 39% (Maggio 2012). Si tratta di oltre dieci milioni di individui che oggi usano abitualmente telefoni mobili evoluti (Smartphone, iPhone) per navigare sul Web, consultare la posta elettronica, utilizzare apps. In termini assoluti, nell’ultimo anno a questo insieme si sono aggiunti oltre tre milioni di persone. Se nell’insieme dei mobile users si include anche la famiglia dei Tablet PC la quota di utenti Internet in grado di accedere alla Rete in mobilità arriva al 44%, quasi 12 milioni di persone. Gli utenti di Tablet PC sono 4 milioni (su circa 2 milioni di device attivi) e sono cresciuti del 170% negli ultimi dodici mesi.

1. HUMAN HIGHWAY PER LIQUIDA
Analisi del ruolo dei dispositivi mobili e
delle Apps nell’informazione di attualità
Milano, Agosto 2012
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AGOSTO 2012 31

2. CONTENUTI DEL DOCUMENTO
LO SCENARIO RILEVATO NEL 2012
Informazione online e mobile Internet
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3. I PRINCIPALI RISULTATI
PUNTI CHIAVE E SPUNTI DI RIFLESSIONE – 1/3
L’accesso mobile alla Rete cresce in modo esplosivo
• Il mobile Web è ormai mainstream
Nel giro di un anno la percentuale di utenti Internet settimanali che accede alla Rete da dispositivo
mobile (Netbook e Tablet esclusi) è passata dal 28% (Maggio 2011) al 39% (Maggio 2012). Si tratta di
oltre dieci milioni di individui che oggi usano abitualmente telefoni mobili evoluti (Smartphone,
iPhone) per navigare sul Web, consultare la posta elettronica, utilizzare apps. In termini assoluti,
nell’ultimo anno a questo insieme si sono aggiunti oltre tre milioni di persone
• Il contributo dei Tablet PC all’insieme degli utenti mobili
Se nell’insieme dei mobile users si include anche la famiglia dei Tablet PC la quota di utenti Internet
in grado di accedere alla Rete in mobilità arriva al 44%, quasi 12 milioni di persone.
Gli utenti di Tablet PC sono 4 milioni (su circa 2 milioni di device attivi) e sono cresciuti del 170% negli
ultimi dodici mesi
• L’utilizzo delle apps sui dispositivi mobili
La stragrande maggioranza degli utenti mobili (90%) ha installato delle apps sul proprio dispositivo e
dichiara di utilizzarle abitualmente nel 90% dei casi. Poco più della metà di questo insieme (55%)
utilizza apps d’informazione di attualità: sono quindi cinque milioni gli individui in Italia che hanno la
possibilità di tenersi informati via apps installate sul dispositivo mobile
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AGOSTO 2012 31

4. I PRINCIPALI RISULTATI
PUNTI CHIAVE E SPUNTI DI RIFLESSIONE – 2/3
La fruizione di informazione di attualità dei mobile users e il ruolo peculiare del
Tablet PC
• Il device influenza la fruizione abituale d’informazione di attualità
Si nota una crescente abitudine alla fruizione d’informazione quando si passa dall’utente Internet
generico all’utente mobile, fino all’utente di Tablet PC. La differenza è significativa anche se non
particolarmente marcata: tra gli utenti di Tablet PC il 57% appartiene al segmento dei fruitori abituali
d’informazione, a confronto con il 53% degli utenti mobili e il 48% degli utenti tradizionali (solo
accesso via PC)
• Il device influenza (molto) il tipo di supporto dell’informazione
Si nota una forte affinità tra Carta e Tablet: gli utenti di Tablet PC sono nel 28% dei casi lettori abituali
di quotidiani cartacei, a fronte di un solo 18% dei non utenti Tablet PC.
Nessuna affinità tra Carta e Smartphones, anzi: l’utilizzo di Smartphone/iPhone, invece, si correla
negativamente con la fruizione di quotidiani cartacei: gli utenti di dispositivi mobili (non Tablet PC)
sono lettori meno assidui di quotidiani cartacei rispetto all’insieme complementare (18% vs 20%)
Si nota una buona affinità tra Online e Tablet: gli utenti di Tablet PC sono nel 49% dei casi lettori
abituali di quotidiani online, a fronte del 37% dei non utenti Tablet.
Esiste (anche se non marcata) una certa affinità tra quotidiani online e Smartphones: gli utenti di
device mobili (non Tablet PC) sono nel 42% dei casi lettori abituali di quotidiani online a fronte del
36% dei casi per l’insieme complementare.
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5. I PRINCIPALI RISULTATI
PUNTI CHIAVE E SPUNTI DI RIFLESSIONE – 3/3
L’utilizzo delle apps per la fruizione dell’informazione di attualità
• L’utilizzo di apps per l’informazione di attualità
Cinque milioni di individui hanno la possibilità di leggere notizie di attualità con le apps installate sul
dispositivo mobile: il 45% dichiara di usare queste apps molto spesso (una volta al giorno o quasi) e il
25% dichiara di averne installate più di una. Il risultato è che 3,5 milioni di individui utilizzano
abitualmente un’app di news sul proprio device mobile
• Le apps d’informazione più popolari
L’app de La Repubblica è l’applicazione che dispone della base utenti più estesa (19%), seguita da TG
Com (17,5%) e Corriere della Sera (16%). Seguono Ansa (9,0%) e La Gazzetta dello Sport (6,9%), che
precedono una lunga coda di diverse decine di apps citate spontaneamente da qualche punto
percentuale dei rispondenti. Le apps d’informazione che possono contare su una base utenti
superiore alle 100mila unità non sono più di una decina
• App, Siti Web o Carta?
3,5 milioni di individui utilizzano abitualmente almeno un’app di news sul proprio device mobile.
Sono persone che hanno fatto esperienza di tutti i supporti per la lettura dell’informazione testuale:
la carta, il Sito Web, l’App. Di fronte alla scelta su quale sia il formato preferito per leggere le news
testuali, il Sito Web risulta la modalità più gradita (42% degli utenti) rispetto all’App (33%). Segue,
molto lontana, la preferenza per la carta (16%). Solo il 9% ritiene indifferenziata la fruizione sui tre
supporti.
Si conferma quindi la scelta residuale verso la carta: chi ha fatto esperienza dei tre supporti non esita
a dichiarare «morta» la carta e, qualora disponibili, preferisce informarsi sui supporti digitali
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6. LA DOMANDA D’INFORMAZIONE TESTUALE
SOVRAPPOSIZIONE TRA LETTORI DI QUOTIDIANI CARTACEI, ONLINE E APPS PER L’INFORMAZIONE
Lettori* di quotidiani cartacei: Lettori* di quotidiani online:
20,1% 38,1%
8,9% 8,8% 24,6%
2,0%
0,3% 2,8%
1,2%
Lettori* di informazione di attualità sulle app: 6,3%
Lettori*: chi dichiara di leggere almeno 4 volte a settimana il mezzo citato
Il 6,3% dell’utenza Internet ha l’abitudine di leggere le notizie su dispositivi mobili attraverso le apps scaricate sul
proprio device mobile (cellulare o Tablet) almeno quattro volte alla settimana. L’1,2% legge unicamente le notizie
usando questa modalità. L’insieme dei lettori di notizie tramite device mobile è in grande maggioranza sovrapposto ai
lettori dei quotidiani online.
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7. LA DOMANDA D’INFORMAZIONE TESTUALE
SOVRAPPOSIZIONE TRA LETTORI DI QUOTIDIANI CARTACEI, ONLINE E APPS PER L’INFORMAZIONE
Lettori* di quotidiani cartacei: Lettori* di quotidiani online:
20,1% 38,1%
8,9% 8,8% 24,6%
2,0% Perimetro degli
0,3% 2,8% ‘’individui
Individui
informati’’: 49%
1,2% informati dell’utenza
Internet
Lettori* di informazione di attualità sulle app: 6,3%
Lettori*: chi dichiara di leggere almeno 4 volte a settimana il mezzo citato
Il perimetro degli ‘’individui informati’’ contiene persone che si dichiarano lettori di quotidiani cartacei o quotidiani
online (anche su app da dispositivo mobile) almeno 4 volte alla settimana.
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8. LA DOMANDA D’INFORMAZIONE TESTUALE
FRUITORI D’INFORMAZIONE TESTUALE TRA GLI UTENTI INTERNET ITALIANI – 2009/2012
Utenti abituali di informazione (in migliaia)
15.000
14.400
13.800
13.700
13.200 13.400
13.240
13.120
12.600
12.000
2009 2010 2011 2012
Il perimetro totale della domanda d’informazione definita alla slide precedente si compone nell’universo Internet
italiano di 13,2 milioni di individui. Questo insieme comprende i lettori abituali di quotidiano online, cartacei e blog
all’interno della popolazione Internet italiana e la sua dimensione è sostanzialmente stabile nel tempo (13 milioni di
individui)
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9. LA DOMANDA D’INFORMAZIONE TESTUALE
LETTORI DI QUOTIDIANI NELLA POPOLAZIONE INTERNET – 2009/2012
Lettori abituali di quotidiani online Lettori abituali di quotidiani cartacei
(in migliaia) (tra gli utenti Internet, in migliaia)
11.500 6.500
11.000 6.200
5.920
10.500 5.900
5.700
5.610
10.270
10.000 5.600
10.050 10.070 10.090
5.330
9.500 5.300
9.000 5.000
2009 2010 2011 2012 2009 2010 2011 2012
I lettori abituali di quotidiani online sono stabili nel tempo mentre si nota una decrescita costante di lettori di
quotidiani cartacei. La somma netta di domanda di informazione di quotidiani online e cartacei è pari a 13,2 milioni di
individui, in leggera diminuzione rispetto allo scorso anno.
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10. CONTENUTI DEL DOCUMENTO
LE FONTI DI INFORMAZIONE ONLINE E LE APP DI NOTIZIE
Relazione tra device utilizzato e modalità di
lettura dell’informazione
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11. QUOTA DI INDIVIDUI INFORMATI
BREAKDOWN PER TIPOLOGIA DI DISPOSITIVO UTILIZZATO PER ACCEDERE A INTERNET
Percentuale di individui che risulta nel perimetro degli ‘’individui informati’’: il dato del totale campione è Base: totale campione,
2.029 casi
messo a confronto con gli utenti che accedono alla Rete in modo tradizionale e con device mobili
60%
57,1%
56%
51,6%
52%
49,7%
47,7%
48%
44%
40%
Utenti PC (non mobili) Totale campione Utenti Smartphone (non Utenti Tablet PC
Tablet)
Si rileva una crescente abitudine alla fruizione d’informazione testuale quando si passa dall’utente Internet generico all’utente mobile,
fino all’utente di Tablet PC. La differenza è significativa anche se non marcata: tra gli utenti di Tablet PC il 57% appartiene al segmento
dei fruitori abituali d’informazione, a confronto con il 52% degli utenti mobili e il 48% degli utenti tradizionali (solo accesso via PC)
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12. QUOTA DI LETTORI ABITUALI DI QUOTIDIANI ONLINE
BREAKDOWN PER TIPOLOGIA DI DISPOSITIVO UTILIZZATO PER ACCEDERE A INTERNET
Percentuale di individui che si dichiarano lettori assidui dei quotidiani online: il dato del totale campione è Base: totale campione,
2.029 casi
messo a confronto con gli utenti che accedono alla Rete in modo tradizionale e con device mobili
55%
50% 48,7%
45%
42,2%
40%
38,0%
35% 34,1%
30%
Utenti PC (non mobili) Totale campione Utenti Smartphone (non Utenti Tablet PC
Tablet)
Esiste un’evidente correlazione tra la lettura di informazione sui quotidiani online e l’utilizzo di device mobili: gli
utenti di Tablet PC sono nel 49% dei casi lettori abituali di quotidiani online, a fronte del 37% dei non utenti Tablet.
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13. QUOTA DI LETTORI ABITUALI DI QUOTIDIANI CARTACEI
BREAKDOWN PER TIPOLOGIA DI DISPOSITIVO UTILIZZATO PER ACCEDERE A INTERNET
Percentuale di individui che si dichiarano lettori assidui di quotidiani cartacei: il dato del totale campione Base: totale campione,
2.029 casi
è messo a confronto con gli utenti che accedono alla Rete in modo tradizionale e con device mobili
30%
28,2%
25%
19,5%
20% 18,6%
17,7%
15%
10%
Utenti PC (non mobili) Totale campione Utenti Smartphone (non Utenti Tablet PC
Tablet)
Si nota una forte affinità tra Carta e Tablet: gli utenti di Tablet PC sono nel 28% dei casi lettori abituali di quotidiani cartacei, a fronte di
un solo 18-20% dei non utenti Tablet PC. Nessuna particolare affinità, invece, tra Carta e utenti di Smartphone ma non di Tablet, anzi:
l’utilizzo di Smartphone/iPhone implica una minor probabilità di essere lettore assiduo di quotidiani cartacei
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AGOSTO 2012 31

14. QUOTA DI LETTORI ABITUALI DI BLOG DI ATTUALITÀ
BREAKDOWN PER TIPOLOGIA DI DISPOSITIVO UTILIZZATO PER ACCEDERE A INTERNET
Percentuale di individui che si dichiarano lettori assidui di blog di attualità e informazione: il dato a totale Base: totale campione,
2.029 casi
campione a confronto con gli utenti che accedono alla Rete in modo tradizionale e con device mobili
9%
7,9%
8%
7%
6,5%
6,3%
6,0%
6%
5%
4%
Utenti PC (non mobili) Totale campione Utenti Smartphone (non Utenti Tablet PC
Tablet)
Anche nel caso della lettura abituale di blog di attualità si nota la forte affinità tra Blog e Tablet: tra gli utenti di Tablet PC vi è una
maggior probabilità di trovare lettori assidui di blog di attualità
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15. CONTENUTI DEL DOCUMENTO
LE FONTI DI INFORMAZIONE ONLINE E LE APP DI NOTIZIE
Il ruolo delle App sui dispositivi mobili
nell’informazione di attualità
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16. DISPOSITIVI UTILIZZATI PER ACCEDERE A INTERNET
PENETRAZIONE NELL’UTENZA INTERNET SETTIMANALE
Quali dei seguenti dispositivi utilizzi per accedere al Web o utilizzare la posta elettronica? Base: totale campione
mobile tracking, 8.146 casi
Computer portatile (Notebook) 71,6%
Computer fisso 66,1%
Smartphone 28,6%
Netbook 21,5%
Tablet PC 14,1%
iPhone 13,3%
iPod 8,4%
Blackberry 5,7%
In media ciascun individuo utilizza 2,3
dispositivi diversi per accedere a
Altri device 5,5% Internet durante la settimana
Distribuzione dei device utilizzati dall’utenza Internet settimanale per connettersi alla Rete
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17. DISPOSITIVI MOBILI O ULTRAPORTATILI PER ACCEDERE A INTERNET
PENETRAZIONE NELL’UTENZA INTERNET SETTIMANALE
Quali dei seguenti dispositivi utilizzi per accedere al Web o utilizzare la posta elettronica? Base: totale campione
mobile tracking, 8.146 casi
Smartphone 28,6%
Blackberry 5,7%
Device mobili
iPhone 13,3%
Tablet PC 14,1%
Netbook 21,5%
iPod 8,4%
Altri device 5,5%
Distribuzione ottenuta dai risultati di «Mobile Tracking», indagine continuativa sul mobile Internet condotta ogni
mese da Human Highway
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18. ACCESSO MOBILE INTERNET
POSSIBILITÀ DI CONNESSIONE ALLA RETE IN MOBILITÀ
Possiedi e utilizzi uno strumento che porti sempre con te per connetterti a Internet quando sei in giro? Base: totale campione
mobile tracking, 8.146 casi
Accesso Pari a 11,7 milioni di individui
No accesso
mobile alla
mobile Persone che utilizzano Smartphone, iPhone e
Rete Tablet PC per la connessione a Internet
56%
44% almeno una volta alla settimana
Quota di individui che hanno accesso a Internet da dispositivi mobili: smartphones e TabletPC. Il dato è preso dai
risultati di «Mobile Tracking», indagine continuativa sul mobile Internet condotta ogni mese da Human Highway
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19. LE FONTI DI INFORMAZIONE ONLINE
CITAZIONI SPONTANEE DEI SERVIZI DI INFORMAZIONE ONLINE
Oltre ai quotidiani online ci sono tanti altri siti di notizie su Internet. Si tratta di giornali presenti solo sul Web Base: totale
campione, 2.029
oppure siti Web di Radio e TV, riviste e periodici, sezioni di news dei portali o altri servizi di informazione online. casi
Pensando a queste fonti di informazione online, quali sono quelle che consulti più spesso?
La Repubblica 23%
Il Corriere della Sera 15%
Ansa 14%
Affari Italiani 13%
TG Com 9%
Google News 6%
Yahoo Notizie 4%
Il Sole 24Ore 4%
Il Fatto Quotidiano 4%
La Gazzetta dello Sport 3%
Virgilio.it 3%
La Stampa 3% Cita
Io leggo 2% almeno
Tiscali 2% una
fonte
MSN Notizie 1% 60% Non cita
Il Mattino 1% alcuna
Rai News 24 1% fonte
Il Giornale 1% 40%
Il Gazzettino 1%
Il Messaggero 1%
Solo il 60% dei rispondenti cita almeno una fonte editoriale per la consultazione di news online. La Repubblica è il sito di informazione
online citato spontaneamente da quasi un individuo su quattro, seguito da Corriere della Sera, Ansa e Affari Italiani (il canale
d’informazione di Libero.it).
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20. LE FONTI DI INFORMAZIONE ONLINE – TOTALE CAMPIONE VS MOBILE USERS
CITAZIONI SPONTANEE DEI SERVIZI DI INFORMAZIONE ONLINE
Oltre ai quotidiani online ci sono tanti altri siti di notizie su Internet. Si tratta di giornali presenti solo sul Web Base: totale
campione, 2.029
oppure siti Web di Radio e TV, riviste e periodici, sezioni di news dei portali o altri servizi di informazione online. casi, mobile users,
1.287 casi
Pensando a queste fonti di informazione online, quali sono quelle che consulti più spesso?
La Repubblica
Il Corriere della Sera
Ansa
Affari Italiani
TG Com
Google News
Yahoo Notizie
Il Sole 24Ore
Il Fatto Quotidiano
La Gazzetta dello Sport
Virgilio.it
La Stampa
Io leggo
Tiscali
MSN Notizie
Il Mattino
Rai News 24
Il Giornale Totale campione
Il Gazzettino
Il Messaggero
Mobile users
Non si nota alcuna significativa differenza di notorietà dei principali siti di news nel confronto tra il totale campione e il segmento di
utenti mobili: non è quindi il possesso del device mobile a discriminare la fruizione delle fonti d’informazione
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21. LE FONTI DI INFORMAZIONE ONLINE – TOTALE CAMPIONE VS MOBILE USERS
CITAZIONI SPONTANEE DEI SERVIZI DI INFORMAZIONE ONLINE
Oltre ai quotidiani online ci sono tanti altri siti di notizie su Internet. Si tratta di giornali presenti solo sul Web Base: totale
campione, 2.029
oppure siti Web di Radio e TV, riviste e periodici, sezioni di news dei portali o altri servizi di informazione online. casi, Tablet PC
users, 384 casi
Pensando a queste fonti di informazione online, quali sono quelle che consulti più spesso?
La Repubblica
Il Corriere della Sera
Ansa
Affari Italiani
TG Com
Google News
Yahoo Notizie
Il Sole 24Ore
Il Fatto Quotidiano
La Gazzetta dello Sport
Virgilio.it
La Stampa
Io leggo
Tiscali
MSN Notizie
Il Mattino
Rai News 24
Il Giornale Totale campione
Il Gazzettino
Il Messaggero
Tablet PC users
Si notano alcune testate sulle quali vi è una significativa differenza di notorietà spontanea tra il totale campione e gli utenti di Tablet PC:
si tratta spesso dei nomi delle principali testate tradizionali, a conferma della forte affinità degli utenti di Tablet PC con la lettura abituale
dei quotidiani cartacei
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22. I DISPOSITIVI MOBILI PER ACCEDERE AL WEB E LE APP
INSTALLAZIONE DI APP SU DISPOSTIVI MOBILI (SMARTPHONE, BB, IPHONE, IPOD, TABLET PC)
Sui dispositivi mobili che utilizzi per accedere al Web o utilizzare l’eMail, ti è mai capitato di installare delle Base: totale di coloro che
usano dispositivi mobili,
Apps? E utilizzi spesso le Apps che hai installato sui tuoi dispositivi mobili? 1.287 casi
Quasi sempre 16,2%
Sì, poche
volte, Sì, alcune Molto spesso 40,0%
18% volte,
No mai, 24%
8%
2% Talvolta 35,0%
Sì, diverse
volte, Quasi mai 7,9%
48%
No mai 0,8%
La grande maggioranza (90%) di chi utilizza dispositivi mobili per accedere al Web dichiara di aver installato delle App.
Tra coloro che hanno installato App, il 56% dichiara di utilizzarle quasi sempre/molto spesso: si tratta di circa 6 mio di
individui
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23. I DISPOSITIVI MOBILI PER ACCEDERE AL WEB E LE APP
INSTALLAZIONE DI APP-NOTIZIE SU DISPOSTIVI COME SMARTPHONE, BB, IPHONE, IPOD O TABLET
Sui dispositivi mobili che utilizzi per collegarti ad Internet hai installato delle App per leggere le notizie? Base: totale di coloro che
usano le App almeno
qualche volta, 1.141 casi
29,4%
Sì, una
Sì, più di una
45,0%
No, non ho nessuna App per le notizie
25,7%
Il 70% di chi dichiara di aver Lettori di news via app da
installato un’app ne ricorda il nome… mobile: 3,5 milioni di individui
Tra quanti utilizzano le App sul dispositivo mobile almeno qualche volta, quasi la metà (45%) dichiara di non avere
nessuna App per le notizie. La parte restante è composta da un 29,4% che dice di averne una e il 25,7% più di una ma
solo il 70% è poi in grado di citare almeno un nome di un’app di news. In riferimento all’intero universo della ricerca,
il segmento di fruitori di news via app da mobile si compone di circa 3,5 milioni di individui
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24. I DISPOSITIVI MOBILI PER ACCEDERE AL WEB E LE APP
TUTTE LE CITAZIONI SPONTANEE DI APP PER LE NOTIZIE
Quali App per leggere le notizie hai installato sui tuoi dispositivi mobili? Base: quanti hanno
installato app di notizie,
639 casi
La Repubblica 19,1%
TG Com 17,5%
Il Corriere della Sera 15,9%
Ansa 9,0%
La Gazzetta dello Sport 6,9%
Google News 4,2%
Sky TG 24 3,6%
Il Fatto Quotidiano 3,0%
News republic 2,6%
Televideo Rai 2,3%
La Stampa 2,2%
Google Currents 1,9%
Sport Mediaset 1,8%
Il Sole 24Ore 1,8%
Io leggo 1,6%
Twitter 1,2%
Il Messaggero 1,2%
Il Meteo 1,0%
Facebook 1,0%
TG La7 mobile 0,9%
La base è composta dai lettori di news via app da mobile: 3,5 milioni di individui. L’App di Repubblica è l’applicazione che dispone della
base utenti più estesa, seguita da TG Com e Corriere della Sera, con le quali condivide le prime tre posizioni di popolarità. Ansa (9,0%) e
Gazzetta (6,9%) precedono una lunga coda di diverse decine di app citate spontaneamente dai rispondenti
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25. I DISPOSITIVI MOBILI PER ACCEDERE AL WEB E LE APP
FREQUENZA DI UTILIZZO DELLE APP DEDICATE ALL’INFORMAZIONE
E quanto spesso utilizzi queste App che hai installato per leggere le notizie sui tuoi dispositivi mobili? Base: totale di coloro che
hanno citato almeno una
App di news, 433 casi
4%
17% Mai o quasi mai
31% Qualche volta al mese
Una volta alla settimana
14%
Due o tre volte alla settimana
Quattro o cinque volte alla settimana
14% 20% Tutti i giorni o quasi
La base è composta coloro che ricordano almeno il nome di un’app di news: 3,5 milioni di individui.
In questo insieme, il 65% dichiara una frequenza di utilizzo maggiore o uguale a due volte a settimana.
25
AGOSTO 2012 31

26. I DISPOSITIVI MOBILI PER ACCEDERE AL WEB E LE APP
POTENDO SCEGLIERE, QUALE FORMATO PREFERIRESTI… (TOTALE UTENTI DI APP D’INFORMAZIONE)
E quanto spesso utilizzi queste App che hai installato per leggere le notizie sui tuoi dispositivi mobili? Base: quanti utilizzano
abitualmente almeno
un’app di news, 433 casi
9% Con un’App su dispositivo mobile
33%
Su Carta
Su un sito Web
Nessuna preferenza
42%
16%
La base è composta da coloro che hanno almeno un’app di news installata sul proprio device mobile e ne ricordano il
nome: 3,5 milioni di utenti di informazione via app «consapevoli».
Avendo esperienza di tutte le modalità di informazioni delle news testuali, questi individui possono esprimersi su
quale sia il formato migliore per la loro esperienza: la fruizione sul Web è più gradita rispetto all’App. Segue molto
staccata, con valori inferiori alla metà delle due prime scelte, la preferenza per la carta
26
AGOSTO 2012 31

27. I DISPOSITIVI MOBILI PER ACCEDERE AL WEB E LE APP
POTENDO SCEGLIERE, QUALE FORMATO PREFERIRESTI… (UTENTI DI APP D’INFORMAZIONE SU TABLET PC)
E quanto spesso utilizzi queste App che hai installato per leggere le notizie sui tuoi dispositivi mobili? Base: utenti di Tablet PC che
utilizzano abitualmente almeno
un’app di news, 163 casi
9% Con un’App su dispositivo mobile
36%
Su Carta
Su un sito Web
Nessuna preferenza
39%
16%
Restringendo la base ai soli utenti di Tablet PC che hanno almeno un’app di news installata sul proprio device, la
distribuzione cambia leggermente, con qualche punto percentuale in più a favore della lettura via app.
Si conferma la scelta residuale verso la carta: chi ha fatto esperienza dei tre supporti non esita a dichiarare «morta» la
carta.
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28. CONTENUTI D’INFORMAZIONE ONLINE A PAGAMENTO
NUMERO DI INDIVIDUI CHE FA USO DI SERVIZI D’INFORMAZIONE ONLINE A PAGAMENTO
Base: totale di coloro che citano almeno una
Al momento utilizzi un accesso a siti Web (oppure apps) d’informazione online a app di news e la utilizzano almeno qualche
pagamento, cioè disponibile solo ad abbonati paganti? volta al mese, 416 casi
Sì, uno
21,2% Sì, più di uno
73,6%
No
5,2%
Il 73,6% di coloro che ci hanno citato almeno una App di News in spontanea e che ne fa uso almeno mensile, non
utilizza alcun tipo di accesso a siti Web o App d’informazione online a pagamento.
Il restante 26,4% dichiara di utilizzarne almeno uno: si tratta di circa 900mila individui (si badi, individui e non
account) che pagano per avere accesso a contenuti d’informazione online
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29. UTILIZZATORI ASSIDUI DI APP IN GENERALE
PROFILO SOCIO-TECNOGRAFICO
Indicatori tecnografici – Device di collegamento (Internet=100) Indicatori sociodemografici (Internet=100)
Computer fisso 103 Uomini 121
Donne 75
Portatile (Notebook) 111
18-24 146
Mini-computer (Netbook) 156
25-34 135
Smartphone 256 35-44 105
45-54 43
Blackberry 244
55-64 41
Apple iPhone 333
Laurea 119
Apple iPod 312
Media superiore 96
Tablet PC/Apple iPad 304 Media inferiore 83
Telvisione 149
Single 69
Vive in coppia 73
Affinità con social tools / social sites
Famiglia di 3 102
Famiglia di 4 118
Tutti Famiglia di 5+ 109
29
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30. UTILIZZATORI ASSIDUI DI APP-NOTIZIE
PROFILO SOCIO-TECNOGRAFICO
Indicatori tecnografici – Device di collegamento (Internet=100) Indicatori sociodemografici (Internet=100)
Computer fisso 104 Uomini 131
Donne 62
Portatile (Notebook) 111
18-24 103
Mini-computer (Netbook) 168
25-34 155
Smartphone 237 35-44 112
45-54 54
Blackberry 252
55-64 52
Apple iPhone 386
Laurea 125
Apple iPod 265
Media superiore 97
Tablet PC/Apple iPad 348 Media inferiore 63
Telvisione 156
Single 71
Vive in coppia 79
Affinità con social tools / social sites
Famiglia di 3 105
Famiglia di 4 120
Tutti Famiglia di 5+ 89
30
AGOSTO 2012 31

31. GRAZIE DELL’ATTENZIONE
Contact
Human Highway srl
Via Podgora 13, 20122 Milano
http://www.humanhighway.it
info@humanhighway.it
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