La ricerca che Human Highway svolge in occasione del Natale è diventata ormai un grande classico: da nove anni raccogliamo le lettere a Babbo Natale dei nostri panelisti mappando in profondità l’universo di desideri e delle aspettative degli italiani e tracciando il loro evolversi e mutare nel tempo.

1. Analisi dei desideri natalizi degli italiani
Natale 2016
1

2. QUALI SONO I REGALI HI-TECH PREFERITI?
Uomini e donne
2
Pensiamo ora a un regalo "hi-tech". Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale ? Base: totale campione, 4.043 casi
Fatta eccezione per PC e
Smartphone, primi desiderio hi-
tech sia per gli uomini che per le
donne, si osservano molte
differenze nei desideri espressi e
in particolare:
• Smart TV, drone, domotica,
console di giochi, visori della
realtà virtuale, smart glasses
e smart watch sono oggetti
del desiderio tipicamente
maschili;
• Aspirapolvere robot,
tablet/iPad, macchina
fotografica e lettore eBook
sono desideri tipicamente
femminili.
26,1%
19,2%
19,7%
8,9%
8,9%
12,7%
8,6%
8,1%
4,8%
6,0%
5,5%
5,4%
4,2%
3,8%
2,2%
4,8%
2,9%
2,6%
0,8%
4,8%
26,8%
24,1%
10,7%
21,9%
13,6%
3,4%
5,8%
4,0%
6,7%
4,9%
3,6%
2,6%
3,8%
3,5%
5,2%
1,9%
3,1%
1,5%
1,8%
5,4%
Un nuovo PC
Uno Smartphone/ iPhone
Una Smart TV (3D o 4K)
Aspirapolvere Robot
Un Tablet/ iPad
Un drone
Un impianto domotico
La banda larga a casa
Una macchina fotografica
Smart Watch
Un impianto "Home Theatre"
Una console di giochi
Un impianto Hi-fi
Un Hard Disk esterno
Un lettore di eBook
Un visore realtà virtuale
Una Action Cam (tipo GoPro)
Smart Glasses
Un Lettore Mp3/ iPod
Altro

3. IL REGALO CHE NON È ANCORA STATO INVENTATO
Uomini e donne
3
Base: totale campione, 4.043 casi
Anche quest’anno Babbo Natale quest'anno è molto generoso con te e ti offre la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono
ancora: quali sono fra questi i due regali che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
33,2%
27,4%
21,4%
13,6%
12,8%
10,3%
10,2%
8,0%
6,5%
6,3%
3,7%
3,7%
3,2%
3,0%
2,5%
2,5%
43,5%
27,7%
18,5%
5,4%
8,9%
8,3%
9,1%
24,0%
7,4%
2,3%
2,6%
3,2%
2,0%
4,5%
2,6%
2,0%
La pillola che fa guarire da tutte le malattie
Il teletrasporto per andare da qui a là in un nanosecondo
La macchina del tempo per tornare indietro di 10 anni
L'auto che consuma mezzo kWh ogni mille chilometri
La pillola che dona l'eternità
La macchina del tempo per fermare il tempo
La pistola che disinnesca a distanza tutte le armi
Il "colf robot" che pulisce, lava, stira, riordina
L'auto che guida da sola
La macchina del tempo per andare avanti di 10 anni
Il telecomando per ordinare al partner cosa fare (e non!)
Il computer che funziona con i comandi vocali e il…
Il televisiore/ tablet che si può piegare o arrotolare
Il bip-cerca-cose per trovare le cose che hai perso
L'ombrello che vola sopra la testa
Altro
Questa domanda conferma molti
stereotipi di genere tipici della
cultura italiana: gli uomini eterni
Peter Pan, focalizzati su auto e
prezzi della benzina, le donne
ossessionate dalle pulizia di casa.

4. REGALI NON MATERIALI
Uomini e donne
4
Base: totale campione, 4.043 casi
Su certe cose, quelle che vedi in quest'ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe aiutarti. Sono infatti le cose che non si
possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere con una merce di scambio. Sono i doni piu' autentici che esistono solo se
qualcuno te li regala per davvero.
25,9%
20,5%
18,5%
18,2%
14,7%
14,0%
12,5%
12,0%
10,4%
7,0%
5,2%
28,1%
24,9%
23,3%
19,4%
15,6%
9,2%
13,8%
10,5%
4,9%
5,0%
6,8%
Il tempo di una persona con cui vorrei stare di più
I rapporti più distesi nella mia famiglia
La sorpresa di qualcuno che mi dica che mi vuole bene
Il ritorno di una persona che si è allontanata
Il tempo dei miei figli, vorrei stare di più con loro
Una bella serata con gli amici
Il senso di una cosa che ho vissuto e che non trovo
L'amicizia di una persona a cui voglio bene
I rapporti più distesi al lavoro
Il perdono di una persona che ho ferito
Altro
Questa domanda conferma molti
stereotipi di genere tipici della
cultura italiana: le donne
concentrate su famiglia e ricerca
di attenzioni, gli uomini che
guardano alle relazioni di amicizia
e lavorative.

5. Grazie per l’attenzione
ghotellier@humanhighway.it
mvignati@humanhighway.it
www.humanhighway.it
Human Highway srl
Via Tortona 37, 20144 Milano
5