Rapporto tra blog e informazione online - Versione Completa
La fisionomia delle testate online di attualità
1. GIUGNO 2013
1
18
HUMAN HIGHWAY PER LIQUIDA
Analisi dell’immagine e delle
caratteristiche funzionali di dodici testate
online di attualità
Milano, Giugno 2013
2. GIUGNO 2013
2
18
I PRINCIPALI RISULTATI
LA FISIONOMIA DI 12 TESTATE EDITORIALI ONLINE DESCRITTA DAI LORO LETTORI ABITUALI
Non solo Nuovo contro Vecchio
Le nuove testate sono segnate da un’immagine molto
diversa rispetto a quella delle testate tradizionali.
Le differenze, però, sono significative anche all’interno dei
due gruppi. I lettori riconoscono in modo molto preciso i
punti di forza dei diversi brand rivolgendosi a uno o
all’altro in funzione dei tratti che ne caratterizzano
l’offerta informativa.
I tradizionali e i pure digital
I grandi quotidiani cartacei italiani attirano sui loro siti
Web milioni di lettori abituali ogni mese. Le nuove
testate «pure digital» hanno audience molto più
contenute e sono spesso lette in affiancamento a una
testata tradizionale, come prima o seconda scelta.
Nei prossimi anni vedremo se i numeri piccoli sono
l’inizio di un trend in cui le nuove testate
guadagneranno terreno oppure se si ritaglieranno un
ruolo residuale rispetto ai grandi editori
18,0%
8,5%
26,4%
23,5%
18,0%
11,7%
8,3%
5,5%
31,5%
8,9%
6,4%
21,6%
Repubblica.it
Corriere.it
Ansa.it
IlSole24ore.com
Ilfattoquotidiano.it
Lastampa.it
Huffingtonpost.it
Fanpage.it
Giornalettismo.com
Ilpost.it
Linkiesta.it
Lettera43.it
Come prima scelta
Come seconda scelta
Incidenza tra i lettori settimanali
d’informazione online
3. GIUGNO 2013
3
18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA LETTURA DELLE MAPPE: IL SIGNIFICATO DELL’ASSE VERTICALE
Il significato dell’asse verticale: l’aspetto esaminato è un tratto distintivo o un tratto indistinto dell’offerta editoriale
Tratti indistinti
Tratti distintivi
Le testate che si trovano in alto nel
grafico sono caratterizzate dall’aspetto
preso in esame, in termini positivi se
sulla destra, in termini negativi se alla
sinistra dell’asse verticale
Le testate che si trovano in basso nel
grafico (sotto l’asse orizzontale) non
sono particolarmente caratterizzate
dall’aspetto preso in esame
4. GIUGNO 2013
4
18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA LETTURA DELLE MAPPE: IL SIGNIFICATO DELL’ASSE ORIZZONTALE
Il significato dell’asse orizzontale: performance relativa della testata rispetto alla media delle testate esaminate
Aspetto preso in esame per l'analisi di confrontodelle testate
Le testate che si trovano a
destra dell’asse verticale
mostrano una performance
superiore alla media
sull’aspetto preso in esame
Le testate che si trovano a
sinistra dell’asse verticale
mostrano una performance
inferiore alla media
sull’aspetto preso in esame
5. GIUGNO 2013
5
18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA LETTURA DELLE MAPPE: I QUATTRO QUADRANTI
Il significato delle aree del diagramma: la combinazione di distintività e performance genera i quattro quadranti nei
quali si posizionano le testate su un determinato aspetto preso in esame nell’analisi
Aspetto preso in esame per l'analisi di confrontodelle testate
L’aspetto positivo e caratterizzante
Le testate che si trovano in questo
quadrante fanno dell’aspetto preso in
esame un loro tratto distintivo, sul
quale si distinguono in termini positivi
rispetto alle altre
Nice to have
Le testate in questo quadrante si distinguono in termini
positivi sull’aspetto preso un esame ma questo non
risulta caratterizzarle in modo significativo
Aspetto negativo e
caratterizzante
Le testate che si trovano in
questo quadrante soffrono
sull’aspetto preso un
esame: è un tratto che le
distingue rispetto alle altre
in termini negativi
Da migliorare
Scarsa performance
rilevata su un aspetto non
caratterizzante
6. GIUGNO 2013
6
18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA QUALITÀ DEI GIORNALISTI
Il giudizio migliore (e fuori scala) è riservato ai giornalisti del Fatto. Si distinguono poi Repubblica, Il Post e Linkiesta.
Per quest’ultimo il tratto risulta anche caratterizzante (distintivo) dell’offerta editoriale
Scala media (da -2 a 4) -> differenze significative lungo l’asse orizzontale
Tratti indistinti
Tratti distintivi
Corriere
Repubblica
La Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
Linkiesta
Ansa
Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
Ha i giornalisti migliori, le firme più interessantiper me
7. GIUGNO 2013
7
18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA FIDUCIA
Repubblica, Il Post e Linkiesta si differenziano in termini di fiducia che viene loro accordata dai lettori. Giornalettismo
e FanPage scontano una certa debolezza sul tema e questo li caratterizza come testate poco affidabili
Scala media (da -2 a 4) -> differenze significative lungo l’asse orizzontale
Tratti indistinti
Tratti distintivi
Corriere
Repubblica
La Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
Linkiesta
Ansa
Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
Mi fido delle notizie che mi dà
8. GIUGNO 2013
8
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MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
L’INDIPENDENZA
Il Fatto Quotidiano qui è leader in termini di preferenza mentre è interessante la caratterizzazione de Il Post su questo
aspetto: sono queste le due testate riconosciute come garanti dell’indipendenza dell’informazione.
Scala ampia (da -2 a 7) -> differenze rilevanti lungo l’asse orizzontale
Tratti indistinti
Tratti distintivi
Corriere
RepubblicaLa Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
LinkiestaAnsa
Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
E’ libero di esprimereun’opinione libera e rispettosadei fatti
9. GIUGNO 2013
9
18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
L’APPROFONDIMENTO
Linkiesta, Il Fatto e Il Post tornano a distinguersi nell’analisi di questo tratto. La dimensione della bolla rappresenta il
numero di lettori abituali
Scala media (da -1 a 4) -> differenze significative lungo l’asse orizzontale
Tratti indistinti
Tratti distintivi
Corriere
Repubblica
La Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
Linkiesta
Ansa Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
Mi aiuta ad approfondiree capire bene gli avvenimenti di attualità
10. GIUGNO 2013
10
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MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA FEDELTÀ / CONSUETUDINE DI LETTURA
Le differenze sono meno pronunciate: sulla destra del diagramma si trovano le testate che possono vantare un tasso
di fedeltà superiore alla media
Scala ridotta (da -1,5 a 2) -> piccole differenze lungo l’asse orizzontale
Tratti indistinti
Tratti distintivi
Corriere
Repubblica
La Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
Linkiesta
Ansa
Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
Sono molto fedele a questa testata, la leggo quasi sempre
11. GIUGNO 2013
11
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MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA FACILITÀ DI LETTURA SU OGNI DISPOSITIVO
Le differenze risultano molto poco significative, non si può trarre alcuna conclusione sul livello di leggibilità. La
dimensione della bolla rappresenta il numero di lettori abituali
Scala ridotta (da -1 a 2) -> piccole differenze lungo l’asse orizzontale
Tratti indistinti
Tratti distintivi
Corriere
Repubblica
La Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
Linkiesta
Ansa
Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
E’ facile e piacevole da leggere su ogni dispositivo
12. GIUGNO 2013
12
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MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA GRAFICA
Giornalettismo e FanPage risultano i migliori per l’aspetto grafico: ai lettori digitali piacciono i colori marcati, i grandi
font, le immagini ampie e anche un po’ di spazio bianco tra i contenuti per alleggerire la densità della pagina
Scala media (da -2 a 4) -> differenze significative lungo l’asse orizzontale
Tratti indistinti
Tratti distintivi
Corriere
Repubblica
La Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
Linkiesta
Ansa
Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
Ha una bella grafica
13. GIUGNO 2013
13
18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA VARIETÀ DEGLI ARGOMENTI TRATTATI
Tratti indistinti
Tratti distintivi
I «collaterals digitali» non sono percepiti come particolarmente differenzianti. La dimensione della bolla rappresenta
il numero di lettori abituali
Scala ridotta (da -1 a 2) -> piccole differenze lungo l’asse orizzontale
Corriere
Repubblica
La Stampa
Il Sole
FanPage
Linkiesta
Ansa
Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
Trovo tante altre cose interessantioltre agli articoli di attualità
14. GIUGNO 2013
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Tratti indistinti
Tratti distintivi
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
L’INNOVAZIONE
Al Fatto viene riconosciuto il merito di aver introdotto un profondo cambiamento nell’informazione online. Si
distinguono anche Huffington, Linkiesta e Giornalettismo
Scala ampia (da -2 a 7) -> differenze rilevanti lungo l’asse orizzontale
Corriere Repubblica
La Stampa
Il Sole
Il Post
Linkiesta
Ansa
Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
Ha cambiato le regole dell’informazioneonline
15. GIUGNO 2013
15
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Tratti indistinti
Tratti distintivi
Corriere
Repubblica
La Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
Linkiesta
AnsaIl Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
E’ aggiornato in tempo reale
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
LA VELOCITÀ DI AGGIORNAMENTO
Sarà per la sua natura di agenzia o per l’effettiva capacità di lanciare prima dei concorrenti: ANSA non ha rivali nella
percezione di offrire un servizio informativo in tempo reale
Scala ampia (da -2 a 7) -> differenze rilevanti lungo l’asse orizzontale
16. GIUGNO 2013
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Tratti indistinti
Tratti distintivi
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE
INFLUENZA E AUTOREVOLEZZA
Qui i quotidiani cartacei e tradizionali vincono sui nuovi entranti digitali. Tra questi si distingue Linkiesta
Scala ridotta (da -1,5 a 1) -> differenze minime lungo l’asse orizzontale
Corriere
Repubblica
La Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
Linkiesta
Ansa
Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
Le persone che conosco lo ritengono autorevole e influente
17. GIUGNO 2013
17
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NOTA INFORMATIVA
METODO E REALIZZAZIONE DELLA RICERCA
La ricerca presentata in questo documento è stata realizzata da Human Highway srl per
conto di Liquida / Banzai Media.
I dati della ricerca sono ricavati da interviste eseguite online, in forma autocompilata, sul
panel di ricerca di Human Highway (OpLine, www.opline.it). Le interviste sono state
effettuate tra il 6 e il 13 giugno 2013.
La collettività rappresentata nella ricerca è costituita da uomini e donne di almeno 18 anni
di età, residenti su tutto il territorio nazionale, che si collegano alla Rete Internet con
regolarità almeno una volta alla settimana, utilizzando qualsiasi device. L’universo
d’indagine così definito si compone a Giugno 2013 di 28 milioni di individui.
Il campione utilizzato nell’analisi è composto da 1.645 individui (il 43,6% dei 3.771 invitati a
partecipare alla ricerca) ed è stato ponderato per quote di sesso per età, zona
geografica di residenza, intensità di fruizione di Internet ed esposizione ai principali
mezzi di comunicazione (TV, nelle diverse forme, e quotidiani cartacei)
Il Navigator E’ una slide/tool che permette di svolgere due funzioni. La prima è di ordine visivo, cioè consente, al nostro interlocutore, di avere una panoramica e un introduzionedegli argomenti trattati nella presentazione. La seconda, è di ordine pratico, cioè attraverso l’uso della funzione link, permette al relatore di navigare tra capitoli senza dover uscire dalla funzione presentazione, ed evitare scrolling sequenziali, fastidiosi soprattutto nelle presentazione con un numero elevato di slide. Interattività In ppt è possibile assegnare un link ad una determinata pagina della presentazione, a un file esterno, o a un url. Per assegnare un link selezionare l’oggetto da linkare e assegnarli l’url dal menu insert>Hyperlink. Numero Capitolo Colore capitolo Titolo capitolo Area vuota. Utilizzare se il numero capitoli supera il numero previsto nell’impostazione di partenza Link a pagina Navigator indice
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